Quando gli editori ottengono gli indirizzi email dei visitatori del sito, ottengono una linea di comunicazione diretta per raggiungere e coinvolgere il loro pubblico a tempo indeterminato. Ecco perché ampliare il proprio pubblico di posta elettronica è fondamentale per costruire le relazioni dirette necessarie a contrastare la riduzione della portata della piattaforma e il calo dei ricavi pubblicitari. Per aumentare efficacemente il pubblico diretto, gli editori devono implementare strategie di acquisizione email che massimizzino le conversioni, mantenendo al contempo la conformità al Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e agli standard di Google.
Cattura l'attenzione del pubblico
La maggior parte dei visitatori del sito non va a caccia di moduli di iscrizione alla newsletter; per ottenere il loro indirizzo email, devi prima catturare la loro attenzione. I link statici di iscrizione all'email nell'intestazione e nel piè di pagina potrebbero convertire alcuni visitatori, ma aumenterai significativamente le conversioni utilizzando tattiche più attive. Invece di affidarti esclusivamente a moduli di acquisizione email passivi che rimangono sulla pagina, utilizza widget di acquisizione che catturano l'attenzione del pubblico con il movimento. Potrebbe trattarsi di un piccolo riquadro che scorre sullo schermo o di un piè di pagina "fisso" che rimane visibile mentre l'utente scorre. Se utilizzati strategicamente, questi widget possono far crescere la tua mailing list senza compromettere l'esperienza utente. Per garantire che i visitatori conducano alla conversione, utilizza il minor numero possibile di campi del modulo, idealmente solo l'indirizzo email. Se è necessario raccogliere più dati, utilizza tattiche di moduli progressivi: raccogli e archivia prima l'indirizzo email, quindi chiedi al tuo pubblico di inserire informazioni aggiuntive. Puoi anche massimizzare le prestazioni adattando l'implementazione delle tue tattiche di acquisizione alla fonte di traffico. Ad esempio, potresti provare a utilizzare tattiche più aggressive con i visitatori provenienti dai social media, che raramente superano la profondità di pagina 1 e quindi probabilmente rimbalzeranno comunque. Tuttavia, è meglio non essere troppo aggressivi. Ad esempio, installare un lightbox prima che il pubblico abbia la possibilità di provare i tuoi contenuti non ti aiuterà a conquistare nuovi iscritti. In generale, cerca di evitare di ostacolare il motivo per cui il lettore visita il tuo sito: consumare i tuoi contenuti. Non solo tattiche di acquisizione troppo zelanti possono influire sulla conversione e causare rimbalzi, ma possono anche portare a penalizzazioni imposte da Google.Crea widget di acquisizione che evitano problemi di SEO e blocco degli annunci
A gennaio 2017, Google ha iniziato a declassare i siti con annunci interstiziali invasivi per dispositivi mobili. Sebbene la penalizzazione si applichi solo ai risultati di ricerca per dispositivi mobili nella prima pagina visualizzata, può ridurre il traffico in un web sempre più mobile. Da notare anche le linee guida applicate dal nuovo blocco degli annunci integrato di Google Chrome. Con una quota di mercato del 60% nei browser, gli editori non possono permettersi di non rispettare gli standard di Google. Sebbene i moduli di acquisizione email non siano specificamente considerati "annunci" nelle linee guida di Google, è comunque meglio attenersi alle linee guida di Google, poiché forniscono un buon standard per mantenere l'esperienza utente:- Non utilizzare widget di acquisizione lightbox (noti anche come interstitial) per l'acquisizione di e-mail da dispositivi mobili.
- Se utilizzi uno slider per l'acquisizione da dispositivi mobili, assicurati che non occupi più del 30% dello schermo.
