Un numero sempre maggiore di editori in tutto il mondo ha scoperto il potere delle app per riviste e notizie. Queste app offrono l'opportunità di raggiungere più clienti online, migliorando al contempo l'esperienza di lettura degli utenti.
Tuttavia, creare un'app mobile e pubblicarla non è sufficiente. Ci sono circa 2 milioni di app sull'App Store di Apple e 2,9 milioni di app sul Google Play Store. L'opportunità c'è, dato che ci sono oltre 3,5 miliardi di utenti di smartphone (e il numero è in crescita), ma la quasi saturazione degli app store rende difficile distinguersi dalla massa.
Per questo motivo, è fondamentale sviluppare un piano per distinguersi in un panorama così affollato di concorrenti. In questo articolo, vogliamo esplorare l'ottimizzazione dell'app store (ASO). Nello specifico, discuteremo di cosa si tratta, perché è importante e forniremo 10 consigli su come ottimizzare la tua app.
Che cos'è l'ottimizzazione dell'App Store?
L'ottimizzazione per l'App Store è simile all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), in quanto mira a massimizzare la visibilità della tua app negli app store. L'obiettivo è aumentare la visibilità sia nei risultati di ricerca sia quando gli utenti navigano in determinate categorie. Aumentando la tua visibilità, vedrai aumentare il traffico verso la tua scheda e il numero totale di download.
Uno dei vantaggi principali dell'ottimizzazione dell'app store è la sua gratuità. Rispetto alle costose campagne di marketing sui social media o di altro tipo, l'ASO è estremamente conveniente. Detto questo, sebbene economicamente conveniente, non è completamente gratuita. L'ASO richiede una profonda conoscenza del funzionamento degli app store. Come editore digitale, è inoltre necessario comprendere la base di utenti target. Infine, è necessario conoscere le potenziali parole chiave che i target utilizzano quando cercano app di riviste e notizie.
In definitiva, tutto questo richiede tempo. Non puoi ignorare questo lavoro o sbrigarti nella speranza che tutto vada per il meglio.
Perché è importante l'ottimizzazione dell'App Store?
Dopo queste nozioni di base sull'ottimizzazione dell'app store, potresti ancora chiederti perché l'ASO sia così importante. In sostanza, si riduce al fatto che l'ASO è un modo efficiente per sfruttare il comportamento degli utenti.
Tutto ciò che dobbiamo fare è guardare le statistiche di Google. Secondo uno studio di Google , il 48% degli utenti scopre le app navigando nell'App Store. Aprono il Google Play Store e cercano un'app che offra loro valore. Per questo motivo, la navigazione e la ricerca sono metodi estremamente importanti per scoprire nuove app. L'ASO può aiutare la tua di riviste o notizie a distinguersi dalle app della concorrenza, aumentando le probabilità che i nuovi utenti scoprano la tua app tramite una semplice navigazione.
In questa schermata del report puoi vedere altri metodi principali per la scoperta delle app:
La nostra checklist per l'ottimizzazione dell'App Store
Ora che hai capito perché l'ottimizzazione dell'app store è così importante, voglio condividere con te una checklist che può aiutarti con il tuo lavoro di ASO. In questa checklist, vedrai che abbiamo incluso i nostri dieci consigli ASO preferiti.
Ti incoraggio a seguire questi suggerimenti mentre ti concentri sull'ASO. Anche se potresti non vedere subito un miglioramento nel posizionamento del tuo app store, seguire questa checklist ti aiuterà molto ad aiutare i potenziali utenti a trovare la tua rivista o app di notizie.
#1: Concentrati sul titolo
Il titolo della tua app è estremamente importante. Devi assicurarti che rifletta diversi aspetti. Innanzitutto, deve riflettere le parole chiave principali utilizzate per descrivere la tua app (approfondiremo questo aspetto più avanti). Deve anche riflettere il valore che offri ai tuoi utenti.
Sebbene entrambi questi obiettivi debbano essere soddisfatti, c'è un problema. Il nome di un'app non può superare i 30 caratteri. In passato, gli sviluppatori di app avevano a disposizione fino a 255 caratteri per il titolo. Per questo motivo, gli sviluppatori hanno assunto specialisti SEO per inserire parole chiave nel titolo. Anche se non è più possibile, il sottotitolo è un'area in cui è ancora possibile includere parole chiave pertinenti.
La regola generale? Usa un titolo unico, descrittivo e che includa magari una parola chiave. Puoi aggiungere ulteriori dettagli e parole chiave nel sottotitolo.
#2: Incorpora parole chiave pertinenti
Come la SEO, le parole chiave sono una parte estremamente importante dell'ASO. Per migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca su Apple App Store e Google Play Store, devi avere una buona conoscenza del tuo pubblico e delle parole chiave che utilizza. Non c'è modo di aggirare questo ostacolo.
Fortunatamente, esistono diversi strumenti che possono aiutare. Ad esempio, TheTool e App Annie sono due strumenti digitali che forniscono idee per parole chiave mirate. Puoi anche utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave di lunga data come Google Keyword Planner .
Quando si raccolgono potenziali parole chiave, è anche importante utilizzarle in modo strategico. Per fare un esempio, ci sono differenze nel numero di caratteri disponibili nei due app store. L'Apple App Store consente 30 caratteri nel nome dell'app, 30 caratteri nel sottotitolo e 100 nel campo delle parole chiave. Il Google Play Store consente 30 caratteri nel titolo dell'app, 80 nella descrizione breve e 4.000 nella descrizione dell'app. Inoltre, tieni presente che Google indicizza quasi tutto il testo nella scheda di un'app nello store, mentre l'App Store di Apple è meno simile alla SEO tradizionale.
#3: Crea un'icona che si distingua
L'icona visiva è un elemento estremamente importante per distinguersi. Questo perché un potenziale utente naviga rapidamente tra molte app diverse contemporaneamente. In sostanza, l'icona della tua app dovrebbe essere accattivante, unica e coinvolgente.
Tieni a mente diversi aspetti quando progetti la tua icona. Innanzitutto, cerca di evitare il testo. Preferisci forme e immagini. In secondo luogo, assicurati di utilizzare colori vivaci e forme chiare. Anche l'armonia dei colori è un'ottima idea. Infine, sfrutta i test. I test A/B possono mostrarti quale icona ha più successo con il tuo pubblico.
#4: Crea una descrizione avvincente
La descrizione della tua app è come una landing page. E come per qualsiasi landing page, devi essere semplice e concisa. Spiega le caratteristiche uniche della tua app e cerca di rispondere in anticipo alle domande che un nuovo utente potrebbe avere. Ad esempio, assicurati che l'utente sappia cosa fa la tua app, il problema che risolve e perché vale il prezzo.
Ecco altri consigli da professionista che potresti voler seguire. Non aver paura di vantarti della tua rivista o app di notizie. Sii chiaro sul valore che offre alla vita dei tuoi utenti. Inoltre, usa paragrafi brevi. Non sovraccaricare la descrizione con un blocco di testo troppo lungo. Infine, crea un invito all'azione efficace.
#5: Includi screenshot e video di alta qualità
Sebbene non abbiano un effetto diretto sui download, screenshot e video di alta qualità possono mostrare agli utenti il valore della tua app. I primi due o tre screenshot vengono visualizzati nella galleria al caricamento della pagina. Puoi anche caricare screenshot aggiuntivi (cinque per un'app iOS e otto per un'app Android). Questi screenshot dovrebbero mostrare la proposta di valore della tua app.
Anche i video sono un ottimo modo per presentare la tua app. Sull'App Store di Apple puoi caricare video di 30 secondi che fungono da anteprime dell'app. Dovrebbero mostrare i vantaggi e le funzionalità della tua app, ma puoi anche dare libero sfogo alla tua creatività. Mettiti nei panni dei potenziali utenti e mostra loro perché la tua app è così interessante.
#6: Scegli la categoria appropriata
Le categorie potrebbero non essere la priorità, ma sono un modo importante per gli utenti di trovarti. Inserire la tua rivista o app di notizie nella categoria corretta per entrambi gli app store è utile per i tuoi utenti e contribuisce a un buon posizionamento della tua app.
Ovviamente, vorrai scegliere la categoria che meglio rappresenta la tua app. Tuttavia, puoi comunque adottare una strategia. Verifica quante app sono presenti in ogni categoria e seleziona quella più appropriata e meno competitiva. Potrebbe volerci un po' di tempo per sfogliare le categorie e visualizzare la concorrenza. Tuttavia, è un modo semplice per scalare la classifica.
#7: Cerca recensioni
In poche parole, le recensioni fanno la differenza. Valutazioni e recensioni positive possono far salire la tua app in classifica. È importante concentrarsi su qualità e quantità. In definitiva, però, l'obiettivo è ottenere il maggior numero possibile di recensioni.
Come si fa? Puoi chiedere agli utenti di lasciare una recensione tramite notifiche push. popup . Detto questo, la linea di demarcazione è sottile. Non bisogna essere troppo invadenti o fastidiosi. Spesso è meglio che una notifica appaia dopo che l'utente apre l'app più volte. Questo è un segnale che l'utente è più propenso a lasciare una recensione positiva.
#8: Considerare la promozione esterna
L'ottimizzazione on-page è solo uno degli strumenti a tua disposizione. Potresti anche voler investire in promozioni esterne per aumentare il traffico sulla pagina della tua app. Può anche aumentare la tua visibilità negli app store e generare più vendite digitali.
Prima di procedere, tuttavia, è opportuno considerare diversi aspetti. Assicurarsi che sia facile e gratificante per gli utenti dell'app condividere i contenuti sui social media. Il passaparola è un aspetto spesso trascurato, eppure può essere un mezzo estremamente efficace per promuovere la propria app. Inoltre, promuovere la propria app prima del lancio può creare un notevole slancio.
#9: Adotta l'analisi
Ti consiglio di utilizzare uno strumento come Google Firebase per monitorare le prestazioni della tua app su entrambi gli app store. Google Firebase è uno strumento eccezionale che fornisce una grande quantità di dati. Ad esempio, puoi vedere dove si posiziona la tua app rispetto alla concorrenza. Con queste informazioni a disposizione, puoi migliorare ulteriormente il posizionamento della tua app sugli app store.
In definitiva, Google Firebase può rivelare gli errori che stai commettendo quando promuovi la tua rivista o app di notizie. Ti incoraggio ad affidarti a questi fatti concreti e concreti mentre continui a promuovere la tua app mobile.
#10: Aggiorna frequentemente la tua app
Infine, ti incoraggio ad aggiornare frequentemente la tua app. Il fatto è che gli utenti mobile cercano app in continuo miglioramento. Le app aggiornate frequentemente sono considerate più convenienti. Questa sensazione porta a recensioni più positive dopo gli aggiornamenti.
Aggiungere nuove funzionalità se necessario. Incoraggiare i clienti a scaricare l'aggiornamento è un'altra questione, ma gli aggiornamenti delle app possono aiutarti a salire in classifica.
Conclusione
L'ottimizzazione dell'app store è fondamentale perché può essere difficile distinguere la tua app di riviste e notizie dalle altre app presenti sul mercato. In definitiva, si tratta di un processo continuo. Non solo vengono aggiunte costantemente nuove app agli app store, ma anche gli algoritmi degli app store cambiano.
Tuttavia, seguendo questa checklist, sarai in una posizione ottimale per migliorare il posizionamento sull'app store. Applica questi suggerimenti e continua a provarli. Così facendo, rimarrai stupito dai risultati.
