CTR-analyse og optimaliseringer

Intro

Hva er CTR?

CTR står for klikkfrekvens, en beregning som brukes til å måle suksessen til en redaksjonell strategi. Beregn det ved å dele antall klikk på en søkeresultatsidekodebit eller -lenke med antall ganger den ble vist. CTR er et viktig mål på suksess siden det hjelper med å måle effektiviteten til en kampanje og hjelper til med å informere publikumsutvikling og redaksjoner om beslutninger om hvordan de skal optimalisere fremtidige kampanjer.

SEO-effekten av CTR

Å analysere rangerte siders klikkfrekvens kan bidra til å bestemme hvor mange estimerte besøkende fra søkemotorresultatsiden (SERP) som kom til siden, og gir en grunnleggende prognosemodell. Selv om det kan virke som en suksess å fremstå som det første SERP-resultatet, er det ikke den eneste faktoren som bidrar til SEO; Det som betyr noe er heller mengden kvalifisert trafikk og konverteringer siden mottar.

Kilde

Av denne grunn er klikkfrekvensoptimalisering avgjørende når man måler SEO-innsats. Flere studier viser at klikkfrekvensen øker betraktelig ettersom nettstedets siderangering forbedres. Derfor, generelt sett, fører høyere rangeringer til høyere klikkfrekvens. En annen studie av Sistrix fant at de tre første søkeresultatene har høyest CTR fra de 10 beste rangeringssidene, noe som indikerer at de mottar brorparten av organisk trafikk fra SERP. Derfor er en avgjørende faktor som påvirker klikkfrekvensen til et organisk søkeresultat dets plassering i SERP.

Er CTR et rangeringssignal?

CTRen til et organisk søkeresultat kan påvirkes av en rekke faktorer som rangering, tilstedeværelse av annonser, SERP-funksjoner, type søk og utseendet til kodebiten. Larry Kim eksperimenterte med å sammenligne CTR på 1000 søkeord fra samme nisje på både betalte og organiske søk. Han bemerket at noe uvanlig skjedde og antok at RankBrain hevet rangeringen til sider med høyere organiske CTR.