Coinvolgimento del pubblico
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Il Gen AI x Comms Industry Impact Report del 2024 sfrutta i dati del sondaggio condotto su 301 intervistati e le informazioni qualitative di 11 collaboratori del settore, per ampliare l'edizione del 2023.
Il rapporto di 41 pagine prodotto da Media Collateral in collaborazione con State of Digital Publishing (SODP) documenta un settore in continua evoluzione, con adozione, casi d'uso, paure, speranze e frustrazioni in rapida evoluzione, a partire dal primo Gen AI x Comms Report del dicembre 2023.
Interruzione SEO
Il 76% degli intervistati ritiene che la Gen AI sconvolgerà in modo significativo o addirittura renderà obsoleta la SEO, evidenziando la necessità di adattamento nel panorama digitale.
Maggiore adozione e integrazione più profonda
L'adozione dell'intelligenza artificiale di generazione è salita all'80% nel 2024, con un significativo spostamento verso la piena integrazione nelle attività quotidiane (dal 18% nel 2023 al 24% nel 2024).
Ottimismo sul futuro del lavoro
I timori di perdita di posti di lavoro si sono attenuati. Il 22% degli intervistati ritiene ora che l'intelligenza artificiale di nuova generazione creerà maggiori opportunità di lavoro, con un aumento del 12% rispetto al 2023.
Sentimenti mutevoli
L'entusiasmo iniziale dei professionisti del marketing si è attenuato, con molti che hanno abbandonato l'integrazione profonda per tornare alla fase di sperimentazione. Al contrario, i giornalisti mostrano segni di superamento della resistenza iniziale all'IA di Generazione, con un aumento significativo della fase di esplorazione (dal 15% al 33%).
Casi d'uso in evoluzione
La generazione di contenuti rimane il caso d'uso principale, ma si registra un notevole aumento nell'uso dell'intelligenza artificiale di generazione per la creazione di video e design, nonché per applicazioni più tattiche, come l'analisi del sentiment del pubblico e il targeting predittivo dei contenuti.
Sfide persistenti
La paura delle inesattezze (72%) e le preoccupazioni etiche (50%) restano le sfide principali, sottolineando la necessità di una governance responsabile e trasparente dell'IA.
Il rapporto è offerto da Media Collateral in collaborazione con State of Digital Publishing.
Media Collateral trascende il content marketing convenzionale, offrendo soluzioni rigorose e basate sulla ricerca per le complesse sfide comunicative di questa nuova era digitale. Andrew Thompson è il fondatore di Media Collateral e responsabile editoriale e di ricerca. È l'autore principale della ricerca. Il lavoro di Andrew si colloca al centro dell'interazione tra la comunicazione umana e il panorama digitale in evoluzione. Come giornalista, ricercatore e consulente per i media, ha scritto e sviluppato contenuti editoriali per The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian e The Sydney Morning Herald. Andrew collabora con organizzazioni per sviluppare strategie e campagne di contenuti editoriali e di ricerca.
State of Digital Publishing (SODP) è una startup specializzata in ricerche di mercato, che produce una pubblicazione e una community per professionisti dell'editoria digitale, proprietari di contenuti e media, nel campo dei nuovi media e delle tecnologie editoriali. Vahe Arabian è il fondatore di SODP ed è coautore della ricerca. Vahe è un veterano con 15 anni di esperienza in SEO e crescita del pubblico, stratega dei contenuti per editori ed esploratore di tendenze nei media e nelle tecnologie digitali. Grazie alla sua vasta esperienza di collaborazione con aziende di editoria digitale, ha aiutato editori di tutte le dimensioni ad aumentare esponenzialmente la loro portata attraverso strategie SEO concise e flussi di lavoro editoriali efficaci che riflettono il loro modello di business e di monetizzazione.
Vahe Arabian
Fondatore e direttore, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Responsabile editoriale e di ricerca, materiale collaterale per i media
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