Conosci il detto: "Quando un albero cade e non c'è nessuno nei paraggi che possa sentirlo, produce un rumore?”
Lo stesso vale per i contenuti. Indipendentemente dalla loro qualità, andranno sprecati se nessuno ne conosce l'esistenza, ovvero se non raggiungono il pubblico giusto.
Non è un segreto che internet sia saturo di contenuti. Brand, agenzie, aziende di ogni dimensione, liberi professionisti, imprenditori: letteralmente tutti investono molto nei contenuti con l'obiettivo di comunicare efficacemente i propri valori al proprio pubblico di riferimento.
Emergere dal rumore rimane una grande sfida, ma gli editori ora devono investire sforzi extra anche nella promozione del loro lavoro e per più di una ragioneLa distribuzione dei contenuti è diventata parte integrante di qualsiasi strategia editoriale e la SEO rimane un tassello essenziale del puzzle in questo contesto.
Per la maggior parte degli editori, la distribuzione dei contenuti significa pubblicare link sui social media, riempire di spam i forum e lanciare campagne pubblicitarie generiche nella speranza di catturare l'attenzione dei lettori e indirizzarli al sito web.
Ciò che molti tendono a dimenticare è che non tutti i canali di distribuzione sono adatti a ogni tipo di contenuto, né tutti i canali sono ugualmente validi per la loro pubblicazione.
Ed è qui che entra in gioco l'analisi del traffico.
Cosa significa analizzare il traffico web?
In parole povere, analizzare il traffico web significa analizzare più da vicino le prestazioni delle diverse fonti di traffico. Questo ti aiuta principalmente a capire dove il tuo pubblico tende a scoprire i tuoi contenuti. A seconda del tipo di strumento di analisi web o dei contenuti utilizzato e di quanto siano completi e dettagliati i dati disponibili, l'analisi del traffico può aiutarti a prendere decisioni informate sulla distribuzione dei contenuti e sull'allocazione del budget, nonché a ottimizzare la produzione dei contenuti. La maggior parte delle analisi riconosce i seguenti canali:- Diretto
- Interno
- Ricerca organica
- Pagato
- Sociale
- Riferimento
- Altro
Quali informazioni concrete posso ottenere dall'analisi del traffico?
Il tipo di informazioni che si ottengono dipende molto da:- la soluzione di analisi dei contenuti che scegli
- la tua capacità di estrarre informazioni dai dati e di collegare i punti per prendere le giuste decisioni strategiche
- Il numero esiguo di utenti provenienti, ad esempio, da Facebook indica che questo canale non merita il tuo tempo o che non hai ancora capito come offrire contenuti efficaci a questo segmento del tuo pubblico e come coinvolgerlo?
- Come è possibile distinguere il livello di coinvolgimento dei lettori appartenenti a diversi gruppi di segmenti di traffico?
- La quantità di tempo trascorso sulla pagina è un indicatore affidabile del coinvolgimento, soprattutto se si sa che questa metrica misura solo il tempo in cui una pagina è stata aperta in un browser (ovvero non misura l'attenzione dell'utente sulla scheda)?
- A cosa serve vedere la percentuale di visitatori nuovi e di ritorno, soprattutto se sai che gli utenti potrebbero essere registrati come nuovi anche se hanno già visitato il sito web, semplicemente perché hanno cambiato browser o dispositivo?
E che dire della segmentazione e dell'analisi approfondita del traffico?
La segmentazione del traffico è disponibile nella maggior parte degli strumenti di analisi web e dei contenuti. I segmenti consentono di isolare e analizzare vari sottoinsiemi di dati in base a criteri e filtri impostati. In questo modo, è possibile comprendere meglio i dati a disposizione analizzando da vicino diverse porzioni di traffico e le loro prestazioni individuali. Quando si tratta di analisi approfondite del traffico, possiamo parlare solo della nostra esperienza per darti consigli di prima mano. Per la maggior parte dei Approfondimenti sui contenuti Per i clienti, trovare il miglior canale di riferimento del traffico per i loro contenuti e imparare come sfruttarlo al meglio è di fondamentale importanza. A giugno di quest'anno abbiamo introdotto la prospettiva orientata al traffico che si basa su un nuovo calcolo del nostro Algoritmo dell'indicatore di performance del contenuto (CPI) che riconosce tre diversi modelli comportamentali: esposizione, lealtà e coinvolgimento. I punteggi CPI sono sempre presentati in un singolo numero compreso tra 0 e 1000, il che significa che puoi facilmente valutare quanto è stato efficace un determinato articolo in termini di attrazione di nuovo pubblico (esposizione), coltivazione ed espansione della tua base di lettori fedeli (fedeltà) e coinvolgimento del tuo pubblico generale (coinvolgimento). Inoltre, puoi segmentare il tuo traffico nei seguenti modi:- Tipo di lettore: abbonato / anonimo / registrato
- Tipo di articolo: Gratuito / Premium / Anteprima
- Canale: AMP / FIA / Mobile nativo
- Tipo di referente
- Referente
- Tipo di dispositivo
Bene, questo spiega molto bene il valore dell'analisi del traffico. Ma che dire della SEO?
Qui su State of Digital Publishing, puoi trovare risorse SEO molto utili e abbiamo anche trattato parecchio nel nostro ampia risorsa sulla SEO della redazione. Sempre più redazioni online e organizzazioni mediatiche investono nella SEO perché il modo in cui consumiamo le notizie è cambiato radicalmente nell'era digitale. È molto probabile che i consumatori di media di oggi si imbattano in una notizia molto prima di iniziare a navigare sul web o di arrivare sul tuo sito web. Magari la trovano da qualche parte sui social media o qualcuno della loro cerchia condivide direttamente un link. I lettori non sono solo destinatari passivi di notizie ma partecipano attivamente nella valutazione critica delle informazioni e cercano risorse aggiuntive tramite Google per ottenere la storia completa e comprendere meglio il contesto. Ed è per questo che la SEO è importante per gli editori. Torniamo ora all'analisi del traffico e alla SEO. Vuoi sapere non solo quanto traffico organico che riesci ad attrarre, ma anche il valore del traffico di ricerca per la tua pubblicazione. Ancora una volta, con Content Insights, puoi analizzare questa fonte di traffico in modo approfondito e analizzando diverse dimensioni. Ma le cose a cui presterai attenzione dipendono dal modello di business scelto e dalla politica editoriale che hai stabilito. Ad esempio, alcune pubblicazioni fanno ancora molto affidamento sulla pubblicità display per autofinanziarsi, ed è per questo che si concentrano principalmente sul volume.Quindi, qual è la conclusione finale?
L'analisi del traffico è importante, ma gli editori sono spesso confusi e indecisi su cosa fare con i dati forniti. A volte la qualità e la quantità dei dati non sono sufficienti, ma gli utenti non se ne rendono nemmeno conto. Ecco perché rimangono delusi dalla mancanza di risultati. Se non utilizzi la nostra soluzione di analisi dei contenuti, ti invitiamo a fare un passo indietro e a riflettere sulle informazioni effettivamente fornite dallo strumento che hai scelto:- Puoi agire di conseguenza?
- Cosa ci dicono realmente i dati disponibili?
- I dati indicano davvero questo o quello, oppure stai forse traendo conclusioni affrettate?
