Google News dovrebbe essere al centro dell'attenzione di qualsiasi editore di contenuti e media digitali, dato il traffico che genera ogni mese sui siti di notizie.
Sono passati alcuni anni dall'ultima volta che Google ha fornito un'analisi del traffico di notizie, ma nel 2020 ha dichiarato di aver indirizzato " utenti Google a siti di notizie 24 miliardi di volte " ogni mese. Ciò equivale a oltre 9.000 clic al secondo.
Sebbene attribuire un potenziale valore monetario a questi clic sia arduo, la società di consulenza finanziaria globale Deloitte ha tentato di farlo in uno studio del 2019. Il rapporto, citato anche da Google, stima il valore di questo traffico per i grandi editori (scaricabile in PDF) a 0,04-0,06 € (0,04-0,06 $) per clic.
Tuttavia, dati i numerosi cambiamenti intervenuti dal suo lancio nel 2002, il posizionamento nei risultati di ricerca di Google News richiede un livello di competenza e precisione mai visto prima. Per gli editori, ciò significa rimanere aggiornati e applicare le più recenti pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Continua a leggere per saperne di più sulle migliori pratiche SEO di Google News e sul perché devono essere al centro di ogni strategia editoriale.
Che cos'è Google News?
Google News aggrega gli articoli di notizie degli ultimi 30 giorni, li raggruppa per argomento e li visualizza in base alla posizione dell'utente, alle impostazioni della lingua e agli interessi.
Articoli provenienti da diverse fonti sullo stesso argomento saranno presentati insieme senza duplicazioni. L'obiettivo, come dichiarato da Google , è "aiutare tutti a comprendere il mondo, mettendo in contatto le persone con notizie di alta qualità da una varietà di prospettive".
Google News, lanciato in versione beta nel 2002 e ufficialmente nel 2006, ha subito diverse evoluzioni. Ad esempio, la funzionalità Copertura Completa è stata lanciata come parte di Google News nel 2018, prima di essere implementata nella Ricerca sui dispositivi mobili a marzo 2021.
Come funziona Google News
La classifica degli articoli di notizie di Google è stata determinata algoritmicamente fin dal lancio del Google News Publisher Center nel 2019. Prima di allora, gli editori inviavano i loro articoli manualmente.
Google ha delineato sette fattori che determinano la sua classifica delle notizie:
- Rilevanza: quanto è pertinente la storia alla query dell'utente.
- Posizione: il luogo in cui si trova il ricercatore può scegliere le storie e le fonti di informazione da visualizzare.
- Prominenza: la profondità della copertura, la frequenza con cui altre testate citano una storia e qualsiasi resoconto originale.
- Autorevolezza: è determinata dal feedback dei valutatori della qualità della ricerca sull'utilità percepita e sulla reputazione di una pagina, nonché dai backlink provenienti da siti web importanti.
- Freschezza: le nuove informazioni su un evento attuale hanno maggiori probabilità di emergere rispetto alle storie più vecchie.
- Usabilità: misura dell'usabilità e dell'accessibilità di un sito web, tra cui la velocità di caricamento, l'utilizzo di un design reattivo e la compatibilità con più browser.
- Interessi: gli interessi definiti dall'utente, insieme alle sue abitudini di lettura, determineranno i contenuti che appariranno nella sezione "Per te" di Google Discover e Google News.
Esiste una lunghezza ottimale per gli articoli su Google News?
Google News non classifica gli articoli in base alla loro lunghezza, ma solo in base ai sette fattori elencati sopra.
Ciò significa che pubblicare un articolo più breve il più rapidamente possibile su storie in evoluzione è meglio che aspettare di avere "abbastanza" dettagli. La redazione può sempre aggiornare la notizia man mano che emergono nuovi dettagli, mantenendo quel tocco di novità.
Non preoccuparti, approfondiremo questo argomento nella sezione "Tattiche SEO di Google News" qui sotto .
Dove appare Google News
Google News è disponibile in diverse forme e dimensioni, sia su piattaforme desktop che mobili. Gli editori di notizie hanno una certa influenza sulla visualizzazione dei loro contenuti su determinate piattaforme, mentre altre sono dettate dalla personalizzazione dell'utente.
Prima di addentrarci in questa sezione, è importante sottolineare che, a differenza della Ricerca, Google News non si affida esclusivamente ad algoritmi per la ricerca delle notizie. Si affida anche alle informazioni fornite dagli editori all'interno del loro Centro Editori per alimentare i suoi prodotti di informazione specifici.
Approfondiremo questi due aspetti più avanti, ma per ora vediamo quali superfici di Google News gli editori possono influenzare e quali impostazioni individuali degli utenti influenzano direttamente.
Superfici di notizie che favoriscono la SEO degli editori
Gli editori di notizie possono aumentare le loro possibilità di comparire sulla maggior parte delle piattaforme Google News, tra cui:
- News.google.com: questa è la homepage dedicata a Google News.
- Ricerca Google sul browser: Google potrebbe mostrare i risultati delle notizie all'interno della sua normale classifica dei risultati, sebbene ciò sia raro. È più probabile che Google utilizzi la scheda Notizie o una delle sue due superfici dedicate alle notizie all'interno delle SERP stesse.
- Scheda Notizie: Google mostrerà agli utenti la copertura completa delle notizie su un argomento specifico in questa sezione. È possibile accedervi cliccando sulla scheda in cima alla SERP o sul pulsante "Altre notizie" in fondo alla SERP "Notizie principali".
- Funzionalità SERP delle notizie principali: Google mostrerà una raccolta di notizie pertinenti nella parte superiore di una SERP quando determina che la query di un utente è correlata alle notizie.
- Funzionalità SERP di Local Stories: la nuova piattaforma di Google raccoglie e visualizza notizie locali in risposta alle query pertinenti degli utenti.
- Applicazione Google News: L'app aggrega, organizza e mette in evidenza le notizie internazionali e locali. L'algoritmo seleziona i contenuti in diverse sezioni, consentendo agli editori di influenzare la pubblicazione. Tra queste:
- Titoli: questa sezione raccoglie e visualizza tutte le ultime notizie internazionali, nazionali e locali. Verrà visualizzato un solo articolo su un argomento specifico e gli utenti dovranno cliccare sul pulsante "Copertura completa" per visualizzare le versioni dello stesso articolo di altri editori.
- Copertura completa: questo pulsante appare sotto la maggior parte degli articoli nelle sezioni Per te e Titoli dell'app e conduce a un elenco completo degli editori con un report sull'argomento.
- Edicola: la versione app di Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google concede in licenza e mostra le storie all'interno di pannelli curati di News Showcase, accessibili tramite le app mobili Google News e Google Discover e su news.google.com.
- Storie Web: basate sulla tecnologia AMP (Accelerated Mobile Pages), le storie Web possono essere visualizzate in Ricerca e Scopri.
- Search Generative Experience (SGE): Google sta integrando l'intelligenza artificiale generativa nella Ricerca. SGE estrae dati da pagine web pertinenti, comprese notizie, per rispondere alle domande degli utenti.
Superfici di notizie che favoriscono le preferenze dell'utente
A differenza di quanto sopra, gli algoritmi personalizzano ciò che appare sulle seguenti superfici in risposta diretta alle preferenze e al comportamento dell'utente. Tra queste rientrano:
- Applicazione Google News: L'app contiene anche sezioni che vengono influenzate direttamente dalle impostazioni dell'utente e dalle sue abitudini di navigazione. Tra queste:
- Per te: questa sezione fornisce notizie personalizzate relative agli interessi documentati di un utente.
- Seguente: questa sezione consente agli utenti di tenere traccia di argomenti, fonti e posizioni, salvando anche ricerche e singole storie.
- Google Discover: il motore di raccomandazione dei contenuti per dispositivi mobili di Google ha una sua app, ma gli utenti possono accedervi anche tramite il browser Chrome per dispositivi mobili.
- Google Assistant: può fornire titoli aggiornati e notizie di nicchia.
- YouTube: oltre alla sezione notizie, offre gli scaffali Breaking News e Top News.
Come apparire su Google News
Il State of Digital Publishing (SODP) con gli editori di notizie ci ha mostrato che le pratiche SEO possono essere grosso modo divise in due gruppi. Questi due gruppi rappresentano la misurabilità delle azioni intraprese dagli editori per migliorare la visibilità nelle SERP.
Nell'immagine sottostante, i due campi sono stati codificati a colori per semplificarne la consultazione.
Gli elementi di Aqua, che chiamiamo "processi diretti", possono portare a risultati tangibili e facilmente misurabili in un arco di tempo definito. Non si tratta di "risultati immediati", data la natura a lungo termine del processo SEO, ma piuttosto di input diretti che produrranno risultati misurabili.
Gli elementi Magenta, o "processi olistici", sono maggiormente correlati alla costruzione del brand a lungo termine. I risultati di questi processi sono più difficili da misurare nel breve e medio termine, ma abbiamo ripetutamente riscontrato che gli editori che li adottano nel lungo termine godono di una maggiore stabilità in termini di traffico e visibilità sui motori di ricerca.
Consigliamo vivamente agli editori di iniziare con articoli color acquamarina per rafforzare la propria fiducia e rafforzare le proprie competenze SEO. Tuttavia, le strategie di crescita a lungo termine devono includere attività in magenta per ottenere risultati sostenibili.
1. Segui le linee guida ufficiali per Google News
Il primo passo che gli editori devono compiere è assicurarsi di aderire alle linee guida sui contenuti e alle linee guida tecniche .
Queste politiche sono piuttosto chiare su ciò che Google si aspetta dai siti di notizie e includono istruzioni come la pubblicazione di contenuti ben scritti e ben strutturati e l'evitamento di tipologie di materiale che il gigante della ricerca escluderà dalle SERP delle notizie.
Tuttavia, Google ha alcune linee guida più complesse che vale la pena esaminare più da vicino.
Pubblicità e link a pagamento
I siti di notizie dovrebbero contenere un livello ragionevole e non invasivo di pubblicità e Google ha chiarito che penalizzerà i siti che cercano di far passare contenuti sponsorizzati per giornalismo indipendente.
Gli editori devono inoltre bloccare i link venduti per scopi di ranking o che violano in altro modo le linee guida di Google sugli schemi di link .
Contenuto duplicato e sindacato
Gli editori che duplicano o distribuiscono i propri contenuti potrebbero riscontrare problemi con Google che non riesce a identificare correttamente l'articolo originale. Questo è un problema, dato che Google mostrerà un solo risultato per tali contenuti e potrebbe sceglierne uno clone.
Per garantire che Google identifichi correttamente le versioni originali di un articolo che appare sul sito web del partner di distribuzione o su un sito gemello, Google consiglia di aggiungere uno dei meta tag robots all'articolo duplicato:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Il primo impedisce a Google News di visualizzare la notizia, mentre il secondo impedisce sia a Google News sia a Ricerca di mostrarla agli utenti.
I contenuti di notizie duplicati all'interno di un singolo sito rappresentano un rischio minore per l'editore, con Google che afferma che il suo algoritmo identificherà la "versione migliore da mostrare agli utenti". Tuttavia, ci sono delle misure a disposizione di chi è preoccupato, tra cui specificare un URL canonico .
Sezioni permanenti e URL
Google consiglia di utilizzare URL permanenti per le sezioni principali delle notizie di un sito, per garantire che Googlebot possa analizzare i nuovi contenuti.
Allo stesso tempo, gli editori devono assicurarsi di utilizzare link HTML per gli articoli, poiché il crawler non può seguire link a immagini o link incorporati in JavaScript. I proprietari di siti dovrebbero anche evitare di ripubblicare articoli con un nuovo URL.
Verifica le impostazioni di Robots.txt
Verifica che il file robots.txt, i metatag o le intestazioni HTTP non impediscano a Google di eseguire la scansione delle pagine della directory degli articoli.
Lingua e codifica
Se un sito presenta contenuti in più lingue, è consigliabile impostare domini diversi per evitare di confondere Googlebot. Per garantire risultati ottimali, i siti web devono essere codificati utilizzando UTF-8.
2. Eseguire SEO tecnico per Google News
Una volta che gli editori hanno la certezza di rispettare i requisiti di base di Google, il passo successivo è iniziare a implementare la SEO tecnica nei loro domini. È fondamentale iniziare con la SEO tecnica perché è la base su cui si costruisce tutto il resto.
Progettazione e layout
Google è guidata da una filosofia che mette l'utente al primo posto, quindi se il design di un sito comporta una scarsa esperienza utente (UX), allora probabilmente avrà difficoltà a migliorare la propria visibilità.
Pensate in termini di soddisfazione delle esigenze degli utenti nel modo più rapido e semplice possibile. Un modo semplice per raggiungere questo obiettivo è utilizzare tag HTML semantici per definire chiaramente la struttura di una pagina ai web crawler. Più una pagina è facile da leggere e comprendere, maggiori sono le sue possibilità di ottenere un posizionamento più alto.
Assicuratevi che gli articoli possano essere visualizzati in modo efficace in HTML semplice ed evitate di utilizzare Javascript per il rendering del corpo dell'articolo o di eventuali link. Googlebot non solo non può indicizzare i contenuti in Javascript e seguire i link dei siti in altro modo, ma non è nemmeno in grado di seguire i link delle immagini, scansionare PDF e altri formati oltre all'HTML.
Il codice deve essere pulito e ben strutturato e deve poter essere visualizzato correttamente su tutti i browser, dispositivi e dimensioni. Presenta gli articoli senza interruzioni, come ad esempio caroselli di articoli correlati o gallerie di immagini.
Disporre gli elementi di un nuovo articolo in questo ordine consentirà anche una scansione più rapida e semplice:
- Titolo
- Immagine (con testo alternativo)
- Biografia dell'autore e data
- Corpo dell'articolo
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Architettura del sito
L'architettura del sito si concentra sul rendere più semplice per gli utenti e per Google la navigazione tra i contenuti raccolti in un sito.
Senza una struttura del sito efficace, la navigazione diventa molto più complicata, disincentivando gli utenti a tornare. L'utilizzo di categorie, tag, sezioni o qualsiasi altra tassonomia personalizzata può semplificare la navigazione del sito sia per gli utenti che per Google.
L'ideale è mantenere la struttura del sito il più semplice possibile, poiché ciò contribuirà a ridurre al minimo il numero di clic necessari per passare dalla home page a qualsiasi altra pagina del sito.
Si consiglia di utilizzare la numerazione delle pagine nelle pagine di archivio, anziché affidarsi esclusivamente ai pulsanti precedente e successivo.
Scopri di più sull'architettura del sito
Esperienza di pagina
Google utilizza quattro segnali relativi all'esperienza di pagina (Core Web Vitals (CWV), ottimizzazione per dispositivi mobili, HTTPS e linee guida sugli interstitial intrusivi) per interpretare e definire l'esperienza utente di un sito web.
Questi segnali rappresentano una valutazione delle prestazioni del sito piuttosto che del contenuto e servono da criterio di valutazione quando Google deve decidere quali articoli di notizie mostrare, quando ognuno offre un livello di copertura simile.
I segnali dell'esperienza delle quattro pagine sono:
- Core web vitals (CWV)
- Ottimizzazione per i dispositivi mobili
- HTTPS
- Nessun interstiziale intrusivo
Questi segnali si riducono sostanzialmente alla velocità di caricamento di un sito, alla sua ottimizzazione per l'uso su dispositivi mobili, alla sua sicurezza e all'assenza di pubblicità interstiziali e finestre di dialogo intrusive.
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Mappa del sito di Google News
Sebbene avere una mappa del sito di Google News separata non sia un fattore di ranking, consente agli editori di controllare i contenuti che inviano a Google News, migliorando la capacità di Googlebot di scoprire e indicizzare i siti in modo più efficace.
Le sitemap dovrebbero essere limitate a 1.000 URL per gli articoli pubblicati nei due giorni precedenti e dovrebbero essere aggiornate non appena vengono pubblicati nuovi articoli. È possibile creare sitemap aggiuntive se il numero di URL supera i 1.000, mentre un file indice delle sitemap può essere utilizzato per gestirle tutte.
Una mappa del sito di Google News segue lo schema XML standard delle mappe del sito, ma aggiunge alcuni elementi specifici di Google News . Ogni URL di articolo incluso ha tre tag obbligatori:
Una volta creata la mappa del sito, questa deve essere convalidata utilizzando un validatore di mappe del sito XML e inviata tramite Google Search Console (GSC).
Scopri di più sulla mappa del sito di Google News
Schema
Gli editori possono utilizzare il markup dello schema, o dati strutturati, per aiutare i crawler a classificare e visualizzare più facilmente il contenuto di una pagina.
Le due tipologie principali su cui gli editori dovrebbero concentrarsi per prime sono:
- Articolo
- Articolo di notizie
Mentre lo schema Article è più ampiamente utilizzato , il che significa che è meglio documentato e consente una più facile manutenzione dei contenuti evergreen nel lungo periodo, lo schema NewsArticle viene sempre più utilizzato per i contenuti di notizie e abbonamenti.
Gli editori dovrebbero anche considerare FAQ, fact check e schema autore, che chiariscono a Google il contenuto di una pagina. I dati strutturati consentono a Google di visualizzare la pagina in un formato rich content, aumentando le probabilità che appaia come rich snippet nei risultati di ricerca di Google.
È importante capire che Google non richiede agli editori di utilizzare lo schema per poter usufruire delle funzionalità di Google News come le notizie principali. Tuttavia, questo sistema contribuisce ad aumentare le probabilità che un articolo venga pubblicato su diverse piattaforme di informazione, poiché informa Google in modo più esplicito sul contenuto dell'articolo in questione.
Gli editori interessati allo schema dovrebbero prendere in considerazione qualsiasi schema che aggiunga valore al loro contenuto, pur corrispondendo all'intento dell'articolo.
Velocità e frequenza di scansione
La frequenza con cui Google esegue la scansione di un sito è impostata tramite algoritmi e dipende dalla frequenza di pubblicazione. Se ogni giorno vengono pubblicati diversi nuovi articoli, Google News eseguirà la scansione più frequentemente per individuare nuovi contenuti.
Una volta scoperto un nuovo articolo, il bot di scansione controllerà più volte la presenza di modifiche e aggiornamenti all'articolo il primo giorno dopo la scoperta. Successivamente, la frequenza di scansione verrà notevolmente ridotta. Se in un articolo è presente un errore che è già stato corretto, potrebbe volerci un po' di tempo prima che Google News mostri la versione aggiornata dopo quel primo giorno.
Un web crawler analizzerà un sito solo un numero limitato di volte, con questo limite noto come budget di scansione. Il budget è stabilito da due fattori:
- Limite di scansione: capacità e/o disponibilità di un sito ad essere scansionato
- Richiesta di scansione: le pagine più popolari dovranno essere scansionate più spesso.
Scopri di più sulla velocità e la frequenza di scansione
Link a contenuti sponsorizzati e generati dagli utenti
Google ha presentato la sua nuova implementazione degli attributi dei link a settembre 2019. Oltre a "nofollow", esistono altri due attributi: "sponsored" e "UGC".
Sponsorizzato viene utilizzato per qualificare i link che fanno parte di una campagna pubblicitaria o di sponsorizzazione. UGC sta per contenuto generato dagli utenti. Gli attributi possono essere combinati, quindi un link può essere taggato come "nofollow UGC".
Da notare anche che Google considera l'attributo nofollow come una raccomandazione piuttosto che una direttiva ai fini del ranking. Ciò significa che Google potrebbe effettivamente seguire e scansionare un link nofollow.
Scopri di più sui link ai contenuti sponsorizzati e generati dagli utenti
Centro editori di Google
Il Centro editori di Google consente agli editori di inviare contenuti a Google News e poi gestirli.
Gli editori possono utilizzare il Centro per definire i dettagli del proprio sito, ad esempio feed RSS, URL e video. Sebbene il Centro Editori non abbia un impatto diretto sui risultati di ricerca delle notizie, Google ha affermato che l'utilizzo di questo strumento renderà più facile per il gigante della ricerca " indicizzare il tuo sito ".
Il Publisher Center consente alle pubblicazioni di gestire stili e design visivi, accedere a nuovi set di dati sul traffico web, diventare idonei per Google Newsstand e integrare Abbonati con Google (SwG).
Scopri di più su Google Publisher Center
Migliori pratiche pubblicitarie
Molti editori si affidano esclusivamente alla pubblicità per monetizzare i propri contenuti, il che significa che è fondamentale avere una strategia basata sulle migliori pratiche.
Le best practice possono garantire che gli annunci di un sito non interferiscano con i crawler di Google, migliorando al contempo la velocità di caricamento delle pagine e l'esperienza utente generale del sito.
Alcune di queste pratiche includono:
- Caricare solo un singolo annuncio above the fold e nella viewport, evitando un'eccessiva densità degli annunci
- Per il resto usa il caricamento differito
- Concentrati sulle dimensioni più comuni delle unità pubblicitarie dell'IAB
- Utilizza annunci reattivi per ottimizzare le dimensioni degli annunci
- Assicurarsi che i siti siano ottimizzati per i dispositivi mobili.
Scopri di più sulle migliori pratiche pubblicitarie
3. SEO dei contenuti per Google News
Ora vediamo come gli editori possono rivedere il loro processo di produzione dei contenuti per aumentare le loro possibilità di apparire su Google News.
Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT)
Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (EEAT) sono parametri utilizzati dai Quality Search Rater di Google quando valutano manualmente le pagine web.
I valutatori di ricerca sono un team di 10.000 persone che valutano i risultati di ricerca per contribuire a perfezionare e migliorare gli algoritmi di ricerca. Le loro nuove linee guida rafforzano l'idea di premiare i report originali nei risultati di ricerca.
Google ha affermato che EEAT è tecnicamente un fattore di ranking e ha anche affermato che le recensioni dei valutatori di ricerca vengono utilizzate nello sviluppo degli aggiornamenti dei motori di ricerca.
Non ci sono scorciatoie. Costruire fiducia richiede una comprovata esperienza nella pubblicazione di contenuti di alta qualità e coinvolgenti che incoraggino gli utenti a cliccare e leggere. La fiducia viene assegnata a un argomento e a una posizione specifici e non si estende ad altri argomenti. Ma come fa Google ad assegnare la fiducia?
Lo fa analizzando i modelli di ricerca e di traffico, nonché il numero di backlink attratti da un sito, insieme alla sua reputazione. Sebbene i social media non siano intrinsecamente un fattore, un seguito considerevole sui social media probabilmente si correla bene con altri indicatori di affidabilità.
Scopri di più su Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Fiducia (EEAT)
Sviluppare report originali
Google News ha adottato misure per premiare i reportage originali, con posizionamenti più elevati e funzionalità SERP. Questa iniziativa avvantaggia le testate giornalistiche che possono essere le prime a occuparsi di una notizia.
Google darà visibilità ai report originali con contenuti testuali avanzati, insieme ad altri articoli più completi pubblicati in seguito. Le modifiche apportate da Google non riguardano solo il suo algoritmo, ma anche le linee guida per i valutatori di ricerca.
Google News dà priorità ai contenuti originali. Se i contenuti vengono distribuiti, copiati o riscritti da altri siti, non verranno visualizzati su Google News.
Considerando tutto ciò, gli editori possono trarre vantaggio da diverse strategie di reporting originali:
- Velocità di pubblicazione: le notizie dell'ultima ora devono essere diffuse entro i primi 5-15 minuti.
- Collegamento: creare collegamenti ad articoli più vecchi e/o pertinenti per aumentare l'autorevolezza degli articoli di notizie.
- Aggiorna titoli: aggiorna i titoli man mano che viene aggiornato il corpo.
- Accuratezza/trasparenza dei resoconti: esaminare attentamente fatti, cifre e fonti, quindi elencarli.
- Nuove prospettive: affronta un argomento da una prospettiva unica.
Scopri di più su Sviluppa report originali
Freschezza dei contenuti
L'algoritmo di Google News tende a privilegiare i siti con un'elevata quantità di contenuti, poiché questo è solitamente correlato alla freschezza e all'autorevolezza dei contenuti.
È anche logico che pubblicando molte storie ogni giorno, ci siano maggiori probabilità che almeno alcune di esse vengano pubblicate su Google News.
La freschezza dei contenuti è la cosa più importante per:
- Contenuti di tendenza (ad esempio, ultime notizie)
- Eventi programmati (ad esempio, risultati sportivi)
- Contenuti stagionali (ad esempio, vincitori di Oscar)
- Contenuti in evoluzione (ad esempio, elenchi dei migliori)
Sebbene gli articoli più recenti e aggiornati abbiano maggiori probabilità di essere presentati su Google News, l'aspetto di personalizzazione della piattaforma fa sì che alcune storie più vecchie possano comunque essere pubblicate.
di Google determinerà , a seconda dell'argomento, cosa è più utile per un utente: un articolo più recente e aggiornato oppure un articolo più vecchio ma più completo.
Scopri di più sulla freschezza dei contenuti
Rilevanza topica
Oltre alla freschezza, l'altro aspetto principale che Google considera quando classifica un articolo è la sua pertinenza rispetto alla ricerca corrente o a un determinato argomento di cronaca.
Gli editori dovrebbero utilizzare la ricerca di parole chiave per capire cosa cercano le persone, quante cercano informazioni, i loro formati preferiti, le loro lacune di conoscenza e quanto bene i concorrenti trattano un argomento.
Questi dati forniscono un quadro degli interessi del pubblico e di quanto le testate concorrenti si stiano rivolgendo a quella nicchia. Allo stesso tempo, l'utilizzo di parole chiave appropriate e correlate a un argomento contribuirà a segnalare la pertinenza dell'argomento stesso.
Esistono numerosi strumenti che aiutano nella raccolta e nell'analisi dei dati, passaggi essenziali prima di decidere quali parole chiave utilizzare.
Ulteriori passaggi che gli editori possono prendere in considerazione quando cercano di posizionarsi per un determinato argomento includono:
- Posizionamento di rilievo: pubblica numerosi articoli sullo stesso argomento nella homepage e nelle pagine delle sezioni e collegali tra loro. Questi sono forti segnali di pertinenza.
- Cluster di argomenti: un cluster di argomenti aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la pertinenza del contenuto.
Scopri di più sulla pertinenza tematica
Meta-titoli
I meta-titoli indicano ai crawler cosa visualizzare nei risultati di ricerca, rappresentando il primo punto di contatto per molti potenziali lettori. Scegliere il titolo giusto è fondamentale per determinare il posizionamento nei risultati di ricerca e il CTR.
Mentre un editore imposta il proprio meta-titolo, Google News può decidere di scrivere il proprio titolo se ritiene che la sua versione sia più adatta al contenuto della pagina. Per evitare qualsiasi confusione, mantieni invariati titolo e H1.
Vale la pena notare che gli editori possono impostare un titolo per un articolo all'interno dello schema Article, il cui limite massimo di 110 caratteri è stato rimosso. Sebbene l'unica penalità per i titoli lunghi sia il loro troncamento da parte di Google, sconsigliamo di utilizzare un numero di caratteri maggiore, poiché è improbabile che tali titoli catturino l'interesse del lettore.
Le migliori pratiche includono:
- Titoli non più lunghi di 60 caratteri
- Utilizzare la maiuscola o la maiuscola nella frase.
- Crea titoli unici per ogni storia
- Sii descrittivo
- Evita il riempimento di parole chiave
- Evitare l'ambiguità
Scopri di più su Titolo e Intestazioni
Date
Non includere più di una data in una pagina. Secondo la nostra esperienza, includere più di una data in una pagina, ad esempio la data di pubblicazione degli articoli nelle pagine delle sezioni, può confondere Googlebot.
Le date di pubblicazione devono essere inserite tra il titolo e il testo dell'articolo. Quando si utilizza una mappa del sito, verificare che le date siano state fornite correttamente in Google Search Console. In caso contrario, gli articoli non verranno visualizzati in Google News.
A un articolo può essere assegnata una nuova data e ora in seguito a un aggiornamento approfondito o all'aggiunta di informazioni significative.
Non cercare di ingannare il sistema riscrivendo un articolo e aggiornando la data di pubblicazione senza aggiungere nuove informazioni significative. Google lo segnalerà e il contenuto non verrà preso in considerazione.
Contenuto video
Google mostra sempre più contenuti video sia nei risultati di ricerca tradizionali sia in Google News e Top Stories.
È importante assicurarsi che i video incorporati contengano parole chiave pertinenti nel titolo, nella descrizione e nei timestamp affinché l'algoritmo di Google possa rilevarli.
Le organizzazioni con una forte attenzione ai contenuti video dovrebbero inviare un canale video YouTube a Google News. Dovranno prima avere un sito già approvato da Google News prima di poter inviare un canale YouTube per l'approvazione.
Scopri di più sui contenuti video
Ottimizzazione delle immagini
Google News mostra le immagini all'interno degli articoli, purché pertinenti all'articolo. Le immagini devono essere posizionate dopo il titolo dell'articolo e prima della data e del testo dell'articolo, e devono avere didascalie e testo alternativo ben scritti e pertinenti.
Utilizza dati strutturati (schema.org o protocollo Open Graph) per indicare a Google News qual è l'immagine principale da utilizzare come miniatura dei risultati di ricerca.
Ricorda che il crawler di Google News non seguirà alcun link alle immagini. Se Google News non rileva l'immagine principale di un articolo, verifica che:
- Le immagini hanno una dimensione minima di 60×90 pixel.
- Sono ospitati nello stesso dominio dell'articolo.
- Il rapporto tra altezza e larghezza dell'immagine è ragionevole.
- Sono stati utilizzati formati di immagine standard, quali BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP e SVG.
- Il file robots.txt o un meta tag non bloccano l'accesso del crawler all'immagine.
Scopri di più sull'ottimizzazione delle immagini
Backlink e link interni
Poiché Google News attribuisce grande importanza alla copertura aggiornata degli eventi attuali, la classica strategia SEO di creare backlink nel corso di un lungo periodo di tempo non funzionerà in questo caso.
Concentratevi invece sulla creazione di un'affidabilità complessiva del sito nel tempo, il che significa, tra le altre cose, creare backlink al sito principale.
Nel breve termine, tuttavia, l'unica strategia vincente è essere i primi a diffondere notizie su un determinato argomento o evento. Se altri editori linkano e citano un articolo, questo è un indicatore per Google che l'articolo è la fonte originale e più autorevole sull'argomento.
Sebbene creare backlink per articoli di cronaca sia più complicato rispetto ai contenuti evergreen, le strategie di linking interno rimangono le stesse.
Se possibile, utilizzare link interni per trasferire parte del valore dei link dalle pagine autorevoli e ad alto traffico agli articoli di notizie.
Scopri di più sui backlink e sui link interni
SEO basata sulla posizione
Alcuni articoli avranno un posizionamento più alto per alcuni utenti in base alla loro posizione geografica. Eventi e storie locali saranno più facilmente reperibili dagli utenti locali.
Ciò significa che un sito di notizie locali potrebbe, ad esempio, ottenere un posizionamento più alto rispetto al New York Times per un articolo di cronaca locale. Questa strategia è, per sua natura, più pertinente per gli editori più piccoli e sfrutta le best practice già esistenti, riformulandole attraverso la lente della copertura delle notizie locali.
Ad esempio, gli editori locali devono:
- Ricerca parole chiave per contenuti locali
- Scrivi contenuti locali originali
- Aggiorna regolarmente quel contenuto
Essere un editore locale non è sufficiente senza conoscere i principi fondamentali di cui abbiamo già parlato.
Scopri di più sulla SEO basata sulla posizione
4. Tattiche SEO di Google News
Apparire regolarmente su Google News può sembrare inizialmente una sfida ardua, ma ecco un elenco di tattiche che i più grandi siti di notizie del mondo hanno sperimentato per attirare traffico su Google News.
Velocità di copertura
La classifica di una notizia dell'ultima ora è un processo estremamente competitivo e richiede una rapida copertura della notizia.
La velocità della copertura è fondamentale, non la completezza. Solo dopo che una notizia ha ricevuto una copertura iniziale accurata ed è stata rilevata da Google News, gli editori dovrebbero preoccuparsi di ampliare la propria copertura.
Anche se una notizia non viene inclusa nel riepilogo iniziale di Google News, gli editori possono continuare ad aggiornarla in tempo reale per sfidare i concorrenti che hanno fatto la loro comparsa.
Editore Velocity
La velocità dell'editore si concentra sull'aumento della quantità di contenuti di qualità pubblicati nel tempo, al fine di aumentare il traffico organico e il pubblico di un sito.
Con quale frequenza un editore dovrebbe fornire contenuti nuovi? Sebbene non esista una risposta univoca a questa domanda, un buon punto di partenza per capirlo è un'analisi della concorrenza. Ampliare i piani di pubblicazione richiede un dispendio di risorse, quindi comprendere il panorama competitivo è essenziale per massimizzare il ritorno sull'investimento (RoI) nella produzione di contenuti.
I prossimi passi prevedono la pianificazione anticipata dei contenuti, ovunque e in qualsiasi momento possibile (sessioni governative, risultati sportivi, eventi culturali, proteste programmate, ecc.), nonché il riutilizzo e l'aggiornamento dei contenuti esistenti.
Scopri di più su Publisher Velocity
Strategia del cluster pilastro
La strategia del cluster a pilastro è più comunemente utilizzata nell'editoria evergreen per contribuire a costruire autorevolezza tematica all'interno di una nicchia specifica. Può, tuttavia, essere utilizzata anche nel settore dell'informazione.
In genere, una pagina pilastro tratta un argomento in modo approfondito e contiene link ai contenuti del cluster. Ad esempio, una pagina pilastro potrebbe riguardare una città, con contenuti di supporto del cluster che includono i migliori ristoranti o attrazioni della città.
Questo approccio non funziona con la copertura delle ultime notizie, dove la velocità è fondamentale per apparire su Google News. Tuttavia, una variante di questo approccio è stata brevemente trattata nella sezione precedente sui link interni.
Gli editori di notizie devono trattare l'articolo originale come una pagina pilastro che rimanda a contenuti pertinenti. Questi contenuti possono essere creati ex novo o essere un aggiornamento di materiale esistente. La strategia funziona al meglio quando i contenuti cluster vengono creati in sinergia con i contenuti originali. I vincoli di risorse e tempo renderanno più semplice aggiornare e riproporre contenuti esistenti rispetto alla scrittura e alla pubblicazione di nuovi articoli.
Scopri di più sui cluster di contenuti
Google Trends
Google Trends è uno strumento utile per comprendere l'interesse storico del pubblico per eventi ricorrenti, come finali sportive, eventi di shopping e giornate di festa internazionali.
Sebbene Google Trends possa, a prima vista, limitare i dati a un singolo giorno, esistono modi per ottenere una visione più dettagliata dell'attività di ricerca storica quando si effettuano ricerche che vanno oltre gli ultimi sette giorni. Questo può essere fatto modificando i parametri URL .
Gli editori dovrebbero concentrarsi sulla ricerca di tendenze stagionali per pianificare al meglio la copertura giornalistica degli eventi. Ciò consentirà loro di aggiornare i contenuti preesistenti anziché scrivere qualcosa da zero.
Google Trends offre anche una funzione "Query correlate" che fornisce informazioni sulle parole chiave longtail di interesse. Concentrandosi su articoli longtail su un argomento specifico, i siti di notizie possono costruire autorevolezza e competere per l'inclusione nella sezione Notizie principali.
Ma non è tutto: l'autorevolezza in questi argomenti consentirà agli editori di competere durante gli eventi di cronaca dell'ultima ora.
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Risorse di formazione di Google
Abbiamo ritenuto opportuno evidenziare le risorse aggiuntive che Google ha creato per aiutare gli editori di notizie a migliorare la reperibilità dei propri contenuti.
Il colosso dei motori di ricerca ha sviluppato più di 50 lezioni e tutorial video che coprono tre temi:
- Sviluppo del pubblico: questi corsi condividono approfondimenti sulla suite di prodotti principali di Google (Google Search, Google Analytics, ecc.), sulla tecnologia del settore dell'informazione e sulle migliori pratiche di distribuzione del coinvolgimento.
- Crescita dei ricavi: queste sessioni si concentrano sulla creazione di un modello di business sostenibile utilizzando entrate pubblicitarie e paywall .
Formazione in giornalismo digitale: la terza serie di corsi di Google si concentra sullo sviluppo delle competenze digitali dei team editoriali e include corsi di formazione sul giornalismo digitale, sui nuovi formati di storytelling e su come contrastare la disinformazione. L'attenzione alla lotta alla disinformazione si basa sui precedenti sforzi di Google per aiutare i propri utenti a individuare più facilmente la disinformazione .
Considerazioni finali
Gli editori che si posizionano costantemente in cima o nelle prime posizioni di Google News vedranno aumentare il loro traffico. Oltre al traffico proveniente da Google News, gli editori possono anche beneficiare di un posizionamento di rilievo nei risultati di ricerca relativi alle notizie attraverso le funzionalità SERP e sulle piattaforme basate su app.
Questi risultati creano nuove opportunità per i siti di notizie di aumentare i ricavi pubblicitari e/o convertire i visitatori in abbonati. Anche per gli editori concentrati su un settore di nicchia, i vantaggi dell'ottimizzazione dei contenuti per Google News possono offrire grandi vantaggi.
Con questo in mente, continueremo a monitorare l'impatto che le nuove piattaforme, come SGE, hanno sul panorama di Google News. Comprensibilmente, c'è molta preoccupazione tra gli editori per l'impatto che un modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) integrato nella Ricerca come Bard potrebbe avere sui CTR.
Per gli editori che desiderano gestire il processo internamente, il team di SODP ha creato un corso completo sulla SEO per editori che affronta ogni fase qui discussa e molto più dettagliatamente. Il corso si articola in 55 moduli e funge da guida completa, con esempi pratici e guide dettagliate.
Gli editori che cercano aiuto nella gestione di questo processo possono contattare il nostro team di consulenti SEO per richiedere un audit strategico gratuito .
Non esiste una scorciatoia per raggiungere il successo, ma qualsiasi editore che voglia comparire nei risultati di Google News può farlo.
