Forlagsselskaper kom seg etter covid-nedgangen i fjor på bakgrunn av sterke digitale inntekter og håndterte «infodemi», ettersom publikum viste tegn til utbrenthet på nyhetsagendaen.
Den raskere nedgangen i trykte medier førte til at utgivere akselererte deres digitale transformasjoner og investeringer i nye abonnementsmodeller. De fortsatte også å gjenoppbygge tilliten i et stadig mer polarisert samfunn, og brytte dermed trenden som så mange andre sektorer innen industri, handel og politikk har opplevd, ettersom publikums tillit til media som en kilde til pålitelig og nøyaktig informasjon økte.
En trend som skiller seg ut i 2021 må imidlertid være fremveksten av sosiale videoer.
Den økende populariteten til brukergenerert video på sosiale plattformer som TikTok, Instagram Reels, YouTube og Facebook Watch har ført til at et større antall utgivere har styrket videotilbudet sitt. Og det er forventet at video vil drive 65 % av digital publisering i 2022 .
Så, hvordan vil digital publisering utvikle seg i 2022? Hva er de viktigste trendene utgivere må være oppmerksomme på, og hvilken rolle vil video spille for publiseringssuksess?
Her er mine fem beste spådommer:
Mer mangfoldig innhold
Utgivere erkjenner i økende grad at de må gjenspeile rasemessig og etnisk mangfold både i sin redaksjonelle struktur og ved å produsere innhold som er relevant for og når alle lokalsamfunn og individer.
I en tid definert av klimaendringer og preget av fremveksten av bevegelser som Black Lives Matter, LGBTQ+ og MeToo, har det aldri vært viktigere for utgivere å tilby tilgjengelig og inkluderende innhold. Innhold som ikke bare informerer, utdanner og underholder, men som også representerer alle deler av samfunnet og sakene publikum bryr seg mest om.
Trender med publikumsvekst på brukergenererte nyhetsplattformer som Blavity og Outlier viser at publikum ønsker innhold som gjenspeiler deres erfaringer og perspektiver.
Brukergenerert video (UGV) er et verktøy som kan øke representasjonen av mangfold. UGV lar utgivere vise verden historiene som former samfunnet utover vanlige kameraer og fra en rekke perspektiver. Utgivere som ikke investerer i mangfold, vil oppleve at publikum stiller spørsmål ved autentisiteten deres. Dette bringer meg til min neste spådom ...
Mer pålitelig nyhetslevering
Verden har igjen våknet opp til verdien av pålitelig, uavhengig journalistikk som både et produkt og en tjeneste. Tilliten til nyhetene har vokst med 6 % i kjølvannet av covid. Men tilliten kan raskt svekkes.
Utgivere må investere i hvordan de samler inn, verifiserer og leverer nyheter; de må tilby upartisk og objektiv rapportering, de må avsløre sannheter og kaste lys over mørke kroker.
UGV gir muligheten til å levere historier forankret i et øyeblikk. Det lar utgivere ikke bare rapportere en historie, men også vise det faktiske øyeblikket historien fant sted; å kronologisk plotte hendelser og tilby bedre kontekst og forståelse.
Dette mediet spiller en viktig rolle i verifiseringen av fakta som støtter en historie, og gir ytterligere troverdighet. Det gir også hastigheten og tilgangen som trengs for å fortelle historier i sanntid.
UGV vil bli en akselerator for sannhet i 2022. Et kraftig historiefortellingsverktøy for utgivere, som bringer publikum nærmere hverandre og fremmer en dypere forståelse av felles kamper, samt større kontekst og forståelse for rapportering.
Mer kuratering av innhold
Kuratering blir like viktig for utgivere som innholdsproduksjon i seg selv. Kuratering er i økende grad den beste måten for utgivere å fange opp og dele historier og interessant innhold man bare må lese. Dette er spesielt viktig for å tiltrekke seg og – enda viktigere – beholde Generasjon Z- og Generasjon Alpha-publikum.
Når det gjelder å holde på seerne lenger og bygge en sterkere tilknytning til publikum, handler det om interesse gjennom intelligent kuratering. Tenk på TikTok-spillelister, som tilbyr muligheten til å gruppere samlinger av korte videoklipp i temabaserte samlinger for å holde seerne oppdatert lenger.
Men det handler om så mye mer enn bare å holde på oppmerksomheten, det handler om å bygge behov og merkevarelojalitet. Utgivere som kan nå ut til publikummet sitt og forstå historiens behov, kan kuratere innhold som de raskt og enkelt kan fordøye, og bygge et ønske rundt den redaksjonelle kurateringen som fremmer lojalitet.
Det er ingen tilfeldighet at utgiverne som ser vekst i digitale abonnementer, har utviklet den sterkeste forståelsen av publikummet sitt og kuratert innhold for å dekke etterspørselen.
Flere datadrevne innholdsopplevelser
Førstepartsdata vil bli nøkkelen til suksess med publisering ettersom den endelige avviklingen av tredjeparts informasjonskapsler truer. Men data handler ikke bare om å maksimere trafikk og inntekter, det handler om å møte høyere publikumsforventninger til mer meningsfulle interaksjoner og mer engasjerende opplevelser.
Utgivere må ta data et skritt videre i 2022 og ikke bare bruke dem til å målrette abonnements- og annonseinntekter . Det handler ikke bare om rådata, det handler om handlingsrettet innsikt som kan brukes til å fange og beholde oppmerksomheten. De må se på oppholdstid, antall delinger, antall kommentarer og publikumsdemografi.
Så må de bruke denne intelligensen til å bygge en innholdsstrøm – inkludert video – som jobber hardere når det gjelder engasjement, tar hver bruker med på en reise for å beholde interessen deres lenger og overgår forventningene . Til gjengjeld vil publikum være villige til å gi dem førstepartsdataene de trenger for å tiltrekke seg annonseutgifter og abonnementer.
Mer lokalt, samfunnsbasert innhold
En av de positive konsekvensene av pandemien var gjenoppblomstringen av lokale nyheter. Noe som ble fremhevet i 2021 av Australias forsøk på å jevne ut spillereglene og forbedre mulighetene for publisering på sosiale medier for lokal journalistikk – og Facebooks påfølgende gjengjeldelse.
I 2022 forventes det at den lokale nyhetssektoren vil fortsette å blomstre og bli enda mer konkurransedyktig, ettersom utgivere søker å komme nærmere lokalsamfunnene de betjener. BBCs planer om å ansette 100 flere regionale nyhetsreportere i Storbritannia har blitt sterkt kritisert, noe som tydelig viser den lokale nyhetskampen.
Lokale nyhetsutgivere innser den digitale muligheten, og nasjonale utgivere ønsker å omfavne samarbeids- og lokalsamfunnsmodeller for nyhetsinnsamling – publisering av lokale historier, eller nasjonale eller virale historier med samfunnsmessig betydning, for lokalbefolkningen – og dermed tilby større mangfold i dekningen sin og appellere til nye målgrupper.
Video er drivkraften bak den lokale nyhetsagendaen, og spesielt UGV vil gjøre dem i stand til å handle mer fleksibelt og reagere raskt for å fange opp og dele historier som former lokalsamfunn.
Så, det er bare noen få av mine tanker om hvilken rolle video vil spille i publisering i 2022. Jeg er sikker på at det blir mer, ettersom brukergenerert video fortsetter å åpne opp nye muligheter for utgivere.
Ansvarsfraskrivelse: Synspunktene, meningene og ideene som uttrykkes i dette innlegget tilhører forfatteren/e og reflekterer ikke nødvendigvis de som innehas av State of Digital Publishing.
