Døden til tredjeparts informasjonskapsler har vært nært forestående en stund; bransjen var bare ikke sikker på når dødsdagen ville komme. Nå som Google annonserte at de faset ut tredjeparts informasjonskapsler , er tidslinjen satt. Nå er det opp til alle å finne nye løsninger for å gjenopprette tapte inntekter og spore publikum. Det er en atmosfære av usikkerhet ettersom en rekke løsninger begynner å bli implementert og testet for å til slutt hjelpe utgivere med å gjenopprette inntekter og stabilisere seg fra det som for noen har vært en mirror curve. Blant all spekulasjonen ser det ut til at en tilbakevendende oppfatning er behovet for å generere førsteparts publikumsdata for å fylle tomrommet som tredjeparts informasjonskapsler har etterlatt. Førstepartsdata lar utgivere styrke forholdet til publikummet sitt langt utover hva noen tredjepartsplattform noen gang kunne gjøre. Med en engasjert og lojal følgerskare kan utgivere analysere og utnytte dataene de samler inn til et virkelig eksklusivt publikum; et publikum som ingen kjenner bedre enn dem. Dette er utrolig verdifullt, da det hjelper utgivere med å gjenopprette direkte plasseringsdollarer som gikk tapt for mange år siden på grunn av fremveksten av programmatisk syndikering. Utgivere ser ut til å velge et utall alternativer for å generere førstepartsdata. Noen utgivere bygger interne kapasiteter, som Insider, som strategisk velger å overhale sin publikumsdataplattform, Saga, med den hensikt å ta en rådgivende tilnærming. Mens andre fortsetter å se mot nye teknologier for å finne et raskt og effektivt forsprang på konkurrentene. Ziff Davis ser ut til å være i forkant av bruken av markedsundersøkelser og spørreundersøkelser som et middel for å generere førstepartsdata, samt tjene penger på publikummet sitt. Dette kommer ikke som noen overraskelse med tanke på at markedet for digitale spørreundersøkelser forventes å nå en markedsstørrelse på 6,9 milliarder dollar innen 2022. Ziff Davis har inngått samarbeid med Lucid (luc.id), den ledende markedsplassen innen programmatiske spørreundersøkelser, samt en relativt ukjent engasjements- og belønningsløsning kalt Madai (monetize.madai.com). Behovet for å overholde både personvernkrav (GDPR og CCPA) og anonymitet når det gjelder markedsundersøkelser og beste praksis for Insights er avgjørende i koblingen mellom utgivernes trafikk og respondentene i undersøkelsen. Legg til et insentiv også, og nå kan du se hvorfor Madai ble valgt som partner med dem begge. Kombinasjonen av førsteparts datagenerering, i forbindelse med markedsundersøkelsesboomen vi er vitne til, ser ut til å ha skapt det perfekte miljøet for utgivere til å eie sitt publikum og begynne å spille i spørreundersøkelsesverdenen. Hver utgiver har et annet publikum som kan utnyttes for ulike nisjer innen undersøkelser. For eksempel har PC Mag teknologikyndige IT-beslutningstakere, mens Bloomberg har B2B-profiler på høyt nivå, begge er ettertraktede undersøkelsespublikum som krever høye priser. Etter hvert som utgiverlandskapet modnes, er det sikkert at vi vil se en diversifisering av inntektsvertikaler, som sikrer langsiktige fremtider unna risikable alt-i-ett-strategier som lader en mirrorkule i kammeret og lar det vente på ny regulering, høyere inngjerdede hager og endringer i oppmerksomhetsøkonomien. Det er overordentlig tydelig at markedsundersøkelser bør bli en pil i hver eneste utgivers kogger når de beveger seg fremover mot en selvkontrollert skjebne.
Digitale plattformer og verktøy
