Storie Web

Le Web Stories sono un formato di contenuto narrativo a schermo intero visivamente ricco, interattivo e interattivo, che comprende una sequenza di immagini e/o video con testo e/o audio.

Le Web Stories hanno un aspetto simile alle storie interattive sui canali social, come Instagram e Snapchat. Tuttavia, non scompaiono automaticamente dopo 24 ore, il che significa che gli editori possono creare e ospitare contenuti evergreen sui loro siti.

Basate su AMP, le Web Stories offrono i seguenti vantaggi chiave:

• Possono essere incorporati in tutti i tipi di siti web.

• Possono funzionare sia su dispositivi mobili che desktop.

• Sono facili da navigare e si caricano rapidamente.

4.7.2 Dove compaiono le storie web?

Uno studio di Semrush su 2.423 SERP ha rilevato che il numero medio di Web Story apparse su una singola SERP era tre, mentre su ogni SERP appariva almeno una Web Story.

Le Web Stories possono apparire in diverse posizioni sul web, tra cui:

Ricerca Google

Le Web Stories compaiono nella nuova funzionalità SERP di Google, chiamata Visual Stories (una visualizzazione a griglia delle Web Stories) su Ricerca Google. È disponibile negli Stati Uniti in lingua inglese.

Nell'esempio seguente, Visual Stories evidenzia più Web Stories di editori diversi per la query di ricerca "cose ​​da fare a New York"

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Google Scopri

Le Web Stories possono essere visualizzate anche su Google Discover. Nella GIF qui sotto, che mostra le Web Stories, puoi vedere come sono state presentate in un carosello.

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La giostra è disponibile in India, Stati Uniti e Brasile.

Siti web

A differenza di Instagram e Snapchat, gli editori possono ospitare le Web Stories sui propri siti. Questo offre loro la libertà creativa di elaborare e pubblicare contenuti in base alle proprie esigenze.

Poiché Google indicizza le Web Stories, queste possono essere elaborate strategicamente per contribuire a indirizzare traffico pertinente al sito web. Ecco un esempio di una Web Story creata da Vice sul tema dell'ansia notturna:

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Inizia con la query, prosegue con citazioni di facile comprensione di esperti in materia e si conclude con un forte invito all'azione (CTA) per aumentare le possibilità di visite al sito web.

Prodotti digitali

Poiché le Web Story offrono informazioni precise in un formato breve e comprensibile, possono essere utilizzate in risorse digitali come brochure ed email. Un'email ben strutturata con una Web Story può aiutare ad attirare l'attenzione dei clienti e a incoraggiarli ad agire.

Ad esempio, puoi scrivere un'email per promuovere un nuovo prodotto e aggiungere una Web Story pertinente per condividere visivamente ulteriori dettagli. Ecco un ottimo esempio di come il venditore di scarpe statunitense TOMS abbia sfruttato lo storytelling per rafforzare le sue iniziative di email marketing.

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L'azienda non si limita a riassumere le sue e-mail con il testo, ma offre ai potenziali clienti e ai clienti l'opportunità di approfondire e comprendere cosa sta facendo l'azienda attraverso elementi visivi.

4.7.3 Le storie web sono importanti per la SEO?

Le Web Stories possono aiutarti a rafforzare la SEO del tuo sito in diversi modi, che approfondiremo più avanti.

1. Raggiungi un pubblico più vasto

Creare contenuti che si distinguano in un mare di competitor e raggiungano un vasto pubblico può essere impegnativo. Tuttavia, delle Web Stories accattivanti e ottimizzate per la SEO possono aiutarti a semplificare gli sforzi editoriali e a raggiungere un pubblico ampio e pertinente alla ricerca di un prodotto o servizio specifico.

3. Parole chiave specifiche

Creare URL univoci per le Web Stories e ottimizzarli con parole chiave pertinenti può migliorarne la visibilità nei risultati di ricerca. Per facilitare la ricerca della tua Web Story da parte di Google, aggiungi il suo URL alla mappa del sito o crea un link alla tua Web Story dal tuo sito. Assicurati che l'URL della Web Story non sia bloccato per Googlebot tramite il tag noindex o robot.txt.

4. Sfrutta le tendenze dei video brevi

Secondo lo studio " What People Watched in the World ", il pubblico apprezza sempre di più la visione di video di breve durata.

Inoltre, la crescente tendenza dei video su Meta e altri canali social sta aumentando il desiderio di varietà e scoperta degli spettatori. Di conseguenza, Google sta indicizzando video da milioni di siti, inclusi i social media, per servire gli utenti.

4.7.4 Ulteriori vantaggi delle Web Stories

Oltre a migliorare la SEO, alcuni ulteriori vantaggi delle Web Stories includono:

1. Monetizzazione dei contenuti

Gli editori possono monetizzare le loro Web Stories grazie alla vendita diretta di annunci, ai link di affiliazione e, dal 2020, alle soluzioni pubblicitarie programmatiche tramite AdSense e Ad Manager.

2. Collegamento esterno

Le storie sui canali social come Instagram e Facebook scadono dopo 24 ore. Sebbene questo aspetto solleciti la paura di perdersi qualcosa (FOMO, Fear of Missing Out) del pubblico, offre agli editori un tempo limitato per coinvolgere il loro target e generare traffico verso il loro sito web.

Tuttavia, le Web Stories garantiscono un coinvolgimento duraturo. Google indicizza gli URL delle Web Stories, che sono permanenti come una pagina normale. Gli editori possono aggiungere link al proprio sito web che offrono valore ai lettori, aumentano il coinvolgimento e non scompaiono.

3. Ulteriori approfondimenti sul coinvolgimento dei contenuti

Le Web Stories possono essere collegate a Google Analytics per monitorare metriche come visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di pagina uniche, tempo medio sulla pagina, frequenza di rimbalzo, percentuale di uscita e altro ancora. Diversi strumenti per la creazione di Web Stories offrono funzionalità di facile utilizzo per monitorare queste metriche.

Ad esempio, il generatore di Web Story, MakeStories, ha una scheda chiamata "Imposta Analytics" con un campo "GA Analytics". Gli editori possono copiare e incollare l'ID di monitoraggio univoco della loro Web Story e accedere alle metriche chiave di performance condivise tramite il report Eventi di Google Analytics.

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4. Maggiore interattività e coinvolgimento

Le Web Stories consentono agli editori di ospitare elementi interattivi e coinvolgenti, come sondaggi e quiz. Possono anche utilizzare l'attributo "live-story" per aggiungere nuove pagine a una Web Story. I principali casi d'uso delle live-story includono la copertura di eventi in diretta, le ultime notizie e la condivisione di aggiornamenti in tempo reale con gli utenti senza uscire dalla storia.

4.7.5 Le sfide che gli editori devono affrontare con le storie web

Cosa impedisce agli editori di implementare le Web Stories? Ecco alcune delle sfide che devono affrontare:

• Rivolgersi a diversi gruppi demografici è una sfida, perché le aziende devono investire costantemente risorse nella raccolta di nuovi dati, come sesso, età, interessi, ecc.

• Lavorare con un nuovo prodotto che non ha dimostrato un ritorno sull'investimento (ROI).
• Ottenere l'approvazione dei vertici aziendali può essere difficile perché non vedono un ROI iniziale nelle Web Stories. Ad esempio, durante i primi mesi, potrebbe essere difficile ottenere la quantità di traffico desiderata con le Web Stories.

Nonostante queste sfide, consigliamo alle aziende di investire nelle Web Stories, perché Google indicizza e mostra nei risultati di ricerca video di breve durata tratti dal web e da canali social come TikTok e Meta. L'attuale tendenza al consumo di video di breve durata può aiutare gli editori a ottenere un vantaggio competitivo in futuro.

4.7.6 Buone pratiche per le storie web

Ecco alcune best practice per creare Web Stories dal massimo impatto.

Narrazione

Lo storytelling è uno strumento potente che può aiutare a trasmettere messaggi complessi con facilità. Con lo storytelling, puoi rendere il materiale coinvolgente e catturare l'attenzione del pubblico.

Tutto ciò che devi fare è condividere le tue opinioni e creare contenuti utili in un formato accattivante e coinvolgente. Vale anche la pena sfruttare i formati video perché sono più coinvolgenti di immagini e testo.

Progettazione

Il confezionamento e la creazione di una bella storia che sia accattivante e che sia anche facilmente reperibile si basano sull'ottimizzazione delle seguenti parti principali di una storia:

• Manifesto della storia web –
  • Immagine di sfondo: utilizza un'immagine statica di alta qualità. Video e animazioni non sono consentiti.
  • Assicurati che sia grande almeno 640×853 pixel
  • Verificare che il rapporto d'aspetto sia 3:4.
  • Il titolo del tuo racconto, il nome e il logo dell'editore vengono automaticamente posizionati e visualizzati nella parte inferiore del poster. Ciò significa che non dovresti incorporare nessuno di questi elementi nell'immagine di sfondo del poster.
  • Assicurati che la parte più accattivante delle immagini del tuo poster si trovi nei due terzi superiori. In questo modo, gli elementi aggiunti automaticamente non oscureranno dettagli importanti.
  • Evita di inserire testo incorporato nelle immagini del tuo poster. Potrebbe creare confusione visiva per chi lo visualizza e i motori di ricerca non saranno in grado di leggerlo.
  • Titolo 
    • Fino a 70 caratteri
    • Non posizionare il titolo sullo sfondo dell'immagine
  • Logo dell'editore – 
    • Una piccola icona quadrata che rappresenta il tuo marchio
    • Rapporto d'aspetto 1:1
• Pagina di copertina – 
  • Rendi l'immagine senza toccare e abbinala al poster
• Pagina della storia
  • Minimo 4 e massimo 30 pagine

Soprattutto, ridimensionatelo per adattarlo alle diverse dimensioni dei dispositivi. Inoltre, sfruttate animazioni e clip audio di alta qualità per creare un'esperienza immersiva per i lettori.

SEO

I motori di ricerca come Google sono sempre alla ricerca del modo migliore per comprendere i contenuti su qualsiasi piattaforma, comprese le storie. Ecco alcune delle migliori pratiche SEO che aiutano la tua storia a essere scoperta e indicizzata :

• Metadati
  • Tag del titolo: fino a 40 caratteri
  • Nome dell'editore
  • Logo dell'editore: logo 96px96px che rappresenta il tuo marchio
  • Immagine del poster: l'immagine mostrata agli utenti sul web prima che aprano la tua storia. Questa immagine deve avere una dimensione minima di 640x853px e non deve contenere testo.
• Linee guida generali per SEO/contenuti:
  • Includi una descrizione della tua storia
  • Collega la tua storia al sito o alle pagine social
  • Evita immagini e video incorporati nel testo e disponili invece sul modello
  • Aggiungi dati strutturati schema.org
  • Aggiungi tag Open Graph Protocol (OGP) alla storia
  • Crea una stiemap XML dedicata per le Web Stories
  • Aggiungere un tag canonico autoreferenziale per salvaguardare dalla duplicazione dei contenuti
  • Crea CTA alla fine della storia per invogliare gli utenti a visitare il sito web.

4.7.7 Come creare storie web

Creare Web Stories e monetizzare questo nuovo canale per il traffico è piuttosto semplice. Puoi offrire queste brevi e informative esplosioni di contenuti al tuo pubblico seguendo i passaggi descritti di seguito.

Nozioni di base su AMP

È possibile creare Web Stories utilizzando il formato Accelerated Mobile Pages (AMP) consultando la pagina delle guide e dei tutorial di Google Creators .

Assicurati di impostare gli attributi dei metadati, tra cui una descrizione della pagina, un titolo e altri elementi, per ottimizzare il contenuto per la condivisione e la ricerca.

Strumenti come lo strumento AMP Test di Google possono aiutarti a identificare e correggere eventuali errori nelle Web Stories.

Strumenti e piattaforme per creare storie web senza codice

Non è sempre necessario un team di progettazione o uno sviluppatore web per creare Storie Web. È possibile sfruttare diversi strumenti e piattaforme per condividere Storie coinvolgenti. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni esempi.

1. Intelligenza artificiale della sala stampa

Newsroom AI consente agli editori di creare Web Stories straordinarie per l'era mobile, offrendo funzionalità avanzate. Offre un generatore WYSIWYG che può aiutare a gestire qualsiasi numero di contenuti multimediali, forme o livelli di testo con le scene.

Con Newsroom AI, gli editori possono creare team con più ruoli e autorizzazioni per le risorse e gestire modelli ed elementi del brand in un unico posto. Inoltre, possono integrarsi con qualsiasi CMS esistente, come Joomla o WordPress, grazie alla connettività RSS e API della piattaforma.

Le impostazioni di pubblicazione avanzate, l'accesso a oltre 300 milioni di immagini Getty e la checklist di compatibilità dei formati consentono inoltre di creare contenuti per Google Discover. Inoltre, il servizio gestisce le mappe dei siti per garantire che i contenuti siano visibili una volta pubblicati.

2. Crea storie

Abbiamo già menzionato MakeStories perché offre una funzionalità drag-and-drop che consente ai creatori di personalizzare le proprie Web Stories. Lo strumento fornisce anche un web host sicuro e veloce che consente di ospitare Web Stories senza problemi.

Gli editori possono creare caroselli in stile Instagram e incorporarli nei loro siti web. Inoltre, MakeStories offre accesso a Google Fonts e filtri per modificare e rendere le immagini più accattivanti. In più, offre un plugin WordPress per gli editori con un sito web WordPress che consente loro di creare Web Stories senza problemi.

3. Integrazione con WordPress

I creatori di siti web WordPress possono utilizzare il plugin " Web Stories editor per WordPress ". Questo plugin consente agli editori di creare Web Stories direttamente dai loro siti web.

Inoltre, il plugin consente ai creatori di impostare i propri metadati, tra cui immagini, loghi ed estratti.

4.7.8 Bello da avere

Una volta creati i contenuti per una Web Story, dovresti analizzare alcuni aspetti. Ad esempio, dovresti monitorare e capire a chi si rivolge il contenuto e se sta riscuotendo successo presso il tuo pubblico di riferimento. Questo può aiutarti a creare contenuti di qualità e a ottenere un elevato coinvolgimento del pubblico.

Google Analytics è uno strumento intuitivo che può aiutarti a valutare le prestazioni delle tue Web Stories. Vediamo come sfruttare questo strumento per ottenere i risultati migliori.

Sebbene i suggerimenti e le tattiche pratiche condivisi in questa sezione non siano così cruciali come quelli sopra, ti consigliamo di metterli in pratica una volta create e pubblicate alcune Web Stories.

Ti consigliamo di creare un account Google Analytics diverso per monitorare e analizzare le prestazioni delle tue Web Stories, poiché il traffico del tuo sito è diverso da quello delle Web Stories. Combinare le Storie con Google Analytics primario può portare a un calcolo del traffico impreciso.

Ecco come monitorare le prestazioni delle Web Stories utilizzando Google Analytics. Segui i passaggi seguenti per configurare un profilo Google Analytics separato per le Web Stories.

1. Apri Google Analytics e vai su Amministrazione > Proprietà. Fai clic su "Crea proprietà".

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2. Aggiungi il nome della proprietà. Fai clic su "Mostra opzioni avanzate" e attiva il pulsante sul lato destro per creare una proprietà di analisi universale.

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3. Inserisci l'URL univoco delle tue Web Stories e seleziona il protocollo HTTPS. Quindi, seleziona l'opzione "Crea solo una proprietà Universal Analytics".

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4. Fai clic su "Avanti". Google ti chiederà alcune informazioni sulla tua attività, inserisci le tue risposte e fai clic su "Crea".

Verrà visualizzata la seguente finestra.

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5. Copia il numero UA e vai alle impostazioni delle Web Stories. Incolla il numero e premi il pulsante Salva.

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Una volta impostate le storie, gli editori possono visualizzare le seguenti statistiche sugli per misurare l'efficacia dei contenuti.

4.7.9 Evita queste insidie ​​comuni

Affinché le Web Stories vengano visualizzate su Google Discover e Ricerca come risultati singoli, gli editori devono rispettare le norme sui contenuti di Google. Violare le linee guida può ritorcersi contro Google e Google potrebbe impedire la visualizzazione delle Web Stories nelle SERP.

Utilizzo di contenuti protetti da copyright

Se la tua Web Story viola i diritti d'autore di un altro brand, Google può bloccarne la pubblicazione. Assicurati quindi che le Web Story contengano contenuti originali.

Attività di bassa qualità

Google si impegna a offrire la migliore esperienza possibile a chi visualizza le Web Story. Assicurati quindi che le immagini e i video utilizzati nei contenuti siano di alta qualità.

Storie web ricche di testo 

Google non consente contenuti con molto testo e consiglia di mantenere il numero di caratteri a 280 per pagina. Tuttavia, le linee guida del motore di ricerca per le Web Stories limitano effettivamente il numero di parole per pagina a 180 .

Inoltre, il motore di ricerca incoraggia gli editori a utilizzare contenuti video di durata inferiore a 60 secondi per pagina.

Storie incomplete o incoerenti

Dato che Google può bloccare le Web Stories prive di una narrazione coerente o richiedere agli utenti di cliccare su altri siti per ottenere informazioni essenziali, è fondamentale che i tuoi contenuti raccontino una storia completa e avvincente.

Eccessivamente promozionale

Google disprezza le Web Stories eccessivamente commerciali, il cui unico scopo è pubblicizzare un servizio o un prodotto. Gli editori possono aggiungere link di affiliazione, purché siano limitati a una parte marginale della storia.

È consentito il posizionamento di annunci display, ma gli editori devono attenersi alle Linee guida per gli annunci Story .

4.7.10 Esempi di storie web ben realizzate

Ciò che rende le Web Stories così cruciali per gli editori è la loro capacità di coinvolgere i lettori e di suscitare emozioni nel pubblico di riferimento che incoraggino l'azione.

Infatti, uno studio della Harvard Business Review rivela che il pubblico emotivamente connesso:

• Visitare più spesso un sito web aziendale

• Hanno il doppio del valore

• Consumare più contenuti

• Consiglia di più un'attività

• Segui il consiglio

Considerando tutto questo, non sorprende che gli editori stiano creando Web Stories ben ponderate. Qui ne condivideremo un paio per valutare cosa le ha rese preziose per i lettori.

Caso di studio 1: l'australiano

The Australian è una delle principali pubblicazioni nazionali che si concentra sull'informazione del pubblico. Offre al pubblico le ultime notizie australiane su sport, politica, intrattenimento, lifestyle, tecnologia e ultime notizie dal mondo.

Essendo un'azienda basata su abbonamenti, l'editore è stato incoraggiato a creare una sezione separata "Storie visive" sul suo sito web, per raggiungere un pubblico più giovane e giovane, come la generazione Z e Alpha.

Ecco la sezione Visual Stories, in cui The Australian pubblica coinvolgenti Web Stories per il suo pubblico.

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La sezione viene visualizzata e utilizzata per sintetizzare le notizie principali del giorno in modo semplice ma efficace, come spiegazioni. Inoltre, mentre si legge una notizia in particolare, sono state aggiunte integrazioni di annunci nativi per separare i punti salienti delle spiegazioni.

Caso di studio 2: dati sui cuccioli

Puppy Data si impegna a fornire indicazioni e consigli utili per supportare i nuovi proprietari, aiutandoli a prendere decisioni consapevoli durante il loro percorso. L'organizzazione offre guide all'acquisto complete, manuali di addestramento e dati per garantire che i proprietari comprendano le esigenze dei loro nuovi animali domestici.

Sebbene i suoi contenuti di lunga durata basati sulla ricerca siano estremamente utili per i lettori, Puppy Data ha faticato a catturare l'attenzione del pubblico per molto tempo. Aveva bisogno di una soluzione per condividere il suo messaggio in modo più efficace, offrendo al contempo un'esperienza immersiva al suo pubblico.

Fu allora che Puppy Data si imbatté nel concetto di Web Story e decise di sfruttarlo a proprio vantaggio. Ecco un esempio di Web Story creata da Puppy Data.

Nelle sue Web Stories possiamo osservare i seguenti elementi narrativi:

1. Contenuti ben studiati e informativi

2. Immagini e video di alta qualità

3. Design, colori e caratteri accattivanti

In questo modo, il team di Puppy Data ha creato e pubblicato storie Web coinvolgenti con immagini di alta qualità, video e contenuti pertinenti che corrispondevano alle intenzioni dell'utente.

4.7.11 Azioni e conclusioni

Le Web Stories consentono agli editori di condividere il messaggio del loro brand in un formato narrativo coinvolgente e immersivo. Non sorprende che queste storie interattive stiano riscuotendo un enorme successo nella moderna economia dei creativi.

Dopo aver letto questo articolo, dovresti essere in grado di comprendere appieno le Web Stories, il loro significato e i modi migliori per crearle. Come accennato, implementare le migliori pratiche e conoscenze SEO può aiutarti a ottenere risultati positivi e un posizionamento elevato su Google.

I casi di studio condivisi ti guideranno ulteriormente nella produzione di contenuti visivi eccellenti che coinvolgono il tuo pubblico e generano entrate.