Google Scopri

Google Discover è un feed di contenuti generato automaticamente che viene visualizzato nelle app Chrome e Google per iOS e Android. A differenza della funzione di ricerca in cui gli utenti cercano attivamente informazioni, Discover offre un'esperienza di navigazione attraverso un feed altamente personalizzato, simile alle app dei social media.

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Discover presenta contenuti basati sulla cronologia delle ricerche, sugli interessi e sul coinvolgimento dell'utente con le risorse di Google. E il feed viene aggiornato automaticamente con nuovi contenuti.

Finché i tuoi contenuti sono indicizzati e sono conformi alle norme relative ai contenuti , sono idonei a essere visualizzati su Discover. Non è necessario applicare dati strutturati specifici o invii a piattaforme particolari.

Tuttavia, l'idoneità non garantisce che i tuoi contenuti verranno messi in primo piano.

4.8.2 Google Discover è importante per la SEO?

Qualsiasi sito web, non solo i siti di notizie, può ricevere una quantità significativa di traffico dai dispositivi mobili se appare su Google Discover.

Ad esempio, il blog SEO di Ahrefs riceve un numero significativo di visitatori da Google Discover.

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Discover non si limita a promuovere contenuti in base al comportamento degli utenti, ma consente anche agli utenti di seguire siti specifici . In questo modo, gli editori possono attirare visitatori più fedeli e di ritorno sul loro sito.

Gli obiettivi di Google

Discover si allinea perfettamente con l'impegno di Google di apportare questi tre cambiamenti fondamentali alla sua esperienza di ricerca:

• Passare dalle risposte ai viaggi

• Fornire un modo senza query per trovare informazioni

• Passare dal testo a un approccio più visivo per la ricerca di informazioni

Considerando Discover nella tua strategia SEO, rimarrai anche al passo con le ambizioni di Google per la ricerca.

4.8.3 Sfide che gli editori affrontano con Google Discover

Google Discover potrebbe essere un'ottima fonte di traffico aggiuntivo, ma è necessario prestare attenzione alla parola "aggiuntiva" qui. A differenza di SEO, non è possibile costruire una strategia pura basata sulla scoperta per guidare il traffico.

I clic provenienti da Discover sono altamente imprevedibili. Molti editori hanno riferito di avere un improvviso crollo nel traffico di scoperta . Anche Google ha confermato la "natura serendipita" di Discover e ha chiesto agli editori di trattarlo come una fonte di traffico extra.

Scopri il traffico è vulnerabile a:

• Aggiornamenti dell'algoritmo principale di Google

• Altri aggiornamenti frequenti

• Scopri le linee guida sui contenuti

4.8.4 Ottimizzazione dei contenuti per Google Discover

Prima di tutto, l'ottimizzazione per Discover dovrebbe suonare il secondo violino verso strategie SEO più tradizionali già coperte in questo corso. Una volta che sei soddisfatto dei tuoi livelli di traffico organico, inizia a prendere in considerazione l'ottimizzazione per la scoperta.

Non è necessario dedicare molto tempo e risorse per spingere il traffico da Discover, poiché i tuoi contenuti sono già automaticamente idonei ad apparire sul feed a condizione che le pagine siano indicizzate e segui le linee guida dei contenuti di Discover.

Detto questo, qui ci sono alcuni suggerimenti di ottimizzazione dei contenuti che possono aumentare le possibilità di scoprire il tuo contenuto.

Sfrutta gli elementi visivi di alta qualità

Un altro modo per avere i tuoi contenuti presenti nel feed di Discover è sfruttando gli elementi visivi di alta qualità. Questo perché grafica, immagini e video attirano la massima attenzione dagli utenti su Discover.

Google suggerisce tra cui grandi immagini di alta qualità nei tuoi contenuti per guadagnare più clic da Discover. Google ha anche pubblicato un caso di studio su grandi immagini per Discover che presenta un blog alimentare che ha visto un aumento del 79% nel suo tasso di clic (CTR) dopo aver implementato questa tattica.

Assicurati che le immagini siano larghe almeno 1.200 pixel e hai abilitato il tag di meta-immagine massimo: tag di meta robot di grandi dimensioni o utilizzando pagine mobili accelerate (AMP) .

Si noti inoltre che non è solo utile per la visibilità su Discover, è una migliore pratica generale dal punto di vista SEO dell'immagine.

Inoltre, prendi in considerazione l'aggiunta di video coinvolgenti ai tuoi contenuti poiché il video è uno dei formati di contenuti che le persone consumano. Può aumentare la scoperta dei tuoi contenuti su Google Discover.

Abbiamo creato un modulo che si tuffa profondamente nella potenza SEO dei contenuti video e una guida dettagliata all'ottimizzazione delle immagini .

Evita il clickbait

Google consiglia vivamente di evitare tattiche che gonfiano artificialmente l'impegno. Ad esempio: fornire informazioni fuorvianti o esagerate nel contenuto di anteprima: tag del titolo, meta descrizioni, frammenti, immagini, ecc.

Ciò può anche comportare un'azione manuale per il tuo sito web.

Allo stesso tempo, Discover intende presentare contenuti preziosi, pertinenti e interessanti per i suoi utenti. Pertanto, se il tuo contenuto è irrilevante e fuorviante, verrà filtrato dall'algoritmo.

Quindi, invece di creare clickbait, mantenere allineati i contenuti e i metadati. Assicurati che i tuoi titoli e le meta descrizioni riflettano i contenuti effettivi in un modo che attira i visitatori.

Coprire argomenti popolari 

Poiché le persone hanno naturalmente più interesse per le notizie e gli sviluppi nelle loro aree di interesse, Discover incoraggia i contenuti tempestivamente per le tendenze attuali. Quindi, se pubblichi tali contenuti degni di notizie puntuali, è più probabile che appaia su Discover Feed e guidare il traffico.

Questo è uno dei motivi per cui troverai regolarmente i contenuti dei siti di notizie su Discover Feed. Tuttavia, scopri anche mostra:

• Contenuto che narra bene una storia

• Contenuto che fornisce approfondimenti unici

• Contenuti sempreverdi che aggiungono valore per il pubblico

Ad esempio, se un utente intende iniziare lo yoga e fa qualche ricerca su Google, il loro feed di scoperta può iniziare a visualizzare articoli, video e storie sullo yoga. Discover non presenterà esclusivamente contenuti recenti sull'argomento, suggerendo articoli e video popolari che avrebbero potuto essere pubblicati mesi prima.

Discover offre agli editori un ottimo modo non solo per indirizzare il traffico verso contenuti nuovi, ma anche contenuti sempreverdi che hanno mesi o anni.

Inoltre, puoi anche utilizzare strumenti come GDDash e scoprire approfondimenti per analizzare i dati di Google Discover e controllare il contenuto che funziona bene. Sulla base di questa analisi, è possibile decodificare i tuoi prossimi contenuti per optmizzare per scoprire.

Inoltre, cerca il contenuto che ha attirato un buon traffico in passato ma non si esibisce più. Quindi, identifica i pezzi di contenuto che sono ancora rilevanti per i tempi attuali e aggiornarli. Questa tattica ha funzionato bene molti siti di editori che abbiamo monitorato.

Segui le politiche dei contenuti di Google

Oltre a seguire le politiche dei contenuti di Discover, è necessario aderire anche alle politiche generali di contenuti di Google e agli elementi essenziali di ricerca di Google .

Ciò significa che devi seguire tutte le tattiche SEO organiche e bianche se si desidera che i tuoi contenuti vengano visualizzati su Discover.

Anche se può sembrare molto lavoro, non lo è. Questo perché dovresti seguire le linee guida di cui sopra come parte della tua strategia SEO generale indipendentemente dalla scoperta. Gli unici controlli extra sono il rispetto delle politiche di Discover.

Traccia il traffico di scopri in GSC

È possibile monitorare le prestazioni del tuo sito Web sui rapporti sulle prestazioni di Google Search Console (GSC). Se il tuo sito sta disegnando traffico da Discover, GSC mostrerà automaticamente la scheda Discover nella sezione Performance sul pannello laterale.

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Ti mostra il numero totale di clic, impressioni e CTR medi per i tuoi contenuti presenti su Discover negli ultimi 16 mesi.

Puoi anche diagnosticare le gocce nel traffico di scoperta che potrebbe essere attribuito alle modifiche dell'algoritmo, agli aggiornamenti di Google Core o alle azioni manuali emesse da un revisore di Google. Puoi anche ottenere una visione completa di qualsiasi azione manuale assegnata al tuo sito Web utilizzando GSC.

Valentin Pletzer ha affrontato il problema del tentativo di tracciare le visite da Google Discover alcuni anni fa e ha mappato le sue scoperte nella tabella seguente:

Al momento, questo è l'unico modo per tracciare il traffico di scoperta per il tuo sito. Google Analytics non mostra ancora una fonte di traffico dedicata per Discover. Ciò significa che può essere difficile analizzare e dare un senso a scoprire i dati del traffico su vasta scala.

Alcuni editori hanno riferito di aver visto improvvisi drop-off in Discover Traffic. Ciò può essere dovuto a diverse cose, inclusi aggiornamenti di Google Core, modifiche algoritmo o azioni manuali. Le azioni manuali vengono emesse su un sito da Google quando un revisore umano ritiene che non soddisfa le linee guida per la qualità dei webmaster di Google.

Ci sono una serie di ragioni per cui un sito può essere emesso un'azione manuale, dalla condotta fuorviante allo spam generato dall'utente al ripieno di parole chiave. Google Search Console (GSC) fornisce un modo semplice per vedere se un sito ha ricevuto azioni manuali tramite il rapporto sulle azioni manuali .

Gli editori che hanno ricevuto un'azione manuale possono e devono correggere immediatamente il problema seguendo i consigli di Google.

4.8.5 bello da avere

Questa sezione copre i componenti aggiuntivi alle tattiche chiave di ottimizzazione dei contenuti di cui abbiamo discusso nella sezione precedente. Possono fornire un ulteriore impulso alle possibilità dei tuoi contenuti di presentarsi su Discover.

Ottimizzazione per la funzione di follower di Displover

La funzione Follow su Discover consente agli utenti di seguire i siti dei loro interessi. In questo modo, gli utenti possono continuare a ricevere aggiornamenti dai siti Web nella seguente scheda sull'interfaccia di Discover.

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A partire da ora, la funzione di follow botton è disponibile solo su Chrome per Android e per gli utenti in lingua inglese firmati negli Stati Uniti, Nuova Zelanda, Sudafrica, Regno Unito, Canada e Australia.

La funzione Follow utilizza i feed RSS o Atom installati sul tuo sito, il che ti dà il controllo sull'esperienza di follower del tuo sito. Se il tuo sito non ha nessuno di questi feed, Google genererà automaticamente un feed per il tuo dominio in base a come visualizza il tuo sito.

Pertanto, consigliamo di abilitare il feed RSS o atom sul tuo sito e aggiungerlo nella su quale feed desideri che gli utenti seguano una pagina specifica e la pagina della categoria.

Aggiornare periodicamente i contenuti

Non tutti i contenuti che produci funzionano bene, né su Google Search o Discover. A volte i contenuti che si sono comportati bene sulla ricerca organica potrebbero non attirare il traffico da Discover e viceversa.

Indipendentemente dalla piattaforma, dovresti aggiornare i tuoi contenuti a intervalli regolari a:

• Migliorare le pagine a basse prestazioni

• Aumenta le classifiche delle parole chiave

• Aumenta il traffico organico.

Potresti anche vedere un pezzo di contenuto che non aveva alcun traffico di scoperta, improvvisamente iniziare a guidare clic dopo un aggiornamento. È un fenomeno comune con il traffico di ricerca organica.

Prova storie web

Google Web Stories è simile al popolare formato di contenuti "Stories" che vedi su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Snapchat. È un formato di contenuti visivamente ricchi e interattivi che consente agli utenti di scorrere le tue storie su dispositivi mobili.

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Come puoi vedere nella GIF sopra, Stories ha uno spazio carosello dedicato su Discover Feed. Pertanto, è un'ottima opportunità per apparire e ottenere clic da Discover costruendo storie di web per i tuoi contenuti.

Inoltre, le storie web appaiono anche su Google Search e Google Immagini standard che possono portare a più traffico sul tuo sito.

Visita il nostro modulo su web storie per saperne di più.

4.8.6 Evita queste insidie comuni

Ora, diamo un'occhiata alle insidie comuni che dovresti evitare di ottenere il meglio da scoprire per il tuo sito web.

Violazione delle politiche del contenuto di scoprire 

Il modo più semplice per bloccare i tuoi contenuti dal feed di scoperta non segue le politiche di scoperta.

Scopri la politica dei contenuti menziona esplicitamente i tipi di contenuti che vieteranno e puniranno e include:

• Contenuti pericolosi

• Pratiche ingannevoli

• Contenuti molestati

• Contenuto odio

• Media manipolati

• Contenuto medico

• Contenuto sessualmente esplicito

• Contenuto terroristico

• Violenza e Gore

• Linguaggio volgare e volgarità.

Discover ha anche alcune linee guida specifiche per le funzionalità per annunci, elezioni e contenuti fuorvianti. Assicurati che il tuo sito sia conforme a queste politiche per evitare le azioni manuali di Google.

Ottimizzare solo i contenuti in lingua inglese

Scopri funziona con tutte le lingue supportate da Google Search. Solo la funzione di seguito non funziona in lingue diverse dall'inglese al momento.

Ciò significa che gli editori in altre lingue traggono beneficio da un ulteriore traffico di scoperta purché implementano le migliori pratiche delineate in questo modulo.

4.8.7 Esempi di Google Discover

Caso di studio 1: un editore europeo regionale che copre gli annunci tempestivi

Per ragioni per la riservatezza, non siamo in grado di rivelare questo editore, tuttavia, vale la pena notare l'importanza di allineare i contenuti tempestivi che si allineano con un pubblico di cui ha bisogno.

Essendo un editore locale di un paese europeo sud-occidentale, è una fonte di riferimento per tutti gli eventi attuali e il funzionamento del suo principato.

Come mostrato nella tabella seguente, Google Discover Traffic è abbastanza irregolare, tuttavia, ci sono schemi chiave in cui hanno recentemente sperimentato picchi.

Ad esempio il martedì e gli annunci di trasporto chiave di mercoledì forniti dal Principato per la gente del posto e i visitatori all'estero sono stati ben accolti. Durante i fine settimana gli annunci di Royal News e i riassunti degli eventi hanno contribuito a un maggiore traffico di scoperta.

L'importanza della reverse ingegneria Il tipo di argomenti e giorni di notizie sono pubblicati, alimentare gli utenti preferenze e una storia di contenuti personalizzate che potrebbero portare a un traffico di Google Discover più coerente.

4.8.8 Azioni e takeaway

Ora che capisci cosa, perché e come di Google Discover, è tempo di sfruttarlo e guidare ulteriore traffico sul tuo sito Web.

Tutto quello che devi fare è creare contenuti di qualità da cui il tuo pubblico trarrebbe beneficio e ottimizzarlo per scoprire utilizzando le tattiche menzionate in questa guida. Inoltre, assicurati di seguire le politiche dei contenuti di Discover insieme alle normali migliori pratiche SEO per stabilire la visibilità del tuo sito su Discover.