Dire che il panorama della pubblicità digitale è cambiato nell'ultimo anno è un eufemismo. Con sempre più attori che si muovono per affrontare le preoccupazioni relative alla privacy dei consumatori, il settore si è nuovamente trasformato, portando alla luce nuove sfide e opportunità.
Anche se nel 2022 non si può che dare per scontato che le cose continueranno a essere le stesse, ci sono sempre novità da considerare. Ecco cosa possiamo aspettarci dal nuovo anno:
I social scuotono le cose
Le modifiche alla privacy presso i giganti della tecnologia introdurranno una nuova realtà per il marketing sui social media, poiché la monetizzazione limitata delle app inizierà a incidere negativamente sulla crescita.
Gli investitori si aspettano tradizionalmente che queste aziende crescano del 10-30% all'anno, ma nel 2022 prevediamo una contrazione del 5-15%.
Non si tratta di una notizia devastante per l'intero settore, ma ciononostante dovremmo tenere d'occhio la reazione dei colossi del mondo tecnologico, in particolare Google. Non sorprende che Google possa trarre vantaggio dal passaggio alla pubblicità basata sui motori di ricerca o dall'imposizione di restrizioni ai Google Advertising ID (GAID) di Android. Nessuno può dire quale strada sceglieranno, se ne sceglieranno una. Forse questo aiuta a spiegare la svolta di Facebook verso la realtà virtuale, che offre ai brand un'intera nuova gamma di opportunità per entrare nel nuovo "metaverso"
I piccoli editori indipendenti saranno finalmente ascoltati
Anche se i cookie di terze parti scompariranno (non possiamo prevedere se Google stabilirà mai una data definitiva, ma per ora è stata posticipata alla fine del 2023), ciò non significa che lo faranno anche i dati di terze parti. La realtà è che i dati di terze parti continueranno a esistere perché le alternative che emergeranno in loro assenza non sono praticabili per gli editori più piccoli.
I dati di prima parte, o targeting contestuale, non possono essere la soluzione per gli editori che non dispongono di dati sufficienti per scalare. I dati contestuali funzionano solo all'interno del proprio dominio, che per i piccoli editori è, beh, troppo piccolo. Inoltre, i professionisti del marketing sono meno propensi a interagire con siti che non hanno lo stesso numero di visitatori mensili di quelli più grandi.
L'industria nel suo complesso sembra essersi dimenticata degli editori più piccoli, che promuovono idee che non funzionano per loro, anziché idee che funzionano per tutti. Nel 2022, le grida di questi editori saranno ascoltate meglio.
2022: L'anno della CTV. E 2023, 2024, 2025..
Ricordiamo tutti l'"anno del mobile" nel mondo dell'ad tech, durato oltre un decennio. Dovremmo aspettarci che la CTV domini i titoli dei giornali nel prossimo futuro. E perché no?
L'Australia è leader mondiale nella crescita della spesa pubblicitaria sulla CTV, con sempre più aziende che riconoscono il valore di uno dei canali in più rapida crescita nella pubblicità digitale. Con l'avvento delle soluzioni di identità e connettività, sarà disponibile un inventario più ampio. E, grazie al cielo, non ci saranno più cookie di terze parti da contendersi. Mai.
Cari partner di identità: basta con le lotte intestine!
Le soluzioni ID per il web aperto saranno di inestimabile valore per la monetizzazione degli editori, quindi nel 2022 la collaborazione aumenterà drasticamente.
Nel 2021, i partner dell'ID hanno operato nell'arena dell'identità come un plotone di esecuzione circolare. Tutti sostengono che la propria privacy sia migliore di quella degli altri, e chiunque abbia una soluzione vuole affermare che la propria è l'unica che funziona. In realtà, tutti devono collaborare.
Mettete giù le armi, fornitori di identità, editori e addetti al marketing. Concentriamoci invece sul nostro obiettivo comune: offrire al consumatore trasparenza e controllo, rendendo tutto più efficiente. Il risultato finale sarà migliore per tutti i soggetti coinvolti.
Con l'arrivo del nuovo anno, professionisti del marketing e editori hanno molto da tenere a mente. Come abbiamo visto in passato, il settore della tecnologia pubblicitaria è frammentato in alcuni settori e allineato in altri, ma ora siamo in una nuova era. La nostra coesione e le nostre divergenze determineranno il nostro futuro collettivo.
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