De siste 24 månedene har vært utfordrende for alle i den digitale reklamesektoren. Utgivere har faktisk vært bekymret for at de siste endringene i reklameteknologilandskapet (adtech) vil føre til at brukerne deres mister kontakten med andre, tap av annonseinntekter og til og med tap av arbeidsstyrke.
Men hvis det er én ting vi har lært, så er det at det nåværende systemet – som hovedsakelig er bygget på tredjeparts informasjonskapsler – ikke er egnet til formålet, både fra et effektivitets- og personvernperspektiv. I et nytt landskap uten informasjonskapsler står utgivere overfor utfordringen med å måtte utvikle dypere, tillitsfulle forhold til forbrukerne sine. Med dette i tankene kan overgangen til adresserbare løsninger bygget rundt førstepartsdata bidra til å gjenvinne forbrukernes tillit, gi forbrukeren og utgiveren kontroll samtidig som det skapes et miljø der annonsører og utgivere kan samarbeide tettere for å levere meningsfulle resultater.
Dette legger grunnlaget for tre problemer som jeg tror vil skje i 2022, og som jeg mener utgivere må være klar over. Denne forståelsen kan hjelpe merkevarer og utgivere med å omforme forretningsmodellene sine for å gjøre dem enklere, mer effektive og mer effektive. Dette vil gjøre det mulig for dem å koble seg til og levere førsteklasses innholdsopplevelser til enkeltpersoner, og til syvende og sist drive større suksess og inntekter.
Digitale plattformer og verktøy
