Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
La nostra serie di colonne di opinione dei nostri contributori cerca di fornire prospettive oggettive su cosa si può fare per migliorare i nuovi media e le tecnologie esistenti, attraverso la loro esperienza pratica e non ipotetica.
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Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions I visitatori del sito web sono di varie forme e dimensioni. Ci sono gli appassionati del marchio che accedono regolarmente e sono disposti a pagare per un servizio premium, o quei visitatori fedeli, che sono sempre un po' meno entusiasti, ma visitano comunque di tanto in tanto per immergersi. E poi […]
Dire che il panorama della pubblicità digitale è cambiato nell’ultimo anno è un eufemismo. Man mano che sempre più operatori si muovono per affrontare le preoccupazioni sulla privacy dei consumatori, il settore si è nuovamente trasformato, portando alla luce nuove sfide e opportunità. I termini trasparenza e osservabilità sono troppo spesso usati in modo intercambiabile. Per anni il settore è stato […]
Nonostante sembri che abbiamo appena iniziato il 2022, mancano solo pochi giorni alla fine del primo trimestre. Si tratta di un altro trimestre più vicino a un ecosistema pubblicitario digitale senza cookie di terze parti. Mentre le conversazioni parlano tutte di preparazione e di "prepararsi" per un futuro senza cookie, ci sono due considerazioni principali che semplicemente non vengono […]
Michael Simpkins, Responsabile commerciale, Marketplace, Xandr Con l'imminente perdita di cookie di terze parti, si prevede che la frammentazione lungo la catena di fornitura programmatica aumenterà man mano che aumenta il numero di intermediari con cui lavorano gli acquirenti dei media. Questa frammentazione porta a una mancanza di supervisione e trasparenza delle tariffe, con conseguenti difficoltà relative alla sicurezza del marchio, agli standard sulla privacy e a […]
Tim Geenen, amministratore delegato di Addressability Europe, LiveRamp Le autorità di regolamentazione stanno inasprendo le norme sulla privacy, i consumatori hanno perso fiducia nel modo in cui i marchi utilizzano i propri dati e i browser stanno bloccando proprio i dati che un tempo alimentavano un marketing personalizzato e mirato. Questi cambiamenti basati sulla privacy hanno sconvolto il panorama del marketing digitale, lasciando editori e inserzionisti alla ricerca di modi per […]
Le autorità di regolamentazione stanno inasprendo le norme sulla privacy, i consumatori hanno meno fiducia nell’utilizzo dei dati da parte dei marchi e i browser stanno bloccando i dati che un tempo alimentavano il marketing personalizzato e mirato sul web. Per salvaguardarsi dalle interruzioni causate da questi cambiamenti basati sulla privacy, editori e inserzionisti hanno bisogno di un modo per attivare il pubblico in modo responsabile e ripristinare la fiducia dei consumatori. Come […]
I marchi editoriali si sono ripresi dal declino del Covid lo scorso anno sulla scia dei forti ricavi digitali e hanno affrontato l’“infodemia”, poiché il pubblico ha mostrato segni di esaurimento rispetto all’agenda delle notizie. Il rapido declino della stampa ha visto gli editori accelerare la trasformazione digitale e investire in nuovi modelli di abbonamento. Hanno inoltre continuato a ricostruire la fiducia in un […]
Il programma di licenza per le notizie ha poco più di un anno ed è già sotto pressione per fare di più per supportare gli editori di notizie. Google News Showcase ha iscritto più di 1.000 editori dal suo lancio nel 2020,1 ma Google è già sotto pressione per fare di più per sostenere il settore editoriale. Licenze Google e […]
Non è un segreto che i modelli digitali vengano stravolti con il passaggio a un approccio più incentrato sulla privacy e senza cookie. E, sebbene all’inizio ciò abbia causato a molti editori la preoccupazione su come adattarsi, la sfida rappresenta in realtà un’importante opportunità per diventare incentrati sull’utente attraverso l’impiego di una strategia di dati proprietari. Non solo […]
Gli editori di tutte le dimensioni sono molto stressati in questo momento. Ci si aspetta che siano resilienti agli sconvolgimenti del mercato, sufficientemente flessibili da adattarsi e sufficientemente preveggenti da stare al passo con gli imminenti cambiamenti del mercato. Oltre all’imminente deprecazione dei cookie di terze parti e al suo potenziale impatto sulle entrate pubblicitarie, si prevede che nel 2022 gli editori manterranno […]
Dire che il panorama della pubblicità digitale è cambiato nell’ultimo anno è un eufemismo. Man mano che sempre più operatori si muovono per affrontare le preoccupazioni sulla privacy dei consumatori, il settore si è nuovamente trasformato, portando alla luce nuove sfide e opportunità. Anche se nel 2022 si può solo supporre la stessa cosa, ci sono sempre cose nuove […]
Per anni, il settore della pubblicità digitale è cresciuto grazie ai dati degli utenti, creando un ecosistema complesso, opaco e che lascia trapelare dati. Ma oggi la privacy sta cambiando radicalmente il modo in cui la pubblicità viene acquistata e venduta, dove i dati che un tempo erano accessibili a terzi sono sempre più fuori portata. Diversi fattori […]
Quando le acque si calmano dopo il Black Friday e il Cyber Monday, la tappa successiva sulla strada verso lo shopping frenetico è il periodo natalizio. Sia gli imprenditori che i clienti si stanno preparando per il periodo festivo: tutti non vedono l'ora che inizino gli acquisti. Ma chi può prendere due piccioni con una fava sono gli editori digitali. […]
Gli ultimi 24 mesi sono stati impegnativi per tutti coloro che operano nel settore della pubblicità digitale. In effetti, gli editori temevano che i recenti cambiamenti nel panorama della tecnologia pubblicitaria (adtech) avrebbero comportato una disintermediazione da parte dei loro utenti, una perdita di entrate pubblicitarie e persino di forza lavoro. Ma se c’è una cosa che abbiamo imparato, è che […]
I difensori della privacy hanno ottenuto enormi progressi sulla scia del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell’UE. Caso in questione? Sebbene abbiano costruito imperi su montagne di dati personali, Google e Apple continuano a migliorare i propri standard sulla privacy, arrivando addirittura a posizionarsi come paladini della privacy. Basti dire che […]
Se stai pensando di implementare abbonamenti digitali, è facile lasciarsi sopraffare dai fattori e dalle variabili che contribuiscono al lancio, all'evoluzione e alla scalabilità del nuovo modello. Per aiutare la tua azienda a prosperare, avrai bisogno di una strategia che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi e di un piano per ottimizzare i risultati nel tempo. Ecco […]
