Storie sul web

Le storie web sono un formato di contenuto narrativo a schermo intero visivamente ricco, toccabile e interattivo che comprende una sequenza di immagini e/o video con testo e/o audio.

Le storie web hanno un aspetto simile alle storie toccabili sui canali social, come Instagram e Snapchat. Tuttavia, non scompaiono automaticamente dopo 24 ore, il che significa che gli editori possono creare e ospitare contenuti sempre attuali sui propri siti.

Basate su AMP, le Storie web offrono i seguenti vantaggi principali:

• Possono essere incorporati in tutti i tipi di siti web.

• Possono funzionare sia su dispositivi mobili che desktop.

• Sono facili da navigare e si caricano rapidamente.

4.7.2 Dove appaiono le storie web?

Uno studio Semrush su 2.423 SERP ha rilevato che il numero medio di Web Story apparse su una singola SERP era tre, mentre almeno una Web Story è apparsa su ciascuna SERP.

Le storie web possono essere visualizzate in diverse posizioni sul Web, incluse le seguenti:

Ricerca Google

Le storie web vengono visualizzate nella nuova funzionalità SERP di Google, chiamata Storie visive (una visualizzazione a griglia delle storie web) su Ricerca Google. È disponibile negli Stati Uniti in lingua inglese.

Nell'esempio seguente, Visual Stories evidenzia più storie web di editori distinti per la query di ricerca "cose ​​da fare a New York".

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Google Scopri

Le storie web possono essere visualizzate anche su Google Discover. Nella GIF seguente, che mostra le storie web, puoi vedere come sono state presentate in un carosello.

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Il carosello è disponibile in India, Stati Uniti e Brasile.

Siti web

A differenza di Instagram e Snapchat, gli editori possono ospitare storie web sui propri siti. Ciò fornisce loro la libertà creativa di redigere e pubblicare contenuti in base alle loro esigenze.

Poiché Google indicizza le storie web, possono essere redatti strategicamente per aiutare a guidare il traffico pertinente al sito Web. Ecco un esempio di una storia web che Vice ha creato il problema dell'ansia notturna:

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Inizia con la query, continua con citazioni di facile comprensione da parte degli esperti di argomenti e avvolge un forte invito all'azione (CTA) per aumentare le possibilità di visite al sito Web.

Prodotti digitali

Poiché le storie di web offrono informazioni precise in un formato digeribile e breve, possono essere utilizzati attraverso risorse digitali come brochure ed e -mail. Un'e-mail ben realizzata con una storia web può aiutare ad attirare l'attenzione dei clienti e incoraggiarli ad agire.

Ad esempio, puoi scrivere un'e -mail che promuove un nuovo prodotto e aggiungere una storia pertinente per condividere visivamente ulteriori dettagli. Ecco un eccellente esempio del venditore di scarpe statunitensi Toms che sfrutta la narrazione per rafforzare i suoi sforzi di email marketing.

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La società non riassumi le sue e -mail con il testo, ma offre ai potenziali clienti e ai clienti l'opportunità di scavare in profondità e capire cosa sta facendo l'azienda attraverso la grafica.

4.7.3 Le storie web contano per SEO?

Le storie web possono aiutare a rafforzare il SEO del tuo sito in vari modi, che abbiamo esplorato in modo più dettagliato di seguito.

1. Raggiungi un pubblico più grande

Creare contenuti che si distinguono in un mare di concorrenti e raggiunge un gran numero di persone può essere una sfida. Tuttavia, storie web convincenti e ottimizzate possono aiutarti a semplificare gli sforzi editoriali e raggiungere un pubblico considerevole e pertinente alla ricerca di un prodotto o servizio specifico.

3. Parole chiave specifiche target

La creazione di URL unici per le storie di web e l'ottimizzazione con parole chiave pertinenti può migliorare la loro visibilità di ricerca. Per rendere più facile per Google scoprire la tua storia web, aggiungi il suo URL alla Sitemap o al collegamento al tuo sito web dal tuo sito. Assicurarsi che l'URL di Web Story non sia bloccato su GoogleBot tramite il tag Noindex o Robot.txt.

4. Sfrutta le tendenze video a forma corta

Secondo lo studio " What People Watching in the World ", al pubblico si diverte sempre più a guardare video di breve forma.

Inoltre, la crescente tendenza video su meta e altri canali social sta aumentando il desiderio degli spettatori di varietà e scoperta. Di conseguenza, Google sta indicando video da milioni di siti, compresi i social media, per servire gli utenti.

4.7.4 Vantaggi aggiuntivi di Web Stories

Oltre a migliorare la SEO, alcuni vantaggi aggiuntivi delle storie web includono:

1. Monetizzazione del contenuto

Gli editori possono monetizzare le loro storie di web grazie alle vendite di annunci diretti, ai collegamenti di affiliazione e, dal 2020, soluzioni di annunci programmatici tramite Adsense e AD Manager.

2. Collegamento esterno

Storie sui canali di social media come Instagram e Facebook scadono dopo 24 ore. Sebbene questo aspetto faccia appello al pubblico FOMO (paura di perdere), fornisce agli editori un tempo limitato per coinvolgere il proprio obiettivo e guidare il traffico sul loro sito Web.

Tuttavia, le storie web garantiscono un coinvolgimento duraturo. Google indicizza gli URL della storia di web, che sono permanenti come una pagina normale. Gli editori possono aggiungere collegamenti al proprio sito Web che forniscono valore ai lettori, aumentano il coinvolgimento e non scompaiono.

3. Più approfondimenti sul coinvolgimento dei contenuti

Le storie di web possono essere collegate a Google Analytics per tenere traccia delle metriche come visualizzazioni di pagina, visualizzazioni di pagina uniche, tempo medio a pagina, frequenza di rimbalzo, percentuale di uscita e altro ancora. Diversi strumenti creatori di web storie offrono funzionalità di facile utilizzo per tenere traccia di queste metriche.

Ad esempio, Web Story BuilderMakestories ha una scheda chiamata "Setup Analytics" con un campo "GA Analytics". Gli editori possono copiare incollare l'ID di monitoraggio univoco della loro storia di web e accedere alle metriche delle prestazioni chiave condivise tramite il rapporto Eventi in Google Analytics.

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4. Aggiunta interattività e impegno

Le storie web consentono agli editori di ospitare elementi interattivi e coinvolgenti, come sondaggi e quiz. Possono anche usare l'attributo "live-story" per aggiungere nuove pagine a una storia web. I casi d'uso di base per Live-Story includono la copertura di eventi dal vivo, le ultime notizie e la condivisione di aggiornamenti in tempo reale agli utenti senza uscire dalla storia.

4.7.5 Sfide che gli editori affrontano con le storie web

Quindi cosa impedisce agli editori di implementare storie di web? Ecco alcune sfide che affrontano:

• Mirare a diversi dati demografici è impegnativo perché le aziende devono investire costantemente risorse nella raccolta di nuovi dati, come genere, età, interessi, ecc.

• Lavorare con un nuovo prodotto che non ha dimostrato il ritorno sugli investimenti (ROI).
• Assicurare il buy-in dal C-Suite può essere impegnativo perché non vedono il ROI iniziale nelle web storie. Ad esempio, durante i mesi iniziali, potrebbe essere difficile ottenere la quantità desiderata di traffico con storie web.

Nonostante queste sfide, suggeriamo che le aziende investono in web storie perché Google sta indicando e mostrando video di breve forma dai canali Web e social come Tiktok e Meta nei risultati di ricerca. La tendenza in corso del consumo video a breve può aiutare gli editori a ottenere un vantaggio competitivo nei prossimi tempi.

4.7.6 Storie di web Best practice

Ecco alcune migliori pratiche per creare storie web per il massimo impatto.

Narrazione

La narrazione è uno strumento potente che può aiutare a trasmettere facilmente messaggi complessi. Con la narrazione, puoi rendere il materiale coinvolgente e attirare l'attenzione del pubblico.

Tutto quello che devi fare è condividere le tue opinioni e creare contenuti utili in un formato accattivante e riconoscibile. Vale anche la pena sfruttare i formati di contenuti video perché sono più coinvolgenti di immagini e testo.

Progettazione

L'imballaggio e la creazione di una grande storia che sono allettanti si basano anche sull'ottimizzazione delle seguenti parti principali di una storia:

• Poster di web story -
  • Immagine di sfondo: utilizzare un'immagine statica di alta qualità. Video e animazioni non sono consentiti.
  • Assicurarsi che sia grande almeno 640 × 853 pixel
  • Verificare che il rapporto di aspetto sia 3: 4.
  • Il titolo della tua storia, il nome dell'editore e il logo editore vengono automaticamente posizionati e visualizzati sul terzo inferiore del poster. Ciò significa che non dovresti incorporare nessuno di questi sull'immagine di sfondo del poster.
  • Assicurati che la parte più coinvolgente delle immagini del tuo poster sia nei due terzi superiori. In questo modo gli elementi aggiunti automaticamente non oscureranno dettagli importanti.
  • Evita il testo bruciato sulle immagini dei poster. Potrebbe essere visivamente confuso per gli spettatori e i motori di ricerca non saranno in grado di strisciare.
  • Titolo 
    • Fino a 70 caratteri
    • Non posizionare il titolo nello sfondo dell'immagine
  • Logo editore - 
    • Una piccola piazza di icona che rappresenta il tuo marchio
    • 1: 1 Aspetto razione
• Pagina di copertina - 
  • Rendi l'immagine senza rubinetti e abbina il poster
• Pagina della storia
  • Un minimo di 4 e massimo di 30 pagine

Ancora più importante, ridimensionarlo per adattarsi a varie dimensioni del dispositivo. Inoltre, sfrutta le animazioni e le clip audio di alta qualità per creare un'esperienza coinvolgente per i lettori.

SEO

I motori di ricerca come Google guardano sempre il modo migliore per comprendere i contenuti su una determinata piattaforma, comprese le storie. Ecco alcune delle migliori pratiche SEO aiutano la tua storia scoperta e indicizzata :

• Meta dati
  • Tag tag - Fino a 40 caratteri
  • Nome editore
  • Logo dell'editore: logo 96px96px che rappresenta il tuo marchio
  • Poster Immagine: l'immagine visualizzata agli utenti sul Web prima di aprire la tua storia. Questa immagine dovrebbe essere almeno 640x853px e non contenere testo.
• Linee guida generali SEO/ Content:
  • Includi una descrizione della tua storia
  • Link alla tua storia in loco o alle pagine sociali
  • Evita le immagini e i video in-text bruciati (incorporati) e invece mettili sul modello
  • Aggiungi dati strutturati Schema.org
  • Aggiungi tag OGP (Open Graph Protocol) sulla storia
  • Crea una STIEMAP XML dedicata per le storie web
  • Aggiungi un tag canonico di autoreferenza per salvaguardare dalla duplicazione dei contenuti
  • Crea CTA alla fine della storia per attirare gli utenti al sito Web.

4.7.7 Come creare storie web

Creare storie di web e monetizzare questo nuovo canale per il traffico è piuttosto semplice. Puoi servire questi brevi e informativi esplosioni di contenuti al tuo pubblico seguendo i passaggi condivisi di seguito.

Nozioni di base sull'AMP

Le storie web possono essere create utilizzando il formato Accelerated Mobile Pages (AMP) utilizzando la pagina Guide e tutorial di Google Creators .

Assicurati di impostare gli attributi dei metadati tra cui una descrizione della pagina, il titolo e altri elementi per aiutare a ottimizzare il contenuto per la condivisione e la ricerca.

Strumenti come lo strumento di test AMP di Google possono aiutarti a identificare e correggere eventuali errori nelle storie web.

Strumenti e piattaforme per creare web storie senza codice

Non hai sempre bisogno di un team di progettazione o di uno sviluppatore web per creare storie web. Puoi sfruttare diversi strumenti e piattaforme per condividere storie coinvolgenti. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni esempi.

1. Newsroom AI

L'intelligenza artificiale della redazione consente agli editori di creare web storie stellari per l'era mobile offrendo funzionalità avanzate. Fornisce un costruttore WYSIWYG che può aiutare a gestire qualsiasi numero di supporti, forme o livelli di testo con le scene.

Con l'IA della redazione, gli editori possono creare team con ruoli multipli e autorizzazioni di risorse e gestire modelli ed elementi del marchio in un unico posto. Inoltre, possono integrarsi con qualsiasi CMS esistente - come Joomla o WordPress, con la piattaforma RSS e la connettività API.

Le impostazioni di pubblicazione avanzate, l'accesso a oltre 300 milioni di immagini Getty e la lista di controllo della compatibilità in formato consentono loro ulteriormente di creare contenuti per Google Discover. Inoltre, si prende cura delle sitemap per garantire che il contenuto sia rilevabile una volta pubblicato.

2. MakeStories

Abbiamo già menzionato i makestory e questo perché offre una funzionalità di trascinamento che consente ai creatori di personalizzare le loro web storie. Lo strumento fornisce anche un host web sicuro e veloce che consente di hosting di web storie senza problemi.

Gli editori possono creare giostre in stile Instagram e incorporarli nei loro siti Web. Inoltre, Makestories fornisce accesso a caratteri e filtri di Google per l'editing e il rendimento delle immagini più attraenti. Cosa c'è di più? Offre un plug -in WordPress per gli editori con un sito Web WordPress che consente loro di creare senza problemi.

3. Integrazione di WordPress

I creatori con un sito Web WordPress possono utilizzare il plug -in " Web Stories Editor per WordPress ". Questo plugin consente agli editori di creare web storie direttamente dai loro siti Web.

Inoltre, il plugin consente ai creatori di impostare i loro metadati tra cui immagini, loghi e estratti.

4.7.8 bello da avere

Una volta che hai creato contenuti di Web Story, dovresti analizzare alcune cose. Ad esempio, dovresti tenere traccia e capire chi sta raggiungendo il contenuto e se sta risuonando con il tuo pubblico di destinazione. Questo può aiutarti a creare contenuti di qualità e ottenere un alto coinvolgimento del pubblico.

Google Analytics è uno strumento intuitivo che può aiutare a valutare le prestazioni delle tue storie web. Diamo un'occhiata a come puoi sfruttare questo strumento per ottenere i migliori risultati.

Mentre i suggerimenti e le tattiche fruibili condivise in questa sezione non sono così cruciali come quelli sopra, suggeriamo di implementarli una volta che hai creato e pubblicato alcune web storie.

Ti suggeriamo di creare un account Google Analytics diverso per monitorare e analizzare le prestazioni delle tue storie web perché il traffico del tuo sito è diverso da quello delle storie web. La combinazione di storie con Google Analytics primario può portare a un calcolo impreciso del traffico.

Ecco come tracciare le prestazioni di Web Stories utilizzando Google Analytics. Seguire i passaggi seguenti per impostare un profilo di analisi Google separato per le storie web.

1. Apri Google Analytics e visita l'amministratore> Proprietà. Fai clic su "Crea proprietà".

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2. Aggiungi il nome della proprietà. Fai clic su "Mostra le opzioni avanzate" e attiva il pulsante sul lato destro per creare una proprietà di analisi universale.

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3. Inserisci l'URL del tuo unico web storie e seleziona il protocollo HTTPS. Quindi, selezionare l'opzione "Crea solo una proprietà di analisi universale".

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4. Fai clic su "Avanti". Google chiederà quindi alcune cose sulla tua attività, compila le tue risposte e fai clic su "Crea".

Vedrai la seguente finestra.

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5. Copia il numero UA e vai alle impostazioni di Web Stories. Incolla il numero e premi il pulsante Salva.

Fonte

statistiche del seguente evento e comportamento al fine di riparare l'efficacia del contenuto.

4.7.9 Evita queste insidie comuni

Affinché le storie di web compaiono su Google Discover e Cerca come singoli risultati, gli editori devono aderire alle politiche dei contenuti di Google. La violazione delle linee guida può ritorcersi contro e Google può impedire alle storie di apparizioni in SERP.

Utilizzo di contenuti protetti da copyright

Se la tua storia web viola i diritti d'autore di un altro marchio, Google può bloccare l'apparizione. Quindi, assicurati che le storie web contengano contenuti originali.

Beni di bassa qualità

Google si concentra sulla fornitura della migliore esperienza agli spettatori di web storie. Quindi, assicurati che le immagini e i video che usi nel contenuto siano di alta qualità.

Storie di web pesanti 

Google non consente contenuti pesanti di testo e consiglia di mantenere il conteggio dei personaggi a 280 per pagina. Tuttavia, le linee guida del motore di ricerca per le storie web limitano effettivamente il conteggio delle parole di ogni pagina a 180 .

Inoltre, il motore di ricerca incoraggia anche gli editori a utilizzare contenuti video di lunghezza per meno di 60 secondi per pagina.

Storie incomplete o incorance

Dato che Google può bloccare le storie di web senza una narrazione coesa o richiedere agli utenti di fare clic su altri siti per informazioni essenziali, è essenziale che il tuo contenuto racconti una storia completa e avvincente.

Eccessivamente promozionale

Google guarda in basso su web storie eccessivamente commerciali in cui l'unico obiettivo è pubblicizzare un servizio o un prodotto. Gli editori possono aggiungere collegamenti di marketing di affiliazione fintanto che si limitano a una parte minore della storia.

Gli annunci di visualizzazione possono essere inseriti, ma gli editori dovrebbero seguire le linee guida degli annunci .

4.7.10 Esempi di web storie fatte bene

Ciò che rende le storie di web così cruciali per gli editori è la loro capacità di coinvolgere i lettori ed evocare emozioni nel pubblico di destinazione che incoraggiano l'azione.

In effetti, uno studio della Harvard Business Review rivela che il pubblico emotivamente connesso:

• Visita un sito web aziendale più spesso

• Sono due volte più preziosi

• Consumare più contenuti

• Consiglia di più un'azienda

• Segui il consiglio

Con questo in mente, non è una sorpresa che gli editori stanno creando storie di web premurose. Qui condivideremo un paio di web storie per valutare ciò che li ha resi preziosi per i lettori.

Case Study 1: Australian

L'Australian è una pubblicazione nazionale leader che si concentra sul potenziamento del pubblico con le notizie. Porta al pubblico le ultime notizie australiane su sport, politica, intrattenimento, stile di vita, tecnologia e notizie sul mondo.

Essendo un abbonamento a LED Busines, l'editore è stato incoraggiato a creare una sezione separata di "storie visive" sul suo sito Web, al fine di indirizzare un pubblico più nuovo e più giovane come Gen Z e Alpha.

Ecco la loro sezione Visual Stories, in cui l'Australian pubblica storie web coinvolgenti per il suo pubblico.

Fonte

La sezione appare e viene utilizzata per distillare le storie principali del giorno in modo semplice ma efficace, come spiegazioni. Mentre attraversate una storia particolare, sono state aggiunte integrazioni di annunci nativi per fornire la separazione dei punti salienti di spiegazione.

Caso di studio 2: Dati dei cuccioli

I dati dei cuccioli si impegna a fornire indicazioni e suggerimenti utili per supportare i nuovi proprietari, aiutandoli a prendere decisioni informate lungo il loro viaggio. L'organizzazione offre guide di acquisto complete, manuali di formazione e dati per garantire che i proprietari comprendano le esigenze dei loro nuovi animali domestici.

Sebbene i suoi contenuti a lungo termine basati sulla ricerca siano immensamente utili per i lettori, i dati dei cuccioli hanno lottato per attirare l'attenzione del pubblico a lungo. Aveva bisogno di una soluzione per condividere il proprio messaggio in modo più efficace offrendo un'esperienza coinvolgente per il suo pubblico.

Questo è quando i dati dei cuccioli si sono imbattuti nel concetto di web storie e hanno deciso di sfruttarli a suo vantaggio. Ecco un esempio di una storia web creata dai dati di cuccioli.

Possiamo vedere i seguenti elementi di narrazione nelle sue storie:

1. Contenuto ben studiato e informativo

2. Immagini e video di alta qualità

3. Design accattivante, colore e caratteri

In questo modo, il team di Puppy Data ha creato e pubblicato storie web coinvolgenti con immagini, video e contenuti pertinenti di alta qualità che corrispondevano all'intento dell'utente.

4.7.11 Azioni e takeaway

Le storie web consentono agli editori di condividere il loro messaggio di marchio in un formato narrativo coinvolgente e coinvolgente. Non sorprende che queste storie tappabili stiano guadagnando enorme trazione nell'economia del creatore moderno.

Dopo aver letto questo post, dovresti essere in grado di capire tutto sulle storie di web, sul loro significato e sui modi migliori per crearle. Come accennato, l'implementazione delle migliori pratiche e apprendimenti SEO può aiutarti a ottenere risultati favorevoli e classifiche elevate in Google.

I casi studio condivisi ti guideranno ulteriormente a produrre eccellenti contenuti visivi che coinvolgono il tuo pubblico e generano entrate.