Google Scopri

Google Discover è un feed di contenuti generato automaticamente che appare nelle app Chrome e Google per iOS e Android. A differenza della funzione di ricerca, in cui gli utenti cercano attivamente informazioni, Discover offre un'esperienza di navigazione attraverso un feed altamente personalizzato, simile a quello delle app dei social media.

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Scopri i contenuti delle funzionalità in base alla cronologia delle ricerche dell'utente, ai suoi interessi e al suo coinvolgimento con le risorse di Google. Il feed viene aggiornato automaticamente con nuovi contenuti.

Finché i tuoi contenuti sono indicizzati e conformi alle policy sui contenuti , sono idonei a comparire su Discover. Non è necessario applicare dati strutturati o invii specifici a piattaforme particolari.

Tuttavia, l'idoneità non garantisce che i tuoi contenuti verranno pubblicati.

4.8.2 Google Discover è importante per la SEO?

Qualsiasi sito web, non solo i siti di notizie, può ricevere una quantità significativa di traffico dai dispositivi mobili se appare su Google Discover.

Ad esempio, il blog SEO di Ahrefs riceve un numero significativo di visitatori da Google Discover.

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Discover non si limita a promuovere contenuti in base al comportamento degli utenti, ma consente anche agli utenti di seguire siti specifici . In questo modo, gli editori possono attrarre più visitatori fedeli e di ritorno sul proprio sito.

Gli obiettivi di Google

Discover si allinea perfettamente con l'impegno di Google di apportare questi tre cambiamenti fondamentali alla sua esperienza di ricerca:

• Passare dalle risposte ai viaggi

• Fornire un modo senza query per trovare informazioni

• Passare dal testo a un approccio più visivo per trovare informazioni

Considerando Discover nella tua strategia SEO, rimani anche al passo con le ambizioni di Google in termini di ricerca.

4.8.3 Sfide che gli editori devono affrontare con Google Discover

Google Discover può essere un'ottima fonte di traffico aggiuntivo, ma è necessario prestare attenzione al termine "aggiuntivo". A differenza della SEO, non è possibile sviluppare una strategia basata esclusivamente su Discover per generare traffico.

I clic provenienti da Discover sono altamente imprevedibili. Molti editori hanno segnalato un improvviso crollo del traffico su Discover . Persino Google ha confermato la "natura fortuita" di Discover e ha chiesto agli editori di considerarlo una fonte di traffico aggiuntiva.

Il traffico di Discover è vulnerabile a:

• Aggiornamenti dell'algoritmo principale di Google

• Altri aggiornamenti frequenti

• Scopri le linee guida sui contenuti

4.8.4 Ottimizzazione dei contenuti per Google Discover

Innanzitutto, l'ottimizzazione per Discover dovrebbe essere secondaria rispetto alle strategie SEO più tradizionali già trattate in questo corso. Una volta soddisfatti dei livelli di traffico organico, inizia a valutare l'ottimizzazione per Discover.

Non devi dedicare molto tempo e risorse per generare traffico da Discover, poiché i tuoi contenuti sono già automaticamente idonei a comparire nel feed, a condizione che le tue pagine siano indicizzate e seguano le linee guida sui contenuti di Discover.

Detto questo, ecco alcuni suggerimenti per l'ottimizzazione dei contenuti che possono aumentare le probabilità che Discover rilevi i tuoi contenuti.

Sfrutta immagini di alta qualità

Un altro modo per far comparire i tuoi contenuti nel feed di Discover è sfruttare elementi visivi di alta qualità. Questo perché grafica, immagini e video sono gli elementi che attirano maggiormente l'attenzione degli utenti su Discover.

Google suggerisce di includere immagini di grandi dimensioni e di alta qualità nei tuoi contenuti per ottenere più clic da Discover. Google ha anche pubblicato un case study sulle immagini di grandi dimensioni per Discover , che presenta un blog di cucina che ha visto un aumento del 79% del suo tasso di clic (CTR) dopo aver implementato questa tattica.

Assicurati che le immagini siano larghe almeno 1.200 pixel e che sia abilitato il meta tag robots max-image-preview:large oppure utilizza Accelerated Mobile Pages (AMP) .

Tieni presente che non è utile solo per la visibilità su Discover, ma è anche una buona pratica generale dal punto di vista SEO delle immagini.

Inoltre, valuta la possibilità di aggiungere video accattivanti ai tuoi contenuti, poiché il video è uno dei formati di contenuto dagli utenti. Può aumentare la visibilità dei tuoi contenuti su Google Discover.

Abbiamo creato un modulo che analizza in modo approfondito il potere SEO dei contenuti video, nonché una guida dettagliata all'ottimizzazione delle immagini .

Evita il clickbait

Google consiglia vivamente di evitare tattiche che aumenterebbero artificialmente l'engagement. Ad esempio, fornire informazioni fuorvianti o esagerate nei contenuti di anteprima, come tag title, meta descrizioni, snippet, immagini, ecc.

Ciò potrebbe comportare anche un'azione manuale sul tuo sito web.

Allo stesso tempo, Discover intende presentare contenuti di valore, pertinenti e interessanti per i suoi utenti. Pertanto, se i tuoi contenuti sono irrilevanti e fuorvianti, verranno filtrati dall'algoritmo.

Quindi, invece di creare clickbait, mantieni allineati i tuoi contenuti e i tuoi metadati. Assicurati che titoli e meta descrizioni riflettano il contenuto effettivo in modo da attrarre i visitatori.

Copri argomenti popolari 

Poiché le persone sono naturalmente più interessate alle notizie e agli sviluppi nei loro ambiti di interesse, Discover incoraggia contenuti aggiornati sulle tendenze del momento. Quindi, se pubblichi puntualmente contenuti degni di nota, è più probabile che compaiano nel feed di Discover e generino traffico.

Questo è uno dei motivi per cui troverete regolarmente contenuti di siti di notizie nel feed di Discover. Tuttavia, Discover mostra anche:

• Contenuto che racconta bene una storia

• Contenuti che forniscono spunti unici

• Contenuti sempreverdi che aggiungono valore al pubblico

Ad esempio, se un utente intende iniziare a praticare yoga e fa qualche ricerca su Google, il suo feed Discover potrebbe iniziare a mostrare articoli, video e storie sullo yoga. Discover non mostrerà solo contenuti recenti sull'argomento, ma suggerirà anche articoli e video popolari che potrebbero essere stati pubblicati mesi prima.

Discover offre agli editori un ottimo modo non solo per indirizzare il traffico verso nuovi contenuti, ma anche verso contenuti evergreen vecchi di mesi o anni.

Inoltre, puoi utilizzare strumenti come GDdash e Discover Insights per analizzare i dati di Google Discover e verificare quali contenuti stanno ottenendo buoni risultati. Sulla base di questa analisi, puoi effettuare il reverse engineering dei tuoi prossimi contenuti per ottimizzarli per Discover.

Inoltre, cerca i contenuti che hanno generato un buon traffico in passato ma che ora non hanno più successo. Quindi, identifica i contenuti ancora pertinenti ai tempi attuali e aggiornali. Questa tattica ha funzionato bene su molti siti di editori che abbiamo monitorato.

Segui le Norme sui contenuti di Google

Oltre a rispettare le norme sui contenuti di Discover, devi anche rispettare le norme generali sui contenuti di Google e Google Search Essentials .

Ciò significa che devi seguire tutte le tattiche SEO organiche e white-hat se vuoi che i tuoi contenuti vengano visualizzati su Discover.

Anche se può sembrare un lavoro impegnativo, non lo è. Questo perché dovresti seguire le linee guida di cui sopra come parte della tua strategia SEO generale, indipendentemente da Discover. Gli unici controlli aggiuntivi riguardano la conformità alle policy di Discover.

Traccia il traffico di Discover in GSC

Puoi monitorare le prestazioni del tuo sito web su Discover nei report sulle prestazioni di Google Search Console (GSC). Se il tuo sito riceve traffico da Discover, GSC mostrerà automaticamente la scheda Discover nella sezione Prestazioni del pannello laterale.

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Mostra il numero totale di clic, impressioni e CTR medi per i tuoi contenuti pubblicati su Discover negli ultimi 16 mesi.

Puoi anche diagnosticare eventuali cali nel traffico Discover, che potrebbero essere attribuiti a modifiche dell'algoritmo, aggiornamenti di Google Core o azioni manuali eseguite da un revisore di Google. Puoi anche ottenere una panoramica completa di tutte le azioni manuali assegnate al tuo sito web utilizzando GSC.

Valentin Pletzer ha affrontato la questione del tentativo di tracciare le visite da Google Discover qualche anno fa e ha riassunto i suoi risultati nella tabella seguente:

Al momento, questo è l'unico modo per monitorare il traffico di Discover per il tuo sito. Google Analytics non mostra ancora una fonte di traffico dedicata per Discover. Questo significa che può essere difficile analizzare e interpretare i dati sul traffico di Discover su larga scala.

Alcuni editori hanno segnalato improvvisi cali di traffico su Discover. Ciò può essere dovuto a diversi fattori, tra cui aggiornamenti del core di Google, modifiche all'algoritmo o azioni manuali. Le azioni manuali vengono eseguite da Google su un sito quando un revisore umano ritiene che non rispetti le linee guida sulla qualità per i webmaster di Google.

Esistono diversi motivi per cui un sito può essere soggetto a un'azione manuale, dalla condotta ingannevole allo spam generato dagli utenti fino al keyword stuffing. Google Search Console (GSC) offre un modo semplice per verificare se un sito ha ricevuto azioni manuali tramite il report sulle azioni manuali .

Gli editori che hanno ricevuto un'azione manuale possono e devono risolvere immediatamente il problema seguendo i consigli di Google.

4.8.5 Bello da avere

Questa sezione illustra i componenti aggiuntivi alle principali tattiche di ottimizzazione dei contenuti di cui abbiamo parlato nella sezione precedente. Possono aumentare ulteriormente le possibilità che i tuoi contenuti vengano visualizzati su Discover.

Ottimizzazione per la funzione Follow di Disover

La funzione "Segui" di Discover consente agli utenti di seguire i siti di loro interesse. In questo modo, gli utenti possono continuare a ricevere aggiornamenti dai siti web nella scheda "Segui" dell'interfaccia di Discover.

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Al momento, la funzionalità del pulsante Segui è disponibile solo su Chrome per Android e per gli utenti di lingua inglese registrati negli Stati Uniti, in Nuova Zelanda, Sudafrica, Regno Unito, Canada e Australia.

La funzione Segui utilizza i feed RSS o Atom installati sul tuo sito, consentendoti di controllare l'esperienza "Segui" del tuo sito. Se il tuo sito non dispone di nessuno di questi feed, Google ne genererà automaticamente uno per il tuo dominio in base a come visualizza il tuo sito.

Pertanto, ti consigliamo di abilitare il feed RSS o Atom sul tuo sito e di aggiungerlo nella nella scelta del feed che desideri che gli utenti seguano per una pagina specifica e per la pagina della categoria.

Aggiornamento periodico dei contenuti

Non tutti i contenuti che produci avranno successo, né su Ricerca Google né su Discover. A volte, contenuti che hanno avuto successo nella ricerca organica potrebbero non attrarre traffico da Discover, e viceversa.

Indipendentemente dalla piattaforma, dovresti aggiornare i tuoi contenuti a intervalli regolari per:

• Migliorare le pagine con prestazioni basse

• Aumenta il posizionamento delle parole chiave

• Aumenta il traffico organico.

Potresti anche vedere un contenuto che non aveva traffico Discover, iniziare improvvisamente a generare clic dopo un aggiornamento. È un fenomeno comune con il traffico di ricerca organico.

Prova le Web Stories

Google Web Stories è simile al popolare formato di contenuti "Storie" che si trova su piattaforme di social media come Facebook, Instagram e Snapchat. È un formato di contenuti visivamente ricco e interattivo che consente agli utenti di scorrere le storie sui dispositivi mobili.

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Come puoi vedere nella GIF qui sopra, Stories ha uno spazio carosello dedicato nel feed di Discover. Si tratta quindi di un'ottima opportunità per apparire e ottenere clic da Discover creando storie web per i tuoi contenuti.

Inoltre, le storie web compaiono anche nella Ricerca Google standard e in Google Immagini, il che può generare più traffico verso il tuo sito.

Per saperne di più, visita il nostro modulo sulle Web Stories.

4.8.6 Evitare queste insidie ​​comuni

Ora diamo un'occhiata agli errori più comuni da evitare per sfruttare al meglio Discover per il tuo sito web.

Violazione delle norme sui contenuti di Discover 

Il modo più semplice per far sì che i tuoi contenuti vengano esclusi dal feed Discover è non rispettare le policy di Discover.

La politica sui contenuti di Discover menziona esplicitamente i tipi di contenuti che verranno vietati e puniti e include:

• Contenuto pericoloso

• Pratiche ingannevoli

• Contenuti molesti

• Contenuti odiosi

• Media manipolati

• Contenuto medico

• Contenuti sessualmente espliciti

• Contenuti terroristici

• Violenza e sangue

• Linguaggio volgare e bestemmia.

Discover fornisce anche alcune linee guida specifiche per annunci, elezioni e contenuti fuorvianti. Assicurati che il tuo sito sia conforme a queste norme per evitare azioni manuali da parte di Google.

Ottimizzazione solo dei contenuti in lingua inglese

Discover funziona in tutte le lingue supportate dalla Ricerca Google. Solo la funzione Segui al momento non funziona in lingue diverse dall'inglese.

Ciò significa che gli editori in altre lingue potranno trarre vantaggio dal traffico Discover aggiuntivo, a condizione che implementino le best practice descritte in questo modulo.

4.8.7 Esempi di Google Discover

Caso di studio 1: Un editore europeo regionale che si occupa di annunci tempestivi

Per motivi di riservatezza non possiamo rivelare il nome dell'editore; tuttavia, vale la pena sottolineare l'importanza di adattare i contenuti in modo tempestivo alle esigenze del pubblico.

Essendo un editore locale di un paese dell'Europa sud-occidentale, è una fonte di riferimento per tutti gli eventi attuali e il funzionamento del suo principato.

Come mostrato nel grafico sottostante, il traffico di Google Discover è piuttosto irregolare; tuttavia, ci sono degli schemi chiave in cui di recente si sono verificati dei picchi.

Ad esempio, il martedì e il mercoledì, gli annunci principali sui trasporti forniti dal Principato per i residenti e i visitatori stranieri sono stati ben accolti. Durante i fine settimana, gli annunci di notizie reali e i riepiloghi degli eventi hanno contribuito a incrementare il traffico turistico.

L'importanza di effettuare il reverse engineering del tipo di argomenti e dei giorni in cui vengono pubblicate le notizie, alimenta le preferenze e la cronologia dei contenuti personalizzati degli utenti, il che potrebbe portare a un traffico più costante su Google Discover.

4.8.8 Azioni e conclusioni

Ora che hai capito cosa, perché e come funziona Google Discover, è il momento di sfruttarlo e generare più traffico verso il tuo sito web.

Tutto quello che devi fare è creare contenuti di qualità che possano essere utili al tuo pubblico e ottimizzarli per Discover utilizzando le strategie menzionate in questa guida. Inoltre, assicurati di seguire le policy sui contenuti di Discover e le tue consuete best practice SEO per aumentare la visibilità del tuo sito su Discover.