Google Real Time Content Insights

Google ha impegnato 300 milioni di dollari (in totale, inclusi gli investimenti futuri) per la sua Google News Initiative nel luglio 2018, nell'ambito del finanziamento di progetti giornalistici indipendenti. Google, Internews e DataLEADS hanno collaborato a questa iniziativa, mentre BoomLive, Alt News, First Draft e Storyful hanno fornito assistenza tecnica e programmatica.

Molti media, tra cui BuzzFeed, Business Insider e Condé Nast, hanno utilizzato (e utilizzano) News Consumer Insights (NCI, un prodotto di Google). L'obiettivo è fornire dati preziosi agli editori, che solitamente li raccolgono tramite Google Analytics. Questo strumento aiuta a identificare e analizzare potenziali categorie di abbonati paganti in base al modo in cui gli utenti interagiscono con i contenuti.

E ora Google ha ampliato il prodotto NCI con un nuovo strumento chiamato Real Time Content Insights (RCI). RCI si impegna a tenere aggiornati gli editori sugli eventi di attualità e ad aiutarli a esplorare le storie di tendenza che potrebbero attirare più spettatori. Permette agli editori di scoprire le notizie di fondo che sono interessanti per i loro lettori e li invogliano a tornare per saperne di più.

I dati NCI erano più preziosi per i team commerciali o di sviluppo del pubblico dell'editore. Tuttavia, RCI aggiunge valore per redattori e autori aiutandoli a comprendere le dinamiche dei contenuti sul loro sito. Questo include l'identificazione di ciò che è di tendenza, ciò che è in calo e ciò che sta guadagnando slancio.

Il nuovo strumento, RCI, è qui per aiutarti con: 

• Ottenere la prospettiva dei lettori in tempo reale.
• Monitoraggio in tempo reale dei contenuti più popolari sul sito web.
• Rimanere aggiornati sulle tendenze locali (specifiche dei contenuti).
• Fornire alla redazione strumenti interattivi di visualizzazione dei dati.
• Alla scoperta dei post e delle clip più performanti.
• Rimanere aggiornati sulle tendenze locali (specifiche dei contenuti).

Se sei un editore o un'agenzia di stampa, usa RCI per controllare i post che stanno ricevendo maggiore attenzione dal tuo pubblico e quali argomenti più importanti sono di tendenza nella tua area. Puoi utilizzare Real Time Content Insights con qualsiasi versione di Google Analytics per integrare la visualizzazione interattiva dei dati nella tua redazione.

Esploriamo gli altri vantaggi che offre agli editori.

6.3.2 Quali sono i vantaggi per gli editori?

Puoi monitorare le prestazioni dei contenuti su diversi formati: Ricerca Google, YouTube, annunci display e altro ancora. Questo ti aiuta a capire come si comportano i tuoi contenuti sui vari canali.

Si tratta di valutare commenti, "Mi piace" e condivisioni che ogni contenuto riceve, a testimonianza dell'interazione del pubblico. In questo modo, l'RCI consente di migliorare l'efficacia dei contenuti fornendo approfondimenti basati sui dati sul coinvolgimento degli utenti.

Inoltre, contribuisce a rendere i seguenti vantaggi:

1. Maggiore visibilità

I dati in tempo reale dei siti web possono aiutarti a monitorare le prestazioni dei loro contenuti sui motori di ricerca, sui social media e su altri canali. Utilizza questi dati per individuare aree di miglioramento e ottimizzare i contenuti, garantendo maggiore coinvolgimento e visibilità.

Esiste un caso d'uso in cui gli editori di contenuti digitali hanno sfruttato tali informazioni sfruttando l'iniziativa Google News. Il Long Beach Post ha analizzato le preferenze dei propri lettori e ha scoperto che la maggior parte di loro utilizzava dispositivi mobili.

Hanno utilizzato la combinazione di AMP e l'invio di pagine alla Sitemap di Google News. Questo ha aiutato le notizie a comparire nel carosello delle Notizie Principali, ottenendo una visibilità notevole con oltre 10 volte più visualizzazioni nei risultati avanzati .

2. SEO migliorato

Di solito, dovresti lavorare per definire una strategia per le parole chiave, definire un piano editoriale e pubblicare contenuti in modo coerente. Con RCI, puoi raggiungere questi obiettivi in ​​modo più efficace, identificando in tempo reale come il pubblico percepisce e interagisce con i tuoi articoli. Sfrutta RCI per creare risposte vincenti che soddisfino le aspettative dei lettori.

Il numero crescente di query di ricerca non offre mai abbastanza opportunità (e tempo) per soddisfare una richiesta. Ed è qui che entra in gioco RCI con approfondimenti SEO basati sullo storico.

Le query urgenti sono in aumento, il che riflette:

• Eventi nel mondo che ci circonda: locali, regionali e internazionali.
• Cambiamenti geopolitici
• Ramificazioni e modifiche nella legge
• Le mode nella cultura popolare contemporanea
• Il meteo e altro ancora

Soddisfa le ricerche abituali dei tuoi lettori, basandoti su informazioni virali specifiche per un determinato periodo. Quindi, implementa la SEO attorno a tali query per ottenere il massimo numero di lettori pertinenti.

3. Esperienza utente migliorata

Offrire agli utenti ciò che desiderano è uno dei modi migliori per migliorare la loro esperienza. Sfrutta l'RCI per usufruire del Content Engagement Rank (CER). Fornisce indicatori di coinvolgimento completi, come ricircolo, lettori occasionali, lettori fedeli e altre metriche di coinvolgimento.

Puoi saltare i contenuti che non interessano al tuo pubblico in base a criteri come autore o argomento. Aggiungi componenti come Coinvolgimento dei lettori e Ricavi dei lettori dalla Guida ai tag delle notizie per garantire che i tuoi post abbiano un rendimento migliore, garantendo un'esperienza accattivante per i lettori.

4. Tasso di conversione migliorato

Il modo più semplice per i proprietari di siti e gli addetti al marketing di tenere sotto controllo i tassi di conversione è utilizzare dati in tempo reale per migliorarli. Una conversione ideale per gli editori è quando gli utenti dedicano N minuti a un determinato articolo, i lettori mettono "Mi piace" o lo commentano, o si iscrivono alla newsletter, ecc. Il monitoraggio in tempo reale può aiutare a tracciare e monitorare una campagna pubblicitaria per aumentare le conversioni.

Ad esempio, quando l'interazione sul tuo sito web inizia a calare, potresti incoraggiare gli influencer a promuovere la tua campagna sui loro canali social, come Instagram. Oppure, potresti estendere le tue campagne pubblicitarie a una determinata area geografica per aumentare la portata del pubblico.

Eventi inaspettati come le ultime notizie potrebbero richiedere di intervenire al di fuori della campagna pianificata. E man mano che la notizia si sviluppa, probabilmente dovrai agire rapidamente. RCI offre maggiore controllo per includere contenuti pertinenti nella tua homepage o informare rapidamente i tuoi lettori della situazione, ottenendo così il vantaggio di essere i primi a pubblicare.

Casi d'uso

Dainik Jagran: uno dei quotidiani più diffusi in India, Dainik Jagran, ha utilizzato RCI per il suo sito web di notizie Jagran per monitorare il dibattito politico su Google Trends e Twitter durante le elezioni generali del 2019. RCI ha aiutato la redazione a rispondere alle domande degli elettori sulle elezioni, a concentrarsi sulle storie più importanti per i propri lettori e a promuovere la fedeltà a lungo termine.

Questo approccio ha dato i suoi frutti il ​​giorno delle elezioni, con un aumento del 450% del traffico, un aumento del 180% del coinvolgimento dei lettori e un aumento del 300% dei ricavi pubblicitari.

Rappler: Come Dainik Jagran, azienda leader nei media digitali delle Filippine, si è impegnata in un processo decisionale basato sui dati. Questo includeva la fornitura al proprio personale degli strumenti di analisi dei dati necessari per sfruttare l'RCI per aumentare l'audience e la fidelizzazione dopo le elezioni.

I redattori l'hanno utilizzata per monitorare le performance delle sezioni in tempo reale, utilizzando la vista "newsroom" di RCI e altri dashboard di dati nei loro uffici. Questa tecnica ha aumentato la lettura degli articoli per visita dell'8% e il numero medio di lettori mensili del 16% su base annua.

6.3.3 Utilizzare al meglio le informazioni sui contenuti in tempo reale

Ottieni l'accesso gratuito per la tua attività editoriale a Real Time Consumer Insights. Per accedere allo strumento, devi utilizzare l'indirizzo email del tuo account Google Analytics.

Per iniziare ad usarlo —

• Vai su https://realtime-content-insights.appspot.com/
• Accedi all'account GA del tuo sito web

Nota: vedrai l'intestazione sottostante con un'icona delle impostazioni per inserire dimensioni personalizzate

• Una volta scelto il sito web desiderato e le dimensioni personalizzate, verrà visualizzata una dashboard come mostrato di seguito.

Screenshot: come appare la dashboard delle prestazioni degli articoli in tempo reale

Successivamente, potresti voler usufruire di approfondimenti su articoli specifici.

Scorri verso il basso e vedrai i titoli degli articoli con parametri chiave come lettori in tempo reale, visualizzazioni di pagina negli ultimi 30 minuti, lettori occasionali o (C) fedeli (L), ricircolo e velocità di pagina.

Screengrab: Elenco degli articoli pubblicati con una rapida panoramica delle metriche chiave

Successivamente, fai clic su un articolo qualsiasi per espandere le relative statistiche RCI.

Ad esempio, abbiamo selezionato il primo articolo per offrirti un'analisi dettagliata.

Ecco cosa vedrai.

Schermata che mostra l'analisi dell'articolo scelto.

L'ideale sarebbe concentrarsi su quattro aree chiave delle prestazioni:

1. Prestazioni dell'articolo in tempo reale
2. Prestazioni video in tempo reale
3. Performance storica
4. Tendenze nella tua regione

Analizziamoli tutti in dettaglio.

Prestazioni degli articoli in tempo reale

Puoi consultare la tabella degli articoli, che mostra i dati in tempo reale sui lettori e il totale delle visualizzazioni di pagina negli ultimi 30 minuti per ogni articolo. Questi dati si basano sui diversi lettori in tempo reale che influenzano il posizionamento dei tuoi articoli, offrendo una ripartizione di quanto segue:

• Distinguere tra visitatori “occasionali” e “fedeli” (rispettivamente le icone “C” e “L”)
• Ricircolo circa la media del tuo sito*
• Problemi di prestazioni che dovrebbero essere affrontati in merito alla media del tuo sito*

Fonte : una rapida panoramica che mostra i lettori in tempo reale con etichette per C e L.

La dashboard delle prestazioni degli articoli utilizza i dati di Google Analytics per visualizzare i contenuti di tendenza e quelli che hanno avuto più successo in passato.

Tali dati ti aiutano a comprendere il tuo pubblico, a scegliere dove posizionare gli articoli, a identificare tendenze importanti e a migliorare l'esperienza utente.

Prestazioni video in tempo reale

I tuoi video vengono ordinati in base alla loro popolarità tra gli spettatori in un dato momento (quando visualizzi una dashboard delle prestazioni). Puoi anche confrontare la percentuale di nuovi utenti rispetto a quella di utenti di ritorno. I dati vengono visualizzati in base a parametri come la percentuale di video guardati fino alla fine, con audio disattivato/attivato, modalità a schermo intero/cinema, ecc.

Sulla base delle statistiche attuali, vengono inoltre rivelate le seguenti statistiche per il video:

• Tasso di completamento di un video rispetto alla media del tuo sito*
• Tasso di riattivazione dell'audio di un video rispetto alla media del tuo sito*
• Percentuale di video guardati a schermo intero rispetto alla media del tuo sito*
• Utenti occasionali vs. utenti fedeli (icona C vs. L)

Screengrab: mostra l'analisi video in tempo reale in base ai titoli.

Questa immagine mostra spettatori in tempo reale, dove la "C" simboleggia gli spettatori occasionali e altri attributi.

La dashboard offrirà dati in tempo reale da Google Analytics per visualizzare i video più popolari del giorno in base a metriche medie. Questi dati ti aiutano a comprendere il tuo pubblico, individuare meglio le tendenze e offrire un'esperienza video più coinvolgente.

Performance storica

Questo report fornisce uno studio approfondito delle prestazioni dei tuoi contenuti rispetto alla media del sito, fornita dal Content Engagement Rank (CER). Questo dato va oltre le visualizzazioni di pagina e comprende tutte le metriche di coinvolgimento più importanti, come la ridistribuzione e la percentuale di lettori fedeli.

Il CER individua i contenuti più interessanti o utili in base al coinvolgimento degli utenti. Inoltre, è possibile identificare gli articoli che generano maggiore interesse e generano il maggior numero di iscrizioni alla newsletter. Nel complesso, il punteggio CER considera sette indicatori per gli articoli e quattro metriche per i video, basati sui dati di Google Analytics.

Schermata: Formula per calcolare il CER insieme alle metriche che considera

Utilizza i dati storici sulle performance per determinare quali contenuti hanno avuto maggiore impatto sui tuoi lettori. Migliora il tuo CER sfruttando le funzionalità "Reader Engagement" e "Reader Revenue" di News Tagging Guide

A sua volta, questo strumento ti aiuta a identificare i contenuti (video e testo) che interessano al tuo pubblico. Analizza l'impatto dei tuoi indicatori chiave rispetto alla media e classifica i tuoi 100 articoli principali in base al livello di interazione ricevuto.

Tendenze nella tua regione

Google aggiorna costantemente una funzionalità chiamata Real Time Search Trends , che include articoli ampiamente condivisi e discussi sulle varie piattaforme di Google nelle ultime 24 ore.

Sfrutta l'algoritmo di Google che raccoglie storie da diverse fonti, tra cui il Knowledge Graph, le query degli utenti, le tendenze di YouTube e gli articoli di Google News. Puoi navigare nel menu a discesa per visualizzare l'interesse per gli argomenti di tendenza in evidenza e le query correlate.

Estrai i dati da Google Trends per scoprire cosa cercano gli utenti (anche su YouTube). Utilizza queste informazioni per assicurarti che i tuoi contenuti si adattino al panorama più ampio delle notizie in un dato momento. Possono anche fornirti idee per potenziali storie che possano interessare i tuoi lettori e generare coinvolgimento.

6.3.4 Bello da avere

Estensione Chrome per informazioni sui contenuti in tempo reale

Google News Initiative ha sviluppato il componente aggiuntivo Real Time Content Insights con la funzionalità "Use All Five". Puoi scaricarlo dallo store di Google Chrome per analizzare quanti utenti interagiscono con i tuoi contenuti in tempo reale e in che modo (clic, "Mi piace", commenti, ecc.).

Per iniziare a utilizzare questa estensione, segui i passaggi indicati di seguito.

Visita lo store di Google Chrome, cerca "Estensione Chrome Real Time Content Insights" e fai clic su Aggiungi a Chrome

Prima dell'installazione: assicurati di aver effettuato l'accesso all'account Google associato all'account Google Analytics del tuo sito web per il quale desideri monitorare i dati.

Fare clic su "Accedi con Google" per l'autorizzazione all'accesso.

I tuoi dati verranno caricati immediatamente, ma prima di analizzarli, assicurati di aver selezionato la "Vista Google Analytics" appropriata cliccando sul pulsante dell'estensione.

Se il tuo account non compare qui o non è corretto, accedi all'account Google Analytics del sito web, vai su Amministrazione > Impostazioni proprietà e verifica che la colonna "URL predefinito" sia la stessa del tuo URL principale/dominio primario.

Alcune delle sue caratteristiche principali includono quanto segue:

Lettori in tempo reale dell'articolo della tua pagina attuale.

• Il posizionamento della tua pagina/articolo attuale rispetto al resto del contenuto del tuo sito.
• Le regioni più popolari in cui si trovano i tuoi lettori e da cui ricevono referral (ricerca, social, ecc.).
• La pagina "Articoli salvati" ti consente di tenere traccia delle prestazioni degli articoli che hai aggiunto ai preferiti nel corso della giornata.

6.2.5 Azioni e conclusioni

Se gestisci un sito web di notizie o pubblichi regolarmente contenuti, è giunto il momento di iniziare a utilizzare Real Time Content Insights di Google. Utilizzalo per ampliare il tuo pubblico di lettori in base ai dati e aumentare la visualizzazione dei video grazie alle informazioni fornite dallo strumento. Scopri cosa interessa agli utenti in ogni momento e crea un piano agile per lo sviluppo dei contenuti che possa ampliare la tua portata.

Per iniziare, puoi collegare il tuo profilo Google Analytics a RCI e vedere quali articoli e video si posizionano meglio. Di conseguenza, puoi creare un piano di contenuti più adatto ai tuoi utenti più fedeli, per aumentare il consumo di contenuti e acquisire una quota di mercato maggiore nel lungo periodo.