Etter hvert som utgivere blir skeptiske til sine programmatiske inntekter (økt personvernregulering, oppsmuldring av tredjeparts informasjonskapsler, feiljustering av insentiver langs verdikjeden osv.), foretrekker mange av dem nå direkte inntektsgenerering fremfor programmatiske kanaler. Når dette skjer, er det viktig for utgivere å forstå hva annonsører ser etter når de kjører annonsekampanjer direkte med en utgiver. Dette vil hjelpe utgivere med å fokusere på å forbedre disse viktige beregningene (kampanjemål eller KPI-er), noe som igjen forbedrer kampanjenes effektivitet og gir flere budsjetter med bedre CPM-er.
Hvilken type displaykampanje en annonsør kjører, avhenger av merkevarens natur og målet med kampanjen. Det finnes i hovedsak to typer merkevarer – massemarked kontra nisjemarked, og to mål for en displaykampanje – direkte ytelse kontra merkevarebygging. 2×2-matrisen nedenfor viser hva slags kampanjer som kjøres i hvert av disse scenariene. Vær oppmerksom på at dette bare er en indikasjon på den generelle trenden, og hver markedsfører vil ha sin egen unike tilnærming til å kjøre disse kampanjene.
Nedenfor finner du en tabell som gir mer informasjon om beregningene som er viktige for ulike kampanje- og merkevaretyper.
Nå som vi forstår de ulike kampanjetypene og tilhørende målinger som spores, la oss sørge for at vi har en nøyaktig forståelse av hva hver av disse målingene betyr. Nedenfor finner du en ordliste over alle målingene vi snakket om og deres tilhørende definisjoner eller hvordan de måles nøyaktig.
Noen av disse målepunktene er som følger.
Nedenfor finner du en tabell som gir mer informasjon om beregningene som er viktige for ulike kampanje- og merkevaretyper.
Nå som vi forstår de ulike kampanjetypene og tilhørende målinger som spores, la oss sørge for at vi har en nøyaktig forståelse av hva hver av disse målingene betyr. Nedenfor finner du en ordliste over alle målingene vi snakket om og deres tilhørende definisjoner eller hvordan de måles nøyaktig.
Noen av disse målepunktene er som følger.
- CTR: En av de mest grunnleggende og viktigste målene av alle er CTR eller klikkfrekvens. CTR er definert som antall klikk mottatt per 100 visninger. Denne målingen er viktig fordi den indikerer brukerkvaliteten, engasjementsnivået og påvirker den endelige avkastningen på en kampanje. Dermed bedre CTR, bedre effektivitet for en kampanje. For samme målgruppe kan forskjellige kampanjer gi forskjellige CTR-er. Så det er veldig viktig for en utgiver å velge riktig beholdning eller sidetype for riktig kampanje, slik at den får maksimal CTR.
- Synlighet: For å få et klikk på en annonse, må annonsen være synlig for brukeren, og målet på om en annonse er synlig eller ikke kalles synlighet. Google Ad Manager rapporterer denne beregningen under navnet «Aktiv visning % synlige visninger». I henhold til IABs målestandarder telles en annonse som synlig hvis minst 50 % av arealet ble vist på skjermen i minst ett sekund. For videoannonser er synlighetsstandarden annerledes, annonsen må ha hatt minst 50 % synlighet på skjermen, og må ha vært synlig i minst 2 sekunder. Derfor er det viktig å velge riktige annonseenheter for å få bedre resultater fra kampanjen, fordi god synlighet gir bedre klikkfrekvens, og bedre klikkfrekvens gir bedre interaksjon og bedre konverteringer.
- VTR: VTR eller visningsfrekvens er prosentandelen av personer som så hele annonsen av alle brukerne som lastet inn annonsen på enhetene sine. VTR gjelder hovedsakelig for videoannonser og flash-annonser der et alternativ for å hoppe over annonsen er tilgjengelig. VTR er også kjent som videofullføringsfrekvens.
- Rekkevidde: Rekkevidden til en kampanje er det totale antallet unike brukere som nås av kampanjen.
- Frekvens: Frekvens er antall ganger en annonse vises til en bruker. De fleste merkevarekampanjer sporer hvor ofte annonsen vises. Men frekvens er en svært sensitiv måleenhet som utgivere må være forsiktige med, fordi det er en risiko for at frekvensen er for lav eller for høy. Hvis frekvensen er for lav, for eksempel bare én visning per bruker, kan det være en risiko for å gå glipp av en konvertering fra den brukeren eller å ha en innvirkning på brukeren – hvis brukeren av en eller annen grunn har det travelt, eller kanskje hun ville ha klikket hvis annonsen hadde blitt vist igjen. På samme måte, hvis frekvensen er for høy, for eksempel 10 eller flere visninger per time, kan brukeren utvikle annonseblindhet eller bli irritert av den samme annonsen og aldri klikke på annonsen.
- Konverteringsfrekvens: Konverteringsfrekvens er forholdet mellom det totale antallet brukere som utfører en ønsket handling (også kjent som konvertering) og det totale antallet brukere som besøker landingssiden fra den kampanjen.
- Klikk-til-konverteringsfrekvens: Som navnet antyder, er klikk-til-konverteringsfrekvens forholdet mellom konverteringer og klikk (i stedet for besøk på landingssiden). Dette er veldig likt konverteringsfrekvensen, bortsett fra at noen klikk spretter tilbake selv før brukeren lander på landingssiden.
- Sidevisninger etter klikk: Sidevisninger etter klikk er det totale antallet sider en bruker ser etter å ha klikket på en annonse og gått til landingssiden. Dette indikerer brukerens interaksjon og gir oss et hint om hans/hennes interessenivå.
- Avvisningsfrekvens for landingssider: Avvisningsfrekvensen for landingssider er forholdet mellom antall brukere som forlater nettstedet ditt etter én økt og det totale antallet brukere som lander på siden fra en kampanje. Hvis for eksempel 100 personer lander på landingssiden fra kampanjen og 50 personer forlater siden før de besøker en annen side, er avvisningsfrekvensen 50 %.
- CPA: CPA eller kostnad per handling er en måleenhet som brukes til å måle kostnadene annonsører pådrar seg for å få den ønskede handlingen. Det kan også kalles kostnad per konvertering. Dette er en svært viktig måleenhet for annonsører for å beregne og optimalisere avkastningen på investeringen (ROI). Derfor er det viktig for både annonsører og utgivere å effektivisere CPA, slik at utgivere kan få større budsjetter og annonsører kan sørge for at de bruker penger på de riktige målgruppesegmentene. Dette er en svært viktig måleenhet for merkevarer som ønsker direkte ytelse.
- Visningskonverteringer: En visningskonvertering telles når en bruker fullfører en konvertering innen 30 dager etter annonsekampanjen din etter å ha sett annonsene, men ikke nødvendigvis klikket på dem.
- Tredjeparts målgruppemåling: Tredjeparts målgruppesporing, som « Nielsen Audience Segments », gir markedsførere målte forbrukerdata for å nå sine ønskede nettpublikum mer effektivt og produktivt. De samler inn data om brukeratferd fra ulike kilder og knytter dem deretter til digitale identifikatorer for å opprette verifiserte digitale målgrupper. Annonsører kan bruke slik målgruppesegmentering for å måle effektiviteten til en kampanje, samt for å snevre ned målrettingskriteriene sine til en mer relevant og betydelig brukerbase. Disse segmentene brukes hovedsakelig av nisjemarkedsmerker som har som mål å oppnå merkevaregjenkjenning, bevissthet og vurdering.
