In preparazione a PubTech2024 , abbiamo incontrato uno dei relatori, Clara Soteras, ex direttrice SEO e prodotto presso El Nacional e professoressa all'Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras è un'esperta di SEO per notizie e fino al mese scorso ha lavorato come direttore SEO e prodotto presso El Nacional, un quotidiano spagnolo, dove ha creato da zero il team SEO. Aveva inoltre impostato nuovi flussi di lavoro tra i team editoriali, aziendali e strategici per aumentare il traffico e la visibilità al fine di aumentare le entrate dell'azienda.
Clara stava anche guidando un progetto editoriale relativo all'intelligenza artificiale e stava lavorando per incorporarla nella redazione.
Inoltre, Clara è professore a contratto presso l'Università Autonoma di Barcellona, dove insegna contenuti digitali, marketing e giornalismo. Inoltre, tiene conferenze sulla SEO per editori e siti di notizie in diversi Master e corsi e ha preso parte a numerose conferenze, congressi ed eventi SEO.
A PubTech2024 , Clara è membro di un panel intitolato SEO in the Age of AI: Emerging Opportunities and Battles .
A El Nacional hai creato un team SEO da zero. Quali erano le tue priorità principali quando hai intrapreso questo viaggio e come ciò si è riflesso nelle scelte di assunzione che hai fatto?
Clara Soteras
Devo dire che da questo mese non sarò più a El Nacional. Lavoro come consulente SEO per i media con diverse testate, aziende e agenzie.
A El Nacional ho creato un team di 8 persone con ruoli diversi, persone più focalizzate sul monitoraggio dei trend, qualcuno più analista a cui piace la pianificazione e ovviamente la parte tecnica. È difficile assumere persone, ma soprattutto assumo brave persone, con voglia e ambizione di imparare. Si possono sempre apprendere nozioni teoriche o tecniche, ma soft skills, professionalità e formazione sono molto importanti per lavorare in una redazione.
Una delle cose che ti proponevi di realizzare a El Nacional era creare flussi di lavoro che collegassero i team editoriali, aziendali e strategici per aumentare il traffico e la visibilità con l'obiettivo finale di aumentare le entrate. Quali sono state le principali sfide, vittorie e lezioni apprese?
Clara Soteras
Che domanda difficile!
Innanzitutto non c'era la SEO in redazione, quindi la cosa più difficile è stata spiegare ai giornalisti ma anche al resto dei team che dovevamo lavorare insieme per comprendere la SEO e applicarla alla nostra strategia perché quella renderebbe il business sostenibile.
In qualità di specialista SEO e crescita del pubblico, qual è il tuo consiglio ai professionisti SEO delle pubblicazioni digitali quando si tratta di identificare e stabilire le priorità?
Soprattutto, lavora con azioni in due fasi. Devi conquistare utenti quotidianamente con strategie in tempo reale e Discover, ma pensare anche al domani e lavorare su priorità e implementazioni tecniche che miglioreranno il tuo prodotto.
Ci sono stati molti cambiamenti nel panorama SEO negli ultimi 12 mesi, molti dei quali sono il risultato dell’avvento delle tecnologie abilitate all’intelligenza artificiale. Mentre ci immergeremo in una discussione più approfondita su questo argomento al PubTech2024, potresti condividere approfondimenti su quale è stata la tua strategia nell'affrontare i cambiamenti?
Clara Soteras
Soprattutto a livello mediatico abbiamo assistito al boom del Google Discover . Non abbiamo ancora riscontrato alcun cambiamento relativo alle panoramiche AI. Considera che i media hanno un vantaggio qui e cioè che l’intelligenza artificiale non può ancora comprendere o rispondere agli argomenti delle ultime notizie.
Sebbene El Nacional offra una copertura più ampia degli eventi europei e globali, il suo focus principale è sulla Catalogna. Potresti condividere in che modo il focus regionale influisce sulla tua strategia SEO? In che modo ciò influisce sulle tue priorità e tattiche rispetto a quando dovessi gestire un team SEO per una pubblicazione con una copertura globale?
Clara Soteras
Bene, El Nacional in realtà ha contenuti in catalano e spagnolo per tutta la Spagna. Ma posso fare un esempio di come il team SEO controlla, prepara e pianifica tutti i contenuti sullo stile di vita incentrati su argomenti locali che interessano il pubblico in Catalogna. C'è molta attenzione alla scrittura di questo tipo di contenuto per l'utente principale dei media.
