I contenuti, una volta pubblicati online, raramente rimangono radicati nello stesso luogo. Attraversano un intero ciclo di vita: pubblicazione, condivisione, aggiornamento e, in molti casi, ripubblicazione tramite piattaforme di distribuzione di contenuti.
Sia per gli editori che per i creatori di contenuti, la syndication dei contenuti può rappresentare una prospettiva scoraggiante. Non si tratta semplicemente di ripubblicare; è un amplificatore strategico per gli editori digitali che aiuta a distribuire i contenuti per ottenere maggiore visibilità, attrarre nuovi lettori e consolidare la propria autorevolezza nella nicchia di mercato.
Tuttavia, il percorso non è privo di ostacoli. I contenuti duplicati rischiano di essere penalizzati da Google e potrebbe anche diventare difficile mantenere il controllo del brand. Nonostante i rischi, i contenuti in syndication sono comunque una strategia che vale la pena perseguire, dato il potenziale di traffico di pubblico e di generazione di lead, a patto che gli editori riducano al minimo il rischio.
Per chi ha appena iniziato a esplorare questo settore, consigliamo di consultare la nostra guida dettagliata sulla distribuzione dei contenuti SEO per saperne di più sul processo, sui suoi vantaggi e sulle sue insidie.
In questo articolo, vi presentiamo le piattaforme di distribuzione dei contenuti progettate specificamente per gli editori. Esploreremo come questi strumenti possono aiutarvi a superare le sfide e a cogliere opportunità di crescita del pubblico, aumento del traffico e migliori prestazioni sui motori di ricerca.
Cos'è una piattaforma di distribuzione dei contenuti?
Una piattaforma di content syndication è uno strumento che consente la distribuzione di contenuti su più piattaforme. È una componente fondamentale di una strategia di content syndication, consentendo agli editori di ampliare la propria portata distribuendo i propri contenuti su diverse piattaforme di terze parti. Queste piattaforme sono in genere specializzate nel content syndication marketing e offrono una gamma di funzionalità come la pianificazione, il monitoraggio e la reportistica.
Le piattaforme di distribuzione dei contenuti supportano in genere diversi tipi di contenuti, come articoli, video, infografiche e altri contenuti visivi.
Alcune delle piattaforme di distribuzione dei contenuti più popolari includono Flipboard, SimpleFeed, Medium e Stacker. Utilizzando una piattaforma di distribuzione dei contenuti, gli editori possono aumentare la propria visibilità mantenendo il controllo sulla comunicazione del brand e sulla qualità dei contenuti.
Perché la distribuzione dei contenuti è importante?
La distribuzione dei contenuti è uno strumento di crescita sempre più importante per gli editori, poiché può aumentare sia il coinvolgimento dei contenuti sia le prestazioni SEO attraverso la generazione di backlink.
infatti che il valore del mercato della distribuzione di contenuti crescerà da 4,5 miliardi di dollari nel 2020 a 5,3 miliardi di dollari nel 2027.
Le reti di distribuzione dei contenuti offrono un modo per riutilizzare i contenuti esistenti, in particolare quelli evergreen, in altri spazi, risparmiando tempo, denaro e fatica. Quando questi contenuti vengono distribuiti in nuovi luoghi, offrono l'opportunità di ottenere più traffico, poiché il pubblico segue il percorso dei contenuti dal sito di terze parti fino agli editori originali.
Un altro importante vantaggio della distribuzione dei contenuti è che i piccoli editori possono sfruttare l'autorevolezza e la portata dei grandi editori che scelgono di ripubblicare i loro contenuti. Tuttavia, a volte può verificarsi anche il contrario. Se il contenuto finisce su un sito meno affidabile dell'originale, potrebbe essere considerato meno affidabile.
Cosa cercare in una piattaforma di distribuzione di contenuti
Ci sono diversi fattori da considerare quando si sceglie una piattaforma. Vediamone 12 tra i più importanti.
1. Portata della piattaforma e pubblico
Poiché la distribuzione dei contenuti mira a raggiungere più persone, questo è il fattore più importante da considerare. Secondo Semrush, molte persone utilizzano la distribuzione dei contenuti per attrarre più traffico verso i propri contenuti.
Fonte
Ma guarda oltre le dimensioni del pubblico di una piattaforma e osserva i dati demografici del suo pubblico e se corrisponde al tuo pubblico di riferimento.
Valuta inoltre se una piattaforma può aiutarti a raggiungere persone in aree geografiche specifiche. Infine, scegli piattaforme a cui puoi accedere tramite desktop, dispositivi mobili e altri dispositivi.
2. Distribuzione e visibilità dei contenuti
Un altro aspetto importante da considerare è l'ampiezza della rete di distribuzione di una piattaforma. Valuta l'ampiezza e la qualità dei siti partner su cui verranno pubblicati i contenuti.
Cerca opzioni per controllare dove e come vengono visualizzati i tuoi contenuti (ad esempio, annunci nativi, widget o articoli autonomi).
Assicurati di scegliere una piattaforma che metta in risalto i tuoi contenuti anziché seppellirli in feed più grandi.
3. Capacità di targeting
Cerca piattaforme che possano aiutarti a segmentare il tuo pubblico in base a dati demografici, comportamento, interessi o caratteristiche psicografiche. Più avanzate sono le opzioni di targeting offerte da una rete di contenuti, più lead qualificati attirerai.
Le buone reti di distribuzione dei contenuti offrono anche funzionalità di personalizzazione, come consigli dinamici sui contenuti basati sul comportamento o sulle preferenze degli utenti.
Se riesci a trovare una piattaforma che ti consente di impostare campagne personalizzate, allora dai la priorità ad altre opzioni.
4. Analisi delle prestazioni dei contenuti
Se non vuoi avere difficoltà a misurare le prestazioni dei tuoi contenuti, cerca piattaforme che offrano analisi approfondite delle prestazioni. Cerca metriche come impressioni, clic, tasso di coinvolgimento, tempo di permanenza e conversioni.
Le piattaforme che offrono analisi in tempo reale sono ancora migliori. Potresti preferire piattaforme che supportano l'attribuzione multi-touch o altri modelli di attribuzione avanzati.
5. Integrazione e compatibilità
La rete di distribuzione dei contenuti che scegli dovrebbe integrarsi con il tuo sistema di gestione dei contenuti per creare un flusso di lavoro fluido.
Inoltre, verifica la compatibilità con strumenti di terze parti come Google Analytics, Adobe Analytics o dashboard personalizzate.
Se una piattaforma offre API per la distribuzione programmatica o l'estrazione di dati, allora è ancora meglio.
6. Potenziale di guadagno
Quando si sceglie una piattaforma di distribuzione di contenuti, è necessario valutare le opzioni di monetizzazione offerte. Tra queste, modelli di condivisione dei ricavi, opportunità di contenuti sponsorizzati o altre modalità di monetizzazione.
Se una piattaforma fornisce il monitoraggio del ROI, allora si tratta di un ulteriore vantaggio.
Poiché il tuo potenziale di guadagno sarà influenzato dai costi della piattaforma, scegline una con prezzi trasparenti. Preferisci piani tariffari chiari e senza costi nascosti o commissioni frazionate.
7. Usabilità della piattaforma
Anche la piattaforma migliore è uno spreco se non si sa come sfruttarla al meglio. Ecco perché la facilità d'uso è un fattore chiave nella scelta tra le migliori piattaforme di distribuzione di contenuti.
Le piattaforme più facili da usare sono quelle che possono automatizzare la distribuzione dei contenuti in base a regole predefinite. Date priorità alle piattaforme che offrono ottime risorse di onboarding e apprendimento autonomo, oltre a ottime opzioni di assistenza clienti.
8. Conformità e sicurezza del marchio
A volte, utilizzare la piattaforma di distribuzione sbagliata può fare più male che bene, soprattutto se non dispone di funzionalità di moderazione dei contenuti.
Pertanto, assicurati di sceglierne una che adotti misure proattive per prevenire frodi sui clic, traffico bot o interazioni non valide. Molte piattaforme garantiscono inoltre che i tuoi contenuti vengano pubblicati solo su siti web sicuri.
Per determinare la sicurezza di una piattaforma, cerca le dichiarazioni che attestano la sua conformità al GDPR, al CCPA e ad altre leggi locali sulla privacy dei dati.
9. Rapporto costo-efficacia
Le piattaforme di syndication offrono diversi modelli di prezzo, tra cui costo per clic, costo per miglio e prezzo fisso. Confronta i costi di ciascuno e scegli la piattaforma che offre il miglior rapporto qualità-prezzo per le tue esigenze specifiche.
Valuta inoltre quanta flessibilità offre una piattaforma in termini di modifiche al piano e sospensione delle campagne, se necessario.
10. Coinvolgimento e conversione degli utenti
Quando distribuisci i tuoi contenuti su diversi canali, dovresti sempre monitorare il livello di coinvolgimento che ottengono. Ecco perché è importante monitorare parametri di coinvolgimento come il CTR medio e il tempo trascorso sul sito.
Ti dirà se una piattaforma sta mantenendo le promesse o se devi cambiare o cambiare strategia.
Cerca piattaforme che promettono di fornire lead di alta qualità e offrono opzioni di retargeting per raggiungere gli utenti che hanno interagito con i tuoi contenuti distribuiti.
11. Strumenti di reporting e ottimizzazione
In aggiunta al punto precedente, se l'analisi è importante, lo è anche la reportistica. Cerca un'opzione che ti consenta di creare report personalizzati con le metriche più importanti per la tua attività.
Ancora meglio, scegli una piattaforma che fornisca consigli e test A/B per migliorare le prestazioni dei contenuti.
12. Reputazione e recensioni
Prima di investire in una piattaforma, leggi cosa ne pensano gli utenti. Visita siti di recensioni affidabili e leggi le recensioni dei clienti, per valutare la reputazione della piattaforma.
Un altro aspetto da considerare è la frequenza degli aggiornamenti e del rilascio di nuove funzionalità. Un'elevata frequenza indica che la piattaforma migliora costantemente nel tempo.
Elenco delle piattaforme di distribuzione dei contenuti per gli editori
Le nostre valutazioni per le piattaforme di distribuzione dei contenuti sono le seguenti per diversi punti di controllo:
| Strumento/Piattaforma |
Portata della piattaforma e pubblico |
Distribuzione e visibilità dei contenuti |
Capacità di targeting |
Analisi delle prestazioni dei contenuti |
Integrazione e compatibilità |
Potenziale di guadagno |
Usabilità della piattaforma |
Conformità e sicurezza del marchio |
Efficacia dei costi |
Coinvolgimento e conversione degli utenti |
Strumenti di reporting e ottimizzazione |
Reputazione e recensioni |
Punteggio ponderato |
| Outbrain |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Taboola |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Dianomia |
3 |
5 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4.0 |
| Pubblicazione su LinkedIn |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
5 |
3.7 |
| Sottostack |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.7 |
| Planimetria |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3.7 |
| Collettivo Avid |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.6 |
| Google News |
5 |
4 |
2 |
2 |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.6 |
| Medio |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.5 |
| Reddit |
5 |
3 |
5 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3.5 |
| impilatore |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.4 |
| Quora |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3.2 |
| SimpleFeed |
2 |
3 |
3 |
3 |
5 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
3.2 |
| Flipboard |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
5 |
2 |
4 |
3.1 |
| Quuu Promuovi |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
3 |
2.6 |
Considerazioni finali
La distribuzione dei contenuti offre agli editori un modo per dare nuova vita ai vecchi contenuti. Non solo aumenta la visibilità dei contenuti degli editori, ma contribuisce anche a generare backlink preziosi che migliorano il posizionamento nei risultati di ricerca.
Sebbene abbiamo già parlato di diverse piattaforme di syndication di contenuti, vale la pena menzionare altri metodi per la distribuzione di contenuti. La syndication video è un modo unico per riutilizzare vecchi contenuti. Trasformare i contenuti esistenti in video e caricarli su siti come YouTube si sta affermando come una promettente strategia editoriale.
Per gli editori di video digitali, la distribuzione di contenuti audio potrebbe rappresentare un modo interessante per ripubblicare i contenuti. Per ulteriori approfondimenti su come far crescere i contenuti al massimo, consulta le nostre guide sulla strategia di promozione dei contenuti e sull'atomizzazione dei contenuti.
Domande frequenti
Cosa intendi per distribuzione di contenuti?
La distribuzione dei contenuti consiste nella distribuzione strategica dei propri contenuti su più piattaforme in qualità di editore digitale, per ampliare la portata e ottenere maggiore visibilità.
Come si fa la distribuzione dei contenuti?
È semplice come condividere i tuoi contenuti su più canali per raggiungere più lettori. Questo ti consente di ampliare la tua portata senza doverti impegnare ulteriormente nella creazione di contenuti.
La distribuzione di contenuti è legale?
Finché si possiedono i diritti sui contenuti, la distribuzione è legale. La maggior parte delle reti professionali gestisce gli accordi, quindi non si incorre in problemi di copyright pur raggiungendo un pubblico più vasto.
Le reti di distribuzione di contenuti a pagamento sono migliori delle soluzioni gratuite?
Onestamente, i social network a pagamento possono risparmiarti un sacco di grattacapi. Ti permettono di mostrare i tuoi contenuti al pubblico giusto, su siti che contano davvero, e di vedere cosa funziona con dati reali.
Anche le opzioni gratuite possono far conoscere i tuoi contenuti, ma spesso è un po' un gioco di indovinelli. Se vuoi risultati prevedibili senza perdere tempo a cercare posizionamenti, le opzioni a pagamento di solito sono la scelta più sensata.
Qual è meglio: Taboola o Outbrain?
Non esiste un vincitore assoluto, poiché l'area di competenza di Outbrain è la scoperta di contenuti, mentre Taboola si concentra principalmente sulla pubblicità nativa. In definitiva, tutto dipende dalle esigenze e dalle preferenze individuali, quindi consigliamo di confrontare le funzionalità, i prezzi e l'assistenza clienti prima di prendere una decisione.
