Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver completato questo modulo, dovresti avere un'idea più chiara di cosa siano le Notizie principali di Google, della loro importanza per gli editori di notizie e di come ottimizzare i contenuti in modo che abbiano maggiori possibilità di apparire nella sezione Notizie principali.
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"Top Stories" è una sezione all'interno della pagina dei risultati di ricerca universale che mostra le notizie di tendenza relative a un argomento specifico. Google mostra anche una sezione "Top Stories" in cima alle query di ricerca che ritiene siano di natura giornalistica.
Ad esempio, digitando la query "Coppa del Mondo FIFA 2022" nella Ricerca Google sul desktop, viene visualizzato un pannello delle notizie principali che si colloca al di sopra del sito web ufficiale della FIFA.
Google prevede che gli utenti che cercano questa particolare query potrebbero essere più interessati a leggere le ultime notizie piuttosto che a visitare il sito della FIFA. In altre parole, Google considera i siti mostrati nel pannello "Notizie principali" come le fonti di informazione migliori e più aggiornate su questo argomento.
Quando si visualizzano questi risultati su un dispositivo mobile, appaiono sotto forma di singoli riquadri di notizie che occupano la maggior parte dello schermo e che devono essere scorri orizzontalmente per passare da uno all'altro. Per questo motivo, sui dispositivi mobili, si chiama "carosello delle notizie principali".
È importante ribadire che Google mostra le Notizie Principali solo per le query che ritiene necessitino di risultati correlati alle notizie. Cercare su Google una ricetta o una guida pratica non porterà quasi mai a un pannello o a un carosello di Notizie Principali.
I contenuti presenti nelle Storie principali ottengono una visibilità ottimale su Google, con conseguente aumento del traffico.
Le notizie principali vengono visualizzate in diversi punti di Google quando gli utenti cercano notizie.
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono un esempio. Quando si inserisce la parola chiave "calcio", la sezione "Notizie principali" appare prima sia degli annunci di ricerca che dei risultati organici. Anche se si tratta di notizie, vengono visualizzate nella scheda "Tutti".
Un altro posto in cui compaiono le Notizie Principali è la scheda Notizie. Anche in questo caso, l'etichetta Notizie Principali aiuta i contenuti di questa sezione a distinguersi, generando più traffico.
Oltre a ciò, gli utenti possono trovare le ultime notizie anche nell'app Google News e su news.google.com.
Nonostante gli evidenti vantaggi di comparire nelle Notizie Principali, molti editori non ottimizzano i propri contenuti per questo scopo. Scopriamo perché questo potrebbe accadere.
Con l' aggiornamento dell'esperienza di pagina del 2021, Google ha rimosso la restrizione che consentiva solo ai contenuti delle pagine AMP (Accelerated Mobile Pages) di apparire nelle Notizie Principali. Google ora consente a tutti i contenuti di apparire nelle Notizie Principali, purché rispettino le linee guida di Google News .
Ciò ha aperto le porte a un maggior numero di editori di notizie che hanno potuto unirsi al carrozzone delle Notizie Principali. Solo un mese dopo l'introduzione delle modifiche, il 12% delle Notizie Principali nel carosello proveniva da siti non AMP, secondo il fondatore di NewzDash, John Shehata.
A marzo 2022, Google ha annunciato l'intenzione di filtrare ulteriormente i risultati nel pannello Notizie principali aggiungendo l'etichetta "Altamente citate" alle notizie citate da altri portali. Questa iniziativa rappresenta un ulteriore passo avanti da parte di Google nel suo impegno a promuovere l'informazione originale.
Gli editori che non hanno le risorse da investire nella creazione di reportage giornalistici originali o investigativi rischiano di perdere l'opportunità di comparire nel pannello Top Stories.
L'utilizzo di dati strutturati/schemi per indirizzare i web crawler a comprendere e classificare meglio il contenuto di una pagina è fondamentale per apparire nelle notizie principali.
Poiché molti editori non comprendono i dati strutturati o potrebbero sentirsi intimiditi dai requisiti tecnici coinvolti, potrebbero essere restii a investire tempo e risorse nella loro implementazione.
Le azioni elencate in questa sezione hanno la massima priorità per gli editori che desiderano inserire i propri contenuti nella sezione Notizie principali.
L'obiettivo di Google con la sezione Notizie Principali è mostrare agli utenti le notizie più pertinenti. Ciò significa che i provider di notizie devono essere in grado di seguire le tendenze di ricerca e trattare gli argomenti correlati in modo esaustivo.
Google Trends è uno strumento fantastico per gli editori che vogliono tenersi aggiornati sugli interessi di ricerca, aiutandoli a pubblicare storie tempestive che possono posizionarsi tra le notizie principali.
Scorrendo verso il basso la home page di Google Trends si accede alla ricerca "Di tendenza recenti", che offre una panoramica superficiale degli argomenti con il maggior numero di ricerche.
Cliccando su "Altre ricerche di tendenza" l'utente può visualizzare "Tendenze di ricerca giornaliere" o "Tendenze di ricerca in tempo reale", con la possibilità di filtrare in base alla posizione geografica.
La sezione Tendenze di ricerca in tempo reale copre le ricerche Google delle 24 ore precedenti e offre un'opzione per filtrare per categoria, tra cui l'opzione "Notizie principali".
Sebbene queste opzioni siano ottime per ottenere una panoramica degli interessi di ricerca per segmento, lo strumento consente anche agli editori di approfondire un argomento specifico per capire cosa hanno cercato gli utenti di Google nell'ultima ora, nonché la traiettoria di interesse per argomenti e query correlati.
Gli editori possono utilizzare Google Trends per generare interesse per i loro contenuti evergreen, il che può portare alla syndication degli articoli. L'obiettivo è ottenere backlink organici, che miglioreranno il posizionamento dei contenuti nel lungo periodo.
Google Trends è gratuito, relativamente semplice da usare e fornisce informazioni approfondite sugli interessi dei lettori. Capire cosa vogliono sapere gli utenti, così come dove potrebbe verificarsi il prossimo picco di interesse, offrirà ai team editoriali maggiori possibilità di personalizzare la propria copertura per competere per una posizione nel carosello.
Per maggiori informazioni su Google Trends e su come utilizzarlo per generare traffico, consulta il nostro modulo dettagliato su Google Trends .
Per ottenere i migliori risultati, gli editori devono trattare un argomento in modo completo e da diversi punti di vista. Questo significa utilizzare parole chiave a coda lunga, creare cluster di contenuti e trattare argomenti correlati.
Continuando con il nostro esempio della Coppa del Mondo di calcio, una strategia di contenuti completa includerebbe l'utilizzo di una combinazione di strumenti di ricerca per parole chiave, come Ahrefs, insieme a Google Trends per creare un elenco di parole chiave e potenziali query di ricerca.
Possiamo vedere che gli utenti stanno cercando molte informazioni sulla Coppa del Mondo, tra cui informazioni su date, sedi, sorteggi e le ultime novità su giocatori e dirigenti.
Consigliamo di utilizzare l'approccio "pilastro e cluster" quando si cerca di trattare un argomento. Questo approccio prevede la creazione di un ampio articolo pilastro che fornisca una panoramica generale di un argomento, prima di collegarlo a diversi articoli più specifici che trattano l'argomento da ogni punto di vista: in questo modo si forma un cluster attorno a un pilastro centrale.
Quanto più un editore approfondisce un argomento, tanto maggiori sono le sue possibilità di comparire e rimanere nella sezione Notizie principali.
Per maggiori informazioni sui cluster di contenuti, consulta il nostro modulo dettagliato qui . Se sei interessato a capire come ricercare parole chiave e argomenti per una buona strategia di contenuti, abbiamo anche un tutorial dettagliato sul processo .
Gli editori che vogliono comparire nelle Top Stories devono anche pubblicare i contenuti rapidamente, senza sacrificare i loro standard qualitativi.
La velocità dei contenuti è una pratica SEO progettata per aumentare l'autorevolezza sui motori di ricerca su argomenti specifici. Gli editori che non si limitano a trattare un argomento in modo esaustivo, ma lo pubblicano anche con un volume elevato e a un ritmo sostenuto saranno considerati più favorevolmente dagli algoritmi di ricerca.
Abbiamo un intero modulo dedicato alla velocità dei contenuti e alla loro importanza per la SEO; tuttavia, qui toccheremo brevemente alcuni punti essenziali per darti un'idea di come la strategia può migliorare le tue possibilità di apparire nelle Storie principali di Google.
Conoscere il programma di pubblicazione di coloro che ti superano nelle SERP ti aiuterà a determinare quanti contenuti devi pubblicare su base giornaliera e settimanale per competere.
Adottare un approccio sparso per aumentare la creazione di contenuti metterà rapidamente a dura prova le tue risorse, quindi è fondamentale ottenere il massimo ritorno dai contenuti che commissioni.
La velocità di pubblicazione è innegabilmente un fattore determinante per comparire nella sezione Notizie principali, ma ciò non significa che la creazione di contenuti diventi un processo ad hoc.
Abbi sempre un piano su come supportare le ultime notizie nel breve e medio termine. Concentrati sulla pubblicazione di tutte le informazioni immediatamente rilevanti il più rapidamente possibile, lasciando che il team si occupi di aggiornare l'articolo pertinente con gli ultimi sviluppi e, se necessario, con ulteriore contesto.
Allo stesso tempo, create pagine di supporto con informazioni più approfondite per fornire informazioni di base sull'articolo e poi collegate i vari elementi per creare un nuovo cluster di contenuti. Questo approccio invierà segnali importanti a Google sull'autorevolezza tematica dell'articolo originale e contribuirà a mantenerlo più a lungo tra le notizie principali.
Riutilizzare i contenuti è più facile ed economico che crearne uno da zero, ma può avere un impatto altrettanto significativo sulla SEO. Dovresti cercare di ottenere il massimo valore dai tuoi contenuti diffondendoli su quante più piattaforme possibile.
Questa strategia funziona anche con articoli più vecchi che potrebbero aver bisogno solo di piccoli aggiornamenti prima di poter offrire nuovamente valore al tuo pubblico.
Con le modifiche ai fattori di ranking per le Notizie Principali apportate lo scorso anno, i requisiti AMP sono stati eliminati e al loro posto è arrivata la Page Experience. Questa implementazione è iniziata sui dispositivi mobili nell'agosto 2021 ed è diventata un fattore di ranking sui desktop da febbraio 2022.
La Page Experience è, come la descrive Google , un insieme di segnali che misurano il modo in cui gli utenti percepiscono l'esperienza di interazione con una pagina, al di là del suo valore informativo.
Per questa metrica di classificazione vengono utilizzati diversi segnali, tra cui:
I segnali CWV garantiscono che la pagina offra una buona esperienza utente (UX) in termini di caricamento, interattività e stabilità visiva. Esistono tre segnali CWV principali:
Per monitorare e valutare i CWV ai fini di un miglioramento continuo, è possibile utilizzare diversi strumenti di prima e terza parte.
Oltre ai CWV, altri aspetti dell'esperienza della pagina includono:
Può sembrare banale, ma garantire che un sito sia servito tramite HTTPS è un elemento fondamentale per l'esperienza di navigazione. (A parte questo, Google utilizza HTTPS come fattore di ranking dal 2014).
Che un sito sia in versione AMP o meno, deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli sviluppatori possono verificare se il loro sito è ottimizzato per i dispositivi mobili tramite questo test .
I contenuti del sito di notizie devono essere facilmente accessibili agli utenti e rispettare le linee guida di Google relative al posizionamento degli annunci interstiziali .
Per maggiori informazioni su Page Experience e su come ottimizzarla per Google News, consulta il nostro modulo dettagliato qui .
Google utilizzerà un'immagine dell'articolo per le miniature nelle Notizie Principali. Il gigante della ricerca controlla l'attributo "immagine" nei dati strutturati della pagina per verificare se può essere utilizzata come immagine in evidenza. Ma è qui che le cose si complicano un po'.
Google ha affermato che le immagini in un articolo AMP devono soddisfare determinati requisiti per apparire nel carosello, mentre quelle in articoli non AMP non sono soggette alle stesse regole. Ma dopo che Google ha eliminato il requisito AMP per apparire nel carosello, cosa significa questo per i requisiti di ottimizzazione delle immagini?
Sebbene gli articoli AMP e non AMP debbano rispettare un elenco di condizioni sostanzialmente simile, come la necessità di contenere un URL a un'immagine rappresentativa, hanno requisiti di dimensioni diversi.
Gli articoli non AMP devono contenere un'immagine larga almeno 696 pixel, mentre un'immagine di un articolo AMP deve avere una larghezza di almeno 1.200 pixel.
Per risultati ottimali, fornisci più immagini ad alta risoluzione (minimo 50K pixel moltiplicando larghezza e altezza) con i seguenti rapporti di aspetto: 16×9, 4×3 e 1×1.
Google ha anche diverse linee guida che gli editori devono seguire nella formattazione dei loro loghi. Ad esempio, le immagini devono utilizzare i formati .jpg, .png o .gif, devono essere rettangolari e avere una dimensione di 160×50 pixel o 600×60 pixel.
Per maggiori informazioni sull'ottimizzazione delle immagini e sulla sua importanza per la SEO, consulta il nostro modulo dettagliato sull'ottimizzazione delle immagini qui .
Google ha dichiarato che tutto ciò che gli editori devono fare per comparire nelle Notizie principali tramite i risultati di ricerca è "produrre contenuti di alta qualità e rispettare le norme sui contenuti di Google News".
Ciò significa che tecnicamente qualsiasi sito che non violi le norme di Google News può comparire nella sezione Notizie principali. Tuttavia, in realtà, è raro che la maggior parte dei siti compaia in questa sezione.
L'algoritmo di Google tiene conto di diversi fattori quando classifica i nuovi siti. Tra questi:
Tuttavia, oltre a questo, un altro fattore importante che gli editori di notizie devono considerare è EEAT, che Google definisce come "esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità" del suo contenuto principale, del suo creatore e del sito web.
Sebbene EAT non sia tecnicamente un fattore di ranking, è menzionato 135 volte nelle Linee guida sulla qualità della ricerca di Google (scaricabili in PDF) , sottolineando l'importanza di contenuti di notizie affidabili e di alta qualità. Google non solo desidera mostrare i contenuti che corrispondono il più possibile alla query di ricerca di un utente, ma vuole anche garantire che tali contenuti siano affidabili e autorevoli. Ecco perché gli editori devono concentrarsi su EEAT.
Garantire che gli editori di notizie acquisiscano autorevolezza su argomenti specifici e che i loro contenuti aderiscano all'EEAT non solo offre ai proprietari dei siti la migliore possibilità di conquistare un posto ambito nella carrellata delle notizie principali, ma consente loro anche di accrescere la fiducia nel proprio marchio, la sicurezza del marchio e di massimizzare i ricavi pubblicitari.
Per gli autori che desiderano autovalutare la qualità dei propri contenuti prima della pubblicazione, Google suggerisce di porsi le seguenti domande:
Per maggiori informazioni su EEAT, consulta il nostro modulo dettagliato del corso qui .
Per essere presi in considerazione per la sezione Notizie principali, gli articoli non devono includere alcun contenuto ritenuto:
Oltre a ciò, vi sono criteri più dettagliati riguardanti i contenuti sponsorizzati, i contenuti fuorvianti e la trasparenza.
Google ha pubblicato le sue policy in materia di notizie per fornire agli editori una comprensione più approfondita dei parametri da seguire.
I dati strutturati sono markup aggiunti al codice HTML di una pagina per aiutare i web crawler a comprenderne meglio il contenuto. L'aggiunta di dati strutturati può rendere più efficiente la scansione e l'indicizzazione di una pagina e consentire a Google di associare con maggiore precisione il contenuto di una pagina a una query di ricerca.
Sebbene l'utilizzo di dati strutturati o di markup schema non garantisca miglioramenti nel posizionamento del tuo sito , aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.
Per gli articoli di notizie, Google consiglia inoltre di aggiungere uno o più dei quattro schemi di sottotipo di articolo : NewsArticle, BlogPosting e il suo sottotipo LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting e VideoObject.
Questo è un esempio di come i dati strutturati NewsArticle vengono applicati per informare i web crawler che il contenuto è un articolo di notizie che deve essere scansionato, indicizzato e visualizzato di conseguenza, ovvero in modo tempestivo.
Per maggiori informazioni sui dati strutturati e su come utilizzarli per migliorare la SEO, consulta il nostro modulo dettagliato sullo schema .
Oltre agli elementi essenziali menzionati nella sezione precedente, i suggerimenti di questa sezione possono essere molto utili per aiutare gli editori a posizionarsi nella classifica delle notizie principali.
Le Web Stories sono formati di contenuto visivamente ricchi che occupano l'intero schermo quando vengono visualizzate sui dispositivi mobili; gli utenti possono navigare tra le pagine scorrendo sullo schermo.
Le Web Stories sono disponibili su diverse piattaforme Google , tra cui:
Cliccando su una Web Story si apre una diapositiva di immagini dettagliate.
Scorrendo lo schermo, vengono visualizzate nuove immagini e testi. L'intero contenuto si dispiega come una storia visiva, schermata dopo schermata.
Google ha iniziato a mostrare più Web Stories nei risultati delle Storie principali.
Per avere un punto d'appoggio in Top Stories, consigliamo di riservare alcune risorse per la creazione e lo sviluppo di contenuti nel formato Web Story.
Pubblicare contenuti su un singolo argomento con maggiore frequenza segnala a Google che il tuo sito è un'autorità in materia. Questo può potenzialmente migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Per maggiori informazioni sulla velocità dei contenuti e sul suo impatto sulla SEO, consulta il nostro modulo dettagliato sulla velocità dei contenuti qui .
I titoli sono solitamente la prima cosa che i visitatori vedono quando aprono una pagina. I titoli sono importanti anche perché compaiono nei risultati della SERP e accompagnano la miniatura dell'immagine nella sezione Notizie Principali.
Gli editori dovrebbero concentrarsi sull'ottimizzazione dei titoli, sia H1 che H2. Devono inoltre concentrarsi sugli URL che mirano esattamente alle ricerche degli utenti.
Per maggiori informazioni su titoli e intestazioni, sul loro impatto sulla SEO e su come ottimizzarli al meglio, consulta il nostro modulo dettagliato qui .
Oltre all'elenco delle cose da fare discusso finora, gli editori devono anche fare attenzione a evitare le insidie elencate di seguito.
I problemi del sito derivanti dalla mancanza di manutenzione, come l'aggiornamento dei link interni per preservare le prestazioni del server, possono in definitiva rallentare o impedire ai motori di ricerca di analizzare e indicizzare un articolo.
Concentratevi sul rispetto delle linee guida tecniche di Google News attraverso controlli periodici programmati dell'igiene del sito con specialisti SEO e/o team di sviluppo interni.
Gli editori dovrebbero anche considerare la competitività di un argomento. Un esempio perfetto sarebbe la probabilità di posizionamento per una storia "bitcoin" quando anche i media tradizionali e quelli dedicati alle criptovalute ne forniscono copertura.
L'immagine qui sotto evidenzia un approccio più flessibile alla copertura dell'aumento di prezzo dello Shiba Inu da parte di uno dei clienti di SODP. Invece di concentrarsi sul background della criptovaluta (la strada che molti media tradizionali hanno scelto di seguire), il team di SODP ha lavorato per sviluppare angolazioni narrative alternative per soddisfare l'interesse in continua evoluzione dei lettori.
Una di queste storie è stata "Will Shiba Inu Coin Reach $1", ispirata da un aumento degli utenti che cercavano previsioni sui prezzi.
Uno dei fattori che i nuovi editori spesso sottovalutano è il profilo di backlink di un sito. Questo non significa che sia necessario ricorrere al link building tradizionale, ma gli editori dovrebbero valutare la possibilità di distribuire i propri contenuti o incoraggiare siti web simili a citare i propri contenuti come fonte di notizie.
Gli hyperlink sono la valuta del World Wide Web. Seguire un link per raggiungere un altro è il modo in cui i web crawler esplorano Internet, e avere siti web affidabili che rimandano a un altro sito web contribuisce a creare fiducia in esso.
Nel 2016, Google ha affermato che i backlink influenzano le SERP . Da allora, non ha più aggiornato questa posizione, quindi non c'è motivo di credere che l'importanza dei backlink sia cambiata.
Per maggiori informazioni sui backlink, sulla loro importanza per la SEO e su come ottimizzarli, consulta il nostro modulo dettagliato sul profilo dei backlink .
Gizmostory è un piccolo editore che opera nel settore del cinema, dell'intrattenimento e dei videogiochi. Si è rivolta a SODP per chiedere aiuto nell'incrementare il traffico organico.
SODP ha ideato una strategia di contenuti a pilastri e cluster per contribuire ad aumentare il traffico del nostro cliente. Parte della nostra strategia di contenuti si è concentrata sulle classifiche di genere dei film, poiché queste sfruttano le tendenze di ricerca degli utenti nel fine settimana. Ci siamo anche concentrati sulla documentazione delle nuove uscite mensili, intercettando così l'interesse degli spettatori più assidui.
Una strategia più orientata alla coda lunga ha permesso a Gizmo Story di competere con siti di media più grandi. Le parole chiave a coda lunga sono parole chiave più specifiche e orientate alla query, come "qual è il miglior film di arti marziali", anziché parole chiave più corte e generiche come "film di arti marziali"
L'obiettivo a lungo termine era quello di aumentare la base di ricerca del traffico organico e, al contempo, di diventare più visibili nelle funzionalità SERP come "Le persone chiedono anche".
Il risultato finale è stato che i contenuti di Gizmostory sono stati selezionati da Top Stories, sono entrati nella top 10 in meno di una settimana e sono stati menzionati da importanti registi di Hollywood come William Friedkin e John Fusco . Il traffico verso il sito web è aumentato da 7.000 visite mensili a 50.000 in un periodo di quattro settimane, dal 1° al 30 dicembre 2021.
Il traffico verso Gizmostory è in costante aumento: il sito ha ricevuto oltre 500.000 visitatori nell'ottobre 2022. Oltre il 90% di questi ha trovato il sito tramite ricerca organica.
Ghanaweb è un editore di medie dimensioni che pubblica contenuti di informazione rivolti alla diaspora ghanese in tutto il mondo. Quando cerchiamo su Google "Coppa del Mondo FIFA 2022", vediamo un articolo di Ghanaweb apparire nel pannello "Notizie principali" insieme a quello di editori molto più grandi come CNN, Yahoo! News e USSoccer.com, il sito web ufficiale della Federazione calcistica statunitense.
La prima cosa che notiamo quando apriamo il sito Ghanaweb è che si carica velocemente e non contiene troppe pubblicità, a parte un banner pubblicitario.
I contenuti del sito sono ordinatamente classificati in categorie, rendendo la navigazione semplice, nonostante non abbiano la migliore struttura URL.
Il sito utilizza anche https.
Ciò significa che il sito ha prestato attenzione alla sua Page Experience.
Successivamente, quando apriamo la storia da questa pagina e clicchiamo con il tasto destro del mouse su Visualizza sorgente in Chrome, possiamo vedere quanto segue sul suo codice.
Possiamo vedere che la pagina ha utilizzato dati strutturati per evidenziare che si tratta di un articolo di cronaca sportiva. Notiamo anche che gli attributi datePublished e dateModified sono stati aggiornati con precisione, un requisito importante per i contenuti sensibili al fattore tempo.
Ciò che è interessante notare è la completezza del loro schema di markup, che garantisce trasparenza in tutte le loro diverse politiche, il che ha rappresentato un elemento di differenziazione significativo rispetto ai concorrenti.
Pertanto, questa combinazione di una buona esperienza di pagina e di un contenuto attuale ma unico ha contribuito a distinguerlo nettamente dalla concorrenza.
Ora dovresti avere una conoscenza approfondita di cosa sono le Notizie principali, dove e come appaiono sulle piattaforme desktop e mobile e perché rappresentano un'importante fonte di traffico.
Dovresti anche essere in grado di pianificare e definire una strategia su come comparire nella sezione Notizie principali.
L'azione più importante è pubblicare in modo completo e frequente su argomenti di tendenza. Per raggiungere questo obiettivo, gli editori devono utilizzare strumenti come Google Trends e Ahrefs per individuare le tendenze e pubblicare non appena vengono pubblicate.
È inoltre essenziale utilizzare parole chiave a coda lunga per coprire tutti gli aspetti di un argomento e aumentare la frequenza di pubblicazione. È fondamentale anche investire nel miglioramento dell'esperienza di navigazione.
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