Utgivere i alle størrelser er under mye press akkurat nå. De forventes å være motstandsdyktige mot markedsomveltninger, fleksible nok til å tilpasse seg og fremsynte nok til å ligge i forkant av forestående markedsendringer.
Ved siden av truende avvikling av tredjeparts informasjonskapsler og dens potensielle innvirkning på annonseinntekter, forventes det at utgivere i 2022 holder seg oppdatert på og forbereder seg på de siste kunngjøringene fra Google og internasjonale regulatorer – samtidig som de utforsker potensialet for nye løsninger for målretting av publikum etter informasjonskapsler.
For å komplisere saken blir det digitale reklamelandskapet stadig mer komplekst, med et forvirrende antall leverandører av reklameteknologi (adtech) som enten lanserer, fusjonerer eller sluker hverandre regelmessig. Lignende nivåer av fusjoner og oppkjøpsaktivitet dukker opp i selve forlagsbransjen, noe som øker angsten til mange små og mellomstore forlag.
Forskning har vist at utgivernes marginer vil bli truet i løpet av de neste 24 månedene, men det er også en mulighet for dem til å ta større kontroll over prosessen. Så hvordan kan utgivere navigere i det kaotiske markedet og utforske de mange innovative inntektsmulighetene som er tilgjengelige for dem?
Her er noen viktige områder å vurdere.
Digitale plattformer og verktøy
