Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | WEBINAR
Questa guida ti aiuterà a capire cos'è un live blog, come può aiutarti ad aumentare il traffico verso un sito web e come sviluppare una strategia efficace per sfruttare un live blog per migliorare il traffico verso il tuo sito web.
Durata del video
11:56
Rispondi al quiz
Fai il quiz del modulo attuale
Materiali
Modelli pronti all'uso
Risorse
Rapporti e risorse
Un live blog racconta lo svolgersi degli eventi in tempo reale. Invece di scrivere un articolo convenzionale dopo un evento, i live blogger cercano di catturare l'esperienza sul momento, spesso utilizzando contenuti multimediali come foto, video e clip audio. Questo stile di reportage ha guadagnato popolarità tra il pubblico odierno, che spesso cerca contenuti immediati e coinvolgenti con cui poter interagire mentre l'evento è ancora in corso.
I blog live appaiono come normali articoli di notizie, ma mostrano gli ultimi aggiornamenti in ordine cronologico inverso con la data e l'ora dell'ultimo post, come mostrato di seguito
Il vantaggio dei blog live per gli editori è che compaiono nella sezione Notizie Principali di Google News con un badge rosso "Live" (se la richiesta è stata approvata) nell'angolo in alto a sinistra della miniatura della notizia, all'interno del carosello delle notizie principali. Questo fa risaltare la notizia, aprendo le porte a un potenziale aumento del traffico.
Gli editori possono informare un motore di ricerca che il contenuto che stanno pubblicando è un live blog, e non un articolo normale, utilizzando dati strutturati o markup di liveblog nel codice sorgente HTML. In effetti, è proprio l'utilizzo di dati strutturati di LiveBlogPosting che potrebbe far apparire il tag rosso "Live" nell'angolo in alto a sinistra o in basso a sinistra della miniatura.
Sì, è vero. Ciò che distingue i live blog da altri tipi di contenuti è il fatto che vengono aggiornati molto frequentemente. Nel caso di argomenti in rapida evoluzione come gli eventi sportivi, i contenuti di un live blog possono essere aggiornati anche ogni pochi minuti.
Ciò a sua volta ha un impatto sulle seguenti metriche importanti per la SEO:
Il risultato è che, per alcuni tipi di contenuti, i live blog finiscono in cima alle SERP di Google. Ad esempio, quando abbiamo cercato su Google un evento sportivo in corso, come una partita di cricket tra India e Bangladesh nella Coppa del Mondo T20 in corso in Australia, tutti i primi risultati trovati da Google erano live blog:
Il ragionamento di Google alla base di tutto questo è semplice. I suoi sofisticati algoritmi sono ora in grado di comprendere l'intento di ricerca dietro specifiche query. In questo caso, Google capisce che la maggior parte delle persone che cercano su Google un evento sportivo sarebbe più interessata a controllare i punteggi e gli aggiornamenti in tempo reale della partita piuttosto che a leggere un lungo articolo editoriale approfondito che fornisca analisi storiche e spunti filosofici sulla partita.
In base a ciò, mostra in alto i contenuti più vicini all'intento di ricerca dei suoi utenti, che in questo caso sono blog live.
Sappiamo che i blog live aiutano con la SEO. Eppure, non molti editori li utilizzano per generare più traffico. Ecco perché:
Alcuni editori confondono un live blog con un blog tradizionale, che viene semplicemente aggiornato molto rapidamente per coprire specifici eventi stagionali o speciali. Sebbene il live blogging possa essere realizzato, e lo è stato in passato, senza l'utilizzo di strumenti e metodi specializzati, può essere molto macchinoso. Gli editori dovrebbero inserire manualmente ogni singolo aggiornamento e gli utenti potrebbero dover aggiornare continuamente le loro pagine per visualizzarli. Quel che è peggio, i web crawler di Google potrebbero non riconoscere nemmeno una configurazione del genere come un live blog se non dispone dello schema LiveBlogPosting, impedendogli di essere visualizzato nelle Notizie Principali e di ottenere il badge rosso "Live". Questo vanifica il vantaggio SEO che il live blogging porta con sé.
Il live blogging richiede in genere l'utilizzo di software o plugin specializzati per piattaforme CMS che lo supportano. Poiché il live blogging come strategia SEO è relativamente nuovo nel panorama dell'editoria digitale – solo nel 2015 Google ha annunciato formalmente il rilascio dello schema di markup per il live blog e del suo pulsante rosso "Live" – molti editori digitali di piccole e medie dimensioni potrebbero non sapere come implementare un live blog sul proprio sito web. Ciò significa che potrebbero non sapere quale software o plugin utilizzare per iniziare a usare il live blogging.
I live blog richiedono una certa familiarità di base con il codice HTML per funzionare in modo efficiente, poiché l'aggiornamento dello schema di LiveBlogPosting è il cuore di ciò che distingue un live blog da un blog tradizionale che pubblica aggiornamenti frequenti. I grandi editori dispongono di team dedicati di sviluppatori e webmaster che si occupano di questo aspetto. I piccoli editori potrebbero non essere in grado di permetterselo. Anche quando si utilizza un plug-in o ci si avvale dei servizi di uno sviluppatore di terze parti, è bene avere familiarità con le basi dell'HTML necessarie per l'aggiornamento e la risoluzione dei problemi di routine dei live blog.
Ora che conosciamo le sfide che gli editori devono affrontare quando cercano di gestire un blog in tempo reale, esamineremo le strategie essenziali che possono aiutarli a superare queste sfide e a utilizzare con successo il blogging in tempo reale per generare più traffico.
Lo schema LiveBlogPosting è il cuore dei blog live. Si tratta di un markup che viene inserito nel codice sorgente HTML del tuo sito web e comunica ai crawler di Google che la pagina è un blog live che pubblica aggiornamenti regolari e deve essere trattata come tale.
Per implementare lo schema LiveBlogPosting, è necessario aggiungere del codice al proprio sito web. Il codice è scritto in JSON-LD, una notazione di formato utilizzata per descrivere lo schema.
Anche se utilizzano un plug-in di live blogging per il loro CMS, gli editori devono avere una conoscenza di base dello schema LiveBlogPosting.
Lo schema LiveBlogPosting definisce una struttura per i post del liveblog. Include le seguenti proprietà:
Di seguito, mostriamo come tutto questo funziona nella pratica. Lo screenshot qui sotto è di un blog in diretta che segue una partita di cricket in corso tra Sudafrica e Pakistan, in corso a Sydney.
Quando clicchiamo con il tasto destro del mouse sulla pagina in Chrome e selezioniamo Visualizza sorgente pagina, questo è il codice che vediamo:
Poiché la maggior parte dei blogger utilizza un CMS come WordPress, è molto più semplice utilizzare un plugin WordPress per abilitare lo schema di live blogging piuttosto che provare a codificare il CMS. I plugin di live blogging più comuni per WordPress sono Liveblog , 24Liveblog e Arena.IM .
Di seguito descriviamo i passaggi per installare e utilizzare il plug-in 24Liveblog per creare live blog. Abbiamo suddiviso questa operazione in due parti. La prima spiega come installare e attivare il plug-in, mentre la seconda spiega come creare un post di live blog utilizzando il plug-in.
Parte 1 — Installazione e attivazione del plug-in
Parte 2 — Creazione di un post di blog live utilizzando il plug-in
Ed ecco fatto. Il nostro blog live è ora pronto per essere utilizzato su WordPress.
Una volta attivato e funzionante il tuo blog live, dovrai prendere alcune decisioni cruciali per il modo in cui il tuo blog live verrà visualizzato e indicizzato da Google. Tra queste:
Lo scopo di un blog live è fornire ai lettori aggiornamenti in tempo reale. Ciò significa che la frequenza con cui si aggiorna il blog è fondamentale per il suo successo. Questo, tuttavia, non significa che aggiornare più spesso sia sempre meglio. La frequenza degli aggiornamenti dipende dalla nicchia in cui si opera. Se si sta seguendo un'elezione, pubblicare un aggiornamento ogni 30 minuti o addirittura ogni ora sarebbe accettabile. Se, d'altra parte, si sta seguendo un evento sportivo che si concluderà entro un paio d'ore, un aggiornamento di 30 minuti prima apparirà obsoleto e, quindi, probabilmente non molto utile per gli utenti di Google.
Il deep linking fornisce un facile accesso ai contenuti del live blog proprio all'inizio della pagina. Immaginatelo come un indice per i vari aggiornamenti del live blog. Ad esempio, ecco come il sito web di punteggi di cricket cricketaddictor.com implementa una strategia di deep linking sul suo live blog che copre l'ultima partita di cricket:
Cliccando su ciascun collegamento, l'utente viene indirizzato all'aggiornamento live pertinente sulla pagina del blog live.
Se stai seguendo un evento che si estende su più giorni, come un'elezione, una buona strategia per rimanere rilevante nelle ricerche di Google è creare un nuovo link per la tua pagina con la data del giorno. Questo fornisce un ulteriore segnale di freschezza dei contenuti a Google e gli comunica che il tuo blog live ha i contenuti più recenti.
Essere preparati all'implementazione tecnica di un live blog è una parte del lavoro. L'altra parte riguarda la definizione di una strategia di contenuti per il tuo live blog. Ecco alcuni aspetti da tenere a mente quando si crea una buona strategia per il live blog.
Abbiamo trattato gli aspetti essenziali del live blogging. Tuttavia, ci sono altri aspetti che gli editori farebbero bene a tenere a mente quando gestiscono un live blogging.
Test dell'inclusione del carosello Liveblog dedicato
Avere l'etichetta rossa "Live" non è ancora una garanzia e in passato richiedeva l'inserimento nella whitelist tramite il Programma di Accesso Anticipato di Google. Il modulo di iscrizione a tale programma è accessibile qui almeno dal 2016; tuttavia, da allora non ci sono stati nuovi aggiornamenti, il che fa supporre che il supporto sia scarso.
Consentire una facile condivisione dei tuoi contenuti live sulle piattaforme social aumenterà la visibilità. Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che l'editore ha incorporato pulsanti di condivisione per Twitter, Facebook e Reddit per ogni aggiornamento del blog live.
Come fare : questo è possibile se il plug-in utilizzato supporta la condivisione sui social media. Ad esempio, il 24liveblog di cui abbiamo parlato sopra ha funzionalità di condivisione integrate che consentono di condividere aggiornamenti in tempo reale su diverse piattaforme social.
Avere una chat live rende il tuo blog ancora più interattivo. La maggior parte dei plugin per WordPress, come 24liveblog, include una funzionalità di chat integrata. Ad esempio, lo screenshot qui sotto è tratto dal blog live di SCOTUSblog.com , un blog che si occupa di procedimenti legali presso la Corte Suprema degli Stati Uniti.
Sotto il blog live è stata abilitata la funzione chat, grazie alla quale gli utenti possono comunicare attivamente tra loro.
Oltre a seguire le linee guida sopra menzionate, gli editori farebbero bene a stare alla larga dalle seguenti insidie quando gestiscono un blog in diretta.
I live blog sono un mezzo pensato per revisioni rapide e immediate di informazioni importanti. Per questo motivo, è importante che i post e gli aggiornamenti su un live blog siano brevi, concisi e informativi. È anche una buona idea mantenere uno stile leggero e colloquiale piuttosto che pesante, prolisso e formale, poiché quest'ultimo può impedire una rapida panoramica delle informazioni.
Ogni post e aggiornamento sul tuo blog live dovrebbe essere preceduto da un timestamp chiaro e inequivocabile che consenta ai lettori e ai web crawler di sapere quando è stato pubblicato. Questo timestamp dovrebbe anche corrispondere alle informazioni nei campi datePublished e dateModified dello schema liveBlogPosting. In caso contrario, Google potrebbe non essere in grado di interpretare i tuoi contenuti come i più recenti e pertinenti per una particolare query, il che a sua volta influirà sul loro posizionamento nella SERP.
Ora prendiamo in esame un esempio di blog live ben realizzato e vediamo come ha implementato i principi discussi finora.
Il Guardian è uno dei principali quotidiani britannici e ha perfezionato il formato del live blog per coprire eventi di attualità e di rapido svolgimento.
Di seguito, il loro servizio in diretta sul blog della partita di Champions League tra Marsiglia e Totenham Hotspur. Ecco alcuni punti salienti di questa copertura:
1. Deep Linking — Come accennato in precedenza, il deep linking consente agli utenti di navigare rapidamente verso specifici eventi importanti all'interno della copertura in diretta. Il Guardian ha implementato una strategia di deep linking innovativa e interattiva, in cui i link vengono posizionati sotto forma di una cronologia degli eventi nella parte superiore della pagina.
Da questa cronologia gli utenti possono accedere agli eventi importanti prima, durante e dopo la partita, come le notizie sulla squadra, i gol, i punteggi dell'intervallo e della fine del gioco, ecc.
2. Timestamp : ogni aggiornamento sul blog live indica chiaramente il timestamp con l'ora esatta dell'aggiornamento. Questo è importante perché Google deve essere in grado di leggere in modo chiaro e univoco i timestamp sul post e abbinarli ai valori datePublished e dateModified nello schema liveBlogPosting per poter mostrare i risultati più recenti.
3. Aggiornamenti frequenti : il calcio è uno sport dinamico in cui l'azione si svolge rapidamente. Durante la partita, il blog in diretta aggiornava i suoi contenuti quasi ogni minuto, fornendo agli utenti gli ultimi aggiornamenti.
4. Adatto ai social media : possiamo notare che è stata abilitata la condivisione sui social media di Facebook e Twitter. Ancora più importante, gli aggiornamenti non sono troppo lunghi, il che li rende ideali per la condivisione su piattaforme come Twitter, dove i post sono limitati dal numero di caratteri.
Questo modulo ci ha fornito una panoramica di cosa sia un blog live, di come aiuti con la SEO e di come gestirne uno.
Quando si fa liveblogging, è importante prestare attenzione allo schema liveBlogPosting, poiché è ciò che informa Google che il contenuto pubblicato è un live blog e non un semplice blog aggiornato molto velocemente. Questo schema è anche ciò che consente di ottenere l'ambito badge rosso "live" e di far apparire un post nelle Storie Principali, il che contribuisce a generare traffico verso il sito web. Quando si fa liveblogging, assicurarsi che i post siano brevi e facilmente condivisibili sui social media per massimizzarne l'impatto.
Attivo ora
Vedi altro
