Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Leggendo questa guida, potrai comprendere appieno la velocità dei contenuti e il suo impatto sulla SEO. Capirai perché la velocità con cui pubblichi contenuti di qualità è importante e come evitare errori comuni.
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La velocità dei contenuti è la velocità con cui un editore pubblica nuovi contenuti. I motori di ricerca considerano i siti web con una grande quantità di contenuti originali che trattano un argomento come un segno di autorevolezza. Questo rende la velocità dei contenuti un ulteriore criterio SEO da considerare.
La velocità dei contenuti include la velocità con cui una pubblicazione può creare, pubblicare e aggiornare i contenuti. In genere, la velocità dei contenuti è misurata dal numero di nuove pagine che un'organizzazione può pubblicare in un determinato periodo di tempo, mantenendo i propri standard di qualità dei contenuti.
Ci sono quattro problemi principali che gli editori devono affrontare quando valutano la velocità dei loro contenuti:
Talvolta definita modello hub and spoke, una strategia di contenuti basata su pilastri e cluster aiuta a sviluppare l'autorevolezza dell'argomento, porta a una migliore organizzazione dei contenuti e consente al contempo una produzione su larga scala.
Senza una strategia basata su pilastri e cluster, gli editori faranno fatica a raggiungere i loro obiettivi in termini di contenuti e prestazioni sui motori di ricerca.
Data l'abbondanza di contenuti sul web, gli editori hanno bisogno di un modo per distinguersi e catturare l'attenzione del lettore. Un modo per farlo è offrire contenuti personalizzati per ogni utente.
Contenuti personalizzati per i singoli utenti si traducono in conversioni più elevate e visitatori più coinvolti quando arrivano sulla homepage. I consumatori sono più propensi ad acquistare da siti che personalizzano i loro contenuti, quindi mantenere un livello di personalizzazione su larga scala è estremamente importante per le conversioni. McKinsey afferma nel suo articolo " The value of getting personalization right – or wrong – is multiplying" (Il valore di ottenere una personalizzazione giusta – o sbagliata – si sta moltiplicando ): "la ricerca dimostra che la personalizzazione genera spesso un aumento del fatturato dal 10 al 15 percento".
Tuttavia, personalizzare i contenuti e al tempo stesso cercare di espanderli è un compito arduo.
Scalare è difficile. Il tempo a disposizione è limitato, quindi se vuoi aumentare la velocità dei tuoi contenuti per eguagliare o superare un concorrente, probabilmente dovrai assumere o esternalizzare il lavoro.
Aumentare la produzione di contenuti significa dover affidare la supervisione di più risorse a qualcuno. Mantenere gli autori sulla stessa lunghezza d'onda riguardo al tono di voce e agli standard qualitativi diventa sempre più difficile con ogni nuovo autore che si aggiunge al team.
Ci sarà sempre carenza di scrittori di talento. Trovarli è difficile e, quando li trovi, il loro prezzo è molto alto.
Se intendi aumentare la creazione dei tuoi contenuti, dovrai valutare quanto sei disposto a spendere per crearli e se puoi permetterti il numero di autori qualificati di cui avrai bisogno per far fronte alla velocità dei tuoi contenuti.
Contenuti più frequenti significano che Google indicizzerà il sito più spesso. Un'elevata velocità di pubblicazione dei contenuti ha anche un effetto valanga. Quando contenuti di qualità vengono pubblicati costantemente a un ritmo elevato, Google inizia a considerare il sito come un'autorità tematica, consentendo ai tuoi contenuti di posizionarsi per quegli argomenti.
Gli editori possono raggiungere l'autorevolezza di un argomento strutturando i loro contenuti in cluster, con un pilastro centrale circondato da articoli di supporto. Google avrà una comprensione molto più approfondita dei contenuti organizzati in questo modo e spingerà queste pagine più in alto nelle SERP.
Per saperne di più su come i motori di ricerca utilizzano i link interni per navigare meglio tra i contenuti di un sito web, consulta il nostro modulo dettagliato sull'interlinking .
Con un numero di creatori di contenuti in costante crescita, è molto difficile posizionare un singolo articolo. Sebbene la qualità dei contenuti rimanga di primaria importanza per la SEO, combinare qualità e velocità dei contenuti offre agli editori un vantaggio vincente quando cercano di scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ora che abbiamo capito cos'è la velocità dei contenuti e perché è importante per la SEO, passiamo ai meccanismi di pubblicazione dei contenuti su larga scala.
Conoscere la velocità dei contenuti della concorrenza è il primo passo per determinare la propria frequenza di pubblicazione. Pubblicare su larga scala richiede molte risorse, quindi è opportuno calibrare i propri sforzi in linea con quelli della propria nicchia di mercato per utilizzare le risorse nel modo più efficiente.
Ecco come fare:
Estrai un elenco di URL dal sito del tuo concorrente utilizzando uno qualsiasi dei principali strumenti SEO dotati di questa funzionalità, come Ahrefs, SEMRush, ecc.
Inserisci l'elenco degli URL in uno strumento come Screaming Frog ed estrai i dati pubblicati e il conteggio delle parole da quegli articoli. Il conteggio delle parole non è necessario per calcolare la velocità dei contenuti, ma ti fornirà un dato aggiuntivo su cui lavorare.
Utilizza Excel o Google Sheets per ordinare i dati di Screaming Frog e determinare il numero di articoli pubblicati in un determinato periodo di tempo, in genere un trimestre.
Ora puoi ripetere questi passaggi per tutti i tuoi concorrenti per determinare chi ha la velocità di caricamento dei contenuti più elevata e chi potrebbe essere più avanti degli altri.
Avendo estratto anche il conteggio delle parole con Screaming Frog, puoi anche stimare il costo di creazione dei contenuti dei tuoi concorrenti moltiplicando la tariffa per parola (o per ora) di creazione di contenuti nella tua nicchia per il conteggio delle parole. Questo ti dà un'idea di quanto potrebbe costare raggiungere o addirittura superare la loro velocità di creazione dei contenuti.
Il solo numero di parole non è sufficiente a garantire la qualità del contenuto, ma conoscere l'impegno profuso dalla concorrenza ti darà un'idea più precisa degli standard che devi rispettare.
Analogamente a Screaming Frog, puoi utilizzare i contenuti dei concorrenti per valutarli, ma questo strumento fa anche un ulteriore passo avanti, fornendoti una stima del traffico del sito di ricerca organica per URL e una classifica media, che puoi utilizzare per dare priorità al contenuto esatto su cui concentrarti.
Utilizza i dati della linea di tendenza anche per ottenere una stima della frequenza dei contenuti necessaria per superare i concorrenti.
Come già accennato in precedenza, mantenere una struttura a pilastri e cluster con una buona strategia di collegamento interno è una delle principali sfide che devono affrontare gli editori che cercano di aumentare la velocità dei loro contenuti.
Un metodo per affrontare questa sfida è pianificare adeguatamente i contenuti. Esegui la ricerca delle parole chiave con largo anticipo e raggruppa gli argomenti in cluster appropriati. Assicurati di evitare troppi contenuti strettamente correlati, poiché ciò potrebbe confondere i lettori e cannibalizzare le tue parole chiave.
Per maggiori informazioni sulla ricerca di parole chiave, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento .
Mantenere una struttura di link interni ottimizzata garantirà risultati migliori nella SERP e sforzi SEO più efficaci. Avere un piano ben definito consentirà anche ai tuoi autori di creare i contenuti più velocemente.
Questa è una tattica che può aiutarti ad aumentare rapidamente i tuoi sforzi di creazione di contenuti. Se crei contenuti su più canali, questo diventa ancora più semplice per te.
Se gestisci un podcast settimanale o un canale YouTube, puoi trasformare quei contenuti in articoli per il tuo sito. Questo non solo ti consente di pubblicare i contenuti più velocemente, ma riduce anche i costi di creazione.
Ci sono un paio di processi che consigliamo di implementare quando si tratta di aumentare la velocità dei tuoi contenuti.
Avere un flusso di lavoro consolidato per il tuo team consente un approccio strutturato e snello alla creazione di contenuti. Questo consente all'intero team e a chiunque si inserisca nel team di seguire il processo e di portare a termine il lavoro in modo efficiente.
Quando crei un flusso di lavoro, assicurati di ricevere un contributo aperto e onesto da tutto il tuo team. Inizia da un livello elevato con attività generali come la ricerca SEO e la scrittura di contenuti. Quindi scomponi ogni elemento di alto livello in dettagli più piccoli.
Inizia a documentare le checklist di tutti i passaggi richiesti per ogni attività. Includi elementi che garantiscano un passaggio di consegne fluido da un team all'altro, ove opportuno.
Lascia passare un po' di tempo e poi programma un momento per il feedback. Parla con i membri del team coinvolti nelle attività in cui si verificano colli di bottiglia. Scopri perché si verificano. Forse c'è un ulteriore passaggio che potrebbe essere implementato prima nella catena di eventi per prevenire il collo di bottiglia.
Quindi inizia a iterare e ottimizzare. Sii adattabile e disposto a cambiare e provare cose nuove
Un bravo scrittore capirà naturalmente la direzione che vuoi dare ai tuoi contenuti. Sa lavorare senza troppi problemi e offre un lavoro di alta qualità. Soprattutto, un bravo scrittore catturerà il tuo pubblico e farà sì che il tuo brand si distingua dalla massa.
Uno scrittore scadente porta a:
Certo, puoi nascondere gli errori di un pessimo scrittore, ma questo costerà il tempo di un altro membro del team o un ulteriore investimento economico. I pessimi scrittori non capiranno la sfumatura del catturare il tono di voce e come interagire con i lettori.
Come abbiamo già detto, la concorrenza per distinguersi da un numero sempre crescente di creatori di contenuti è agguerrita. Assumere bravi scrittori vi aiuterà a raggiungere questo obiettivo.
Aumentare la velocità di pubblicazione non è esente da potenziali insidie. Evita questi errori per attuare efficacemente la tua strategia di contenuti:
Ci sono tre motivi principali per cui gli editori non riescono a raggiungere i loro obiettivi in termini di contenuti:
Il senior management dovrebbe essere raramente coinvolto nella revisione dei contenuti. La revisione dei contenuti può essere gestita da autori e redattori, ma coinvolgere il senior management rallenta l'intero processo. Il personale dirigenziale è solitamente impegnato e, pubblicando i contenuti il più velocemente possibile, non si rischia che un passaggio superfluo rallenti il processo.
Editing e revisioni sono necessari. Troppe revisioni non lo sono. I tuoi contenuti devono essere preziosi per i lettori, il che fa sì che Google rilevi i segnali di una buona esperienza utente (UX), ma non è necessario che vengano rivisti al punto da rallentarne la pubblicazione. Ogni revisione porterà a rendimenti decrescenti, con il conseguente costo opportunità di non pubblicare abbastanza nuovi contenuti.
Avere un budget troppo basso per gli autori si tradurrà in contenuti che necessitano di molte revisioni o di una costante micro-gestione. Chiedere troppo ai propri autori, con un budget troppo basso, vi costerà tempo e denaro a lungo termine e non otterrete i risultati desiderati.
Ora sappiamo che pubblicare contenuti con un'elevata velocità è vantaggioso per la SEO e per il traffico organico verso il tuo sito. Questo non significa, tuttavia, che la qualità o la direzione dei contenuti possano risentirne.
Pubblicare contenuti a un ritmo sostenuto è vantaggioso perché puoi diventare un'autorità in materia con contenuti pilastro e cluster adeguatamente strutturati. Puoi completare più hub di contenuti grazie al tuo programma di pubblicazione.
Bisogna evitare di pubblicare contenuti fuori tema o non strutturati. Non si otterranno i benefici che altrimenti si otterrebbero. Trattare argomenti al di fuori della propria area di competenza può fare più male che bene, in quanto può confondere i lettori e compromettere le conversioni.
Strumenti di content writing basati sull'intelligenza artificiale (IA) come Jasper e Copy.ai semplificano la scrittura di frasi e paragrafi in pochi secondi. Per questo motivo, diversi editori finiscono per utilizzarli per creare interi articoli, nella convinzione errata che li aiuterà a espandere rapidamente i loro contenuti.
Tuttavia, vale la pena tenere presente che la tecnologia dell'intelligenza artificiale non è ancora sufficientemente avanzata da sostituire uno scrittore umano esperto. Anche se Google potrebbe non essere in grado di identificare immediatamente i contenuti generati dall'intelligenza artificiale, ben pochi di questi sono sufficientemente validi da competere con i contenuti di qualità superiore e di maggior valore creati dagli esseri umani.
È importante ricordare che la missione dichiarata di Google è quella di avere "più contenuti per le persone, realizzati da persone che effettuano ricerche". Per questo motivo, gli strumenti di creazione di contenuti basati sull'intelligenza artificiale dovrebbero essere utilizzati con attenzione e parsimonia, se non addirittura per niente.
Gizmostory , che si occupa principalmente di serie TV, anime e film, ha aumentato la velocità dei suoi contenuti nell'estate del 2021. Il risultato del loro impegno rappresenta un fantastico esempio di come raggiungere un'elevata velocità dei contenuti.
A giugno, Gizmostory ha pubblicato circa 21 articoli, che hanno attirato 38.000 visitatori organici quel mese.
A luglio, il sito ha iniziato ad aumentare il volume delle pubblicazioni, pubblicando 101 nuovi articoli che hanno attirato più di 170.000 visitatori organici.
Aumentando ancora una volta il numero di articoli pubblicati ad agosto, portandolo a 617, l'editore ha registrato un ulteriore incremento del traffico organico, questa volta a 401.000 visitatori.
Questa tendenza è proseguita a settembre, quando Gizmostory ha pubblicato 1.092 nuovi articoli in quel mese, aumentando il suo traffico organico a quasi 684.000 visitatori.
WTSkora si occupa del mondo del calcio della regione del Consiglio di Cooperazione del Golfo (GCC). Il sito ha riscosso un successo iniziale nei primi sei mesi, raggiungendo i 100.000 visitatori organici.
Nel settimo mese, il sito ha riscontrato problemi tecnici con il suo Match Center, che ha prontamente rimosso. Grazie a questo processo, però, ha notato che la concorrenza pubblicava i contenuti con una velocità molto più elevata.
WTSkora ha deciso di aumentare la velocità dei suoi contenuti e ha aumentato il numero di storie giornaliere da 40-60 a 120. Ha registrato un incredibile aumento del 122% del traffico organico mensile, passando da 90.000 a 200.000, raggiungendo il picco di 350.000 utenti nel 2022.
In questo modulo abbiamo capito cos'è la velocità dei contenuti, perché è importante per la SEO e abbiamo visto prove del suo potenziale.
Abbiamo esaminato alcune tattiche chiave per aumentare la velocità dei contenuti, iniziando con una valutazione equa della concorrenza, per poi pianificare i contenuti in anticipo e, infine, creando contenuti utilizzando pilastri e cluster di argomenti.
Abbiamo anche visto alcune delle insidie più comuni in cui cadono gli editori quando cercano di ampliare i contenuti e abbiamo capito come evitarle.
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