Sted

Stedsbasert SEO innebærer å optimalisere et nettsted eller en nettside slik at de bedre samsvarer med søkemotorsøk som fokuserer på et bestemt geografisk område. Det geografiske området kan enten være lokalt – en by eller en region, eller hyperlokalt – en forstad eller et nabolag.

For eksempel, når noen i Sydney-forstaden Balmain skriver inn "italienske restauranter" og "Sydney" på Google, vil side 1 i søkeresultatene vise alle italienske restauranter i Balmain og nærliggende forsteder hvis nettsteder har stedsbasert SEO. På samme måte, for en lokal utgiver, sikrer stedsbasert SEO at publikasjonen deres vises fremtredende når det gjøres søk i deres område.

Også kjent som geo-målretting, øker stedsbasert SEO relevansen til et nettsted eller en side for leserne, noe som gjør det til en kritisk del av enhver bedrifts SEO-strategi.

3.11.2 Er stedsbasert SEO viktig?

Stedsbasert SEO kan bidra til at leserne lettere finner lokale utgiveres innhold. Dette vil ikke bare bidra til å heve profilen din, men etter hvert som antallet lesere vokser, vil det bidra til å vinne lokalt fokuserte annonsører og sponsorer.

Bedrifter har faktisk mer å tjene på stedsbasert SEO enn utgivere, siden de kan øke trafikken. Hvordan er dette relevant for digitale medier? Vel, hvis bedrifter ønsker å øke sitt lokale klientell, vil en utgiver med et sterkt lokalt publikumstall bli et attraktivt reisemål for annonsebudsjetter.

Med 56 % av amerikanske forbrukere som favoriserer lokale bedrifter i kjølvannet av pandemien, er annonsering hos lokale utgivere et overbevisende forslag.

I tillegg til de økonomiske fordelene ved en sterk stedsbasert SEO-strategi, lar den også lokale og hyperlokale utgivere konkurrere mot mye større rivaler for topplassene i både Google News og Google søkeresultater.

Det er lite sannsynlig at lokale utgivere vil overgå regionale eller nasjonale utgivere i store nyheter. Der de kan skinne, er imidlertid i lokal nyhetsdekning.

Selv om større utgivere henter en lokal historie, kan mindre utsalgssteder fremdeles se dekningen rangere høyere. Google har skissert måtene det hjelper lokale utgivere til å oppnå større synlighet , så vel som faktorene den vurderer når han evaluerer nyheter .

3.11.3 Utfordringer Utgivere møter med stedsbasert SEO

Til tross for Googles støtte til lokale utgivere, er det fortsatt noen utfordringer de kan møte med stedsbasert SEO.

Publikums oppmerksomhet og bevissthet 

Lokal publisering av liv eller dør av hvor godt du kobler deg til et relativt lite basseng av lesere og seere. Å dekke lokale hendelser blindt er ikke nok, du må allerede vite hva samfunnet ditt verdsetter.

Dette krever søkeordforskning samt markedsundersøkelser for å forstå om det er etterspørsel i markedet for innholdet du har tenkt å publisere samt begrenset konkurranse.

Og husk, selv om du kanskje er den eneste utsalgsstedet som gir lokal dekning som ikke betyr at du opererer i et vakuum. Regionale og nasjonale utgivere konkurrerer også om publikums tid og penger.

Oppdatering av lur detaljer

Det kan også være lett å overse andre, mer grunnleggende informasjon om virksomheten din - det vil si navnet ditt, adresse og telefonnummer, ellers kjent som NAP -detaljer.

For å sikre at denne informasjonen forblir oppdatert på tvers av Google og andre søkemotorer, så vel som alle bransjespesifikke plattformer, er det verdt å bruke et passende SEO-verktøy.

Lokale utgivere liker ikke den samme luksusen av anonymitet som regionale, nasjonale og internasjonale medier. I stedet trenger samfunnet å vite hvem du er hvis de skal få kontakt med og stole på innholdet ditt.

3.11.4 Strategier for stedsbasert SEO

Det er åpenbart fordeler med å implementere stedsbasert SEO for bedriften din. Men å realisere disse fordelene, er det viktig å innlemme visse strategier for å underbygge nettstedets innhold.

Etablere en forretningssak

Enhver stedsbasert SEO er basert på et spesifikt område, som betyr at du må avklare om dekningen din vil fokusere på et lokalt område eller et hyperlokalt område.

Arten av publiseringen din vil hjelpe deg med å bestemme målområdet ditt, men det vil også størrelsen på nærområdet du opererer i. Er det nok lesere og annonsører i ditt område til å garantere stedsbasert SEO? Forsikre deg om at du forsker på om enten et lokalt eller hyperlokalt fokus er berettiget.

Forskning nøkkelord

Hva slags ord og uttrykk bruker leserne dine vanligvis når de søker etter historier? Å ha et innblikk i språket de bruker, vil tillate deg å skreddersy innholdet ditt slik at det samsvarer med deres behov.

Det er en rekke verktøy som du kan bruke til å undersøke nøkkelord, fra populære verktøy som markedsføres av Semrush og Google nøkkelordplanlegger til mer sofistikerte som tilbys av AHREFS og Secockpit . Uansett hvilket verktøy du velger, å vite hvilke ord du skal bruke som vil være kritisk for din stedsbaserte SEO.

Vi har laget en modul som undersøker nyansene i søkeordforskning så vel som en annen som gir en trinn-for-trinns guide til prosessen .

Skriv originalt lokalt innhold

Hold innholdet lokalt fokusert og skriv originalt materiale. Vi har dekket viktigheten av original rapportering i en annen modul , slik at vi ikke vil omskolere den her.

Selv om det kan virke åpenbart å gi lokale nyheter for et lokalt publikum, er sannheten at de fleste publikum har et globalt syn, og det kan være fristende å prøve å dekke store nasjonale og internasjonale arrangementer. Unngå dette med mindre absolutt nødvendig, ettersom lokale utgivere aldri vil ha anstrengelsen av mainstream medier.

Innholdet ditt må både informere publikum om lokale arrangementer, samtidig som det driver nysgjerrigheten rundt området deres. Å dekke lokale arrangementer, trender og forretningsoppdateringer dekker førstnevnte, mens listeinnhold kan tiltrekke lesere til spesifikke funksjoner, steder eller aktiviteter i ditt område.

Oppdater regelmessig

Vurder å lage lokale nyhetsrelaterte innhold som regelmessig oppdateres. For eksempel en one-stop shop-guide for velgere i forkant av et lokalt valg, som inkluderer koblinger til mediedekningen av valget.

Innholdsfriskhet er nøkkelen til enhver vellykket publiseringsstrategi uavhengig av om nettstedet ditt gir nyheter eller eviggrønt innhold.

For mer om innholdsfriskhet, anbefaler vi å lese vår dedikerte modul om emnet .

3.11.5 Hyggelig å ha

Når de essensielle strategiene er implementert, er det verdt å vurdere disse strategiene for å styrke din stedsbaserte SEO.

Tilby annonseplass til lokale bedrifter

Forutsatt at annonsene deres gifter seg godt med nettstedets innhold, er det verdt å fremme annonsemuligheter for lokale virksomheter. Dette vil ikke bare øke inntektene dine og drive trafikk til nettstedet ditt, men vil også forsterke din lokale profil.

Mål forretningsbehov

Oppdatert og regelmessig publisert informasjon som adresserer lokale forretningsbehov, vil bidra til å bygge en forbindelse med ditt lokale næringsliv. Et enkelt eksempel vil være en kortfattet månedlig oppslag som skisserer IT -problemer og gir løsninger.

Slik dekning kan brukes til å vise frem lokale løsningsleverandører i tillegg til å sementere din posisjon som en troverdig medie -tilstedeværelse i samfunnet.

Utnytte brukergenerert innhold

Brukergenerert innhold (UGC) har mer verdi for lokale og hyperlokale utgivere enn sine regionale rivaler, ettersom førstnevnte drar mer nytte av samfunnsbygging. Avhengig av nettstedet ditt, kan slikt innhold være alt fra produktanmeldelser og meningsstykker.

Å publisere UGC fra lokalsamfunnet bygger bånd som ligner de vi diskuterte med lokale virksomheter.

Bruk sosiale medier

Bruk sosiale medier for å samarbeide med leserne dine. Forsøk å bestemme hvilken plattform de pleier å bruke, og del deretter stedsspesifikt innhold med dem på den aktuelle plattformen-et innlegg om en lokal forretningskonferanse om LinkedIn, for eksempel, eller et Instagram-innlegg som fremmer dekningen av en ny nisje.

Det er også verdt å følge lokale virksomheter på sosiale medier. Innleggene deres kan gi deg et øyeblikksbilde av hva som er populært blant leserne dine, og derfor ideer til ditt eget innhold.

Samarbeide med andre utgivere

Kontakt andre utgivere i ditt område om muligheter for gjesteposter. Forutsatt at de ikke direkte konkurrerer om det samme lesertallet, kan dette være en effektiv måte å drive mer trafikk til nettstedet ditt.

3.11.6 Unngå disse vanlige fallgruvene

For å sikre at nettstedet ditt imøtekommer behovene til dine lokale lesere, unngå å gjøre disse vanlige feilene.

Ikke bruker lokale nøkkelord

Å bruke de riktige nøkkelordene, som vi har nevnt, er viktig, og dette inkluderer stedsspesifikke nøkkelord.

Unngå å bruke generiske termer som "beste restauranter", og sørg for å legge til stedet du målretter deg mot, i dette tilfellet kan det være "New York". Med andre ord, sørg for at innholdet ditt snakker det nøyaktige språket leserne dine snakker.

Ikke holder det lokalt

Unngå å publisere innhold om nasjonale eller regionale fag. Publikummet ditt er lokalt og de vil vite hva som skjer i nærheten av dem.

Kontakt detaljkonflikter

Enten leserne dine ser på Google Business -profilen din eller en lokal katalogoppføring, skal navnet ditt, adressen, telefonnummeret og URL -en alltid samsvare.

Dette formidler profesjonalitet, så det er viktig at du sjekker kontaktinformasjonen din og fikser eventuelle uoverensstemmelser.

Forsømmer sosiale medier

Har du skrevet en skikkelig biograf på sosiale mediekontoer? Har du til og med en passende konto på sosiale medier?

Hvis svaret ditt på noen av disse spørsmålene er "nei", forsømmer du hva som kan være en gullgruve for potensiell nettstedstrafikk. Kort sagt, sett opp relevante sosiale kontoer, og sørg for at de ordentlig kobler til nettstedet ditt.

I tillegg kan forlagers profiler på sosiale medier legges til kunnskapspanelene sine, en annen Google SERP -funksjon. Disse panelene vises i SERP -er for å gi et " raskt øyeblikksbilde av informasjon " som holdes på en enhet av Googles kunnskapsgrafdatabase .

Nedenfor ser du hvordan disse sosiale medieprofilene vises i BBCs kunnskapspanel.

Google genererer automatisk innholdet for disse panelene, så det er verdt å sikre at nettstedet ditt tydelig peker på sosiale mediesider. Vurder å plassere sosiale medieknapper på nettstedet ditt, dette vil ikke bare hjelpe deg med å lede brukerne dine til sosiale mediesider, men vil også sende klare signaler til Google om din tilstedeværelse på sosiale medier.

Hvis Google ikke oppdaterer kunnskapspanelet ditt med dine sosiale medieprofiler, kan du alltid sende foreslåtte endringer til Google for gjennomgang .

3.11.7 Eksempler på beliggenhet SEO gjort bra

Nedenfor er to casestudier der utgiverne har brukt trinn vi allerede har skissert for å bygge forretningsmodeller som fokuserer på lokale målgrupper.

Casestudie 1: Village Media

Canadian Media Group Village Media ikke bare og driver 26 lokale nyhetssteder over hele Nord -Amerika, men tilbyr også en rekke tjenester til strategiske nyhetsmediepartnere i både hjemmemarkedet og USA.

Mediegruppens nettsteder har i gjennomsnitt en bruttomargin på 20-25% etter tre år i drift . Village Media har vært i stand til å levere denne suksessen ved å følge en systematisk tilnærming til den lokale nyhetsscenen som blander forretningsstrategi med et fokusert Content Road -kart.

Forlaget plukker geografisk distinkte og isolerte markeder for å komme inn med en befolkning - typisk mellom 20 000 og 200 000 i størrelse - som har sterke samfunnsbånd. Det leter også etter publikum som bruker nyheter regelmessig, men som er undervurdert av det nåværende markedet.

Ved å bruke de ovennevnte som parametere for valg av nettsteder, kartlegger landsbysameter den lokale befolkningen som bruker SurveyMonkey og Facebook for å lage en kortliste.

Gruppens redaksjonelle strategi dreier seg om å publisere oppover 10-15 historier per dag for hver fem journalister på staben, med Newsdesk-dekning skrå mot kvelder og helger.

Village Media omfavner innholdsfriskhet når de dekker lokale nyheter, alltid prøver å være først for å dekke en historie og deretter fortsette å oppdatere den når den utvikler seg. Denne tilnærmingen betyr at selv om bare 15% av Village Medias publiserte artikler involverer original rapportering, driver disse historiene nesten 70% av gruppens sidevisninger.

Kilde

Forlaget bruker bare pressemeldinger og omskriver for rundt 5% av innholdet, og likevel kjører disse henholdsvis 10% og 13,7% av trafikken.

Det er tydelig at original rapportering om lokale spørsmål er motoren for landsbyens suksess, men det er ikke alt som kan sees av å studere hvordan den fungerer. Gruppen driver først markedsundersøkelser for å evaluere om den skal komme inn i et marked, utnytter sosiale medier for å forstå publikum og deretter levere lokalt og originalt innhold ved hjelp av en innholdshastighetsmodell for å etablere innholdsfriskhet.

Casestudie 2: Lokal publisering CO

Australian Publishing House Local Publishing Co tilbyr småformat hyperlokale trykkmagasiner som dekker forskjellige områder i det østlige Sydney.

Forlaget svingte seg inn i det hyperlokale segmentet i 2020, og snurret av den lokale Paddo, lokale Bondi og lokale Bayside -publikasjoner fra flaggskipsmagasiner lokale øst og lokale nord.

Forretningssaken ble drevet av etterspørsel fra lokale annonsører om lager i media som målrettet flere lokale målgrupper. Lokale selskaper brukte sosiale medier for å få kontakt med publikum, men lette etter flere kanaler for å utvide rekkevidden.

Lokal Paddo fokuserer på nyheter og livsstilsemner i den velstående forstaden Paddington. Forlaget har bemerket at magasinets publikum var lett å identifisere og imøtekomme, gjennom fokus på lokale personligheter og virksomheter.

Å målrette et mer mangfoldig samfunn gir sine egne utfordringer. Det lokale Bondi -magasinet har hatt en vanskeligere tid med å feste en innholdsstrategi på grunn av blandingen av arv og nye innbyggere så vel som turister.

Denne utfordringen gir ytterligere innsikt i lokal publisering av COs beslutning om å målrette publikum som de fleste identifiserer seg med uttrykket "født her, bor her og jobber her."

Likevel har Local Publishing Co klart å skjære ut et rom i magasinsektoren ved å fokusere på lokal journalistikk som appellerer til både publikum og annonsører. Selskapet har doblet seg med å produsere hyperlokale trykkmagasiner som deler en lignende kvalitet av kvalitet som nasjonale magasiner.

Dette skiller det fra tradisjonelle lokale eller hyperlokale antrekk som nå er for en ganske utilitaristisk tilnærming til historiefortelling og produksjonsverdier.

3.11.8 Handlinger og takeaways

Etter å ha jobbet gjennom denne guiden, bør du nå ha et solid grunnlag for hva stedsbasert SEO er og hvordan en slik strategi kan passe inn i din redaksjonelle strategi.

Det er viktig å gjøre markedsundersøkelsen din før du dykker inn i dette segmentet. Å begrense dine geografiske alternativer begrenser publikums rekkevidde, noe som betyr at feilmarginen er så mye mindre. Store globale trender og interesser har ingen verdi i det lokale rommet, det som er lokalt er det som betyr noe.

Likevel er noen beste praksis universelle, for eksempel søkeordforskning, innholdshastighet, original rapportering og innholdsfriskhet.