Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
Dopo aver seguito questa guida, dovresti essere in grado di comprendere ed essere in grado di sviluppare cluster di contenuti da utilizzare nelle tue strategie editoriali per generare traffico, media guadagnati e conversioni, oltre a riconoscere i vantaggi derivanti dal loro utilizzo nella pianificazione dei contenuti.
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I cluster di contenuti sono gruppi di post o articoli correlati tematicamente che supportano una pagina di argomento principale, nota anche come contenuto del pilastro.
Un modello di cluster di argomenti organizza le pagine di contenuto per creare un'architettura del sito più strutturata e mirata. Questa strategia organizzativa si concentra sul raggruppamento di articoli correlati attorno ad argomenti specifici, piuttosto che sulla diffusione di contenuti vagamente correlati o non correlati su più pagine di un sito.
Google e altri importanti motori di ricerca hanno modificato i loro algoritmi per favorire contenuti più orientati all'argomento. Questo perché i cluster di contenuti strettamente intrecciati attorno ad argomenti specifici sono più facili da individuare e fornire a Google in risposta alle crescenti domande degli utenti, rispetto ai contenuti organizzati in modo approssimativo. Il risultato è una ricerca e un'indicizzazione più semplici per Google e risultati di ricerca migliori per gli utenti.
Per comprendere appieno cosa sono i cluster di argomenti, è utile capire qual è il contenuto del pilastro, poiché i due sono correlati e dipendenti l'uno dall'altro.
Una pagina pilastro è una pagina centrale che tratta un argomento in modo approfondito e si collega al contenuto del cluster. Svolge le seguenti cinque funzioni essenziali:
1. Spiegare l'argomento in questione in modo approfondito e coprire un'ampia gamma.
2. Fungere da ancoraggio tassonomico a seconda del tipo di strategia a pilastri utilizzata, ad esempio tag tassonomici rispetto a pagine, ecc.
3. Aiutare l'utente nella navigazione verso i temi più importanti dell'argomento generale
4. Fornisci coerenza ed efficienza ai tuoi sforzi editoriali
5. Sviluppo di autorità d'attualità attorno all'argomento pilastro pubblicando molti contenuti correlati.
Il contenuto del cluster d'altra parte dovrebbe affrontare un sotto-tema (che può anche essere chiamato una parola chiave principale) che costituisce la copertura di una pagina del pilastro.
Ad esempio, se hai intenzione di avere un sito di viaggio e tempo libero che copre una serie di destinazioni, la pagina del pilastro potrebbe essere la città, cioè New York con contenuti cluster di supporto che sono "migliori ristoranti a New York", "migliori attrazioni a New York" e così via.
Collettivamente sviluppano uno degli ingranaggi che ti aiutano a sviluppare la tua strategia editoriale generale.
La risposta breve a questa domanda è sì, ma diamo un'occhiata a questo argomento un po 'più da vicino in un contesto di ricerca per capirlo meglio.
Le persone hanno iniziato a porre domande di ricerca più complesse e volevano risposte in modo accurato e tempestivo. Pertanto, i motori di ricerca dovevano essere in grado di riconoscere le connessioni tra queste domande.
In risposta, Google ha implementato tre importanti aggiornamenti SEO che consentono al suo algoritmo di comprendere il contesto topico alla base dell'intento di ricerca e rafforzare la dipendenza dagli argomenti:
1. Il primo è stato Hummingbird nel 2013 , che ha significato un passaggio ufficiale dalla parola chiave alla messa a fuoco dell'argomento. Ciò ha posto fine alle pratiche di Spanny come il ripieno di parole chiave.
2. Il secondo è stato RankBrain nel 2015, che è l'algoritmo di apprendimento automatico di Google che lo ha messo in valigia per comprendere meglio il contesto delle query di ricerca degli utenti. RankBrain collega una query di ricerca con contenuti strettamente corrispondenti sul Web. Quindi tira frasi e parole chiave relative alla query di ricerca per restituire le migliori risposte in termini di pagine Web più pertinenti.
3. Il terzo era le rappresentazioni di codificatore bidirezionale o bidirezionale dalle trasformazioni nel 2019, che hanno permesso a Google di comprendere ancora di meglio il contesto di una query di ricerca insieme al suo intento di ricerca. Mentre in precedenza Google usava per elaborare una query di ricerca Word-by-Word e, in ordine sequenziale, con Bert Google era in grado di comprendere un grande corpo di testo nel suo insieme, insieme all'intento di ricerca dell'utente e al contesto della query. Bert può farlo perché non è solo alle parole che precedono una parola specifica, ma anche quelle che lo seguono, per sottovalutare il contesto completo della query. È qui che proviene il "bidirezionale" nel suo nome.
Ciò che rende Bert diverso da tutti gli aggiornamenti che lo hanno preceduto è la sua capacità di emulare l'elaborazione naturale del Lanugage (NLP). Va anche notato che Bert non sostituisce completamente RankBrain. Google può utilizzare uno dei due a seconda di quale è in grado di offrire i risultati migliori in una determinata situazione.
Riunire le tue informazioni in cluster di contenuti ti metterà in una posizione molto migliore per guadagnare clic. Certo, ci sono alcune sfide che dovrai superare per ottenere i migliori risultati.
Ad esempio:
Superare queste sfide è vitale se si desidera costruire cluster di contenuti di successo. Dopotutto, questi cluster forniranno struttura per il tuo sito Web e sono anche adatti alla SEO.
Per aiutarti a sviluppare i tuoi cluster di contenuti efficaci, ecco alcune strategie per guidarti e ispirarti:
Eseguire un audit sulle pagine esistenti del tuo sito Web ti aiuterà molto quando è il momento di creare pagine di pilastro. Tieni presente il potenziale per pilastri e cluster mentre lo fai. Eventuali sezioni che non si applicano al tuo obiettivo specifico dovrebbero essere lasciate solo o eliminate del tutto.
Per fare ciò, devi prima controllare i contenuti del tuo sito web. Per classificare efficacemente le pagine esistenti, è meglio iniziare raggruppandole per focus sull'argomento. Questo può essere fatto manualmente o utilizzando strumenti come Google Analytics.
Ad esempio, immaginiamo di scegliere il termine "sviluppo della proprietà di lusso". Successivamente, dovresti catalogare i tuoi contenuti esistenti per trovare materiale tematicamente rilevante. Ecco alcuni esempi:
Dopo aver creato un inventario completo dei tuoi contenuti, successivamente arriva a sviluppare una pagina di pilastro.
Le pagine dei pilastri devono coprire ampiamente l'argomento su cui ti stai concentrando in modo da poter collegare tutti i contenuti correlati ad esso in modo ragionevole.
Utilizzando di nuovo l'esempio di sviluppo della proprietà di lusso, si desidera dedicare pagine a cluster a ciascuna delle sottocategorie sopra elencate.
Inoltre, le domande che puoi porre a decidere se qualcosa è una pagina di pilastro o no:
Altri test della cartina di tornasole per la pagina includono se:
È qui che devi decidere se è necessario creare nuovi contenuti cluster. Ricorda se è un contenuto nuovo o ottimizzato, il materiale dovrebbe esplorare solo un'area evidenziata dalla pagina del pilastro.
Di seguito abbiamo fornito una guida dettagliata che spiega come creare contenuti per un nuovo cluster, ma i passaggi elencati si applicano anche alla creazione di nuovi contenuti per supportare un cluster esistente.
Se vuoi essere un'autorità sul termine "sviluppo della proprietà di lusso", allora devi ricordare di collegarsi alla pagina del pilastro dalle pagine del cluster.
Il contenuto del pilastro si classifica al meglio per le parole chiave competitive a coda corta mentre il contenuto del cluster è meglio per le parole chiave a coda lunga.
Se ti manca i contenuti necessari per creare un cluster desiderato, dovrai creare nuovi contenuti anziché riproposti i contenuti esistenti.
I cluster di argomenti sono orientati alla creazione di una serie di contenuti distinti, ma cerchia una parola chiave a tema o chiamata argomento principale. Pertanto, dovrai trovare una parola chiave principale per l'articolo del cluster e numerose frasi strettamente correlate per il materiale supplementare.
Il primo passo nella creazione di nuovi contenuti cluster è condurre ricerche di parole chiave, concentrandosi su argomenti e parole chiave a coda lunga che sono rilevanti per la tua azienda e approfondiscono ciò che il tuo pubblico potrebbe cercare.
La ricerca di parole chiave e argomenti ti aiuta anche a determinare la profondità del cluster di argomenti, vale a dire quanti contenuti sono sufficienti per creare un cluster attorno a un argomento. Una buona ricerca di parole chiave aiuta a scoprire l'ampiezza delle parole chiave e l'opportunità di ricerca per un argomento specifico, che a sua volta costituisce la base della profondità del cluster di argomenti.
Strumenti come Google Search Console, Google Key Word Planner, AHREFS o Moz Key Word Explorer possono aiutarti a identificare parole chiave pertinenti che sono sia ad alto volume che a bassa concorrenza.
Per ulteriori informazioni sulla ricerca di parole chiave, rivedi il nostro modulo dettagliato sull'argomento .
Un divario di contenuto si verifica quando non si creano contenuti per argomenti specifici, parole chiave o aree che dovresti essere. Se stai solo creando contenuti informativi, stai solo per la cima dell'imbuto, cioè la fase di sensibilizzazione. Esiste quindi un notevole divario di contenuti nella strategia di creazione di contenuti, in cui è necessario creare contenuti anche per queste altre fasi dell'imbuto.
Ecco come è possibile collegare il divario di contenuti per assicurarti che la strategia dei contenuti sia completa:
1. Mappa il viaggio del tuo pubblico : prenditi del tempo per visualizzare il percorso che il visualizzatore medio del sito Web segue per arrivare al tuo sito Web, le azioni che eseguono una volta lì e dove vanno una volta che lasciano il tuo sito Web. Quindi cercano di eliminare una strategia per assicurarsi di avere contenuti che li aiutano ad guidarli in ogni fase di questo passaggio.
2. Eseguire ricerche di mercato : tattiche di ricerca di mercato come i sondaggi aiutano gli editori a capire esattamente ciò che il loro pubblico vuole.
3. Condurre analisi della concorrenza : analizzare i siti Web dei concorrenti per vedere che tipo di contenuto e su quali argomenti e parole chiave stanno creando. Quindi confrontalo con i tuoi contenuti per vedere cosa ti manca. Puoi utilizzare uno strumento come lo strumento di analisi delle parole chiave di Semrush che ti aiuta a vedere quali parole chiave è la concorrenza ma ti stai perdendo.
Una volta che hai un forte argomento generale per il tuo cluster, devi escogitare una strategia del pilastro di contenuti prima di poter passare effettivamente a creare contenuti. Per fare ciò, è bene avere tutti i dati dalla tua ricerca per parole chiave preparate nei fogli di Google e/o in uno strumento come Supermetrics for Analytics. Questo aiuta ad analizzare metriche come le classifiche esistenti, il coinvolgimento degli utenti, che il tuo contenuto cercherebbe di affrontare, evitando la cannibalizzazione e così via.
Prendi in considerazione quanto segue nella strategia del cluster di argomenti:
Per ulteriori informazioni sui brassiack della creazione di un'efficace strategia di pilastro di contenuti, fare riferimento al nostro modulo di strategia di pilastro di contenuti .
Una volta che hai svolto il lavoro preliminare, l'integrazione delle pagine del cluster di argomenti sarà un gioco da ragazzi. Ricorda solo che il tuo pilastro e i cluster devono collegarsi tra loro.
Ora, quando i robot di Google strisciano il cluster di soggetti, possono identificare, correlare e indicizzare più facilmente, dando al tuo pilastro più succo di SEO e decidendo come classificare i tuoi contenuti.
Per garantire che la tua strategia di contenuto sia sulla buona strada, dovrai misurare i tuoi risultati e analizzare le prestazioni dei cluster di argomenti. Google Analytics può aiutarti a tracciare il traffico sul tuo sito, vedere quali pagine stanno ottenendo il maggior numero di colpi e identificare eventuali modelli o tendenze nel comportamento degli utenti.
Sembra tutto facile, giusto? La sfida è che la maggior parte di questi strumenti è progettata per misurare le prestazioni di una singola pagina rispetto a un ampio raggruppamento di informazioni. Inoltre, è impossibile separare l'influenza di un cluster soggetto da altre variabili che influenzano i dati del tuo sito Web senza un lavoro preliminare.
Quindi, alcune cose devono accadere prima che i dati siano pronti per l'analisi in cui andremo dopo.
Abbiamo messo insieme una breve guida su come misurare le prestazioni complessive del cluster utilizzando Google Analytics. Tuttavia, se sei ancora nuovo nella misurazione delle prestazioni con Google Analytics, ti consigliamo di dare un'occhiata alla nostra guida dettagliata sull'argomento .
Analizzare i tuoi risultati e cambiare la strategia del cluster di argomenti secondo necessità ti aiuterà a perfezionare il tuo approccio e assicurarsi che i tuoi contenuti stiano lavorando duramente per attrarre e coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.
Puoi anche utilizzare Google Search Console (GSC) per monitorare il traffico e le prestazioni di ricerca organici del tuo sito Web. Questo ti mostrerà quali parole chiave stanno guidando il traffico verso il tuo sito Web, nonché la posizione media del tuo sito Web per quelle parole chiave. Dai un'occhiata alla nostra guida dettagliata su come utilizzare GSC .
Tieni d'occhio anche l'attività del tuo concorrente. Usa strumenti come Buzzsumo e Ahrefs per scoprire quale contenuto sta funzionando bene per loro e se puoi replicare quel successo con i tuoi contenuti.
Un modello che sosteniamo l'utilizzo dell'esecuzione della strategia del cluster di contenuti prende ispirazione dalla strategia di pendenza dello sci .
Questa metodologia aiuta gli editori a pensare alla velocità di pubblicare velocità come volano, factoring traffico, promozione e entrate delle vendite. Puoi anche usarlo per escogitare campagne trimestrali basate sui dati e indirizzi gli utenti ai contenuti tattici, che spiegheremo in seguito.
Pensa alla strategia di pendenza dello sci come a un modo per costruire contenuti di cluster che incoraggerà i tuoi visitatori attraverso tipi segmentati di esito del contenuto - informativo, promozionale e tattico - prima di arrivare al traguardo, che è la tua offerta.
Ora, diamo un'occhiata ai tre passaggi necessari per eseguire questo approccio con successo:
Queste strategie di cluster di argomenti consentono di generare domanda e un ciclo utente restituito per i tuoi contenuti e creare i volantini di contenuti per dare la priorità ai contenuti in base al traffico, siano essi promozionali o guidati dalle vendite.
Salteremo il primo passo, poiché abbiamo già coperto come costruire pilastri di contenuti e cluster già in profondità, il che costituisce sostanzialmente come parte del secchio di contenuto informativo.
Una volta pianificati i tuoi pilastri e cluster, è tempo di costruire il secondo segmento nella tua strategia per aiutare ad accelerare la crescita del traffico del tuo sito: i contenuti promozionali.
Gli articoli promozionali sono progettati per guidare un'ondata di nuovi cavi sul tuo sito e sono disponibili in molte forme. Ad esempio, potrebbero includere:
Questi pezzi hanno lo scopo di attirare azioni sociali e backlink da aziende ed editori in un modo che potrebbe non no.
Usando Listicles come esempio, quando pubblichi un pezzo di alta qualità e profondamente studiato sul miglior software per la pubblicità, i media non niche possono collegarsi ad esso come prova per un pezzo più ampio che stanno scrivendo sulla pubblicità. Inoltre, le società stesse possono essere inclini a collegarsi al pezzo se la tua pubblicazione è riconosciuta come leader di pensiero nello spazio.
Usa una matrice di promozione per fare brainstorming e dare la priorità a ciò che le promozioni funzionano meglio per te. Ciò comporta il brainstorming di un elenco di idee di marketing e il punteggio di quanto siano facili da implementare e il loro potenziale impatto.
Mentre i contenuti informativi saranno la principale fonte di traffico per il tuo sito, il contenuto promozionale è il grasso che mantiene le ruote girate. Cosa intendiamo con questo?
Il contenuto promozionale è progettato per attirare un diverso livello di coinvolgimento, in questo caso Backlink. Quel succo di backlink può quindi essere trasmesso al resto del cluster grazie al tuo attento uso di interconnessi. Questo, a sua volta, aiuta a migliorare l'autorità topica del cluster negli occhi di Google e scalare le SERP. Ciò crea un ciclo di estensione per i contenuti sia informativi che promozionali.
Il contenuto tattico è il terzo pezzo della tua strategia di pilastro e contenuto. Sebbene idealmente pianifichiamo ed eseguiamo contemporaneamente tutti e tre i pezzi, alcuni editori possono scegliere di attendere fino a quando i secchi di contenuti informativi e promozionali siano già in atto prima di concentrarsi sul contenuto tattico. Questo perché la pianificazione e l'esecuzione di un'efficace strategia di contenuto tattico è un po 'più di tempo e risorse intensive rispetto agli altri due.
Il contenuto tattico ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi di monetizzazione e, proprio come i contenuti promozionali, gli articoli tattici possono assumere molte forme. Questo include:
Tieni presente, tuttavia, che creare contenuti tattici che converte con successo i visitatori in consumatori o abbonati è spesso impegnativo e richiede un certo livello di fiducia nel tuo marchio. Il contenuto tattico scarsamente concepito ed eseguito può facilmente annullare la parola difficile inserita nei passaggi precedenti della strategia di crescita basata sul contenuto.
Durante la creazione di contenuti tattici, è anche importante fare il fatto che:
Abbiamo coperto le cose che devi assolutamente fare quando costruisci i tuoi cluster. Tuttavia, abbiamo anche compilato alcuni suggerimenti che - sebbene non assolutamente essenziali - renderà il tuo sito Web ancora migliore.
Portare in modo evidente con contenuti specifici attraverso la homepage e le pagine di sezione è il modo migliore per dire a Google che la tua storia è degna di nota e/o pertinente.
Ad esempio, il posizionamento del contenuto dal cluster nella parte superiore della pagina si assicurerà che i tuoi visitatori vedano cosa vuoi, fornendo un segnale aggiunto agli algoritmi di Google sulla tua intenzione.
La PNL aiuta le macchine a comprendere meglio il linguaggio umano. Abbiamo visto come con l'aiuto dei progressi nell'NLP, l'algoritmo Bert di Google può riconoscere meglio parti del discorso, eseguire analisi dei sentimenti e impegnarsi in Entity Recognition (NER). Tutte queste funzionalità NLP possono essere utilizzate dagli editori per mettere a punto i loro modelli di contenuto di pilastri. Ecco come:
1. Automatizzare il markup dei dati strutturati: contrassegnare il codice HTML della tua pagina utilizzando i dati strutturati è una tecnica SEO essenziale che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti. Utilizzo di uno strumento NLP come IBM Alchemy o WordLift aiuta a automatizzare questo processo. Questi strumenti analizzano i tuoi contenuti utilizzando le tecniche NLP, identificano le entità nei contenuti che rientrano in uno qualsiasi dei tipi di schema riconosciuti da Google e altri motori di ricerca e li contrassegnano per una migliore scoperta. Se non sei sicuro di cosa sia il markup dei dati strutturato o perché è importante, consultare il nostro modulo dettagliato sullo schema per comprendere meglio come funziona il markup dei dati strutturati.
2. Collegamento interno: abbiamo trattato l'importanza di rendere i tuoi contenuti esaustivi e autorevoli. Tuttavia, possono comunque rimanere sezioni all'interno del tuo contenuto, in cui il lettore potrebbe utilizzare più informazioni di base per comprendere meglio il contenuto della pagina. Se non è facilmente disponibile, l'utente può andare a cercarlo su fonti esterne. Gli strumenti NLP possono elaborare i contenuti ed evidenziare le sezioni che potrebbero beneficiare dell'inserimento di un collegamento interno per fornire all'utente più informazioni di base all'interno del tuo sito Web.
3. Targeting di argomenti: gli argomenti di targeting stanno diventando importanti quanto targeting parole chiave specifiche per SEO. Per garantire l'autorità topica, è importante non solo coprire un argomento da tutti gli aspetti, ma anche coprire argomenti che sono semanticamente correlati ad esso. Gli strumenti NLP utilizzano vettori di parole per scoprire altri argomenti semanticamente correlati che gli editori possono coprire per garantire un targeting di argomenti più efficace.
4. Preparazione di brief di contenuti: gli strumenti NLP possono anche aiutare gli editori a preparare brief di contenuti che guidano gli scrittori sulla copertura di attualità durante la creazione di contenuti. Ad esempio, Surferseo è uno strumento che utilizza la PNL per creare brief di contenuto per qualsiasi argomento ottimizzato per l'intento di ricerca.
Mentre abbiamo esposto i passaggi necessari per creare cluster di contenuti che hanno un impatto significativo sulle prestazioni dei tuoi motori di ricerca, ci sono ancora alcune insidie che possono facilmente inciampare editori se non sono attenti.
In questa sezione, esamineremo due casi di studio, siamo esploratori e de Zaak e come questi editori hanno inchiodato le loro strategie di cluster di contenuti.
We Are Explorers, con sede in Australia, copre lo stile di vita e la mentalità per l'avventura all'aperto. Dove si differenzia da altre riviste di viaggio diverse è nel modo in cui lo sostiene come uno stile di vita.
Anche nei fine settimana, l'editore promuove micro avventure che si concentrano su viaggi da uno a due giorni ed esperienze robuste-che si tratti di canoa, masso o arrampicata su roccia-piuttosto che esperienze più brevi e più facili.
Nel dicembre 2021, SODP iniziò a lavorare con l'editore sulla struttura del sito e implementando un approccio di cluster di contenuti e da allora siamo il traffico di Explorer è più che raddoppiato.
Ciò che abbiamo scoperto dalla nostra analisi è che stavano usando la strategia del cluster di contenuti, ma senza concentrazione. Poiché esiste un numero limitato di richiedenti d'avventura all'aperto in Australia, noi esploratori stava prendendo di mira più categorie per cercare di fare appello al maggior numero possibile di lettori: in effetti, ha adottato un approccio a dispersione alla pubblicazione.
Di conseguenza, alcune delle categorie del sito non erano così importanti, avendo meno contenuti e non hanno giustificato l'approccio del clustering.
A causa dell'ampia struttura del sito, più articoli siamo esploratori hanno pubblicato i contenuti più esistenti eliminati nelle classifiche e nel traffico. Mentre ci sono stati alcuni fattori secondari, come non abbastanza contenuti rinfrescanti, SODP si è concentrato sull'aiutare il sito a definire più chiaramente i suoi contenuti e cluster migliori.
Parte di questo approccio ha comportato il cambiamento di come le sezioni delle destinazioni degli esploratori hanno funzionato spostando il raggruppamento dei contenuti lontano dalle posizioni e verso esperienze e attività.
La categoria delle destinazioni è ora utilizzata principalmente per aiutare i visitatori a navigare nel sito, migliorando la UX.
È importante sottolineare che SODP ha lavorato per cambiare il flusso di lavoro dell'editore sul backend, con una nuova attenzione alla pianificazione mensile della creazione di contenuti che si concentra sul rafforzamento delle prestazioni di un singolo cluster.
Siamo esploratori che stanno anche cercando di espandere la sua copertura nazionale e sta scrivendo e lanciando diversi cluster con questo focus. SODP ha consigliato di utilizzare la strategia editoriale di messa a fuoco sopra descritta per fare proprio questo.
Cambiare la strategia editoriale - allontanandosi da un approccio a dispersione e verso cluster definiti - ha permesso all'editore di costruire rapidamente i suoi contenuti di categoria, attrarre sponsor e reinvestire i contenuti.
L'editore olandese de Zaak ha anche lavorato con SODP per costruire il suo slancio del contenuto.
De Zaak crea contenuti per le piccole e medie imprese (PMI), concentrandosi sulla consulenza aziendale. In che modo queste PMI possono gestire meglio i loro team, come possono migliorare la propria attività generale, ecc.
Il principale modello di entrate di De Zaak è costruito attorno a accordi sponsorizzati con i marchi, dove sfrutta la sua lista di posta elettronica per aiutare i marchi a raggiungere un pubblico più ampio.
Quando SODP iniziò a lavorare con l'editore nel marzo 2022, il sito Web aveva una serie di problemi tra cui più URL per lo stesso tipo di contenuto e molti reindirizzamenti. Inoltre, la sua categorizzazione non è stata eseguita correttamente.
L'obiettivo di SODP era quello di dare a De Zaak un approccio migliore per pilastri e cluster in cui il suo contenuto sarebbe stato opportunamente classificato. Questo approccio aiuterebbe il sito Web generale a crescere in termini di visibilità e aiuterebbe sia Googlebot che il pubblico a capire come è stato raggruppato il contenuto.
All'inizio della campagna, il sito aveva più di 3.000 pagine che dovevano essere riviste. SODP inizialmente avviato mappando tutti questi contenuti in un foglio di Google, assicurandosi che gli articoli siano stati assegnati categorie e sottocategorie appropriate. Una volta che la struttura è stata arricchita e popolata, sono state apportate le modifiche al sito.
Dopo la ristrutturazione del sito Web, che ha visto diverse categorie come la gestione aziendale evidentemente evidenziata e supportata con sottocategorie, SODP è passato alla creazione di raccomandazioni sui contenuti all'interno di tutte queste categorie specifiche.
Ciò ha comportato la suggerimento di diversi angoli di contenuti, nuovi formati di contenuti - come elenchi e articoli "What Is" e "How to" - oltre a creare calcolatori finanziari per migliorare il tempo sul posto del pubblico.
Questi calcolatori erano una grande leva in termini di attrarre più visitatori che erano specificamente interessati alla nicchia di De Zaak. Ad esempio, gli articoli che forniscono spiegazioni su come calcolare le tasse, quindi raccomandano un calcolatore adeguato.
L'ultimo passo è stato garantire che tutti i nuovi contenuti fossero adeguatamente interconnessi.
Dal grafico seguente, è possibile vedere questo processo ha portato a un costante aumento del traffico nei cinque mesi da giugno 2022.
Ora che capisci quali sono i cluster di contenuti e come possono beneficiare del tuo sito Web, è tempo di iniziare a metterli in azione. Ecco una panoramica delle cose che puoi fare per iniziare:
Seguendo questi passaggi e le strategie e i suggerimenti in questa sezione del corso, puoi iniziare a utilizzare i cluster di contenuti per migliorare la SEO del tuo sito e attirare più visitatori. Ricorda solo di concentrarti sulla creazione di contenuti di alta qualità e pertinenti che appello al tuo pubblico di destinazione. Se lo fai, sarai sulla buona strada per il successo.
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