Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
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Dopo aver letto questa guida, dovresti essere in grado di comprendere e sviluppare cluster di contenuti da utilizzare nelle tue strategie editoriali per generare traffico, media guadagnati e conversioni, oltre a riconoscere i vantaggi del loro utilizzo nella pianificazione dei tuoi contenuti.
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I cluster di contenuti sono gruppi di post o articoli tematicamente correlati che supportano una pagina principale dell'argomento, nota anche come contenuto pilastro.
Un modello di cluster di argomenti organizza le pagine di contenuto per creare un'architettura del sito più strutturata e mirata. Questa strategia organizzativa si concentra sul raggruppamento di articoli correlati attorno ad argomenti specifici, piuttosto che sulla distribuzione di contenuti vagamente correlati o non correlati su più pagine di un sito.
Google e altri importanti motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per favorire contenuti più incentrati su un argomento specifico. Questo perché i cluster di contenuti strettamente intrecciati attorno ad argomenti specifici sono più facili da individuare e servire per Google in risposta alle crescenti query degli utenti, rispetto ai contenuti meno organizzati. Il risultato è una ricerca e un'indicizzazione più semplici per Google e risultati di ricerca migliori per gli utenti.
Per comprendere appieno cosa sono i cluster di argomenti, è utile capire cosa sono i contenuti pilastro, poiché i due sono correlati e dipendenti l'uno dall'altro.
Una pagina pilastro è una pagina centrale che tratta un argomento in modo approfondito e contiene link ai contenuti del cluster. Svolge le seguenti cinque funzioni essenziali:
1. Spiegare in modo approfondito l'argomento in questione e allo stesso tempo coprire un'ampia gamma di argomenti.
2. Agire come un'ancora tassonomica a seconda del tipo di strategia pilastro utilizzata, ad esempio tag di tassonomia rispetto a pagine, ecc.
3. Aiutare l'utente a navigare verso i temi più importanti dell'argomento generale
4. Garantire coerenza ed efficienza nei tuoi sforzi editoriali
5. Sviluppo di autorevolezza tematica attorno al tema principale mediante la pubblicazione di numerosi contenuti correlati.
Il contenuto del cluster, d'altro canto, dovrebbe riguardare un sottoargomento (che può anche essere definito parola chiave principale) che costituisce la copertura di una pagina pilastro.
Ad esempio, se si intende creare un sito di viaggi e tempo libero che copra una vasta gamma di destinazioni, la pagina principale potrebbe essere la città di New York, con contenuti di supporto come "i migliori ristoranti di New York", "le migliori attrazioni di New York" e così via.
Insieme, costituiscono uno degli ingranaggi che ti aiutano a sviluppare la tua strategia editoriale globale.
La risposta breve a questa domanda è sì, ma per comprenderlo meglio, analizziamo questo argomento più da vicino in un contesto di ricerca.
Le persone hanno iniziato a porre ai motori di ricerca domande più complesse e volevano risposte accurate e tempestive. Per questo motivo, i motori di ricerca dovevano essere in grado di riconoscere le connessioni tra queste query.
In risposta, Google ha implementato tre importanti aggiornamenti SEO che consentono al suo algoritmo di comprendere il contesto tematico alla base dell'intento di ricerca e di rafforzare l'affidamento sugli argomenti:
1. Il primo è stato Hummingbird nel 2013 , che ha segnato un passaggio ufficiale dal focus sulle parole chiave a quello sugli argomenti. Questo ha posto fine a pratiche di riempimento di parole chiave come il keyword stuffing.
2. Il secondo è stato RankBrain nel 2015, l'algoritmo di apprendimento automatico di Google che ha permesso di comprendere meglio il contesto delle query di ricerca degli utenti. RankBrain collega una query di ricerca con contenuti strettamente corrispondenti sul web. Quindi estrae frasi e parole chiave correlate alla query di ricerca per restituire le risposte migliori, ovvero le pagine web più pertinenti.
3. Il terzo è stato BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformations) nel 2019, che ha permesso a Google di comprendere ancora meglio il contesto di una query di ricerca, insieme al suo intento di ricerca. Mentre in precedenza Google elaborava una query di ricerca parola per parola e in ordine sequenziale, con BERT Google è stato in grado di comprendere un ampio corpo di testo nel suo complesso, insieme all'intento di ricerca dell'utente e al contesto della query. BERT può farlo perché esamina non solo le parole che precedono una parola specifica, ma anche quelle che la seguono, per comprendere il contesto completo della query. Da qui deriva il termine "Bidirectional" nel suo nome.
Ciò che distingue BERT da tutti gli aggiornamenti precedenti è la sua capacità di emulare l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP). È importante sottolineare che BERT non sostituisce completamente RankBrain. Google può utilizzare uno dei due a seconda di quale sia in grado di fornire i risultati migliori in una determinata situazione.
Raccogliere le informazioni in cluster di contenuti ti metterà in una posizione molto più favorevole per ottenere clic. Naturalmente, ci sono alcune sfide che dovrai superare per ottenere i migliori risultati.
Ad esempio:
Superare queste sfide è fondamentale se si desidera creare cluster di contenuti efficaci. Dopotutto, questi cluster forniranno la struttura per il tuo sito web e sono anche ottimizzati per la SEO.
Per aiutarti a sviluppare cluster di contenuti efficaci, ecco alcune strategie che ti guideranno e ti ispireranno:
Eseguire un audit delle pagine esistenti del tuo sito web ti sarà di grande aiuto quando sarà il momento di creare le pagine pilastro. Tieni presente il potenziale di pilastri e cluster mentre lo fai. Qualsiasi sezione che non si applica al tuo focus specifico dovrebbe essere lasciata invariata o eliminata del tutto.
Per fare questo, devi prima analizzare i contenuti del tuo sito web. Per categorizzare efficacemente le tue pagine esistenti, è meglio iniziare raggruppandole per argomento. Questo può essere fatto manualmente o utilizzando strumenti come Google Analytics.
Ad esempio, immaginiamo che tu scelga il termine "Sviluppo immobiliare di lusso". Successivamente, dovresti catalogare i tuoi contenuti esistenti per trovare materiale tematicamente pertinente. Ecco alcuni esempi:
Una volta creato un inventario completo dei tuoi contenuti, il passo successivo è sviluppare una pagina pilastro.
Le pagine pilastro devono coprire ampiamente l'argomento su cui ci si sta concentrando, in modo da poter collegare tutti i contenuti correlati in modo sensato.
Utilizzando ancora l'esempio dello sviluppo immobiliare di lusso, potresti voler dedicare pagine cluster a ciascuna delle sottocategorie elencate sopra.
Inoltre, le domande che puoi porti per decidere se qualcosa è una pagina pilastro o meno sono:
Altri test decisivi per la pagina includono:
Qui è dove devi decidere se creare nuovi contenuti per il cluster. Ricorda che, che si tratti di contenuti nuovi o ottimizzati, il materiale dovrebbe esplorare solo un'area evidenziata dalla pagina pilastro.
Di seguito è riportata una guida dettagliata che spiega come creare contenuti per un nuovo cluster, ma i passaggi elencati si applicano anche alla creazione di nuovi contenuti per supportare un cluster esistente.
Se vuoi diventare un'autorità nel campo del termine "Sviluppo immobiliare di lusso", allora devi ricordarti di creare un collegamento alla pagina pilastro dalle tue pagine cluster.
I contenuti pilastro si posizionano meglio per le parole chiave competitive a coda corta, mentre i contenuti cluster si posizionano meglio per le parole chiave a coda lunga.
Se ti manca il contenuto necessario per creare il cluster desiderato, dovrai creare nuovi contenuti anziché riutilizzare quelli esistenti.
I cluster di argomenti sono pensati per creare una serie di contenuti distinti, ma che ruotano attorno a una parola chiave tematica, detta anche argomento principale. Pertanto, è necessario trovare una parola chiave principale per l'articolo del cluster e numerose frasi strettamente correlate per il materiale supplementare.
Il primo passo per creare nuovi contenuti cluster è condurre una ricerca sulle parole chiave, concentrandosi su argomenti e parole chiave a coda lunga pertinenti alla tua azienda e analizzando in dettaglio cosa potrebbe cercare il tuo pubblico.
Una buona ricerca di parole chiave e argomenti aiuta anche a determinare la profondità del cluster di argomenti, ovvero quanti contenuti sono sufficienti per creare un cluster attorno a un argomento. Una buona ricerca di parole chiave aiuta a scoprire l'ampiezza delle parole chiave e le opportunità di ricerca per un argomento specifico, che a loro volta costituiscono la base della profondità del cluster di argomenti.
Strumenti come Google Search Console, Google Keyword Planner, Ahrefs o Moz Keyword Explorer possono aiutarti a identificare parole chiave pertinenti che siano sia ad alto volume che a bassa concorrenza.
Per maggiori informazioni sulla ricerca di parole chiave, consulta il nostro modulo dettagliato sull'argomento .
Un divario di contenuto si verifica quando non si creano contenuti per argomenti, parole chiave o aree specifiche che dovrebbero essere affrontate. Se si creano solo contenuti informativi, ci si rivolge solo alla parte superiore del funnel, ovvero la fase di awareness. Esiste quindi un divario di contenuto considerevole nella strategia di creazione di contenuti, in cui è necessario creare contenuti anche per queste altre fasi del funnel.
Ecco come puoi colmare il divario di contenuto per assicurarti che la tua strategia di contenuti sia completa:
1. Traccia il percorso del tuo pubblico : prenditi del tempo per visualizzare il percorso che il visitatore medio del tuo sito web segue per arrivare al tuo sito, le azioni che esegue una volta lì e dove va una volta uscito dal sito. Quindi prova a delineare una strategia per assicurarti di avere contenuti che li aiutino a guidarli in ogni fase di questo percorso.
2. Eseguire ricerche di mercato : le tattiche di ricerca di mercato, come i sondaggi, aiutano gli editori a capire esattamente cosa desidera il loro pubblico.
3. Esegui un'analisi della concorrenza : analizza i siti web dei tuoi concorrenti per vedere che tipo di contenuti stanno creando, su quali argomenti e parole chiave. Quindi confrontali con i tuoi contenuti per vedere cosa ti stai perdendo. Puoi utilizzare uno strumento come l'analisi del gap di parole chiave di Semrush , che ti aiuta a vedere quali parole chiave vengono utilizzate dalla concorrenza ma che tu stai perdendo.
Una volta individuato un argomento di riferimento per il tuo cluster, devi elaborare una strategia di contenuti prima di poter iniziare a creare contenuti. Per farlo, è utile avere tutti i dati della tua ricerca di parole chiave pronti su Google Fogli e/o su uno strumento di analisi come Supermetrics. Questo ti aiuterà ad analizzare metriche come il posizionamento attuale, il coinvolgimento degli utenti, che i tuoi contenuti cercherebbero di affrontare, evitando la cannibalizzazione e così via.
Tieni presente quanto segue nella tua strategia di cluster di argomenti:
Per maggiori informazioni sui dettagli per creare una strategia efficace per i pilastri dei contenuti, consulta il nostro modulo dettagliato sulla strategia per i pilastri dei contenuti .
Una volta completato il lavoro preliminare, collegare le pagine del tuo cluster tematico sarà un gioco da ragazzi. Ricorda solo che il tuo pilastro e i cluster devono essere collegati tra loro.
Ora, quando i bot di Google analizzano il tuo cluster di argomenti, possono identificare, correlare e indicizzare più facilmente, dando alla tua pagina pilastro più valore SEO e decidendo come classificare i tuoi contenuti.
Per assicurarti che la tua strategia di contenuti sia sulla strada giusta, dovrai misurare i risultati e analizzare le prestazioni dei tuoi cluster di argomenti. Google Analytics può aiutarti a monitorare il traffico verso il tuo sito, vedere quali pagine ottengono il maggior numero di visite e identificare eventuali modelli o tendenze nel comportamento degli utenti.
Sembra tutto facile, vero? La sfida è che la maggior parte di questi strumenti è progettata per misurare le prestazioni di una singola pagina rispetto a un ampio raggruppamento di informazioni. Inoltre, è impossibile separare l'influenza di un cluster di argomenti da altre variabili che influenzano i dati del tuo sito web senza un lavoro preliminare.
Quindi, prima che i dati siano pronti per l'analisi, devono verificarsi alcune cose che approfondiremo in seguito.
Abbiamo preparato una breve guida su come misurare le prestazioni complessive del tuo cluster utilizzando Google Analytics. Tuttavia, se non hai ancora familiarità con la misurazione delle prestazioni con Google Analytics, ti consigliamo di consultare la nostra guida dettagliata sull'argomento .
Analizzare i risultati e modificare la strategia dei cluster di argomenti in base alle necessità ti aiuterà a perfezionare il tuo approccio e a garantire che i tuoi contenuti siano efficaci nell'attrarre e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.
Puoi anche utilizzare Google Search Console (GSC) per monitorare il traffico e le prestazioni dei risultati di ricerca organici del tuo sito web. Questo ti mostrerà quali parole chiave generano traffico verso il tuo sito web, nonché la posizione media del tuo sito per tali parole chiave. Consulta la nostra guida dettagliata su come utilizzare GSC .
Tieni d'occhio anche l'attività dei tuoi concorrenti. Utilizza strumenti come BuzzSumo e Ahrefs per scoprire quali contenuti stanno ottenendo buoni risultati e se puoi replicare quel successo con i tuoi contenuti.
Un modello che consigliamo di utilizzare per attuare la strategia dei cluster di contenuti trae ispirazione dalla strategia Ski Slope .
Questa metodologia aiuta gli editori a considerare la velocità di pubblicazione come un volano, tenendo conto del traffico, delle promozioni e dei ricavi dalle vendite. È possibile utilizzarla anche per ideare campagne trimestrali basate sui dati e indirizzare gli utenti verso contenuti tattici, che spiegheremo più avanti.
Pensa alla strategia della pista da sci come a un modo per creare contenuti cluster che incoraggeranno i tuoi visitatori attraverso tipologie di contenuti segmentati (informativi, promozionali e tattici) prima che arrivino al traguardo, che è la tua offerta.
Ora diamo un'occhiata ai tre passaggi necessari per eseguire con successo questo approccio:
Queste strategie di cluster di argomenti ti consentono di generare domanda e un ciclo di ritorno degli utenti per i tuoi contenuti e di creare volani di contenuti per dare priorità ai tuoi contenuti in base al traffico, che siano promozionali o orientati alle vendite.
Salteremo il primo passaggio, poiché abbiamo già spiegato in modo approfondito come costruire pilastri e cluster di contenuti, che costituiscono in gran parte parte del contenitore dei contenuti informativi.
Una volta pianificati i pilastri e i cluster, è il momento di costruire il secondo segmento della tua strategia per accelerare la crescita del traffico del tuo sito: i contenuti promozionali.
Gli articoli promozionali sono progettati per generare un'ondata di nuovi contatti sul tuo sito e possono assumere diverse forme. Ad esempio, potrebbero includere:
Questi contenuti sono pensati per attrarre condivisioni sui social e backlink da aziende ed editori in un modo che i tuoi tradizionali contenuti pilastro e cluster potrebbero non fare.
Usando i listicle come esempio, quando pubblichi un articolo di alta qualità e frutto di ricerche approfondite sul miglior software per la pubblicità, i media non di nicchia potrebbero linkarlo come prova per un articolo più ampio che stanno scrivendo sulla pubblicità. Inoltre, le aziende stesse potrebbero essere inclini a linkare l'articolo se la tua pubblicazione è riconosciuta come leader di pensiero nel settore.
Utilizza una matrice promozionale per fare brainstorming e stabilire le priorità delle promozioni più efficaci per te. Questo significa fare brainstorming su un elenco di idee di marketing e assegnare a ciascuna un punteggio in base alla facilità di implementazione e al potenziale impatto.
Mentre i contenuti informativi saranno la principale fonte di traffico verso il tuo sito, i contenuti promozionali sono il lubrificante che fa girare gli ingranaggi. Cosa intendiamo con questo?
I contenuti promozionali sono progettati per attrarre un diverso livello di coinvolgimento, in questo caso i backlink. Questo "backlink juice" può poi essere trasmesso al resto del cluster grazie all'uso attento degli interlink. Questo, a sua volta, contribuisce ad aumentare l'autorevolezza tematica del cluster agli occhi di Google e a scalare le SERP. Questo crea un ciclo di feedback di esposizione sia per i contenuti informativi che per quelli promozionali.
I contenuti tattici sono il terzo elemento della strategia di contenuti e pilastri. Sebbene idealmente si pianifichino ed eseguano tutti e tre gli elementi contemporaneamente, alcuni editori potrebbero scegliere di attendere che i contenitori di contenuti informativi e promozionali siano già pronti prima di concentrarsi sui contenuti tattici. Questo perché pianificare ed eseguire un'efficace strategia di contenuti tattici richiede un po' più di tempo e risorse rispetto agli altri due.
I contenuti tattici ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di monetizzazione e, proprio come i contenuti promozionali, gli articoli tattici possono assumere diverse forme. Tra queste:
Tieni presente, tuttavia, che creare contenuti tattici che convertano con successo i visitatori in consumatori o abbonati è spesso impegnativo e richiede un certo livello di fiducia nel tuo brand. Contenuti tattici mal concepiti ed eseguiti possono facilmente vanificare il duro lavoro svolto nelle fasi iniziali della tua strategia di crescita basata sui contenuti.
Durante la creazione di contenuti tattici, è anche importante considerare che:
Abbiamo trattato le cose che devi assolutamente fare quando crei i tuoi cluster. Tuttavia, abbiamo anche raccolto alcuni suggerimenti che, sebbene non essenziali, renderanno il tuo sito web ancora migliore.
Mettere in evidenza contenuti specifici nella home page e nelle pagine delle sezioni è il modo migliore per far sapere a Google che la tua storia è degna di nota e/o pertinente.
Ad esempio, posizionando il contenuto del tuo cluster in cima alla pagina, farai in modo che i tuoi visitatori vedano ciò che desideri, fornendo al contempo un segnale aggiuntivo agli algoritmi di Google sulle tue intenzioni.
L'elaborazione del linguaggio naturale aiuta le macchine a comprendere meglio il linguaggio umano. Abbiamo visto come, grazie ai progressi nell'elaborazione del linguaggio naturale, l'algoritmo BERT di Google possa riconoscere meglio le parti del discorso, eseguire l'analisi del sentiment e utilizzare il riconoscimento di entità denominate (NER). Tutte queste funzionalità dell'elaborazione del linguaggio naturale possono essere sfruttate dagli editori per perfezionare i loro modelli di contenuti pilastro. Ecco come:
1. Automazione del markup dei dati strutturati: il markup del codice HTML della tua pagina utilizzando dati strutturati è una tecnica SEO essenziale che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. L'utilizzo di uno strumento di elaborazione del testo (NLP) come IBM Alchemy o WordLift aiuta ad automatizzare questo processo. Questi strumenti analizzano i tuoi contenuti utilizzando tecniche di elaborazione del testo (NLP), identificano le entità nel contenuto che rientrano in uno qualsiasi dei tipi di schema riconosciuti da Google e da altri motori di ricerca e le contrassegnano per una migliore reperibilità. Se non sei sicuro di cosa sia il markup dei dati strutturati o perché sia importante, consulta il nostro modulo dettagliato sullo Schema per comprendere meglio come funziona il markup dei dati strutturati.
2. Link interni: abbiamo parlato dell'importanza di rendere i tuoi contenuti esaustivi e autorevoli. Tuttavia, potrebbero esserci ancora sezioni all'interno dei tuoi contenuti in cui il lettore potrebbe utilizzare maggiori informazioni di base per comprendere meglio il contenuto della pagina. Se non sono facilmente reperibili, l'utente potrebbe cercarle su fonti esterne. Gli strumenti di NLP possono elaborare i tuoi contenuti ed evidenziare le sezioni che potrebbero trarre vantaggio dall'inserimento di un link interno per fornire all'utente maggiori informazioni di base direttamente dal tuo sito web.
3. Targeting degli argomenti: il targeting degli argomenti sta diventando importante quanto il targeting di parole chiave specifiche per la SEO. Per garantire l'autorevolezza dell'argomento, è importante non solo trattare un argomento da tutti gli aspetti, ma anche trattare argomenti semanticamente correlati ad esso. Gli strumenti di NLP utilizzano vettori di parole per scoprire altri argomenti semanticamente correlati che gli editori possono trattare per garantire un targeting degli argomenti più efficace.
4. Preparazione di brief di contenuto: gli strumenti di NLP possono anche aiutare gli editori a preparare brief di contenuto che guidino gli autori nella copertura tematica durante la creazione di contenuti. Ad esempio, SurferSEO è uno strumento che utilizza l'NLP per creare brief di contenuto per qualsiasi argomento, ottimizzati per l'intento di ricerca.
Sebbene abbiamo illustrato i passaggi necessari per creare cluster di contenuti che abbiano un impatto significativo sulle prestazioni del tuo motore di ricerca, ci sono ancora alcune insidie che possono facilmente far inciampare gli editori se non prestano attenzione.
In questa sezione esamineremo due casi di studio, We Are Explorers e DE ZAAK, e come questi editori hanno messo a punto le loro strategie di clustering dei contenuti.
We Are Explorers, con sede in Australia, si occupa di stile di vita e mentalità avventurosa all'aria aperta. Ciò che la differenzia dalle altre riviste di viaggio è il modo in cui promuove questo stile di vita.
Anche nei fine settimana, l'editore promuove micro avventure incentrate su gite di uno o due giorni ed esperienze impegnative, come canoa, bouldering o arrampicata su roccia, piuttosto che su esperienze più brevi e facili.
Nel dicembre 2021, SODP ha iniziato a collaborare con l'editore sulla struttura del sito e sull'implementazione di un approccio basato su cluster di contenuti e da allora il traffico di We Are Explorer è più che raddoppiato.
Dalla nostra analisi abbiamo scoperto che stavano utilizzando la strategia dei cluster di contenuti, ma senza un focus specifico. Poiché in Australia il numero di amanti dell'avventura all'aria aperta è limitato, We Are Explorers si è concentrata su più categorie per cercare di attrarre il maggior numero possibile di lettori: di fatto, ha adottato un approccio editoriale frammentato.
Di conseguenza, alcune categorie del sito non erano così evidenti, avevano meno contenuti e non giustificavano l'approccio di clustering.
A causa della struttura ampia del sito, più articoli We Are Explorers pubblicava, più i contenuti esistenti perdevano posizioni e traffico. Nonostante alcuni fattori secondari, come la scarsa frequenza di aggiornamento dei contenuti, SODP si è concentrata sull'aiutare il sito a definire più chiaramente i suoi contenuti principali e i cluster.
Parte di questo approccio ha comportato la modifica del funzionamento delle sezioni dedicate alle destinazioni di We Are Explorers, spostando l'aggregazione dei contenuti dalle posizioni alle esperienze e alle attività.
La categoria Destinazioni ora viene utilizzata principalmente per aiutare i visitatori a navigare nel sito, migliorando l'esperienza utente.
È importante sottolineare che SODP ha lavorato per modificare il flusso di lavoro dell'editore nel backend, con una nuova attenzione alla pianificazione mensile della creazione di contenuti, incentrata sul rafforzamento delle prestazioni di un singolo cluster.
We Are Explorers punta anche ad ampliare la propria copertura nazionale e sta scrivendo e proponendo diversi cluster con questo obiettivo. SODP ha consigliato di utilizzare la strategia editoriale di focalizzazione descritta sopra per raggiungere proprio questo obiettivo.
Cambiare la strategia editoriale, passando da un approccio sparso a un approccio basato su cluster definiti, ha consentito all'editore di ampliare rapidamente i contenuti della sua categoria, attrarre sponsor e reinvestire nei contenuti.
Anche l'editore olandese DE ZAAK ha collaborato con SODP per dare slancio ai propri contenuti.
DE ZAAK crea contenuti per le piccole e medie imprese (PMI), concentrandosi sulla consulenza aziendale. Come queste PMI possono gestire meglio i propri team, come possono migliorare il loro business complessivo, ecc.
Il principale modello di fatturato di DE ZAAK si basa su accordi sponsorizzati con i marchi, sfruttando la propria mailing list per aiutare i marchi a raggiungere un pubblico più ampio.
Quando SODP ha iniziato a collaborare con l'editore nel marzo 2022, il sito web presentava diversi problemi, tra cui URL multipli per lo stesso tipo di contenuto e numerosi reindirizzamenti. Inoltre, la categorizzazione non era corretta.
L'obiettivo di SODP era quello di fornire a DE ZAAK un approccio basato su pilastri e cluster, in cui i contenuti fossero opportunamente categorizzati. Questo approccio avrebbe contribuito a far crescere la visibilità complessiva del sito web e avrebbe aiutato sia Googlebot che il pubblico a comprendere come i contenuti fossero stati raggruppati.
All'inizio della campagna, il sito aveva più di 3.000 pagine da revisionare. SODP ha iniziato mappando tutti questi contenuti in un foglio di calcolo Google, assicurandosi che agli articoli fossero assegnate categorie e sottocategorie appropriate. Una volta definita e popolata la struttura, sono state apportate le modifiche al sito.
Dopo la ristrutturazione del sito web, che ha visto diverse categorie come Gestione aziendale evidenziate in modo evidente e supportate da sottocategorie, SODP è passata alla creazione di raccomandazioni di contenuti all'interno di tutte queste categorie specifiche.
Ciò ha comportato la proposta di diverse angolazioni di contenuto, nuovi formati di contenuto, come elenchi e articoli "Cosa è" e "Come fare", nonché la creazione di calcolatori finanziari per migliorare il tempo trascorso dal pubblico sul sito.
Queste calcolatrici hanno rappresentato un importante strumento per attrarre più visitatori specificamente interessati alla nicchia di mercato di De ZAAK. Ad esempio, articoli che forniscono spiegazioni su come calcolare le tasse e poi consigliano una calcolatrice adatta.
Il passaggio finale è stato quello di garantire che tutti i nuovi contenuti fossero opportunamente interconnessi.
Dal grafico sottostante è possibile osservare come questo processo abbia portato a un costante aumento del traffico nei cinque mesi a partire da giugno 2022.
Ora che hai capito cosa sono i cluster di contenuti e come possono essere utili al tuo sito web, è il momento di iniziare a metterli in pratica. Ecco una panoramica di cosa puoi fare per iniziare:
Seguendo questi passaggi e le strategie e i suggerimenti di questa sezione del corso, puoi iniziare a utilizzare i cluster di contenuti per migliorare la SEO del tuo sito e attrarre più visitatori. Ricorda solo di concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità e pertinenti che attirino il tuo pubblico di riferimento. Se lo farai, sarai sulla buona strada per il successo.
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