Når utgivere får e-postadressene til besøkende på nettstedet, får de en direkte kommunikasjonslinje for å nå og engasjere publikummet sitt på ubestemt tid. Derfor er det avgjørende å utvide et e-postpublikum for å bygge de direkte relasjonene som er nødvendige for å bekjempe redusert plattformrekkevidde og synkende annonseinntekter. For å effektivt øke direkte publikum må utgivere implementere e-postfangststrategier som maksimerer konverteringer, samtidig som de overholder personvernforordningen (GDPR) og Googles standarder.
Få publikums oppmerksomhet
De fleste besøkende på nettstedet leter ikke etter påmeldingsskjemaer for nyhetsbrev. For å få e-postadressen deres må du først få oppmerksomheten deres. Statiske e-postregistreringslenker i topptekst og bunntekst kan konvertere noen besøkende, men du vil øke konverteringene betydelig ved å bruke mer aktive taktikker. I stedet for å bare stole på passive e-postregistreringsskjemaer som ligger på siden, bruk registreringswidgeter som fanger publikums oppmerksomhet med bevegelse. Dette kan være en liten boks som glir ut på skjermen eller en "fast" bunntekst som forblir synlig mens en bruker ruller. Når disse widgetene brukes strategisk, kan de utvide e-postlisten din uten å skade brukeropplevelsen. For å sikre at besøkende følger opp til konvertering, bruk så få skjemafelt som mulig – ideelt sett bare e-postadressen. Hvis det er nødvendig å samle inn mer data, bruk progressive skjemataktikker: samle inn og lagre e-postadressen først, og be deretter publikum om å legge inn ytterligere informasjon. Du kan også maksimere ytelsen ved å skreddersy utrullingen av registreringstaktikkene dine til trafikkilden. Du kan for eksempel prøve å bruke mer aggressive taktikker med besøkende fra sosiale medier, som sjelden kommer over en sidedybde på 1 og derfor sannsynligvis vil sprette uansett. Det er likevel best å ikke være for aggressiv. For eksempel vil det ikke vinne over abonnenter å distribuere en lysboks før publikum har fått sjansen til å prøve innholdet ditt. Generelt bør du prøve å unngå å komme i veien for hvorfor leseren er på nettstedet ditt: for å konsumere innholdet ditt. Ikke bare kan overivrige fangsttaktikker påvirke konvertering og forårsake avvisninger, de kan også føre til straffer fra Google.Lag opptakswidgeter som unngår SEO- og annonseblokkeringsproblemer
I januar 2017 begynte Google å redusere rangeringen av nettsteder med påtrengende mobilinterstitialer. Selv om straffen bare gjelder i mobilsøkeresultater ved første sidevisning, kan den redusere trafikken din på et stadig mer mobilt nett. Det er også verdt å merke seg retningslinjene som håndheves av Google Chromes nye innebygde annonseblokkering. Med en markedsandel på 60 % i nettlesere har ikke utgivere råd til å ikke oppfylle Googles standarder. Selv om e-postskjemaer ikke spesifikt teller som «annonser» i Googles retningslinjer, er det best å følge Googles retningslinjer uansett, da de gir en god standard for å opprettholde brukeropplevelsen:- Ikke bruk lightbox-takeover-widgeter (også kjent som interstitials) for å fange e-post på mobil.
- Hvis du bruker en slider for mobilopptak, må du sørge for at den ikke tar opp mer enn 30 % av skjermen.
