Du bruker timevis på å lage innhold som publikummet ditt burde elske. Du publiserer det. Og ingenting skjer. Ingen trafikk, ingen delinger og ingen engasjementer. Ingenting.
Hvordan forhindrer du at dette marerittet skjer? Folk overvåker ikke nettstedet ditt eller andre kanaler hver time mens de venter på at neste innhold skal publiseres. De er allerede overbelastet med mengden informasjon de får (ofte ubevisst) hver dag.
Heldigvis finnes det fortsatt måter å få innholdet ditt rett foran øynene til publikum. I denne artikkelen skal vi liste opp alle de beste fremgangsmåtene for innholdspromotering som har vist seg å være effektive for oss hos Joinative.
Det er sannsynlig at du allerede har en idé om hvem du kan kontakte. Sørg for å legge til all nødvendig informasjon og krav når du sender en samarbeidsforespørsel. Det er også lurt å fremheve alle mulige fordeler med dette samarbeidet for tankeledere og merkevarer du ønsker å samarbeide med.
For å finne flere personer som kanskje vil bidra til ditt fremtidige innhold, kan du sende inn spørsmål på HAROPlattformen kobler journalister og eksperter sammen gratis. Alt du trenger å gjøre er å opprette en forespørsel, sette en frist og vente på at bidragene skal komme rett i innboksen din. HARO sender journalistforespørsler i sine vanlige e-postnyhetsbrev minst to ganger om dagen.
LinkedIn
Vi har allerede delt et eksempel på effektiv innholdsdistribusjon på LinkedIn ovenfor. Men det finnes flere strategier for å markedsføre innholdet ditt på plattformen. LinkedIn kan gi mange fordeler for bedriften din, alt fra å øke trafikken til nettstedet ditt til å levere nye salgsmuligheter. Og hvis du ikke har tid til å holde deg til en vanlig publiseringsplan, men bare planlegger alle innleggene dine en uke eller to uker i forveien ved hjelp av en av verktøy for markedsføring på sosiale medier. Lett som en plett. Forutsatt at du allerede har opprettet bedriftens LinkedIn-profil, oppdatert med informasjon om virksomheten din, og kanskje til og med prøvd å få litt oppmerksomhet der, går vi videre til de beste teknikkene for innholdspromotering på LinkedIn.
Twitter
Å dele innhold på bedrifts- eller personlige kontoer på Twitter er den neste teknikken som er verdt oppmerksomheten din. Før du starter med innholdsdistribusjon på Twitter, sørg for at målgruppen din er aktiv på plattformen. Sjekk statistikken, finn influencere og se hvordan (og om) toppselskaper i nisjen bygger strategiene sine. Etter vår erfaring er Twitter ekstremt effektivt innen B2B og markedsføring spesielt. Nedenfor finner du noen taktikker for innholdsdistribusjon som fungerer bra på Twitter.
Etter å ha fremhevet viktige punkter i separate tweets, deler Ryan en lenke til det opprinnelige innlegget i den siste tweeten.
Instagram
Mens LinkedIn og Twitter er åpenbare løsninger for de fleste merkevarer som bare så vidt har begynt å utforske mulighetene for innholdsdistribusjon, blir Instagram ofte oversett. Selv om du ikke kan legge til klikkbare lenker under innlegg i feeden, kan du legge dem til direkte i Instagram-historiene dine.
Hvis du er klar til å investere i kanalen som vil forvandle din digitale markedsføringsstrategi, kan det også være lurt å investere i TikTok-reklameMen vi anbefaler at du starter med å bygge organisk rekkevidde først. Du vil bli overrasket over hvor enkelt det er å få fotfeste på denne plattformen.
Pinterest
Pinterest er en visuell oppdagelsesmotor. Syv av ti Pinterest-brukere er kvinner. Hvis du lager innhold om matlaging, trening, mote, designinspirasjon eller andre emner der visuelt innhold passer inn, bør du bruke Pinterest til innholdsdistribusjon. Ved å legge ved lenker til det originale innholdet under pinnene dine (dette er hvordan innlegg på Pinterest kalles), vil du tiltrekke deg det mest relevante publikummet til nettstedet ditt.
Det er også et rimeligere alternativ til betalt markedsføring på sosiale medier. For at de native annonsene dine skal vises på nettsteder av høy kvalitet, bør budene dine starte fra så lite som 2 dollar per klikk. Hvis du bestemmer deg for å vise innholdet ditt på nettsteder med to nivåer, vil gjennomsnittlig CPC være enda lavere.
Note: Sørg for at du kun velger autentiske fellesskap med aktive medlemmer. Det finnes mange Slack-grupper med over 10 000 medlemmer som bare markedsfører innhold som ingen noen gang bryr seg om.
Enda mer interessant er det at Quoras spørsmål og svar er indeksert av Google. Hvis du svarer på spørsmål som rangerer høyt i søkeresultatene, vil svarene dine bli sett av enda flere.
Innholdssamarbeid
Hvor vellykket innholdsdistribusjonen er, avhenger i stor grad av hva du har gjort i innholdsskapingsfasen. Å samarbeide med nisjeeksperter og influencere om fremtidig innhold er den beste måten å sikre at artiklene, videoene eller podkastene dine får oppmerksomhet.Hvordan fungerer det?
Når du nevner personer eller selskaper i innholdet ditt, kan du forvente at de gjerne vil samhandle med eller til og med dele det på sine eide mediekanaler, som sosiale medier eller blogger. Her er et flott eksempel på et blogginnlegg som Masooma Memon, en SaaS-skribent, har laget for Serpstat-bloggen i samarbeid med tankeledere. Artikkelen inneholder 12 eksperttips for å skrive gode blogginnlegg. Etter at artikkelen ble delt på LinkedIn, fikk den dobbelt så mange reaksjoner og kommentarer som vanlige LinkedIn-innlegg fra Serpstat får.
Det er sannsynlig at du allerede har en idé om hvem du kan kontakte. Sørg for å legge til all nødvendig informasjon og krav når du sender en samarbeidsforespørsel. Det er også lurt å fremheve alle mulige fordeler med dette samarbeidet for tankeledere og merkevarer du ønsker å samarbeide med.
For å finne flere personer som kanskje vil bidra til ditt fremtidige innhold, kan du sende inn spørsmål på HAROPlattformen kobler journalister og eksperter sammen gratis. Alt du trenger å gjøre er å opprette en forespørsel, sette en frist og vente på at bidragene skal komme rett i innboksen din. HARO sender journalistforespørsler i sine vanlige e-postnyhetsbrev minst to ganger om dagen.
Bruk LinkedIn-avstemninger
Uansett hvilken type innhold du ønsker å markedsføre, er det alltid lurt å bruke det på nytt i kanaler du deler det på. Hvis du for eksempel har publisert et blogginnlegg om hvordan du setter opp hjemmekontoret ditt, kan du legge til en avstemning i innlegget ditt. Å spørre folk om hvordan de synes om å jobbe hjemmefra vil være nok til å fange oppmerksomheten deres og oppmuntre dem til å lære hva annet du har å si.
Tagg bedrifter og personer
Dette trinnet er også implisitt i den første delen om innholdssamarbeid, og vi vil bare understreke viktigheten av det. Når du nevner noen eller noe i innholdet ditt, ikke glem å tagge de relevante personene eller selskapene når du deler innholdet i LinkedIn-innlegget ditt. Selv om du ikke har intervjuet noen, men bare lenket til en kilde fra et annet nettsted, kan du bare gi kreditt til de som (utilsiktet) kom til innlegget ditt. Ved å få reaksjoner eller til og med delinger fra disse kontoene, vil du øke synligheten til LinkedIn-innleggene dine og nå flere mennesker med innholdet ditt.Legg ut fra din personlige konto
Det er flott å ha en bedriftskonto, men det er enda viktigere å være aktiv på dine personlige sosiale medier. Statistikken viser at folk er mer villige til å samhandle med innhold publisert av bedriftsansatte enn innhold som deles av merkevarer. Gjør deg selv og andre teammedlemmer til merkevareforkjempere. I stedet for å bare legge igjen reaksjonene dine under bedriftsoppdateringer, del nye innlegg med dine personlige nettverk. Bare se på hvordan Meredith Metsker av Stonly har promotert sitt nye blogginnlegg gjennom en veletablert personlig konto. Det er også verdt å nevne at Stonlys konto på LinkedIn vanligvis ikke får mer enn 10 reaksjoner per innlegg. Her kan du også se taktikken med å tagge tankeledere i aksjon.
Gjør blogginnlegg om til Twitter-tråder
Ryan McCready fra Venngage gjenbruker jevnlig bedriftsblogginnlegg på sin egen Twitter-konto i form av tråder:
Etter å ha fremhevet viktige punkter i separate tweets, deler Ryan en lenke til det opprinnelige innlegget i den siste tweeten.
Lag Twitter-videoer
En annen idé som vil øke engasjementet under Twitter-innleggene dine, er å lage videoer der du gir en rask forhåndsvisning av innholdet. Andy Crestodina er en ekspert på korte og svært engasjerende videoer som oppfordrer deg til å klikke på en vedlagt lenke og bruke tiden din på å lese innleggene hans.
Instagram-historier
Del oppdateringer om lansering av nye videoer, artikler eller annet innhold på Instagram Stories. For å gjøre historiene dine mer engasjerende, bruk et grafisk designverktøy, som Canva eller Venngage. Det er også viktig å gi innholdet ditt nytt formål på Instagram, slik at det passer til formatet og føles mer «native». For å generere brukernes interesse for innholdet de delte, laget Mailchimp-teamet en serie historier der de forteller om ideen bak artikkelen, deler spørsmål og gir forhåndsvisninger av svar. Når en bruker blir hekta, vil de lære mer og sveipe for å lese innlegget.
TikTok
Riktig, TikTok er ikke lenger en kanal for tenåringer. Merker over hele verden har nylig begynt å utforske det for å nå et voksent publikum, og resultatene er allerede tilfredsstillende. Bare lag lettfordøyelige videoer basert på ditt originale innhold og publiser dem regelmessig på TikTok. Slik er det Ikke bra Markedsføringsbyrået bruker TikTok for å øke rekkevidden sin. Etter å ha publisert pedagogisk innhold på selskapets TikTok-konto med noen få dagers mellomrom i et halvt år, har NoGood-teamet fått så mange som 68 000 følgere og opptil 10 000 visninger per publisering.
Hvis du er klar til å investere i kanalen som vil forvandle din digitale markedsføringsstrategi, kan det også være lurt å investere i TikTok-reklameMen vi anbefaler at du starter med å bygge organisk rekkevidde først. Du vil bli overrasket over hvor enkelt det er å få fotfeste på denne plattformen.
Betalt sosial markedsføring
Ingen av tipsene nevnt ovenfor inkluderer betalt markedsføring i sosiale medier. Vi bestemte oss for å fremheve det som en egen taktikk. Med et økende antall selskaper og personlige merkevarer som konkurrerer om oppmerksomhet på nettet, er støynivået og distraksjonene overveldende. For å få innholdet ditt oppdaget av riktig målgruppe så raskt som mulig, må du innlemme betalt markedsføring i strategien din. Avhengig av målgruppen din, budsjettet og målene dine, kan du velge å annonsere innholdet ditt på en av sosiale medieplattformer. På denne måten får du garantert engasjement og trafikk. Betalte annonser er tilgjengelige på nesten alle eksisterende sosiale medieplattformer, inkludert giganter som LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter og andre.
Den betalte kampanjen som ble drevet av WordStream på Facebook.
Native annonsering
Finnes det en bedre måte å markedsføre innhold på enn i nettmagasiner og nyhetsnettsteder? Native advertising er en teknikk som gjør det mulig. Native advertising innebærer bruk av annonser som samsvarer med den naturlige formen og funksjonen til innholdet i mediekildene de vises på. Native annonser vises i widgeter for innholdsanbefalinger på nettsteder som er en del av dette eller et annet native annonsenettverk. Hvis du for eksempel distribuerer innholdet ditt via Taboolas nettverk, vil den bli servert på førsteklasses nettsteder, som Business Insider og HuffPost.
Det er også et rimeligere alternativ til betalt markedsføring på sosiale medier. For at de native annonsene dine skal vises på nettsteder av høy kvalitet, bør budene dine starte fra så lite som 2 dollar per klikk. Hvis du bestemmer deg for å vise innholdet ditt på nettsteder med to nivåer, vil gjennomsnittlig CPC være enda lavere.
Slack-fellesskap
Slack-fellesskap der folk samles rundt spesifikke emner blir mer og mer populære i disse dager. Det er den beste måten å komme i kontakt med folk som deler dine interesser uten å måtte finne mening i alt støyen på sosiale medier. Selvfølgelig kan du ikke bare bli med i det relevante fellesskapet og begynne å bombardere folk med reklamebudskap (selv om det er en populær teknikk i store grupper). Ofte finnes det kanaler der medlemmer kan dele innholdet eller oppdateringene sine og be om tilbakemeldinger. Hvis du finner en som passer din nisje, vil dette være en fantastisk mulighet for deg til ikke bare å legge innholdet ditt foran riktig målgruppe, men også til å knytte forbindelser og bygge tillit blant folk som kan bli dine potensielle kunder. Ved å bli med i det relevante Slack-fellesskapet og dele innholdet ditt der, når du et ikke så bredt, men veldig dedikert publikum.
Note: Sørg for at du kun velger autentiske fellesskap med aktive medlemmer. Det finnes mange Slack-grupper med over 10 000 medlemmer som bare markedsfører innhold som ingen noen gang bryr seg om.
Quora
Quora er den verdensberømte spørsmål-og-svar-plattformen, hvor folk stiller spørsmål og får svar fra andre brukere. Ved å markedsføre innholdet ditt på plattformen får du eksponering for Quoras over 700 000 månedlige besøkende. Når det gjøres riktig, Quora-markedsføring kan gi deg store mengder trafikk. Svarene dine kan bli plukket ut av interne fellesskap og Quora Digest (regelmessig nyhetsbrev fra Quora), noe som definitivt vil øke engasjementet og synligheten til innholdet ditt. Bare se etter spørsmål som allerede er dekket i artiklene, videoene eller podkastene dine, og svar på dem med en lenke til det opprinnelige innholdet.
Enda mer interessant er det at Quoras spørsmål og svar er indeksert av Google. Hvis du svarer på spørsmål som rangerer høyt i søkeresultatene, vil svarene dine bli sett av enda flere.
E-postkampanjer
Sist, men ikke minst, e-postmarkedsføring. Selv om innboksene våre er overfylte med kampanjer og salgspresentasjoner, leser vi fortsatt nyhetsbrev som leverer verdi. Så hvis du har innhold som er verdt å dele, ikke nøl med å bygge e-postlisten din. For å få abonnenter raskt, lag en leadmagnet (e-bok, webinar, maler, gratistilbud) og gjør betalt markedsføring (betalt sosialt eller native annonsering vil fungere bra) først. Når du har fått nok påmeldinger, kan du lansere et regelmessig nyhetsbrev der de beste innholdsdelene dine vil bli omtalt.
