Google Trends

Google Trends è uno strumento di ricerca gratuito che mostra la popolarità relativa di un termine di ricerca in un determinato periodo di tempo e in una determinata area geografica. Lo fa tracciando una linea di tendenza che varia in base all'aumento o alla diminuzione relativa della popolarità della parola chiave nel tempo.

Google Trends non mostra i numeri assoluti delle ricerche. Piuttosto, divide il numero di query di ricerca per una determinata parola chiave per la somma totale di tutte le query di ricerca nell'area geografica e nel periodo di tempo selezionati.

Il numero risultante è ciò che rappresenta ciascun punto dati sulla linea di tendenza mostrata su Google Trends.

4.5.2 Perché Google Trends è importante per gli editori?

Google Trends aiuta gli editori a individuare le tendenze prima che inizino a decollare, consentendo loro di massimizzare la portata dei loro contenuti.

Pubblicare contenuti in concomitanza con un trend in crescita per un argomento può migliorare significativamente le prestazioni. Al contrario, ricercare meticolosamente una parola chiave in termini di volume di ricerca, difficoltà e intento di ricerca, per poi pubblicare contenuti quando il suo trend di ricerca inizia a calare, può rivelarsi uno spreco di energie dal punto di vista SEO.

Google Trends può aiutare gli editori a scoprire argomenti di tendenza, trovare nuove nicchie, pianificare la propria strategia di contenuti, ottimizzarla per aree geografiche specifiche e persino migliorare la strategia di contenuti video.

4.5.3 Sfide che gli editori devono affrontare quando utilizzano Google Trends

Google Trends resta uno strumento relativamente sottoutilizzato dagli editori digitali per un paio di motivi importanti.

Interfaccia non convenzionale

A differenza di molti strumenti di ricerca per parole chiave a pagamento, Google Trends non fornisce dati numerici sui volumi di ricerca assoluti, sulla difficoltà delle parole chiave e su altre metriche relative alla ricerca. Presenta invece informazioni sotto forma di trend e grafici che rappresentano la popolarità relativa di un termine di ricerca in un determinato periodo di tempo. Gli editori abituati alle interfacce più semplici degli strumenti di ricerca per parole chiave a pagamento potrebbero trovare i grafici e le linee di tendenza di Google Trends poco convenzionali.

Mancanza di esperienza

L'interfaccia apparentemente semplice di Google Trends nasconde un potente strumento di previsione delle tendenze e di ricerca delle parole chiave. Molti editori potrebbero non essere a conoscenza della sua gamma completa e delle sue potenti funzionalità, che possono aiutare a scoprire una grande quantità di informazioni sulle tendenze di ricerca.

4.5.4 Come utilizzare Google Trends come editore

Di seguito sono elencate le funzionalità più importanti di Google Trends che gli editori devono conoscere.

Cerca le tendenze stagionali 

Alcuni argomenti registrano un picco improvviso in periodi specifici dell'anno, anno dopo anno. Ad esempio, le ricerche di ombrelli aumentano ogni anno durante la stagione delle piogge. Le vendite di alberi di Natale aumentano vertiginosamente intorno a novembre-dicembre.

Questi sono noti come argomenti stagionali. Comprendere la stagionalità degli argomenti consente di ottimizzare i calendari dei contenuti in base a un aumento previsto del volume di ricerca.

Google Trends non solo aiuta a identificare le tendenze stagionali, ma ne mostra anche la frequenza. Questo, a sua volta, rivela due dettagli molto preziosi in anticipo sulla produzione di contenuti:

• Quando riutilizzare i contenuti

• Con quale frequenza aggiornare il contenuto in questione.

Ad esempio, sappiamo che le ricerche per il Black Friday aumenteranno dopo il Giorno del Ringraziamento. Il grafico sottostante mostra un picco annuale per il termine di ricerca "Black Friday", con una regolarità ciclica.

Per gli editori, questo significa che scrivere un nuovo post per il Black Friday ogni novembre non è necessario. Al contrario, aggiornare i vecchi contenuti prima dell'ondata di interesse del Black Friday è sufficiente per capitalizzare sull'aumento annuale di interesse.

Sappiamo anche che il Black Friday si verifica una volta all'anno, quindi dobbiamo aggiornare questi contenuti solo una volta all'anno. Per eventi che si verificano più di una volta all'anno, potrebbe essere necessario farlo più frequentemente.

Utilizzare query correlate come argomenti longtail

Sotto il grafico di tendenza di una parola chiave, Google Trends mostra un elenco di query correlate all'argomento cercato, che sono state cercate anche da altri utenti Google. Questa è una funzionalità utile che fornisce un elenco di parole chiave a coda lunga che puoi includere nei tuoi contenuti.

Ciò è utile in due modi:

• Aiuta a costruire l'autorevolezza dell'argomento

• Aiuta a rispondere a più domande del tuo pubblico di riferimento.

Tornando al nostro esempio del Black Friday, ecco come appare l'elenco delle query correlate al nostro termine di ricerca:

Ognuna di queste rappresenta un'opportunità per creare più contenuti su un determinato argomento e rispondere alle domande più frequenti su quell'argomento.

Ognuna di queste parole chiave può essere ulteriormente analizzata in base all'intervallo di tempo da te scelto per analizzare come i trend di ricerca variano nel tempo e rivelare dettagli ancora più dettagliati sull'intento di ricerca.

Se sei un editore di notizie che si concentra su contenuti con una durata di conservazione più breve, potrebbe essere utile restringere l'intervallo di tempo a un intervallo compreso tra 1 ora e 7 giorni per trovare le tendenze più rilevanti.

Suggerimento : utilizza il componente aggiuntivo del browser Keywords Everywhere

Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che sotto ogni query correlata, Keywords Everywhere mostra quattro informazioni: il volume di ricerca mensile dell'ultimo mese, il CPC, la concorrenza misurata su una scala da 0 a 1 che indica il numero di inserzionisti che pubblicano annunci per questa particolare query su Google Ads e un grafico che mostra i volumi di ricerca mensili degli ultimi 12 mesi.

Inoltre, gli utenti possono persino salvare questi dati sui propri sistemi per analizzarli offline esportandoli in formato CSV.

Filtra le tendenze per Paese/Stato/Regione

Google Trends può aiutare a individuare quale regione, sottoregione o città restituisce il maggior numero di query per un termine di ricerca target. Questo può aiutare a ottimizzare le strategie di contenuti regionali e iperlocali.

Ottimizzare la strategia dei contenuti per raggiungere le aree geografiche migliori può dare agli editori un vantaggio rispetto ai concorrenti, poiché è probabile che molti editori perdano l'opportunità di pubblicare i propri contenuti in aree geografiche promettenti semplicemente perché non sembrano le più ovvie a prima vista.

Ad esempio, nel nostro esempio del Black Friday, possiamo vedere che, oltre agli Stati Uniti, c'è un notevole interesse da parte di alcuni paesi inaspettati come Sudafrica e Romania. Grazie a questa conoscenza, gli editori di questi paesi possono riorientare le loro strategie di contenuto.

Vale la pena ripetere che le cifre qui non rappresentano numeri di ricerca assoluti, ma piuttosto il rapporto tra i numeri di ricerca per una parola chiave specificata e il numero totale di ricerche nella regione.

Identificare le tendenze più popolari

Google Trends consente agli utenti di tracciare due o più linee di tendenza una rispetto all'altra per misurare quale delle due è più popolare in un dato intervallo di tempo.

Ad esempio, negli Stati Uniti sia il Giorno del Ringraziamento che il Black Friday sono festività molto gettonate dai professionisti del marketing. Tuttavia, se si dispone di risorse limitate e si desidera massimizzare il traffico in concomitanza con queste festività, potrebbe essere necessario dare priorità a una piuttosto che all'altra.

Google Trends può aiutarti a identificare a cosa dare priorità.

Di seguito abbiamo tracciato le ricerche di tendenza sia per il Giorno del Ringraziamento che per il Black Friday a New York, con un intervallo di tempo compreso tra il 21 e il 27 novembre 2021.

Possiamo vedere che il Ringraziamento è il chiaro vincitore, con un picco molto più alto rispetto al Black Friday. Questo significa che se le tue risorse sono limitate, probabilmente otterrai risultati migliori dando priorità al Ringraziamento.

Utilizza le tendenze di ricerca in tempo reale

Google Trends ti consente di monitorare le tendenze di ricerca in tempo reale. Basta aprire la Search Console di Google Trends e selezionare la scheda "Tendenze di ricerca in tempo reale" dal menu in alto.

Qui vengono mostrate le ricerche più di tendenza dell'ultima ora, con le relative linee di tendenza delle ultime 24 ore tracciate accanto. Queste linee di tendenza sono utili per determinare se il trend è ancora in ascesa o ha superato il picco.

Le tendenze di ricerca in tempo reale sono utili per gli editori di notizie interessati a contenuti che raggiungono rapidamente il picco. Le tendenze in tempo reale possono anche essere filtrate per posizione geografica e categoria.

Cliccando su ogni notizia di tendenza, l'utente viene indirizzato a una nuova pagina con ancora più dettagli sulla tendenza, comprese notizie e query correlate.

Individuare le tendenze prima che scoppino

Le sezioni "Argomenti correlati" e "Query correlate", oltre a essere una fonte per scoprire nuove nicchie e parole chiave correlate al termine di ricerca principale, mostrano anche la velocità con cui le ricerche per ciascuno di questi argomenti e query correlati sono cresciute nell'intervallo di tempo specificato.

Quando la popolarità di una parola chiave aumenta di oltre il 5000% in un dato intervallo di tempo, Google Trends la visualizza come parola chiave Breakout.

Le parole chiave di tendenza consentono agli editori di sfruttare al meglio le tendenze prima che raggiungano il loro picco.

Suggerimento: utilizza l' Glimpse per Chrome per ricevere dati ancora più dettagliati sulle query correlate. Glimpse non solo mostra le query correlate, ma mostra anche le domande correlate alla parola chiave inserita dagli utenti in Google. Glimpse consente persino di ordinare le query correlate in base al CPC.

Nello screenshot qui sotto, abbiamo cercato Bitcoin su Google Trends e Glimpse ha riempito la sezione Query correlate con molte più opzioni di quante ne avrebbe fornite Google Trends da solo, con la possibilità di ordinarle per CPC.

Inoltre, Glimpse sovrappone alla linea di tendenza di Google Trends un proprio grafico che mostra i numeri assoluti del volume di ricerca per la parola chiave richiesta, come si può vedere nello screenshot qui sotto.

Pertanto l'asse Y nella schermata di Google Trends non mostra più la popolarità relativa misurata su una scala da 0 a 100, ma piuttosto il numero assoluto di ricerche per un periodo di tempo selezionato.

Identificare la freschezza dei contenuti

Utilizzando Google Trends come descritto sopra potrai anche identificare l'attualità dei tuoi contenuti, il che è estremamente importante per la SEO di determinati argomenti.

Per saperne di più sulla freschezza dei contenuti e sulla sua importanza, consulta il nostro modulo dedicato all'argomento.

4.5.5 Bello da avere

Sebbene abbiamo trattato i casi d'uso essenziali di Google Trends, l'utilità di questi strumenti non si limita a questo.

Esistono altre funzionalità di Google Trends che gli editori possono utilizzare per migliorare la propria strategia di contenuti.

Benchmarking

Il benchmarking consiste nel confrontare una o più parole chiave correlate con un termine di categoria che rappresenta la media del settore. Questo ci permette di determinare quali parole chiave superano la media del settore e quindi meritano una maggiore allocazione di risorse.

Nell'esempio seguente abbiamo tracciato tre parole chiave nella nicchia dell'arredamento per la casa ( tende , lenzuoli e tappeti ) in relazione al termine principale arredamento per la casa .

Possiamo osservare che il settore dei tappeti supera di gran lunga la media del settore. Questo indica che gli editori del settore dell'arredamento farebbero bene a dare priorità ai contenuti sui tappeti.

Oltre a ciò, Google Trends può essere utilizzato per confrontare diverse altre metriche di performance, come:

• Traffico: confronta quanto traffico sei riuscito a generare sul tuo sito trattando uno specifico argomento di tendenza in relazione alla tendenza in questione.

• Frequenza di pubblicazione: confronta il numero di articoli trattati su un argomento di tendenza con il traffico medio per articolo per vedere quanto bene hai ottenuto.

• Tempistica: verifica se sei stato all'avanguardia nel catturare le tendenze osservando quando l'argomento ha iniziato a essere di tendenza e quando hai iniziato a pubblicare contenuti su di esso. Il ritardo tra l'inizio della tendenza e la pubblicazione del tuo primo argomento ti fornisce informazioni preziose su quanto traffico hai generato pubblicando l'articolo dopo X ore dall'inizio della tendenza.

Migliora la strategia SEO video

I contenuti video hanno spesso dinamiche completamente diverse rispetto al testo. Google Trends non fornisce dati solo per le ricerche web, ma anche per quelle su YouTube. È possibile farlo selezionando "Ricerca web" o "Ricerca su YouTube" dal menu a discesa.

Ad esempio, consideriamo l'andamento della ricerca per il termine "recensione di film" su YouTube. È evidente che si tratta di un trend in crescita.

Consideriamo ora la linea di tendenza per lo stesso termine di ricerca con "Ricerca Web" selezionata.

Si tratta di una tendenza che ha subito un declino dopo essere rimasta sostanzialmente statica per lungo tempo.

Ciò che questo ci dice è che gli utenti ora preferiscono reperire le recensioni dei loro film in formato video piuttosto che leggerle. Questo è un esempio di un cambiamento di paradigma nelle preferenze dei consumatori. Come editore, devi essere consapevole di questi cambiamenti per rimanere al passo con i tempi.

Di seguito, un esempio meno ovvio di tale cambiamento di paradigma. Abbiamo inserito la parola chiave "giardinaggio" sia nella ricerca web che in quella su YouTube.

I risultati sono stati simili a quelli delle recensioni cinematografiche.

Rispetto al 2008, oggi più persone preferiscono guardare un video tutorial sul giardinaggio, mentre rispetto al 2008 sono meno quelle che preferiscono leggere articoli e post di blog sul giardinaggio.

Per i content marketer che utilizzano sia canali testuali che video, questa conoscenza può ottimizzare la strategia di allocazione dei contenuti, aiutando a stabilire le priorità del canale appropriato per specifici tipi di contenuti.

4.5.6 Evitare queste insidie ​​comuni

Ora abbiamo una buona comprensione del potenziale di Google Trends e di come sfruttarlo al meglio. Per completare questo modulo, tuttavia, dobbiamo anche capire quali sono le insidie ​​nell'utilizzo di Google Trends.

Confondere argomenti e parole chiave

Google Trends consente di analizzare le tendenze di ricerca in due grandi categorie: "Termine di ricerca" e "Argomento". Queste vengono visualizzate come opzioni sotto la parola chiave cercata nel pannello di ricerca, come mostrato di seguito.

I risultati che vedi possono variare notevolmente a seconda dell'opzione che selezioni.

Questo perché "Termine di ricerca" mostrerà risultati per il termine esatto inserito. "Argomento", invece, mostrerà risultati per dati di ricerca molto più ampi, che includono varianti ortografiche del termine di ricerca originale, abbreviazioni ed entità strettamente correlate al termine di ricerca originale.

Ad esempio, nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che la differenza tra le linee di tendenza per il termine di ricerca Marvel Comics e l'argomento Marvel Comics è di 15 volte superiore.

Questo perché il termine di ricerca Marvel Comics fornisce i dati sulle tendenze per quel termine specifico, mentre l'argomento Marvel Comics fornisce i dati sulle tendenze per tutte le varianti delle parole chiave e le entità strettamente correlate che sono collegate a Marvel Comics, che potrebbero includere i vari personaggi dell'universo Marvel, i suoi vari autori, gli artisti che hanno raffigurato questi personaggi sullo schermo e così via.

Quindi, se stai cercando risultati più precisi, è meglio usare Argomento invece di Termine di ricerca .

Guardando solo alle tendenze in crescita 

Quando si consultano le sezioni "Query correlate" e "Argomenti correlati", è possibile ordinare le query selezionando "In alto" o "In aumento" dal menu a discesa, come mostrato di seguito.

Selezionando "Top" vengono visualizzate le query che sono state molto ricercate nel periodo di tempo precedente e in quello attuale, mentre selezionando "Rising" vengono visualizzate solo le tendenze che stanno attualmente crescendo in popolarità.

Ignorare il grafico di tendenza

Quando si cercano tendenze di ricerca in tempo reale, Google Trends mostra grafici di tendenza accanto a ogni elemento di ricerca che indicano se la tendenza è in aumento o ha superato il picco.

Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che solo la seconda notizia di tendenza è in ascesa. Le altre due hanno già superato ampiamente il picco e stanno rapidamente calando.

Se sei un editore di notizie, questo ti fornirà informazioni importanti su quali tendenze dare priorità rispetto ad altre.

Inseguendo le mode

Le mode passeggere sono i dinosauri della SEO: tendenze che un tempo dominavano i motori di ricerca ma che si sono estinte molto tempo fa.

Gli editori dovrebbero evitare di investire tempo ed energie nella creazione di contenuti per parole chiave il cui interesse è in costante calo.

Cercando "selfie stick" su Ahrefs si ottiene una lunga lista di parole chiave interessanti con volumi di ricerca elevati e difficoltà relativamente bassa. A prima vista, questa sembra la parola chiave a coda lunga perfetta, con il potenziale per generare un buon traffico.

Tuttavia, uno sguardo veloce a Google Trends rivela un quadro completamente diverso.

Come si può vedere, l'interesse per i selfie stick ha raggiunto il picco intorno al 2015-2016 e da allora è in costante calo.

Consiglio: passare da Ricerca Google a Google Trends e a uno strumento di ricerca per parole chiave può essere un po' macchinoso. Trendstastic è un'utile estensione per Chrome che mostra la linea di tendenza di Google Trends direttamente nella SERP di Google, semplificando la ricerca delle parole chiave.

Questo è di grande aiuto nei casi in cui basta dare una rapida occhiata alla linea di tendenza per accertare se una parola chiave è una moda passeggera oppure no.

4.5.7 Azioni e conclusioni

Google Trends è un ottimo strumento per la ricerca di parole chiave, per individuare le tendenze prima che diventino virali, per coprire le notizie di tendenza in tempo reale e molto altro ancora.

La cosa migliore di Google Trends è che fa tutto questo gratuitamente.

Tuttavia, è bene ricordare che Google Trends è uno strumento ampiamente campionato e che, per ottenere i migliori risultati, è meglio utilizzarlo insieme ad altri strumenti di ricerca di parole chiave e SEO.