Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Lo scopo di questa guida è aiutarti a capire in che modo annunci e pop-up possono influire sulla SEO e le migliori pratiche da seguire affinché la monetizzazione dei contenuti non danneggi né il posizionamento nei motori di ricerca né l'esperienza utente (UX) del tuo sito.
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2.10.1 Quali sono le migliori pratiche per gli annunci?
Le migliori pratiche pubblicitarie sono determinati metodi pubblicitari che massimizzano la portata di un annuncio senza frustrare il pubblico.
Questo processo ora è meno un’arte e più una scienza grazie al lavoro di organismi industriali come la Coalition for Better Ads. La coalizione è stata formata da associazioni di categoria internazionali e società di media digitali per sviluppare standard pubblicitari online basati sui dati.
Ad esempio, la ricerca della coalizione ha rilevato che i consumatori non apprezzano più di ogni altra le seguenti tre strategie pubblicitarie
Esistono due vantaggi immediati nell’implementazione delle migliori pratiche pubblicitarie.
Il primo è che gli annunci che riducono al minimo la loro interferenza con l'indicizzazione di Google riducono il rischio che i contenuti pertinenti vengano trascurati dai crawler di Google.
Il secondo vantaggio è l’incremento della UX che il tuo sito riceve da una pubblicità ben implementata. Gli annunci implementati in modo inadeguato possono rallentare i tempi di caricamento della pagina e interrompere la capacità del visitatore di consumare il contenuto della pagina.
Un sito ben strutturato sarà facile da usare, con annunci minimamente intrusivi, che consentirà sia ai crawler di indicizzare i contenuti sia agli utenti di consumare i contenuti indisturbati.
Come unica fonte di entrate per molte pubblicazioni online, è importante questioni pubblicitarie. Gli editori che aderiscono alle migliori pratiche non solo hanno maggiori possibilità di non frustrare i loro visitatori, ma riducono anche la possibilità di interferire con gli algoritmi dei motori di ricerca.
Questo non vuol dire che non ci sono una serie di sfide associate alla ricerca della giusta strategia pubblicitaria.
Centinaia di milioni di dispositivi utilizzano bloccanti di annunci, rendendo inefficaci pezzi di spesa pubblicitaria.
Molti riconoscono che la pubblicità è necessaria per mantenere i contenuti gratuiti , ma ognuno ha limiti ed editori dovrebbero ricordare che se i loro annunci interferiscono con la UX, c'è una possibilità che i consumatori possano abbracciare un bloccante.
La spesa pubblicitaria è costosa, con questo costo in aumento solo quando sono coinvolti intermediari come le aziende tecnologiche e le agenzie pubblicitarie.
La pubblicità basata sulla tecnologia è piena di costi nascosti, con meno del 50% delle spese pubblicitarie che si reca effettivamente verso gli editori.
Gli algoritmi dei motori di ricerca continuano a evolversi nella ricerca dei migliori risultati per i ricercatori, spesso lasciando gli editori che lottano per tenere il passo.
Google può discutere di come funzionano i loro algoritmi da una prospettiva di alto livello, ma non rivelano i meccanismi interni. Questo può lasciare gli editori che lottano per ottimizzare i loro layout pubblicitari.
Gli annunci influiscono sulla SEO in due modi principali.
Gli annunci invadenti che bloccano gli utenti di contenuto e reindirizzamento confonderanno algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca, mentre gli annunci che utilizzano le migliori pratiche minimizzano gli impatti negativi.
Se un annuncio interstiziale è così grande, oscura il contenuto della pagina, Google può avere difficoltà a distinguere tra il contenuto della pagina e l'annuncio, impedendo che analizza e indicizza correttamente i tuoi contenuti.
Tali annunci minano anche la UX, con il labirinto di annunci e reindirizza che rallenta i core Web Vitali (CWV) della pagina.
Le velocità di caricamento lente hanno diversi problemi, i più importanti dei quali per gli inserzionisti sono che i visitatori possono scorrere gli annunci oltre che non sono stati resi. Gli annunci che richiedono molti dati, come gli annunci video, possono avere un impatto negativo sulla velocità di caricamento della tua pagina.
Per ulteriori informazioni al riguardo, consultare il nostro modulo di esperienza di pagina .
Abbiamo compilato un elenco delle migliori pratiche che gli editori dovrebbero implementare sul loro sito per migliorare sia la SEO dei loro siti, ma anche il loro UX.
Mentre abbiamo un intero modulo dedicato all'importanza del design e del layout, abbiamo ritenuto importante evidenziare un paio di pepite utili che si riferiscono specificamente alle pubblicità.
Prima di tutto, prova a limitare la lunghezza dei contenuti in modo che ce ne sia solo uno sopra l'annuncio della piega che deve essere caricato. Per il resto, introduci un caricamento pigro (che toccheremo più tardi) e riducono l'infinita pergamena.
Comprendi, tuttavia, che Infinite Scroll trasporta una serie di svantaggi come Googlebot che non riesce a strisciare qualsiasi pagine dopo il primo, il processo che rallenta i tempi di caricamento della pagina e la mancanza di un piè di pagina per importanti contenuti legati al sito.
In secondo luogo, assicurati di utilizzare le dimensioni più comuni dell'Ufficio pubblicitario interattivo (IAB) per le tue unità pubblicitarie. Le tre dimensioni di annunci più comuni, e quindi più redditizie, sono la classifica (728 × 90), il rettangolo medio (300 × 250) e il grattacielo (160 × 600).
Abbiamo un modulo sul miglioramento dell'esperienza di pagina , esplorando le ottimizzazioni di velocità e reattività per il tuo sito, ma qui discuteremo brevemente di alcune correzioni che si applicano alla pubblicità.
Il caricamento pigro è quando un sito Web ritarda il caricamento dei contenuti, come gli annunci, fino a quando non è necessario. Questo metodo consente di richiedere annunci solo quando il scorrimento del visitatore si avvicina a un'unità pubblicitaria.
Il caricamento pigro non solo aiuta a ridurre il peso di una pagina, il che significa semplicemente che si carica più velocemente, ma conserva anche la larghezza di banda fornendo solo contenuti richiesti.
Quando si tratta di incorporare video, è importante capire che aggiungeranno molto peso alla pagina. Avere una sezione dedicata sul tuo sito per i video, anziché pettarli durante le pagine dei contenuti, è un modo per massimizzare l'efficienza del carico.
Idealmente, i contenuti video dovrebbero essere facilmente accessibili ma veloci da caricare. Per ridurre al minimo l'impatto sulle velocità di caricamento, mantenere i video il più brevi possibile sulle pagine di destinazione, con i video più lunghi facilmente accessibili tramite una sezione dedicata.
Quando si incorpora un video, utilizzare i tag di Google Publisher per avvisare i crawler dei motori di ricerca della sua presenza.
Gli annunci reattivi utilizzano le informazioni fornite dal browser, come il tipo di dispositivo, il browser di scelta e la risoluzione e le dimensioni del display per ottimizzare le dimensioni degli annunci.
Ciò significa che annunci più piccoli vengono serviti su dispositivi più piccoli, mentre gli annunci più grandi possono essere mostrati al massimo su display più grandi.
I tag di Google Publisher (GPT) consentono agli sviluppatori Web di specificare la dimensione e il posizionamento dell'annuncio in modo che il contenuto non venga spostato quando si carica l'AD. Questi tag possono essere modificati per ottimizzare UX in più dimensioni e formati di display, mantenendo contenuti e annunci in cui devono essere per l'efficienza di targeting e caricamento efficaci.
Un sito per dispositivi mobili è cruciale al giorno d'oggi. Avere un sito per dispositivi mobili significa che i tuoi contenuti e i tuoi annunci si caricheranno in modo efficace e ottimizzeranno l'esperienza di visualizzazione per una crescente maggioranza degli utenti.
Se il tuo sito Web richiede agli utenti di pizzicare e scorrere la pagina per adattarsi al testo al display, non è ben ottimizzato per i dispositivi mobili e probabilmente si carichi più lento e riceva un impegno totale dagli utenti.
Per ulteriori informazioni sulla cordialità mobile, consultare il modulo di esperienza del nostro pagina .
Alcuni interstiziali sono consentiti e persino obbligatori, come i controlli di età sui siti che mostrano contenuti che non sono adatti ai minori. Un altro esempio sarebbe un prompt per consentire l'utilizzo dei cookie. Quindi c'è anche il caso di contenuti non indicabili come informazioni di accesso su siti o siti di posta elettronica che hanno un pagamento che impedisce l'indicizzazione di Google.
Tuttavia, questi interstiziali dovrebbero essere ridotti al minimo e dovrebbero essere il più discreti possibile, assumendo solo ragionevoli quantità di spazio e non coprire l'intera pagina.
Quando possibile, le alternative agli interstiziali dovrebbero preferenze. Annunci di visualizzazione, banner pubblicitari, popup e pop-interst possono essere progettati per occupare ragionevoli quantità di spazio che mantengono la visibilità senza avere un impatto negativo sull'estetica e l'indicizzazione e questa pratica generalmente funziona meglio che utilizzare interstiziali.
Una cattiva pratica comune è inserire annunci interstiziali sulle pagine di caricamento. Inoltre, il posizionamento di annunci sul caricamento delle app e sulle uscite delle app non è inutile per una serie di ragioni.
Quando un dispositivo carica un'app rapidamente, il tempo trascorso a mostrare l'annuncio potrebbe non essere sufficiente per registrarsi come vista, sia in termini di metriche che di visitatore. Possono anche causare reindirizzamenti indesiderati, che sebbene non penalizzati da Google frustrano il tuo pubblico.
Evita di posizionare interstiziali se la tua app è in esecuzione in background, poiché ciò sprecherà le tue opinioni mostrando annunci su una piattaforma con nessuno a guardarle attivamente.
Il posizionamento e la prevalenza degli annunci sono un atto di bilanciamento. Troppo poco pubblicità e non sfrutterai al massimo il tuo spazio di monetizzazione, troppo e porta alla fatica e alla frustrazione degli spettatori.
Tuttavia, consigliamo di errare con il primo in caso di dubbio. Potrebbe volerci più tempo per guadagnare gli stessi soldi, ma a lungo termine hai meno possibilità di alienare il tuo pubblico.
Gli interstiziali forzati sono annunci che seguono un utente mentre scorrono su o giù per la pagina e sono difficili da chiudere o uscire. Erano all'ordine del giorno su Internet nei primi anni 2000, ma i siti Web più rispettabili hanno eliminato con loro. Se un editore utilizza ancora tali annunci, è probabile che perda credibilità con la propria base di utenti
Improvvisamente il lancio di un annuncio nel mezzo del tuo contenuto è a volte l'unico modo per ottenere gli utenti più testardi che bloccano gli annunci per visualizzare gli annunci, ma questa tattica raramente viene ricevuta bene.
Distinguere i contenuti coinvolgenti con gli annunci che rompono la concentrazione del tuo pubblico, li rende più propensi a disimpegnarsi e persino a ospitare sentimenti negativi coscienti e inconsce verso le pubblicità. Generalmente, il pubblico lo vedrà come una tattica economica.
La paginazione è quando il contenuto è distribuito su più pagine con annunci in mezzo. Gli editori spesso lo usano quando si visualizzano contenuti in diapositive o immagini. Questa non è un'ottima strategia in quanto gli utenti potrebbero smettere di capovolgere dopo le prime pagine e potrebbero non tornare a causa della scarsa esperienza di pagina.
Non provare a caricare troppi annunci nella parte superiore della pagina, poiché questo tipo di caricamento superiore significa che gli utenti devono scorrere verso il basso per iniziare a visualizzare il contenuto. Ciò dà l'impressione che il contenuto sia secondario e che gli annunci siano di primaria importanza per la pagina.
Inoltre, tali annunci possono persino finire per bloccare informazioni cruciali sul contenuto come H1, data di pubblicazione/modifica, nome dell'autore e bio, ecc. - che sono tutti essenziali per lo strisciare e l'indicizzazione.
Gli annunci che iniziano a giocare automaticamente ogni volta che una pagina carica non solo rallenta i tempi di caricamento della pagina, ma infastidiscono anche gli utenti. Se devono essere utilizzati annunci di gioco automatico, è meglio posizionarli nel mezzo della pagina o tra le pause naturali nel contenuto, piuttosto che rimandare gli utenti anche prima che abbiano la possibilità di interagire con il contenuto della pagina.
Indian Financial Daily The Economic Times ha implementato una vasta gamma di modifiche al backend per migliorare i suoi CWV , comprese le migliori pratiche pubblicitarie.
L'editore ha optato per annunci di carichi pigri che erano al di sotto dell'ovile, contribuendo così a ridurre il tempo di blocco del filo principale.
Questo passaggio ha contribuito a una riduzione di oltre quattro volte nel primo ritardo di input del Economic Times, che è sceso da 200 ms a 44 ms.
Gli algoritmi moderni e i cambiamenti nelle mentalità dei consumatori hanno rivoluzionato il modo in cui viene effettuata la pubblicità. Il software di blocco degli annunci, gli algoritmi di indicizzazione dei motori di ricerca e i problemi di formattazione sono alcuni dei problemi che gli editori devono affrontare quando cercano di aumentare le loro entrate pubblicitarie.
È essenziale considerare come la tua strategia pubblicitaria influenzerà il SEO del tuo sito e la sua UX. Gli annunci con volume forte, velocità di caricamento lenta e reindirizzamenti sono molto più invadenti della maggior parte. Gli interstiziali dovrebbero essere evitati quando possibile e attuati solo quando necessario/obbligatorio.
Prendi invece l'utilizzo di banner di visualizzazione o pubblicità, che offrono modi meno intrusivi per raggiungere il tuo pubblico.
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