Jessica Day, Direttore Senior, Strategia di Marketing, Dialpad
I pacchetti di abbonamento sono sempre più popolari tra gli editori, che cercano di vendere l'accesso ai loro contenuti.
Creando un servizio di abbonamento, gli editori non vengono pagati solo per i contenuti esistenti, ma anche per le storie future. Spesso, questo pagamento mensile o annuale risulta più economico per i clienti e dà loro accesso a una gamma più ampia di contenuti. Un risultato vantaggioso per tutti.
Tuttavia, come per ogni prodotto, anche questi abbonamenti devono essere commercializzati e devono essere utilizzati metodi per convincere i visitatori a diventare acquirenti. Insieme ad altre campagne e strategie di marketing, una buona landing page può aumentare le conversioni per il tuo sito programma di abbonamento digitale.
È importante considerare cosa includere nella landing page e in che modo ciò influisce sui clienti.
Cos'è una landing page di abbonamento?
Per certi versi, una landing page di abbonamento è come altre pagine di prodotto: informa il cliente su ciò che sta acquistando, presentandolo nella luce migliore. Detto questo, poiché la pagina si concentra sui servizi in abbonamento, è necessario specificare cosa è incluso e cosa non lo è, oltre a come funziona l'abbonamento. La pagina dovrebbe eliminare malintesi e incoraggiare al contempo i clienti ad abbonarsi. È importante avere una landing page specifica per l'abbonamento, che aiuti a comunicare queste informazioni in modo chiaro, indipendentemente dal fatto che i tuoi clienti si iscrivano alla tua newsletter via email, al tuo account o abbiano accesso ai tuoi archivi. Una landing page attira inoltre l'attenzione sui tuoi abbonamenti, contribuendo a sottolinearne i vantaggi e a renderli interessanti per i clienti.Ciò di cui ogni landing page di abbonamento ha bisogno
Fonte: AFR
1. Titolo accattivante
Per dare la prima impressione ai potenziali abbonati, il titolo deve catturare la loro attenzione. Dovrebbe essere rappresentativo del tuo servizio in abbonamento, ma non cercare di racchiudere tutto in una volta. Puoi anche utilizzare sottotitoli, se necessario, per fornire informazioni aggiuntive, ma in genere i titoli dovrebbero fornire una panoramica in una o due brevi frasi. Anche se questo è tutto ciò che un cliente legge, dovrebbe comunque farsi un'idea precisa del tuo servizio in abbonamento.2. Testo accattivante
I dettagli seguenti possono entrare nei dettagli del tuo abbonamento. Dovrebbero includere informazioni come a cosa i clienti possono accedere, la frequenza di pagamento e le diverse opzioni di abbonamento. Puoi usare un modello commerciale Come guida, adattandolo per creare un senso di brand voice che coinvolga i clienti. Inoltre, l'utilizzo di elenchi e paragrafi brevi può aiutare i lettori a suddividere il testo.3. Immagini accattivanti
Spesso, il modo più semplice per spiegare cosa i clienti ricevono dai loro abbonamenti è mostrarli. Utilizza immagini di alta qualità per mostrare esempi del tuo prodotto in azione o le interfacce con cui interagiscono gli abbonati. In alternativa, l'utilizzo di animazioni e video può mostrare come viene utilizzato il tuo servizio in abbonamento. Le immagini rendono la tua landing page più facile da scorrere e ricordare per i visitatori, aumentando le probabilità che tornino a visitarla in futuro per abbonarsi.4. CTA convincenti
Per quanto la tua landing page debba essere informativa, deve anche invogliare i clienti a iscriversi. L'utilizzo di call-to-action (CTA) in tutta la pagina può aiutare a spiegare ai clienti come rispondere. Attraverso i test, scopri quale CTA genera le risposte migliori, come dovrebbero apparire i tuoi pulsanti e dove posizionarli sulla pagina. Le reazioni dei tuoi clienti potrebbero cambiare, quindi le tue CTA devono adattarsi per continuare a generare conversioni.
Fonte : Canva
