«Folk vil se så vel som høre over hele verden – Lommestore radioinstrumenter vil gjøre det mulig for enkeltpersoner å kommunisere med hvem som helst hvor som helst. Aviser, blader, post og meldinger vil bli sendt gjennom luften med lynets hastighet …» Dette sitatet beskriver nøyaktig måten vi kommuniserer og får tilgang til innhold i dag, på en plattform som Snapchat. Men overraskende nok ble det faktisk gitt for nesten 70 år siden av avdøde David Sarnoff , den gang administrerende direktør i Radio Corporation of America. Dette flotte sitatet åpnet arrangementet før Snap-medgründer og administrerende direktør Evan Spiegel inntok scenen på selskapets første Partner Summit i LA forrige uke.
Da jeg signerte avtalen om at PinkNews skulle bli LGBT+-innholdspartner på Snapchat Discover, var det mange som nølte med investeringen vi ville legge i å bygge et vertikalt videoteam, på en plattform de oppfattet som allerede hadde nådd toppen.
Tallene som Snaps administrerende direktør Evan ga under hovedtalen sin på selskapets partnertoppmøte, forklarte virkelig hvorfor det var verdt sjansen for PinkNews å investere så tungt, og også hvorfor lanseringen vår har vært en så stor suksess.
I USA når Snapchat utrolige 90 % av 13–24-åringer, også kjent som Generasjon Z. Dette er en høyere penetrasjon enn på noen annen sosial plattform, inkludert Instagram eller Facebook. Generasjon Z har lenge vært interessant for oss i PinkNews, fordi rundt halvparten av dem har identifisert sin seksuelle legning som noe annet enn 100 % heterofile. Problemet var at vi ikke nådde dem i noe betydelig antall før vi lanserte på Snapchat Discover.
Siden lanseringen har PinkNews vokst til å bli en av de største daglige publisistene på Snapchat Discover, og plattformen har virkelig bidratt til å omdefinere hvem vi er i 2019 og hvem innholdet vårt er rettet mot. De nesten 30 millioner månedlige brukerne vi har på Snapchat, er for det meste seere som vi ikke nådde på noen plattform før. Vi har også generert betydelige inntekter, og partnerskapet vårt med Snap er veldig forskjellig fra måten vi pleide å samarbeide med Facebook på i gamle dager. Snap er en ekte partner for publisister som oss, og interessene våre er sammenstilt for å maksimere inntektene for begge parter, slik at vi kan fortsette å investere i godt innhold for publikummet vårt på plattformen.
Som en del av lanseringen av Snap Kit annonserte Ben Schwerin, visepresident for partnerskap, at PinkNews, sammen med noen andre partnere, snart vil legge til en «Del på Snapchat»-funksjonalitet. Dette er en flott måte for oss å øke den organiske mobilnetttrafikken vår på plattformen.
Det som var så utrolig spennende med de tre dagene jeg tilbrakte med Snapchat i LA, var å høre fra en rekke forskjellige partnere om hvordan de jobber med Snap, fra utgivere som oss, til vertikale innholdsproduksjonsselskaper, til spillutviklere og annonsører.
Som Snapchat-bruker gleder jeg meg veldig til noen av de fantastiske nye vertikale dramaene som kommer til plattformen snart. Disse inkluderer Denton's Death Date og Two Sides – som jeg begge elsket veldig godt fra forhåndsvisningene på Summit.
Sannsynligvis viktigere enn de nye innholdsstrengene var lanseringen av Snap Games. Dette er Snaps inntog i mobilspillindustrien som omsetter 77 milliarder dollar i året. De kommer inn med en enorm fordel, et stort publikum som er klare til å spille sosiale spill med vennene sine, uten behov for å installere separate apper for å komme i gang. Jeg følte virkelig at jeg så fremtidens spilllansering foran øynene mine.
Fremtiden, og det å være stedet der fremtiden blir virkelighet, er en svært viktig posisjon for Snap. Det er ikke Facebook, som på så mange måter virker utdatert, fortiden når man bruker produktet. Et produkt som til tross for at det har trukket Stories-konseptet for Instagram og Facebook-appen, virker veldig likt det samme produktet som søsteren min først viste meg i 2005.
Selv om jeg ikke kan forestille meg at foreldrene eller besteforeldrene mine noen gang bruker Snapchat på samme måte som de bruker Facebook, er jeg ikke sikker på om det egentlig spiller noen rolle. For de i Generasjon Z, i USA, Storbritannia, Frankrike og andre markeder, er Snapchat der de bor på nettet. Joda, de bruker kanskje Instagram som en del av sitt offentlige jeg, men til tross for rivaliseringen, er de etter min mening relativt komplementære. Instagram handler om måten du vil at publikum skal se deg på, mens Snapchat er måten du kommuniserer med dine nærmeste venner og ser flott vertikalt innhold som PinkNews!
På et mer intimt frokostarrangement dagen etter forklarte Evan Spiegel noe jeg egentlig ikke hadde tenkt på. I USA, i motsetning til Europa, har tekstmeldinger generelt vært gratis (eller iPhone-brukere bruker bare iMessage). Dette har ført til at Whatsapp aldri har tatt av på samme måte som i Europa – Whatsapp er lite i USA sammenlignet med Snapchat. Så for mange amerikanske Generasjon Z-brukere er Snapchat måten de kommuniserer på en morsom, umiddelbar og flyktig måte, i stedet for å bruke standard tekstmeldingssystem på telefonen. Å få disse brukerne til å bruke mer tid på Snapchat ved å spille spill, se vertikal video eller dele innhold gir mye mening. Det gjør det mulig for Snapchat å øke inntektene per bruker betydelig, selv om de ikke øker kjernebasen av amerikanske brukere enormt.Kort tid etter toppmøtet (jeg prøvde og mislyktes i å få Evan til å kommentere dette under frokosten), annonserte Snap at de rullet ut sin ombygde Android-app. Dette er veldig viktig ettersom Snapchat går inn i nye markeder som India, hvor de aller fleste av målgruppen bruker Android i stedet for iPhone. Snapchats tidligere Android-app fungerte bare bra på de mer eksklusive enhetene, i stedet for de som vanligvis brukes av Generasjon Z i disse markedene. Den vil også hjelpe dem med å vokse i de mer etablerte markedene, ettersom eksisterende iPhone-brukere legger til Android-vennene sine i samtaler eller spill.
Hva skjer nå for PinkNews på Snapchat?
Vel, merchandise til å begynne med, som t-skjorten jeg er modell av ved siden av Evan på bildet ovenfor. Dette er en viktig forretningslinje for oss som ble fullstendig født i Snapchat – vi tar de mest delte og skjermbildede memene som har blitt lagt ut på Snapchat Discover-kanalen vår og gjør dem om til fysiske produkter som brukerne vil kunne kjøpe direkte.
Vi er også i ferd med å rulle ut geografisk spesifikke versjoner av PinkNews på Snapchat Discover, ettersom Snap vokser i flere land. Snapchat er den aller beste måten for PinkNews å nå nye, unge lesere i markeder vi ikke har operert i før.
Snart lanserer vi også en rekke nye Snapchat-show, hvorav noen først ble født som individuelle Snapchat Discover-utgaver. Snapchat lar oss eksperimentere med innholdsformer og ideer på en global scene.
Jeg forlot LA med en følelse av styrke og nye ideer å jobbe med sammen med vårt superteam. Vi har gode venner på de andre store plattformene: Amazon er hovedsponsor for PinkNews Awards, Google er medfinansierer vår nye Advocacy Platform, og vi bygger nye programmer med Twitter. Men det finnes virkelig ingen annen plattform vi jobber så tett med som Snapchat, eller hvis mål er så i tråd med våre egne. Å ta den beslutningen om å signere avtalen med Snap i fjor har allerede vært transformerende for PinkNews, og det jeg så på Snap Partner Summit gjorde det klart at dette bare var begynnelsen.
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på Medium: Jeg har sett fremtiden, og den er gul og vertikal.
