Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
L'esame di questa guida ti consentirà di comprendere appieno la velocità dei contenuti e cosa significa per la SEO. Capirai perché è importante la velocità con cui pubblichi contenuti di qualità e come evitare le trappole più comuni.
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La velocità del contenuto è la velocità con cui un editore pubblica nuovi contenuti. I motori di ricerca vedono i siti web con una grande quantità di contenuti originali che trattano un argomento come un segno di autorità di attualità. Ciò rende la velocità dei contenuti un ulteriore criterio SEO da considerare.
La velocità del contenuto include la velocità con cui una pubblicazione può creare, pubblicare e aggiornare il contenuto. In genere la velocità dei contenuti viene misurata dal numero di nuove pagine che un'organizzazione può pubblicare in un dato periodo di tempo mantenendo i propri standard di qualità dei contenuti.
Ci sono quattro problemi principali che gli editori devono affrontare quando considerano la velocità dei contenuti:
A volte definita modello hub and speak, una strategia di contenuto a pilastri e cluster aiuta a sviluppare autorità di attualità, porta a una migliore organizzazione dei contenuti consentendo al tempo stesso la produzione su larga scala.
Senza una strategia basata su pilastri e cluster, gli editori avranno difficoltà a raggiungere i propri obiettivi in termini di contenuti e prestazioni dei motori di ricerca.
Data l'abbondanza di contenuti sul Web, gli editori hanno bisogno di un modo per distinguersi e attirare l'attenzione del lettore. Il contenuto personalizzato per ciascun utente è un modo per farlo.
I contenuti personalizzati per i singoli utenti si traducono in conversioni più elevate e visitatori più coinvolti quando arrivano sulla home page. È più probabile che i consumatori acquistino da siti che personalizzano i propri contenuti, quindi mantenere un livello di personalizzazione su larga scala è incredibilmente importante per le conversioni. McKinsey afferma nel suo articolo, Il valore di ottenere una personalizzazione giusta - o sbagliata - si sta moltiplicando , "la ricerca mostra che la personalizzazione molto spesso determina un aumento delle entrate dal 10 al 15%".
Tuttavia, personalizzare i contenuti mentre si cerca di aumentare allo stesso tempo è un compito difficile.
Il ridimensionamento è difficile. C'è solo così tanto tempo durante la giornata e quindi se stai aumentando la velocità dei contenuti per abbinare o superare un concorrente, probabilmente dovrai assumere o esternalizzare il lavoro.
Aumentare la produzione di contenuti significa che dovrai trascorrere più tempo a supervisionare quel contenuto. Mantenere ulteriori scrittori sulla stessa pagina sul tono della voce e degli standard di qualità diventa sempre più difficile con ogni scrittore che aggiungi alla squadra.
Ci sarà sempre una carenza di scrittori di talento. Trovare quegli scrittori di talento è difficile e quindi, quando li trovi, sono premium.
Se prevedi di aumentare la creazione di contenuti, dovrai considerare quanto sei disposto a spendere per creare quel contenuto e se puoi permetterti il numero di scrittori di qualità che dovrai abbinare la velocità del tuo contenuto.
Contenuti più frequenti significa che Google indicirà il sito più spesso. Una velocità ad alto contenuto ha anche un effetto di palla di neve. Quando i contenuti di qualità vengono costantemente pubblicati a un prezzo elevato, Google inizia a vedere il sito come un'autorità di attualità, consentendo ai tuoi contenuti di classificare per tali argomenti.
Gli editori possono raggiungere l'autorità topica strutturando i loro contenuti in cluster con un pezzo di pilastro centrale circondato da articoli di supporto. Google avrà una comprensione molto migliore dei contenuti organizzati in questo modo e spingerà queste pagine più in alto nelle classifiche SERP.
Per capire di più su come i motori di ricerca utilizzano i collegamenti interni per navigare meglio il contenuto di un sito Web, controlla il nostro modulo dettagliato sull'interlinda .
Con un numero in costante crescita di creatori di contenuti, è molto difficile classificare un articolo unico. Mentre la qualità dei contenuti rimane di primaria importanza per la SEO, la combinazione della qualità dei contenuti con la velocità dei contenuti offre agli editori il vantaggio vincente quando si tenta di scalare le pagine dei risultati del motore di ricerca (SERP).
Ora che comprendiamo quale sia la velocità dei contenuti e perché è importante per la SEO, passiamo alla meccanica del contenuto editoriale su vasta scala.
Conoscere la velocità dei contenuti della tua competizione è il primo passo per accertare la tua frequenza editoriale. La pubblicazione su vasta scala è ad alta intensità di risorse, quindi ti consigliamo di calibrare i tuoi sforzi in linea con quelli della tua nicchia per utilizzare le tue risorse in modo più efficiente.
Ecco come fare questo:
Estrarre un elenco di URL dal sito del tuo concorrente utilizzando uno dei principali strumenti SEO con questa funzione, come Ahrefs, Semrush, ecc.
Immettere l'elenco degli URL in uno strumento come la rana urlante ed estrarre i dati pubblicati e il conteggio delle parole da tali articoli. Il conteggio delle parole non è necessario per il calcolo della velocità del contenuto, ma ti darà un ulteriore punto di dati con cui lavorare.
Usa i fogli Excel o Google per ordinare i dati di rana urlanti e determinare il numero di articoli pubblicati per un determinato periodo di tempo, in genere un quarto.
Ora puoi ripetere questi passaggi per tutti i tuoi concorrenti per determinare chi ha la velocità di contenuto più alta e chi potrebbe essere davanti agli altri.
Poiché hai anche estratto il conteggio delle parole con la rana urlante, puoi anche stimare il costo della creazione di contenuti dai tuoi concorrenti moltiplicando la tariffa per parola (o all'ora) della creazione di contenuti nella tua nicchia con il conteggio delle parole. Questo ti dà un'idea di cosa potrebbe costare raggiungere o addirittura superare la velocità dei loro contenuti.
Il conteggio delle parole da solo non dimostra la qualità dei contenuti, ma conoscere lo sforzo che la tua competizione sta intraprendendo ti darà un'idea migliore di quali standard devi soddisfare.
Analogamente alla rana urlante puoi utilizzare il contenuto della concorrenza per valutare anche il contenuto della concorrenza, ma lo porta anche al passaggio successivo fornendo una rottura stimata del traffico del sito di ricerca organico mediante URL e classifica media che è possibile utilizzare per dare priorità al contenuto esatto su cui concentrarsi.
Utilizzare i dati della linea di tendenza per fornire anche una stima della frequenza di contenuto necessaria per superare i concorrenti.
Come notato in precedenza, mantenere una struttura di pilastro e cluster con una buona strategia di collegamento interno è una grande sfida che gli editori che cercano di intensificare la loro velocità di contenuto.
Un metodo per combattere questa sfida è pianificare correttamente i tuoi contenuti. Esegui la tua ricerca di parole chiave in anticipo e raggruppa i tuoi argomenti in cluster appropriati. Assicurati di evitare troppo contenuti strettamente correlati in quanto ciò può confondere i tuoi lettori e cannibalizzare le tue parole chiave.
Per ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave, consulta il nostro modulo dedicato sull'argomento .
Il mantenimento di una struttura di collegamento interna ottimizzata garantirà risultati SERP migliori e sforzi SEO più efficaci. Avere il tuo piano stabilito consentirà ai tuoi scrittori di creare anche il contenuto più velocemente.
Questa è una tattica che può aiutarti a aumentare rapidamente i tuoi sforzi di creazione di contenuti. Se stai creando contenuti su più canali, questo diventa ancora più facile per te.
Se esegui un podcast settimanale o un canale YouTube, puoi prendere quel contenuto e girarlo in articoli per il tuo sito. Ciò non solo ti consente di pubblicare contenuti più velocemente, ma abbatte anche i costi di creazione dei contenuti.
Ci sono un paio di processi che consigliamo di implementare quando si tratta di ridimensionare la velocità dei contenuti.
Avere un flusso di lavoro consolidato per il tuo team consente un approccio strutturato e semplificato alla creazione di contenuti. Ciò mantiene l'intero team e chiunque sia in grado di seguire e svolgere il lavoro in modo efficiente.
Quando crei un flusso di lavoro, assicurarsi di avere input aperti e onesti da parte di tutto il tuo team. Inizia da un livello elevato con compiti generali come la ricerca SEO e la scrittura di contenuti. Quindi abbattere ogni elemento di alto livello in dettagli più piccoli.
Inizia a documentare liste di controllo di tutti i passaggi richiesti in ciascuna attività. Includi articoli che garantiscono un passaggio senza soluzione di continuità da una squadra all'altra ove appropriato.
Concedi un po 'di tempo per passare e quindi programmare un tempo per il feedback. Parla con i membri del team coinvolti in compiti in cui si verificano colli di bottiglia. Scopri perché stanno accadendo. Forse c'è un ulteriore passo che potrebbe essere implementato in precedenza nella catena di eventi per prevenire il collo di bottiglia.
Quindi inizia a iterare e ottimizzare. Sii adattabile e disposto a cambiare e provare cose nuove
Un buon scrittore capirà naturalmente la direzione in cui vuoi prendere i tuoi contenuti. Possono funzionare senza molta mano e fornire lavori di alta qualità. Soprattutto, un buon scrittore catturerà il tuo pubblico e farà risaltare il tuo marchio dalla folla.
Un cattivo scrittore porta a:
Certo, puoi nascondere gli errori di un cattivo scrittore, ma arriverà a costo del tempo o più di un altro membro del team speso. I cattivi scrittori non capiranno la sfumatura di catturare il tuo tono di voce e come interagire con i lettori.
C'è una grande competizione per distinguersi da un numero sempre crescente di creatori di contenuti, come abbiamo discusso sopra. Assumere buoni scrittori ti aiuterà a fare proprio questo.
Aumentare la velocità della tua pubblicazione non è privo di potenziali trappole. Evita questi errori per eseguire efficacemente la strategia dei contenuti:
Ci sono tre motivi principali per cui gli editori non raggiungono i loro obiettivi di contenuto:
Il senior management dovrebbe raramente essere coinvolto nelle revisioni dei contenuti. La revisione dei contenuti può essere gestita da scrittori ed editori e coinvolgere il senior management rallenta l'intero processo. Il personale di gestione è in genere occupato e quando pubblica i contenuti il più velocemente possibile, non è necessario un passaggio inutile rallentando il processo.
Sono necessari modifiche e revisioni. Troppe revisioni non lo sono. I tuoi contenuti devono essere preziosi per i lettori, il che porta a Google a raccogliere i segnali di Good User Experience (UX), ma non deve essere rivisto al punto di rallentare la pubblicazione. Vedrai rendimenti in diminuzione con ogni revisione e hanno un costo opportunità di non pubblicare abbastanza nuovi contenuti.
Avere un budget troppo basso per gli scrittori comporterà contenuti che necessitano di molto editing o richiederà una micro-managing costante. Chiedere troppo dei tuoi scrittori, per un budget troppo basso ti costerà tempo e denaro a lungo termine e non otterrai i risultati che stai cercando.
Ora sappiamo che la pubblicazione con una velocità di contenuto elevato è vantaggiosa per il traffico SEO e organico sul tuo sito. Ciò non significa che la qualità o la direzione possano soffrire, tuttavia.
La pubblicazione di contenuti ad un ritmo elevato è utile perché puoi diventare un'autorità topica con contenuto di pilastri e cluster adeguatamente strutturati. Puoi completare più di questi hub di contenuti a causa del tuo programma di pubblicazione.
Devi evitare di pubblicare contenuti fuori tema o avere contenuti non strutturati. Non vedrai i vantaggi che vedresti altrimenti. Coprire argomenti al di fuori della tua area di competenza può fare più danni che benefici in quanto può confondere i lettori e rendere scarse conversioni.
Artificial Intelligence (AI) Strumenti di scrittura di contenuti come Jasper e Copy.Ai semplifica la scrittura di frasi e paragrafi in pochi secondi. Per questo motivo, diversi editori finiscono per usarli per creare interi articoli nella convinzione errata che li aiuterà a scalare i loro contenuti rapidamente.
Tuttavia, vale la pena tenere presente che la tecnologia AI non è abbastanza avanzata da sostituire uno scrittore umano abile. Sebbene Google potrebbe non essere in grado di identificare immediatamente i contenuti generati dall'IA, pochissimi contenuti generati dall'IA sono abbastanza buoni da competere con contenuti di qualità superiore, più preziosi e creati dall'uomo.
È importante ricordare che la missione dichiarata di Google è avere "più contenuti per le persone, da parte delle persone in cerca". Per questo motivo, gli strumenti di creazione di contenuti alimentati dall'intelligenza artificiale dovrebbero essere utilizzati attentamente e con parsimonia, se non del tutto.
Gizostorry - che copre principalmente serie TV, anime e film - ha ridimensionato la sua velocità dei contenuti nell'estate del 2021. Il risultato del loro sforzo è un fantastico esempio di eseguire la velocità con alti contenuti.
A giugno, Gizstima ha pubblicato circa 21 articoli, che hanno attirato 38.000 visitatori biologici quel mese.
A luglio, il sito ha iniziato ad aumentare il suo volume editoriale, offrendo 101 nuovi articoli che hanno attirato oltre 170.000 visitatori biologici.
Ancora una volta aumentando il numero di articoli pubblicati nell'agosto a 617, l'editore ha nuovamente ricevuto un bump nel suo traffico organico, questa volta a 401.000 visitatori.
Questa tendenza è proseguita a settembre, quando GizStary ha pubblicato 1.092 nuovi articoli quel mese, aumentando il suo traffico organico a quasi 684.000 visitatori.
Wtskora copre il mondo del calcio dalla regione del Consiglio di cooperazione del Golfo (GCC). Il sito ha visto il successo iniziale nei suoi primi sei mesi in cui il sito è cresciuto a 100.000 nel traffico organico.
Nel settimo mese, il sito ha riscontrato problemi tecnici con il suo centro di partita, che ha prontamente rimosso. Attraverso questo processo, tuttavia, ha notato la sua pubblicazione di concorrenza con una velocità di contenuto molto più elevata.
Wtskora ha deciso di aumentare la velocità del contenuto e ha aumentato il numero di storie quotidiane da 40-60 a 120 piani al giorno. Hanno visto un incredibile aumento del 122% del traffico organico mensile, salendo da 90.000 a 200.000, e hanno raggiunto il picco a 350.000 utenti nel 2022.
In questo modulo abbiamo capito quale sia la velocità del contenuto, perché è importante per SEO e visto prove del suo potenziale.
Abbiamo esaminato alcune tattiche chiave per aumentare la velocità dei contenuti, a partire da una valutazione equa della concorrenza, quindi pianificare i tuoi contenuti in anticipo e, infine, creando contenuti usando pilastri e cluster di argomenti.
Abbiamo anche visto alcune delle insidie comuni a cui gli editori cadono in preda quando cercano di aumentare i contenuti e abbiamo capito come evitarli.
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