Stefanie Briec, Direttore, Responsabile delle vendite su richiesta nel Regno Unito e in ambito internazionale, FreeWheel
"Mi aspetto che la maggior parte dei veri guadagni su Internet si ricaveranno dai contenuti, proprio come è successo con la radiodiffusione."
Bill Gates pronunciò questa affermazione nel suo saggio " Il contenuto è sovrano " nel 1996, ben prima dell'avvento dello streaming e del video on demand (VOD). L'evoluzione di questi servizi, tuttavia, rende le sue parole più vere che mai, con la TV che ora sta chiudendo il cerchio.
Da quando la TV lineare è entrata a far parte della maggior parte delle famiglie, ha offerto contenuti premium, garantito una copertura di massa e supportato la pubblicità basata sui consumi. Poi, con l'avvento del video digitale, l'ecosistema pubblicitario si è concentrato sulla creazione di connessioni one-to-one con il pubblico attraverso il targeting basato sui cookie.
Ora che i cookie di terze parti sono stati gradualmente eliminati, sembra che la pubblicità basata sui contenuti sia tornata alla ribalta.
Allo stesso tempo, il panorama dei media e dell'intrattenimento si è diversificato. Il pubblico ha accesso 24 ore su 24, 7 giorni su 7 a una varietà di contenuti attraverso una miriade di dispositivi, piattaforme e servizi: le possibilità sono infinite.
Quindi, in che modo contenuti accattivanti consentono alle emittenti e ai proprietari dei media di rimanere un passo avanti alla concorrenza e di accaparrarsi quel " vero denaro " dagli inserzionisti?
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