Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Dopo aver esaminato questo modulo, avrai una conoscenza completa di cos'è Google Trends, come funziona e come sfruttarlo al meglio per aumentare le tendenze spot, confrontare le prestazioni e indirizzare traffico al tuo sito.
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Google Trends è uno strumento di ricerca gratuito che mostra la popolarità relativa di un termine di ricerca in un dato periodo di tempo in un'area geografica specifica. Lo fa tracciando una linea di tendenza che varia con il relativo aumento o diminuzione della popolarità della parola chiave nel tempo.
Google Trends non mostra i numeri di ricerca assoluti. Divide invece il numero di query di ricerca per una particolare parola chiave per la somma totale di tutte le query di ricerca nell'area geografica e nel periodo di tempo selezionati.
Il numero risultante è ciò che rappresenta ciascun punto dati sulla linea di tendenza mostrata su Google Trends.
Google Trends aiuta gli editori a individuare le tendenze prima che inizino a decollare, consentendo loro così di massimizzare la portata dei loro contenuti.
La pubblicazione di contenuti in concomitanza con una tendenza crescente di un argomento può migliorare significativamente le prestazioni. Al contrario, ricercare meticolosamente una parola chiave per volume di ricerca, difficoltà e intento di ricerca solo per poi pubblicare il contenuto dopo che la sua tendenza di ricerca inizia a diminuire può rivelarsi uno sforzo inutile dal punto di vista SEO.
Google Trends può aiutare gli editori a scoprire argomenti di tendenza, trovare nuove nicchie, pianificare la propria strategia di contenuti, ottimizzarla per aree geografiche specifiche e persino migliorare la strategia di contenuti video.
Google Trends rimane uno strumento relativamente sottoutilizzato dagli editori digitali per un paio di ragioni importanti.
A differenza di molti strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento, Google Trends non fornisce dati numerici sui volumi di ricerca assoluti, sulla difficoltà delle parole chiave e su altri parametri relativi alla ricerca. Presenta invece informazioni sotto forma di tendenze e grafici che rappresentano la popolarità relativa di un termine di ricerca in un dato periodo di tempo. Gli editori abituati alle interfacce più semplici degli strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento potrebbero trovare non convenzionali i grafici e le linee di tendenza di Google Trends con cui lavorare.
L'interfaccia ingannevolmente semplice di Google Trends nasconde un potente strumento di ricerca di predittore e parole chiave. Molti editori potrebbero non essere a conoscenza della sua gamma completa di funzionalità e potenti funzionalità, che possono aiutare a scoprire una vasta gamma di informazioni sulle tendenze di ricerca.
Sotto le funzionalità più importanti delle tendenze di Google che gli editori devono avere familiarità.
Alcuni argomenti mostrano un picco improvviso in specifici tempi dell'anno, anno dopo anno. Ad esempio, le ricerche di ombrelli salgono ogni anno durante la stagione delle piogge. Le vendite di alberi di Natale sparano intorno a novembre-dicembre.
Questi sono noti come argomenti stagionali. La comprensione della stagionalità degli argomenti consente di ottimizzare i calendari dei contenuti per un aumento previsto del volume di ricerca.
Le tendenze di Google non solo aiutano a identificare le tendenze stagionali, ma mostra anche la frequenza della stagionalità. Questo, a sua volta, rivela due dettagli molto preziosi prima della produzione di contenuti:
Ad esempio, sappiamo che le ricerche per il Black Friday si apriranno dopo il Ringraziamento. Il grafico seguente mostra un picco ogni anno per il termine di ricerca Black Friday con una regolarità ciclica.
Per gli editori, ciò significa che non è necessario scrivere un nuovo post del Black Friday ogni novembre. Invece, è sufficiente aggiornare i vecchi contenuti prima dell'ondata del Black Friday per capitalizzare l'aumento annuale di interesse.
Sappiamo anche che il Black Friday arriva una volta all'anno, quindi dobbiamo aggiornare questo contenuto solo una volta all'anno. Per gli eventi che si verificano più di una volta all'anno, potrebbe essere necessario eseguire più frequentemente.
Sotto il grafico di tendenza per una parola chiave, Google Trends visualizza un elenco di query relative all'argomento per cui hai cercato, che sono stati anche cercati da altri utenti di Google. Questa è una funzionalità utile che ti dà un elenco di parole chiave a coda lunga che puoi coprire con i tuoi contenuti.
Questo aiuta in due modi:
Tornando al nostro esempio del Black Friday, ecco come appare l'elenco delle domande correlate relative al nostro mandato di ricerca:
Ognuno di questi rappresenta un'opportunità per creare più contenuti su un determinato argomento e rispondere alle domande più popolari all'interno di quell'argomento.
Ognuna di queste parole chiave può anche essere ulteriormente distillata al lasso di tempo di scelta per indagare su come le loro tendenze di ricerca variano con il tempo e rivelano dettagli ancora più granulari sull'intento di ricerca.
Se sei un editore di notizie con particolare attenzione ai contenuti di una durata più breve, sarebbe utile restringere il lasso di tempo tra 1 ora e 7 giorni per trovare le tendenze più rilevanti.
Suggerimento Pro : utilizzare le parole chiave di tutto il mondo per il browser per Chrome e Firefox per ricevere dati ancora più dettagliati per le query correlate, tra cui il volume di ricerca mensile, il costo per clic (CPC) e la concorrenza.
Nello screenshot seguente, possiamo vedere che sotto ogni query correlata, le parole chiave di tutto il mondo visualizzano quattro bit di informazioni: il volume di ricerca mensile per l'ultimo mese, CPC, concorrenza misurata su una scala da 0 a 1 che indica il numero di inserzionisti che eseguono annunci per questa particolare query su Google e su Google Ads e un grafico che mostra volumi di ricerca mensili per gli ultimi 12 mesi.
Inoltre, gli utenti possono persino salvare questi dati sui loro sistemi per l'analisi offline esportandolo come CSV.
Le tendenze di Google possono aiutare a individuare quale regione, sottoregione o città restituisce la maggior parte delle domande per un termine di ricerca target. Questo può aiutare a ottimizzare le strategie di contenuto regionale e iperlocale.
L'ottimizzazione della strategia di contenuto per indirizzare le migliori aree geografiche può dare agli editori un vantaggio rispetto ai loro concorrenti, poiché è probabile che diversi editori perdano a geografie promettenti per i loro contenuti semplicemente perché non sembrano essere i più ovvi a prima vista.
Ad esempio, per il nostro esempio del Black Friday, possiamo vedere che oltre agli Stati Uniti c'è un notevole interesse da alcuni luoghi inaspettati come il Sudafrica e la Romania. Armati di questa conoscenza, gli editori in questi luoghi possono riorientare le loro strategie di contenuto.
Ripeti che le cifre qui non rappresentano numeri di ricerca assoluti, ma piuttosto il rapporto tra i numeri di ricerca per una parola chiave specificata e il numero totale di ricerche nella regione.
Le tendenze di Google consentono agli utenti di tracciare due o più linee di tendenza l'una contro l'altra per misurare quale dei due è più popolare nel periodo di tempo indicato.
Ad esempio, negli Stati Uniti sia il Ringraziamento che il Black Friday sono le festività popolari mirate dagli esperti di marketing. Tuttavia, se hai risorse limitate e desideri massimizzare il traffico per coincidere con queste vacanze, potrebbe essere necessario dare la priorità all'una rispetto all'altra.
Le tendenze di Google possono aiutarti a identificare quale dare la priorità.
Di seguito, abbiamo pianificato le ricerche di tendenza sia per il Ringraziamento che per il Black Friday a New York con un lasso di tempo del 21-27 novembre 2021.
Possiamo vedere che il Ringraziamento è il chiaro vincitore con un picco molto più alto del Black Friday. Ciò significa che se le tue risorse sono limitate, probabilmente otterrai risultati migliori dando la priorità al Ringraziamento.
Google Trends ti consente di monitorare le tendenze di ricerca in tempo reale. Basta aprire la console di ricerca di Google Trends e selezionare la scheda "Tendenze di ricerca in tempo reale" dal menu in alto.
Questo mostra le ricerche più di tendenza nell'ultima ora con le loro linee di tendenza nelle ultime 24 ore tracciate accanto a loro. Queste linee di tendenza sono utili nel determinare se la tendenza è ancora ascendente o ha superato il suo picco.
Le tendenze di ricerca in tempo reale sono utili per gli editori di notizie interessati a contenuti che raggiungono rapidamente. Le tendenze in tempo reale possono anche essere filtrate per posizione e categoria.
Facendo clic su ogni elemento di notizie di tendenza porta l'utente a una nuova pagina con ancora più dettagli sulla tendenza, comprese le notizie correlate e le domande correlate.
Le sezioni di "argomenti correlati" e "query correlati", oltre ad essere una fonte di scoperta di nuove nicchie e parole chiave relative al termine di ricerca primario, mostrano anche le tariffe a cui le ricerche per ciascuno di questi argomenti e query correlati sono cresciuti nel periodo di tempo specificato.
Quando la popolarità di una parola chiave aumenta di oltre il 5000% nel determinato lasso di tempo, Google Trends la visualizza come una parola chiave Breakout.
Le parole chiave di breakout consentono agli editori di capitalizzare le tendenze proprio prima che stiano per raggiungere il loro picco.
SUGGERIMENTO PRO: utilizzare l' a scorrimento per Chrome per ricevere dati ancora più dettagliati sulle query correlate. Non solo lo scorrimento mostra query correlate, ma visualizza anche domande relative alla parola chiave che gli utenti hanno inserito in Google. L'occhiata consente anche di ordinare le query correlate da CPC.
Nello screenshot seguente, abbiamo cercato Bitcoin su Google Trends e Glimpse ha riempito la sezione Query correlati con molte più opzioni che Google Trends da solo avrebbero fatto, con l'opzione di ordinarle per CPC.
Inoltre, lo sguardo sovrasta anche la tendenza delle tendenze di Google con il proprio grafico che mostra numeri di volume di ricerca assoluto per la parola chiave richiesta, come si può vedere nello screenshot seguente.
Quindi l'asse Y sulla schermata di Google Trends ora non mostra più una popolarità relativa misurata su una scala di 0-100, ma piuttosto il numero di ricerca assoluto per un periodo di tempo selezionato.
L'uso di Google Trends come descritto sopra ti consentirà anche di identificare quanto sono freschi i tuoi contenuti, il che è incredibilmente importante per il SEO di alcuni argomenti.
Per saperne di più sulla freschezza dei contenuti e sulla sua importanza, dai un'occhiata al nostro modulo dedicato sull'argomento.
Sebbene abbiamo coperto i casi d'uso essenziali delle tendenze di Google, questo non è il limite dell'utilità degli strumenti, tuttavia.
Esistono altre funzionalità di Google Trends che gli editori possono utilizzare per migliorare la loro strategia di contenuto.
Il benchmarking prevede il confronto di una o più parole chiave correlate con un termine di categoria che rappresenta la media del settore. Questo ci consente di determinare quali parole chiave stanno superando la media del settore e quindi meritano una maggiore allocazione delle risorse.
Nell'esempio seguente abbiamo tracciato tre parole chiave nella nicchia dell'arredamento della casa - tenda , lenzuola e tappeto - contro il decorazione per la casa .
Possiamo vedere che il tappeto batte la media del settore con un ampio margine. Ciò indica che gli editori nella nicchia dell'arredamento della casa farebbero bene a dare la priorità ai contenuti attorno ai tappeti.
Oltre a ciò, le tendenze di Google possono essere utilizzate per il benchmarking di diverse altre metriche di prestazione come:
I contenuti video hanno spesso dinamiche completamente diverse rispetto al testo. Google Trends non fornisce solo dati per le ricerche Web, ma anche per le ricerche di YouTube. Questo può essere fatto selezionando "Web Search" o "YouTube Search" dal menu a discesa.
Ad esempio, considera la linea di tendenza per la recensione del film su YouTube. Chiaramente, questa è una tendenza in aumento.
Ora considera la linea di tendenza per lo stesso termine di ricerca con "Web Search" selezionata.
Questa è una tendenza che ha visto un declino dopo essere rimasto in gran parte statico per molto tempo.
Ciò che questo ci dice è che gli utenti ora mostrano una preferenza per l'approvvigionamento delle recensioni dei film in forma video piuttosto che leggerle. Questo è un esempio di spostamento del paradigma delle preferenze del consumatore. Come editore, devi essere consapevole di tali turni per stare al passo con la curva.
Di seguito è riportato un esempio meno ovvio di tale turno di paradigma. Abbiamo inserito il giardinaggio delle parole chiave sia per la ricerca Web che per la ricerca di YouTube a turno.
I risultati sono stati simili alle recensioni dei film.
Più persone ora preferiscono guardare un tutorial video sul giardinaggio che nel 2008, mentre un minor numero di persone preferisce leggere articoli e post sul blog sul giardinaggio che nel 2008.
Per i marketer di contenuti con canali di testo e video, questa conoscenza può ottimizzare la propria strategia di allocazione dei contenuti aiutando a dare la priorità al canale appropriato per tipi specifici di contenuti.
Ora abbiamo una buona comprensione del potenziale di Google Trends e di come sfruttarlo al meglio. Per completare questo modulo, tuttavia, dobbiamo anche sapere dove sono le insidie quando si utilizzano le tendenze di Google.
Google Trends ti consente di analizzare le tendenze di ricerca in due grandi cestini: "termine di ricerca" e "argomento". Questi vengono visualizzati come opzioni nella parola chiave che cerchi nel pannello di ricerca, come mostrato di seguito.
I risultati che vedi possono variare ampiamente a seconda di quale delle due selezioni.
Questo perché "termine di ricerca" ti mostrerà i risultati per il termine esatto che hai inserito. "Argomento" d'altra parte mostrerà risultati per dati di ricerca molto più ampi che includono variazioni ortografiche del termine di ricerca originale, abbreviazioni ed entità relative a stretto contatto al termine di ricerca originale.
Ad esempio, nello screenshot di seguito, possiamo vedere che la differenza tra le tendenze per il termine di ricerca Marvel Comics e l'argomento Argomento Marvel Comics sono separati da una differenza di 15 volte.
Questo perché il termine di ricerca Marvel Comics fornisce i dati sulle tendenze per quel termine specifico mentre l'argomento Marvel Comics fornisce dati sulle tendenze per tutte le variazioni di parole chiave e entità strettamente correlate che sono collegate a Marvel Comics, che potrebbero includere i vari personaggi dell'universo Marvel, i suoi vari autori, gli artisti che hanno raffigurato questi personaggi sullo schermo e così via.
Quindi, se stai cercando risultati più precisi, è meglio usare l'argomento durante il periodo di ricerca .
Quando si guarda alle sezioni "query correlate" e "argomenti correlati", è possibile ordinare le query selezionando "Top" o "Rising" dal menu a discesa come mostrato di seguito.
La selezione di "top" visualizza le query che venivano altamente cercate nel tempo precedente e negli attuali lasso di tempo, mentre la selezione di "aumento" mostra solo tendenze che stanno crescendo in popolarità attualmente.
Quando cerca le tendenze di ricerca in tempo reale, Google Trends mostra grafici di tendenza accanto a ciascun elemento di ricerca che indicano se la tendenza è in aumento o è oltre il suo picco.
Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che solo la seconda notizia di tendenza è in aumento. Gli altri due sono già ben oltre il loro picco e in calo.
Se sei un editore di notizie, questo ti fornisce informazioni importanti su quali tendenze dare la priorità agli altri.
Le mode sono dinosauri SEO - tendenze che una volta governavano i motori di ricerca ma si sono estinti molto tempo fa.
Gli editori dovrebbero evitare di investire tempo ed energia nella creazione di contenuti per parole chiave in cui l'interesse è costantemente in calo.
Cercare "selfie stick" su Ahrefs presenta un lungo elenco di succose parole chiave con volumi di ricerca elevati e difficoltà di parole chiave relativamente basse. A prima vista, questa sembra la parola chiave perfetta a coda lunga con il potenziale per generare un buon traffico.
Tuttavia, una rapida occhiata alle tendenze di Google rivela completamente un'immagine diversa.
Come si può vedere, l'interesse per i bastoni selfie ha raggiunto il picco intorno al 2015-2016 e da allora è costantemente diminuito.
Suggerimento per professionisti: attivare la ricerca di Google, le tendenze di Google e uno strumento di ricerca per parole chiave possono essere un po 'ingombranti. TrendStastic è un'utile estensione Chrome che mostra la linea di tendenza delle tendenze di Google nel SERP di Google, rendendo più semplice la ricerca di parole chiave.
Questo è di grande aiuto nei casi in cui tutto ciò che serve è una rapida occhiata alla linea di tendenza per accertare se una parola chiave sia una moda o meno.
Google Trends è un ottimo strumento per la ricerca di parole chiave, individuare le tendenze prima di diventare virali, coprendo le notizie di tendenza in tempo reale e molto altro.
La parte migliore delle tendenze di Google è che fa tutto gratuitamente.
Tuttavia, è bene ricordare che Google Trends è uno strumento altamente campionato ed è meglio utilizzare insieme ad altri strumenti di ricerca per parole chiave e strumenti SEO per i migliori risultati.
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