Centro editori di Google

Il Centro editori di Google consente agli editori digitali e agli strateghi di marketing di inviare contenuti a Google News e quindi gestirli. Gli editori lo fanno definendo i dettagli del loro sito (feed RSS, URL e video) e possono farlo per più pubblicazioni in un unico account.

Google ha creato il Centro editori unendo Google News Producer e Google News Publisher Center. Google News Producer ha consentito agli editori di creare un feed brandizzato di contenuti esistenti e anche di pubblicare annunci. Il Centro editori di Google News ha consentito la visualizzazione degli elementi idonei nel feed nei risultati di Google News.

Il Centro editori è stato lanciato nel 2019 quando Google ha eliminato il requisito che gli editori richiedessero l'inclusione nella SERP di Google News. L'aspetto è ora determinato dallo stesso algoritmo utilizzato per Ricerca Google.

2.8.2 Il Centro editori di Google è importante per la SEO?

La risposta a questa domanda è più complessa di quanto possa sembrare a prima vista.

Google ha affermato che lo scopo del Centro editori è quello di aiutare a gestire i contenuti idonei per le piattaforme di Google News - news.google.com, la scheda notizie di Ricerca Google e le app iOS e Android di Google News - mentre l'algoritmo determina se un articolo appare o si posiziona in classifica queste superfici.

Ciò significa quindi che il Centro editori non ha alcun effetto sulle classifiche di Google News? Beh, non proprio.

Il problema è che Google ha anche affermato che l'utilizzo del Centro editori per definire i dettagli del tuo sito renderà più semplice " indicizzare il tuo sito ". Ciò significa che mentre potresti aspettare che Google News esegua la scansione del tuo sito per trovare la tua nuova storia o aggiornare ed eseguire il ping della mappa del tuo sito per comunicare al motore di ricerca l'articolo in questione, il Centro editori offre un modo più diretto per comunicare a Google News quando hai ha pubblicato una storia.

L'indicizzazione è una componente essenziale di apparire in Google News e gli editori devono massimizzare le loro possibilità di apparire lì.

2.8.3 Perché dovresti utilizzare Google Publisher Center?

Oltre a condividere i contenuti con News.google.com, Editore Center offre un controllo aggiuntivo sull'identità del marchio, il monitoraggio dei dati, l'accesso a Google News Showcase e le opportunità di monetizzazione.

Controllo dei contenuti e del marchio

Il Centro Publisher ti concede la libertà di creare e gestire i tuoi stili e design visivi.

Ad esempio, gli editori possono aggiungere le proprie immagini a logo al Centro editore, che non solo aiuterà a creare il riconoscimento del marchio, ma personalizzerà anche l'esperienza dell'utente ottimizzando la modalità Light and Dark.

Il marchio e l'identità di un editore possono essere fondamentali non solo per distinguersi dalla folla. Il rapporto di notizie digitali del Reuters Institute 2021 (download PDF) , ad esempio, ha scoperto che non solo i lettori si trasformavano in marchi più fidati, ma che il divario tra il "migliore e il resto" era cresciuto.

Non è più sufficiente pubblicare contenuti di alta qualità e di grande impatto, anche i media devono garantire che il loro pubblico ricordi la fonte.

Opzioni di tracciamento aggiuntive

L'impostazione di una pubblicazione all'interno del Publisher Center sblocca l'accesso ai dati del traffico Web sia in Google Search Console (GSC) che in Google Analytics che semplicemente non è disponibile altrimenti.

Dopo che è stata impostata una pubblicazione, un'opzione "Google News" apparirà nella scheda "Performance" di GSC sul lato sinistro dello schermo.

Fonte

Questa opzione fornisce preziose approfondimenti come quante visite al sito Web sono state indirizzate dalle app di Google News su Android e iOS, nonché da News.google.com. Inoltre, include il numero di impressioni e la velocità di click-through (CTR).

La creazione di una pubblicazione sblocca anche ulteriori approfondimenti in Google Analytics, con il gigante della ricerca che nota che non solo il traffico di Google News può essere isolato per l'analisi, ma che questo traffico può essere suddiviso in referral dall'app e dai browser di Google News monitorando rispettivamente le etichette HTTP di "News.google.com" o "News.url.google.com".

Google Analytics mostra anche i referral come percentuale del traffico complessivo di un sito, che può essere visto navigando in "acquisizione", quindi "tutto il traffico" e infine "sorgente/mezzo".

Ammissibilità in edicola

Nel 2018, Google ha piegato l'elenco di Google Play - che ha mostrato una selezione di app e pubblicazioni di notizie - nell'app di Google News. Queste stesse funzionalità ora compaiono nella scheda in edicola di quest'ultima app.

Mentre questa scheda in edicola esiste ancora, la sua funzionalità è cambiata da quando Google News Showcase è stata lanciata nell'ottobre 2020 .

Google ha affermato che le pubblicazioni istituite e presentate al Centro editore sono " idonei a comparire nella sezione in edicola dell'app nei paesi e nelle regioni applicabili ".

Ciò suggerisce che gli editori che cercano l'accesso a Google News Showcase, che richiedono loro di concludere un accordo commerciale con Google, devono iscriversi al Centro editore.

Google ha affermato che il posizionamento in vetrina non è garantito, dato che gli algoritmi ancora personalizzano le pubblicazioni che appaiono in base alle preferenze dell'utente, ma paga agli editori un supporto mensile in cambio della creazione e della cura dei pannelli di marca.

Opportunità di monetizzazione 

Editore Center semplifica inoltre il processo di integrazione di abbonati con Google (SWG) nella tua pubblicazione.

SWG offre ai visitatori del sito la possibilità di iscriversi ai dettagli del proprio account Google piuttosto che compilare un nuovo modulo. Google afferma che ha progettato lo strumento di abbonamento per aiutare gli editori a "guidare le conversioni e coinvolgere gli abbonati esistenti su Google e sul Web ".

Una volta che Google ha rivisto e approvato l'aggiunta della tua pubblicazione al Centro editore che il tuo sito è stato approvato, sarai quindi in grado di utilizzare SWG per i contenuti Paywalled.

2.8.4 Come impostare il centro editore

Mentre l'impostazione di Google Publisher Center è un compito relativamente semplice e diretto, fare quel primo passo a volte può essere il più difficile.

Ecco una guida passo-passo che dovrebbe demistificare il processo e aiutarti a iniziare.

1. Accedi a Publisher Center con un account Google .

2. Fai clic sull'opzione "Aggiungi pubblicazione" nel pannello Opzioni a sinistra.
3. Nella finestra di dialogo, compila:
   1. Nome della pubblicazione
   2. Proprietà del sito web principale
   3. Posizione

Nota: la casella di controllo che individua in modo permanente la pubblicazione in un paese specificato deve essere spuntata per procedere.

4. Fai clic sul pulsante "Aggiungi pubblicazione" della casella Info.
5. Fai clic su "Impostazioni di pubblicazione" sul lato superiore destro della pagina.

Nota: per eliminare la pubblicazione, fare clic sul pulsante del menu Tre punti a destra di "Impostazioni della pubblicazione".

6. Compila i campi rimanenti, incluso:
   1. Lingua primaria
   2. URL di proprietà aggiuntiva del sito Web
   3. Contatti
7. Fai clic sul pulsante "Verifica" in "Impostazioni di pubblicazione" per verificare la proprietà del dominio tramite Google Search Console (GSC), ricordando di selezionare il nome di dominio e non un sottodominio.

8. Dopo aver verificato la proprietà, fare clic su "Avanti" in basso a destra per iniziare ad aggiungere loghi e caratteri nella sezione "Visual Styles".

9. Dopo aver modificato gli elementi visivi, fai clic su "Salva" nell'angolo in alto a destra della pagina.
10. Fai clic sul modulo Google News e quindi fai clic su "Modifica".

Nota: Google News è solo uno dei tre moduli disponibili, con gli altri due sottoscrivere Google (SWG) e News Showcase. Questi due moduli, tuttavia, diventano disponibili solo quando sono soddisfatte determinate condizioni (contenuto pagato e un accordo firmato con Google).

11.  Impostare la descrizione e la categoria della pubblicazione, nonché i parametri di distribuzione.

Nota: la modifica dei parametri di distribuzione consente agli editori di decidere in quali contee appariranno i loro contenuti e se il contenuto può apparire su Chromecast di Google, notizie video su Assistant e notizie sul testo-Speech su Assistant Properties.

12. Fai clic su "Avanti" per visualizzare "Impostazioni del contenuto" e compilare:
    1. Sezioni: queste sono schede su misura per una pubblicazione nell'app di Google News.
    2. Gruppi di accesso: gli editori possono limitare l'accesso alle sezioni di cui sopra.

13. Fai clic su "Avanti" per rivedere i dettagli della pubblicazione prima di inviarli per l'approvazione di Google.

14. Test La tua pubblicazione ha aggiunto la funzione Follow.

2.8.5 Utilizzo di Publisher Center per inviare il contenuto

Una volta che Google ha approvato il tuo sito, è tempo di inviare contenuti a Google News. Come notato sopra, è possibile inviare feed RSS, singoli URL e video tramite il modulo Google News della tua pubblicazione in Publisher Center.

Impostare un feed

Puoi inviare contenuti tramite un feed RSS o ATOM, ma devi assicurarti di rispettare le politiche dei contenuti di Google News per farlo.

Per creare una sezione Feed:

1. Fai clic su Impostazioni dei contenuti all'interno del modulo Google News.

2. Fai clic su "Nuova sezione".

3. Seleziona "Feed" dal menu a discesa.

4. Nella finestra pop-up include il nome del tuo feed.

5. Immettere un URL di alimentazione RSS o Atom valido.

6. In "Visualizza accesso", definisci chi nella tua organizzazione può vedere la sezione.

7. Per salvare le modifiche, fai clic su "Aggiungi".

Oltre alle politiche dei contenuti di Google News, è anche importante aderire a Google

Linee guida per il contenuto e il mangime tecnico.

Requisiti di contenuto di alimentazione

Secondo Google, i tuoi feed dovrebbero:

• Includere solo contenuti recenti.

• Evita la duplicazione degli articoli non generando nuovo<guid> Tag ogni volta che un articolo viene aggiornato.

Parametri di alimentazione tecnica

Google ha detto che il feed di Google News segue questi parametri:

• I feed vengono recuperati ogni 30 minuti, a meno che il protocollo WebSUB non venga utilizzato per avvisare le notizie di Google delle modifiche.
• Gli articoli sono limitati a 1 MB di dimensioni, mentre i feed sono limitati a 2 MB ciascuno.
• Google News recupera solo fino a 60 nuovi articoli ogni volta, senza includere articoli in precedenza.

2.8.7 Evita queste insidie comuni

Dopo aver attraversato come iniziare con il centro editore, ora copriremo rapidamente come aggirare i problemi comunemente riscontrati dai nuovi utenti.

Accelerare i tempi di recupero

Mentre le linee guida tecniche di Google notano che un feed di Google News verrà recuperato ogni 30 minuti, l'interfaccia utente del Centro editore rileva che i contenuti si aggiorneranno su base oraria.

La soluzione a questo è utilizzare il protocollo WebSUB per spingere istantaneamente gli ultimi articoli di notizie all'app Google News. Gli utenti di WordPress possono installare il plug -in WebSUB per ottenere lo stesso risultato.

Indicizzazione adeguata

Verifica assicurarsi che i tuoi articoli siano correttamente indicizzati utilizzando il comando "Sito:" - ad esempio "Sito: YourPagehere.com" - sia nella scheda Google News in cerca sia in News.google.com.

L'ingresso del comando restituirà un elenco di pagine di un sito Web che, se indicizzate correttamente, appariranno in ordine cronologico di pubblicazione.

Se visualizza le pagine fuori servizio, allora è il momento di risolvere l'indicizzazione del sito e esaminare le migliori pratiche di Google.

Comprendi le tue categorie

Gli editori dovrebbero condurre un'analisi della concorrenza - utilizzando i risultati di Google News o Google Trends per comprendere la copertura degli argomenti - per garantire che la loro pubblicazione stia utilizzando la categoria giusta per emergere nell'app di Google News.

Per uno sguardo profondo alle tendenze di Google, rivedi il nostro modulo dedicato sull'argomento .

Non dimenticare l'analisi del traffico

Valuta le prestazioni dei contenuti pubblicati utilizzando sia Google Search Console (GSC) che Google Analytics per determinarne il valore.

Il cattivo coinvolgimento del pubblico diventerà evidente immediatamente, incoraggiando un adattamento delle strategie editoriali.

Un blocco non è il gioco

Gli editori non dovrebbero preoccuparsi di perdere le loro migliori classifiche di storie o visibilità di Google News se perdono l'accesso al profilo del loro editore e devono crearne e verificarne un altro.

2.8.8 Azioni e takeaway

Ora che hai completato questo modulo, dovresti avere un'idea chiara su come Publisher Center può aiutare Google a indicizzare i tuoi contenuti più rapidamente.

Publisher Center è uno strumento abbastanza semplice che fornisce una serie di incentivi per gli editori che desiderano costruire la consapevolezza del marchio, semplificare il processo di abbonamento dei lettori e apparire in Google News Showcase.

È un processo relativamente semplice per impostare un account editore, ma è importante seguire attentamente i vari contenuti e le linee guida tecniche di Google per assicurarti di massimizzare il valore dello strumento.