Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Denne modulen hjelper til med å forklare hvordan CTR-analyse og -optimalisering kan være til nytte for utgivere ved å forbedre trafikk- og konverteringsresultater når en innholdsdel publiseres.
Videovarighet
Kommer snart
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
CTR står for klikkfrekvens, en beregning som brukes til å måle suksessen til en redaksjonell strategi. Beregn det ved å dele antall klikk på en søkeresultatsidekodebit eller -lenke med antall ganger den ble vist. CTR er et viktig mål på suksess siden det hjelper med å måle effektiviteten til en kampanje og hjelper til med å informere publikumsutvikling og redaksjoner om beslutninger om hvordan de skal optimalisere fremtidige kampanjer.
Å analysere rangerte siders klikkfrekvens kan bidra til å bestemme hvor mange estimerte besøkende fra søkemotorresultatsiden (SERP) som kom til siden, og gir en grunnleggende prognosemodell. Selv om det kan virke som en suksess å fremstå som det første SERP-resultatet, er det ikke den eneste faktoren som bidrar til SEO; Det som betyr noe er heller mengden kvalifisert trafikk og konverteringer siden mottar.
Av denne grunn er klikkfrekvensoptimalisering avgjørende når man måler SEO-innsats. Flere studier viser at klikkfrekvensen øker betraktelig ettersom nettstedets siderangering forbedres. Derfor, generelt sett, fører høyere rangeringer til høyere klikkfrekvens. En annen studie av Sistrix fant at de tre første søkeresultatene har høyest CTR fra de 10 beste rangeringssidene, noe som indikerer at de mottar brorparten av organisk trafikk fra SERP. Derfor er en avgjørende faktor som påvirker klikkfrekvensen til et organisk søkeresultat dets plassering i SERP.
CTRen til et organisk søkeresultat kan påvirkes av en rekke faktorer som rangering, tilstedeværelse av annonser, SERP-funksjoner, type søk og utseendet til kodebiten. Larry Kim eksperimenterte med å sammenligne CTR på 1000 søkeord fra samme nisje på både betalte og organiske søk. Han bemerket at noe uvanlig skjedde og antok at RankBrain hevet rangeringen til sider med høyere organiske CTR.
Til syvende og sist konkluderte Kim med at det var et eksisterende forhold mellom CTR og rangering, selv om den nøyaktige naturen forble innhyllet i mysterium.
Google har bekreftet at CTR brukes i forbindelse med andre mål for engasjement når du utfører søkekvalitetstester. Googles Gary Illyes avklarte imidlertid at CTR ikke er en rangeringsfaktor i en Pubcon Las Vegas 2016 .
Det er ingen bevis Google anser CTR som et direkte rangeringssignal i søkemotoralgoritmen. Det er en beregning som kan brukes til å måle suksessen til innholdet ditt.
Gå til Seotesting.com og naviger til alternativene nedenfor for å finne muligheter:
Etter å ha funnet artiklene, se etter forbedringen som kan gjøres. Noen av områdene nedenfor som utgangspunkt:
Liste over den eksisterende ytelsen i CTR -teststyringen under fanen 'Hypotese/Notes'.
Registrer forbedringene/forslagene som er oppført i punkt nummer 2, 'forbedringer som skal gjøres' i fanen 'Hypotese/Notes'.
Få forbedringene som er implementert på nettstedet og registrer implementeringsdatoen under kolonnen 'Dato Updated'.
En SEO -delt test gjennomføres ved å ta flere sider av samme type og dele dem inn i to grupper; En kontrollgruppe og en testgruppe - som viser inntrykk og klikker data i GSC.
Kontrollgruppen forblir uendret, mens testgruppen blir utsatt for noen endringer. Begge gruppene overvåkes deretter for å observere resultatene av endringene i ytelsen til testgruppen sammenlignet med kontrollgruppen basert på inntrykk og klikk.
For å spore effektiviteten av endringene dine, registrer du først klikk, inntrykk og andre beregninger i minst to uker. Dette gir en baseline -metrisk å sammenligne med og måle suksessen til endringer.
Bruk Seotesting.com for å enkelt sette opp en SEO -delt test og spore resultatene daglig. Bruk den til å beregne testperiodens forskjeller, benchmarks og gjennomsnitt. Når du har gjort de nødvendige endringene på testsidene dine, kom i gang som nevnt nedenfor -
I tekstadressene for kontrolladressene, lim inn på sidene fra kontrollgruppen, med hver URL på en ny linje. Gjør det samme for test -URLS -tekstområdet.
Når du har samlet inn baseline -dataene, må du overvåke resultatene fra testgruppen sammenlignet med kontrollgruppen for å sjekke effektiviteten av endringer.
Beregn følgende for hver dag -
Daglig forskjell = Gjennomsnitt [Testgruppeklikk] - Gjennomsnitt [Kontrollgruppeklikk].
Få baseline-nummeret før test for å benytte gjennomsnittet av den daglige forskjellen.
I tillegg kan du bruke CTR -sporingsarket for å overvåke eventuelle kvalitative observasjoner og innvirkning.
Det kan ta en stund før Googles gjennomsøkere var merket for endringer som er gjort på en bestemt side. Vent derfor før du måler effekten av endringene.
Ideelt sett, følg en tidslinje før du bestemmer om målet ditt oppnås. Overvåking av fremgang mot et mål og regelmessig vurdere situasjonen kan bidra til å finne ut om suksess er oppnådd.
Å introdusere et inkrementelt læringsrammeverk kan bidra til å måle suksessen med SEO -innsatsen. For å gjøre dette effektivt er det imidlertid viktig å identifisere symptomer (med beregninger) og løsninger du kan bruke som vekstspaker for å realisere trinnvise forbedringer.
La oss utforske dette i detalj. Med noen av SODPs læringsrubrikk av symptomene (med beregninger) og løsninger, kan du takle dem som utgangspunkt for testen din.
| Lave CTR/lave inntrykk
Grunner:
Mulige løsninger: Forbedring av innholdskvalitet (se innholdsoptimalisering): Forbedring av innholdskvalitet krever å skape engasjerende, informativt og nøkkelordrikt innhold. Prøv å utfylle det skriftlige innholdet med overbevisende visuals, multimedia -eiendeler og mer. Strukturerte data: Strukturerte data kan bidra til å forbedre SERP -synligheten og CTR ved å gi en mer organisert måte å presentere informasjon for brukere. Prøv følgende - FAQ -skjema: Gi svar på vanlige spørsmål, slik at brukere kan finne informasjonen de leter etter. Introduser gjennomgangs-/rangeringsskjema: Dette kan sammenligne produkter eller tjenester, slik at brukere raskt kan se hva andre brukere synes om forretningstilbudene dine. Fordeler/ulemper: Gjør det mulig for brukere å raskt sammenligne fordeler og ulemper ved forskjellige tilbud. Newsarticle-skjema: Oppdatert informasjon om emner som er relevante for brukere. For mer kan du utforske schema.org
Tidsstempler: Legger til tidsstempler til innhold viser leserne at innholdet ble publisert først, noe som ga dem selvtillit til å stole på nettstedet ditt. Og jo flere brukere besøker siden din, jo bedre vil SERP -en din være. Utgivere kan bruke blockchain -teknologi for å tidsstempel publisert innhold som beskytter eierrettigheter. |
Lave CTR/ høye inntrykk
Mulige løsninger: Sjekk for topp spørsmål som mangler fra metadata. Sjekk topp spørsmålene dine fra GSC og sørg for å inkludere de i metadataene dine. Vurdere å inkludere - - populære søkeord - Regionale nøkkelord -Keyord med lang hale - Relevante nøkkelord Søke intensjon Hvor godt svarer skrivingen din spørsmålet som stiller av nøkkelordet? (dvs. hva er søkerne som leter etter når de skriver det nøkkelordet til Google). Forsikre deg om å lage et overbevisende innhold som kompletterer ditt primære nøkkelord og er en 1: 1 -kamp for søkeintensjon. Slående avstand nøkkelord Et nøkkelord som har potensial til å rangere høyt på en Google Search Engine Results -side (SERP) med litt krefter og dedikasjon til å øke rekkene til side 1. Bruk denne guideboken for å komme i gang. Publiseringsdatoer Utgivere legger ofte ut en artikkel og sporer ytelsen. Det de kan gjøre mer er å fortsette å oppdatere den og endre datoer. Artikkelen vil fortsatt ha den første "først publisert på" -datoen sammen med "oppdatert på" -datoen. Kontroller derfor for den siste statistikken eller oppdateringene i bransjen for å gi nyere innhold som er relevant for brukere og vis-a-vis søkemotorer. Kannibalisering For å bekjempe dette problemet, kan man manuelt søke etter kannibaliserte nøkkelord eller bruke automatiserte verktøy som Yoast og AHREFS for å endre innhold og oppdatere nøkkelord. Alternative rettelser inkluderer å endre interne koblinger, konsolidere de to sidene og planlegge fremtidig innhold for å unngå slik kannibalisering. Imidlertid, hvis rangeringen og CTR -er allerede er stabile, kan det være best å forlate den og overvåke situasjonen nøye. |
| Høye CTR / lave inntrykk
Mulige løsninger: Søkeordvolum Tenk på hvor mye søkevolumet på søkeordet ditt. Sjansen er stor for at du sporer nøkkelord som interesserer noen brukersegmenter, men har lavt søkevolum. Bruk Google Trends, AdWords og andre SEO -verktøy for å finne nøkkelord med det største relevans og søkevolum. Relevant innhold Publiser innhold om eviggrønne emner som er omfattende og relevante. Sørg for å legge til detaljer, bilder og en riktig struktur (<H1 > H2> H3) for å oppmuntre til engasjement. Interne lenker og plassering Interne lenker innebærer å koble til andre sider på samme nettsted. Plassering refererer til å sette opp innhold på et nettsted der det vises angående annet innhold. Ved å strategisk plassere interne lenker og innhold, kan eiere av nettsteder optimalisere nettstedet sitt og gjøre det lettere for brukere å finne informasjonen de leter etter - noe som resulterer i flere inntrykk for å få tilgang til innholdet brukerne enkelt trenger. Brukerinteraksjon og design En flott brukeropplevelse inkluderer enkel navigasjon, intuitiv design, tydelig visuals, relevant innhold og funksjoner som oppmuntrer til brukerengasjement - konkurranser, meningsmålinger, undersøkelser og andre interaktive elementer. En slik design hjelper til med å forbedre merkevaren og tillit som kan øke inntrykkene ytterligere. |
Nye muligheter.
Sjekk ytelsesdataene dine basert på CTR, inntrykk, avvisningsfrekvens, topppresterende søkespørsmål, sidestang for nøkkelord osv. Utnytt slike data for å lage nytt innhold, og adresserer veisperringene til høy CTR og inntrykk. Opprette nytt innhold inkluderer -
|
I dette avsnittet går vi gjennom flere tester som kan inspirere til å forbedre CTR og diagnostisere ytelse.
Et vellykket nøkkelord (du tidligere rangerte) kan oppleve et rangeringsfall som kan påvirke CTR -en din betydelig. Adresser dette ved å søke etter den tapte Google -rangeringen. Du kan til og med rangere for nøkkelord du ikke målretter deg mot.
Fokuser på å gjenvinne søkeordstillinger og rangering som kan bli påvirket av følgende grunner.
Algoritmeoppdateringer
Se etter algoritmeoppdateringen som kan forårsake nedlagte rangeringer. Oppbevar en fane på denne Google Search -rangeringsoppdateringen for å se om algoritmen påvirker SERP -en din.
Sjekk hvordan konkurrenter klarer seg
Hvis du ser en dukkert i rangeringer, kan det være fordi konkurrentene dine har forbedret ytelsen. Kjør en konkurranseanalysekontroll for å grave konkurrentenes tilbakekoblingsprofiler, søke etter nye nøkkelord og legge innsats i lenkebygging for å begynne å rangere tilbake i nøkkelordene.
Mistet tilbakekoblinger
SERP -en din kan ta en dukkert på grunn av tapet av tilbakekoblinger. Sjekk tilbakekoblingene dine ved hjelp av AHREFS. Løs dette ved å koble deg på nytt med nettstedseieren og koble sammen sidene dine på nytt.
Søkemotorer som Google, Bing, etc. bruker strukturerte data i HTML eller JavaScript av et nettsted for å generere rike utdrag. Å bli omtalt i rike utdrag krever å lage strukturerte data som
Anmeldelser
Gjennomgå skjema signaliserer søkemotorene om at den kundeopprettede informasjonen er på plass. Bruk den til å vise anmeldelser, rangeringer og annen relatert informasjon, for eksempel anmelderens navn og gjennomgangsdatoen.
Søkemotorer viser ytterligere informasjon, for eksempel stjernevurderinger, ved siden av nettstedet ditt i søkeresultatene.
Rangeringer
Aktiver søkemotorer å gjenkjenne og tolke rangeringer på en webside.
Vis hvor mye kundene dine rangerer produkter/tjenester for søkemotorer for å vise stjernevurderinger ved siden av nettstedet ditt i søkeresultatene.
Fordeler og ulemper: Dette skjemaet lar søkemotorer gjenkjenne og tolke fordeler og ulemper på en webside.
Det markerer de relative fordelene og ulempene med produkter, tjenester eller andre varer.
FAQ
Bruk søkemotorer for å identifisere, gjenkjenne og tolke ofte stilte spørsmål på en webside.
Det kan markere spørsmål og svar om et bestemt emne, og hjelpe søkemotorer med å vise ytterligere informasjon, for eksempel vanlige spørsmål og folk også spurte (PAA).
Hvordan-til-skjema
Søkemotorer gjenkjenner og tolker hvordan til innhold på en webside.
Dette er nyttig i å markere trinn-for-trinn-instruksjoner for å fullføre oppgaver, og hjelper søkemotorer med å vise ytterligere informasjon for å hjelpe brukere til å svare på sine potensielle eller relaterte spørsmål.
Besøk skjemamarkedsmodulen for å utforske hvordan du lager rike utdrag.
Innholdsmarkedsførere streber etter å lage innhold som kan generere potensielle kunder gjennom året. Likevel fanger ferien og store begivenheter ofte folks oppmerksomhet. For B2B -selskaper kan sesonginnhold brukes til å bytte opp tempoet, heve merkevaren anerkjennelse og fokusere publikums oppmerksomhet.
Her er noen måter å støtte deg selv på sesongens trafikk i god tid.
Å bruke nøkkelord som artikkelen allerede er rangert for, men som ikke har blitt inkludert i kroppen, er en sikker måte å øke SEO på. For å identifisere disse nøkkelordene, bruk AHREFS Site Explorer eller Google Search -konsoll og skriv inn URL -en for innlegget.
I stedet for å opprette en omdirigering for å inkludere det primære nøkkelordet i URL -en din, er det ofte bedre å fokusere på å optimalisere resten av siden. På denne måten kan du unngå å miste sidens første rangering.
Se på de øverste Google -resultatene for målet ditt og evaluere deres tilstedeværelse ved å stille følgende spørsmål -
Når det er klart at listene er det mest populære innholdet på resultatene for søkemotorer, kan du begynne å produsere disse. På denne måten har du en bedre sjanse til rangering. I tillegg er å publisere innhold i forkant av tiden gunstig for å fange sesongens interesse.
SEO beste praksis innebærer å optimalisere nettstedet ditt for både brukere og søkemotorer og overvåking og tilpasse til endrede trender. Beste fremgangsmåter kan bidra til å øke nettstedets klikkfrekvens (CTR). La oss utforske.
1. Gjen arbeid titlene dine
Titler er en av de første tingene leserne ser som spiller en avgjørende rolle i å interessere dem. I det du må si, oppfordrer du dem til å klikke gjennom.
Å ha sidens tittel og H1 -taggen nøyaktig beskrive websidenes innhold er gunstig for både lesere og søkemotorer.
2. URL -testing ved å legge til CTA eller tall.
Testing av nettadressene dine starter med en hypotese. Det er lurt å teste endringer før du ruller dem ut til alle sider ved å sammenligne de nye taggene mot en kontrollside eller sider med lignende nivåer av inntrykk og trafikk.
3. Eksperimenter med rik utdragsskjema som vanlige spørsmål, rangeringer/anmeldelser, hvordan-tos, fordeler/ulemper osv.
Som nevnt ovenfor, kan du bruke skjemaer som vanlige spørsmål, hvordan du gjør, fordeler/ulemper osv. Men hvis du er i to sinn, er det best å teste skjemaet før du implementerer det. Og for de som ønsker å implementere det, her er en rask guide med kode for å komme i gang.
4. Legg til en tilpasset innholdsfortegnelse for å utløse hoppkoblinger i SERPs
Jumplinks, også kjent som anker-lenker eller bokmerker, er et nyttig navigasjonsverktøy for utgivere for å hjelpe brukerne sine med å finne innholdet de leter etter på lange websider. Med Jumplink trenger ikke brukere lenger rulle eller søke gjennom siden for å komme til ønsket innhold eller tilbake til toppen.
Lag en tilpasset tabell med innhold med ankerkoblinger til hver sideseksjon som fungerer som en hopplenke.
Her er en rask guide som kan hjelpe.
5. Analyser innhold for kjente utdragets muligheter for bilde og tekst
Begynn med å identifisere muligheter fra ditt nåværende innhold som kan omarbeides for å vises i kjente utdrag.
Som utgiver kan du finne potensielle valgte utdragemuligheter ved å se på det nåværende settet med utdrag som Google viser for et bestemt nøkkelord.
Deretter kan du søke etter relevante nøkkelord ved hjelp av SEMRUSH eller AHREFS for å identifisere SERP -er med kjente utdrag. Ved å kjøre en organisk nøkkelordrapport gjennom AHREFS, kan du for eksempel filtrere ut eventuelle nøkkelord uten kjente utdrag og se etter å utforske dem.
Når du vet hvilke nøkkelord som har omtalt utdrag, kan du optimalisere innholdet på siden din slik at Google velger å bruke det i utdraget.
Dessuten kan du også få bildene dine vist på kjente utdrag. Den beste praksisen her er—
Unngå disse vanlige fallgruvene
Optimalisering av CTR krever avbøtning av vanlige fallgruver som hemmer aktivitetene dine. Sjekk ut noen av de vanlige fallgruvene og hvordan du kan overvinne dem.
Å kaste en spørring er unødvendig bare fordi CTR er lav. Dette kan indikere tilstedeværelsen av andre SERP -funksjoner som trenger videre undersøkelse.
Kilde: Google søkekonsoll
Det er viktig å undersøke bransjen din og suksessen til rivalene dine i tillegg til ditt tidligere annonsearbeid når du bestemmer deg for om dette tiltaket er høyt. Din primære sammenligningsmetrikk bør konkurrere om nettstedets klikkfrekvens (CTR) for samme begrep.
Tross alt, hvis siden din har en lavere klikkfrekvens enn en konkurrent, vil Google anse virksomheten din som mindre relevant.
En klikkfrekvens (CTR) på 3%, selv om den er respektabel i visse sammenhenger, er meningsløs hvis din viktigste rival har en CTR på omtrent 5%. Dette betyr at suksessen med kampanjen din i forhold til reklamefilmene til dine rivaler vil ha en direkte betydning for verdien du angir.
Hvis du er ny på SEO, kan du være utsatt for nøkkelord kannibalisering. Dette skjer når det samme nøkkelordet brukes på mer enn ett sted.
Dette kan føre til forvirring for Google BOT og kan føre til at den ikke gir tilbake den mest nøyaktige informasjonen i søkeresultatene.
Løsning
Følg den beste fremgangsmåten som er skissert i Evergreen Content Reusage Module knyttet til kuratering og konsolidering av innhold.
Det er mulig å legge til merknader til Google Search Console -data på nettstedet, siden eller spørringsnivået. Disse merknadene muliggjør sporingsendringer gjort på et nettsted og for månedlig rapportering til klienter - all slik informasjon blir deretter rullet opp i nettstedet Changelog.
Google Chrome Extension
Den seotesting av Google Chrome -utvidelsen gir en praktisk måte å se dine Google Search -konsolldata mens du blar gjennom nettstedet ditt. I tillegg inkluderer det SEO-råd og veiledning på siden for å hjelpe deg med å optimalisere sidene og innholdet.
Google Data Studio Connector
Den seotesting av Google Data Studio Connector gjør det mulig for brukere å se SEO -testene sine i et Google Data Studio -dashbord, enten det er nytt eller allerede eksisterende.
Eksempler
Hva ble gjort: Tilpassede bilder ble lagt til artiklene. Alle artiklene som inneholder definisjoner av vilkår ble identifisert. Deretter ble tilpassede bilder laget for hver definisjon.
Resultat: Tilpassede bilder dukket opp i forbedrede rekkevidde resultater for begrepet.
Mer enn 3,5 000 klikk som kommer fra Google Image Search:
Hva som ble gjort: alle listicle -artiklene ble identifisert. Etter det ble en innholdsfortegnelse med hoppkoblinger lagt til hver enkelt. Innholdsfortegnelsen inneholdt elementene som er oppført i artikkelen. I tillegg ble nummereringen lagt til varene:
Resultat: I søkeresultatene dukket det opp jump-in nettstedskoblinger til listeelementene.
Ved å legge til en TOC med lenker og nummerering forbedret vi brukeropplevelsen og ga et signal til Google -algoritmen om hvordan innhold er strukturert og hvilke underoverskrifter som har mer verdi når det gjelder å gi informasjon.
Hva ble gjort: Ofte stilte spørsmål ble lagt til sammen med FAQ -skjemaet til artiklene på nettstedet. Det ble laget en liste over skriftlige artikler, og den ble identifisert hvilke emner som er skrevet på nettstedet som utløste delen "People Asle Ask" i søkeresultatene. Denne delen ga også ideer om hva slags spørsmål som ofte blir søkt.
Deretter ble relevante spørsmål med korte og informative svar lagt til artiklene. Etter å ha lagt til vanlige spørsmål om artikkelen, ble FAQ -skjemaer brukt.
Resultat: Mer enn 64K klikk som kommer helt fra FAQ -rike utdrag
Å legge til alle relevante spørsmål sammen med korte og informative svar på artiklene og anvendelse av FAQ-skjema hjalp nettstedet til å vises i SERP-er som et forbedret FAQ-rik resultat som økte CTR. Relevansen av spørsmålene fikk brukere til å se at informasjonen de trenger dekkes i artikkelen, og de klikket på den.
Handlinger og takeaways
For å oppsummere, er CTR -analyse og optimalisering et kraftig verktøy for enhver utgiver for å forbedre effektiviteten til sine digitale markedsføringskampanjer. Ved å forstå årsakene bak klikkfrekvensen for hver kampanje, kan utgivere tilpasse strategien deretter og maksimere virkningen av innsatsen.
I tillegg kan det hjelpe deg med å forstå publikum og deres preferanser, slik at du kan lage mer målrettede og effektive kampanjer. Til slutt, tester forskjellige strategier og identifiser de mest effektive, slik at utgivere kan få mest mulig ut av budsjettet og få best mulig resultat.
