Oggi Google ha iniziato ad abbandonare i cookie di terze parti con l'avvio della protezione dal tracciamento , una funzionalità che limita il tracciamento tra siti per l'1% degli utenti del browser Chrome. Anche se al momento c'è poco da fare su questo particolare aggiornamento perché, come mostrato nello screenshot qui sotto, gli utenti verranno scelti casualmente, fa parte del piano finale la disattivazione dei cookie di terze parti per tutti gli utenti nella seconda metà di 2024.
L’adozione di questa tecnologia è così efficace?
Nell'ambito della Sandbox Privacy Initiative , uno dei set di tecnologie sottostanti utilizza API per elaborare i dati degli utenti con anonimato sul posto, aumentando al contempo ulteriori misure di protezione degli utenti oltre alla gestione del consenso, come il rilevamento delle impronte digitali, per limitare il tipo di informazioni a cui i siti possono accedere. Le tecnologie chiave di Privacy Sandbox includono l' API Topics , l'API Protected Audience e l' API Attribution Reporting , che rappresentano le misure per fornire esperienze pubblicitarie pertinenti, evitando il tracciamento su diversi siti Web e app, nonché l'attribuzione e la misurazione.
La risposta breve finora sulla sua efficacia è difficile da dire. Dato che Google Chrome sta lanciando proprio oggi la protezione del monitoraggio dell'implementazione, come evidenziato da altri professionisti del settore che l'hanno adottata per primi , l'efficacia della tecnologia è evidente. Tuttavia, l'aumento della domanda renderà evidente l'API di attribuzione e la sua efficacia nella misurazione degli annunci poiché si tratta di una questione secolare che non è stata risolta.
La lotta allo spam e alle frodi pubblicitarie
Google tenta di combattere lo spam e le frodi pubblicitarie incorporando il suo token di stato privato, che fornisce l'autenticazione tra un emittente e un richiedente. Tuttavia, la Electronic Frontier Foundation (EFF) sostiene l'uso dell'API Topics come tecnologia sostitutiva per ricevere dettagli più granulari sugli interessi degli utenti da cui Google può trarre ulteriore vantaggio e, alla luce di ciò, per dipendere da altri browser e adottare soluzioni di blocco degli annunci che incorporano anche il monitoraggio dei collegamenti privati.
Aziende come Gener8 digi.me, datacoup e Dataswift si concentrano su software per scambiare e monetizzare dati personali, compresi i dati del browser, consentendo agli utenti e agli editori di assumersi la responsabilità di un web più prezioso e gratuito e di sviluppare significative partnership di prima parte.
Come parafrasato dall'intervista di Tech.EU con Sam Jones , fondatore di Gener8 Ads, esistono ancora delle lacune tra la gestione del consenso e la legislazione, il che rende una sfida continua colmare il divario.
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Cosa significa questo per gli editori?
Molte aziende di tecnologia pubblicitaria, in particolare società di tecnologia programmatica, hanno già iniziato a implementare parti del framework per anticipare l’eliminazione graduale dell’ammortamento dei cookie di terze parti. Pertanto, è essenziale che gli editori che desiderano cambiare o rivedere le proprie partnership si aggiornino o pongano le domande necessarie sulla rispettiva roadmap aziendale che garantisce conformità e migliori risultati in termini di performance degli annunci.
Contenuti dei nostri partner
Continua a prepararti per il contesto in evoluzione della privacy cercando opportunità per interagire direttamente con il tuo pubblico. Per abilitare queste interazioni è necessaria una soluzione completa di misurazione proprietaria con la giusta architettura per il consenso e il tagging per il tuo sito web e la raccolta delle tendenze.
