Tattiche di crescita degli editori per la stagione elettorale | SEMINARIO WEB
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Questa guida ti aiuterà a capire cos'è un live blog, come può aiutare ad aumentare il traffico verso un sito web e come sviluppare una strategia efficace per sfruttare un live blog per migliorare il traffico verso il tuo sito web.
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Un blog live riporta lo svolgersi degli eventi in tempo reale. Invece di scrivere un articolo convenzionale dopo un evento, i blogger dal vivo tentano di catturare l’esperienza sul momento, spesso utilizzando contenuti multimediali come foto, video e clip audio. Questo stile di reporting ha guadagnato popolarità tra il pubblico di oggi, che spesso cerca contenuti istantanei e coinvolgenti con cui interagire mentre sono ancora in corso.
I blog live appaiono come normali articoli di notizie ma mostrano gli ultimi aggiornamenti in ordine cronologico inverso con il timestamp dell'ultimo post, come mostrato di seguito
Il vantaggio dei blog live per gli editori è che vengono visualizzati nella sezione Principali notizie di Google News con un badge rosso "Live" (se sei stato approvato dopo aver richiesto l'etichetta) nell'angolo in alto a sinistra della miniatura della notizia, all'interno il carosello delle storie più importanti. Ciò fa risaltare la novità, aprendo le porte a un maggiore potenziale di traffico.
Gli editori possono informare un motore di ricerca che il contenuto che stanno pubblicando è un blog live e non un normale articolo, utilizzando i dati strutturati o il markup del liveblog nel codice sorgente HTML. In effetti, è l'uso dei dati strutturati di LiveBlogPosting che potrebbe far apparire il tag rosso "Live" nell'angolo in alto a sinistra o in basso a sinistra della miniatura.
Sì, lo fanno. Ciò che distingue i blog live da altri tipi di contenuti è il fatto che vengono aggiornati molto frequentemente. Nel caso di argomenti in rapido movimento come gli eventi sportivi, il contenuto di un blog live può essere aggiornato con una frequenza anche di pochi minuti.
Questo a sua volta ha un impatto sulle seguenti metriche importanti per SEO:
Il risultato è che per alcuni tipi di contenuti, i blog in diretta finiscono nella parte superiore di Google SERPS. Ad esempio, quando abbiamo cercato su Google un appuntamento sportivo in corso, come una partita di cricket tra India e Bangladesh nei Mondiali T20 in corso che si svolgono in Australia, tutti i migliori risultati ottenuti da Google erano blog in diretta:
Il ragionamento di Google dietro questo è semplice. I suoi algoritmi sofisticati sono ora in grado di comprendere l'intento di ricerca dietro domande specifiche. In questo caso, Google comprende che la maggior parte delle persone a cercare su Google un appuntamento sportivo sarebbe più interessato a controllare i punteggi e gli aggiornamenti in diretta della partita piuttosto che leggere una durata di lunga durata, dando un'analisi storica e intuizioni filosofiche nel gioco.
Sulla base di questo, mostra il contenuto migliore che è più vicino all'intento di ricerca dei suoi utenti, che in questo caso sono blog in diretta.
Sappiamo che i blog dal vivo aiutano con SEO. Tuttavia, non molti editori li utilizzano per guidare più traffico. Ecco perché:
Alcuni editori confondono un blog dal vivo con un blog normale che viene appena aggiornato molto rapidamente per coprire specifici eventi stagionali o speciali. Mentre i blog in diretta possono ed è stato fatto in passato senza usare strumenti e metodi specializzati, può essere molto ingombrante. Gli editori dovrebbero inserire manualmente ogni singolo aggiornamento e gli utenti potrebbero dover continuare ad aggiornare le loro pagine per vedere gli aggiornamenti. Quel che è peggio, i crawler Web di Google potrebbero non riconoscere nemmeno una tale configurazione come un blog dal vivo se non ha lo schema LiveBlogposting, squalificandolo dall'essere mostrato nelle migliori storie e avere il distintivo rosso "dal vivo". Questo uccide il vantaggio SEO che il blog in diretta porta con sé.
I blog in diretta richiedono in genere l'uso di software specializzati o plugin per piattaforme CMS che consentono di liveblogging. Poiché il blog in diretta come strategia SEO è un arrivo relativamente nuovo sulla scena dell'editoria digitale-è stato solo nel 2015 che Google ha annunciato formalmente il rilascio dello schema di markup LiveBlog e il suo pulsante rosso "in diretta"-molti editori digitali di piccole e medie dimensioni potrebbero non sapere come implementare un blog dal vivo sul loro sito web. Ciò significa che potrebbero non sapere quali software o plugin utilizzare per iniziare con i blog in diretta.
I blog in diretta richiedono un certo livello di familiarità di base con la codifica HTML al fine di eseguire in modo efficiente perché l'aggiornamento dello schema di LiveBlogposting è il cuore di ciò che separa un LiveBlog da un normale blog pubblicando frequenti aggiornamenti. I grandi editori hanno team dedicati di sviluppatori e webmaster che lo fanno per loro. I piccoli editori potrebbero non essere in grado di permetterselo. Anche quando si utilizza un plug-in o si utilizzano i servizi di uno sviluppatore di terze parti, è bene avere familiarità con le basi di HTML richieste per l'aggiornamento del blog in diretta di routine e la risoluzione dei problemi.
Ora che conosciamo le sfide che gli editori affrontano quando cercano di gestire un blog dal vivo, esaminiamo le strategie essenziali che possono aiutare gli editori a superare queste sfide e utilizzare i blog in diretta con successo per guidare più traffico.
Lo schema LiveBlogposting è al centro dei blog in diretta. È un markup che entra nel codice sorgente HTML del tuo sito Web e dice a Google Crawler Bots che la pagina è un blog in diretta che pubblica aggiornamenti regolari e deve essere trattato come tale.
Per implementare lo schema LiveBlogposting, è necessario aggiungere codice al tuo sito Web. Il codice è scritto in JSON-LD, che è una notazione di formato utilizzata per descrivere lo schema.
Anche se stanno utilizzando un plug-in di blog in diretta per i loro CM, gli editori devono avere una comprensione di base dello schema LiveBlogposting.
Lo schema LiveBlogposting definisce una struttura per i post di LiveBlog. Include le seguenti proprietà -
Di seguito, mostriamo come tutto ciò funziona insieme in pratica. Lo screenshot di seguito è di un blog dal vivo che copre una partita di cricket in corso tra Sudafrica e Pakistan che si svolge a Sydney.
Quando facciamo clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina in Chrome e seleziona l'origine della pagina Visualizza, questo è il codice che vediamo:
Poiché la maggior parte dei blogger utilizza un CMS come WordPress, è molto più facile utilizzare semplicemente un plug -in WordPress per abilitare lo schema di blogga dal vivo piuttosto che provare a codificare il CMS. I plug-in più comuni di blog in diretta per WordPress sono LiveBlog , 24LiveBlog e Arena.im .
Stiamo descrivendo i passaggi per installare e utilizzare il plug-in 24LiveBlog per creare blog in diretta di seguito. L'abbiamo fatto in due parti. La prima parte spiega l'installazione e l'attivazione del plug-in e la seconda parte spiega come creare un post sul blog in diretta utilizzando il plug-in.
Parte 1-Installazione e attivazione del plug-in
Parte 2-Creazione di un post sul blog in diretta utilizzando il plug-in
E questo è tutto. Il nostro blog in diretta è ora pronto per l'uso su WordPress.
Una volta che avrai il tuo blog dal vivo attivo e funzionante, dovrai prendere determinate decisioni che saranno cruciali per come il tuo blog in diretta viene visualizzato e indicizzato da Google. Questi includono:
L'intero punto di un blog dal vivo è quello di fornire ai lettori aggiornamenti in tempo reale. Ciò significa che la frequenza con cui si aggiorna il tuo blog è fondamentale per il suo successo. Questo tuttavia non significa che l'aggiornamento più spesso sia sempre migliore. La frequenza di aggiornamento è una funzione della nicchia in cui operi. Se stai coprendo un'elezione, pubblicare un aggiornamento ogni 30 minuti o anche ogni ora sarebbe accettabile. Se d'altra parte stai coprendo un evento sportivo che sarà finito entro un paio d'ore, un aggiornamento che ha 30 minuti apparirà stantio e quindi probabilmente ritenuto non molto utile da Google per i suoi utenti.
Il collegamento profondo sta fornendo un facile accesso ai contenuti del blog in diretta all'inizio della pagina. Pensalo come un tavolo di contenuti per i vari aggiornamenti del blog in diretta. Ad esempio, è così che il sito Web di Cricket Score CricketadDictor.com implementa una strategia di collegamento profonda sul suo blog in diretta che copre l'ultima partita di cricket:
Facendo clic su ciascun collegamento porta l'utente all'aggiornamento in diretta pertinente nella pagina del blog in diretta.
Se stai coprendo un evento che si estende per diversi giorni, come un'elezione, una buona strategia per rimanere rilevante nelle ricerche su Google è quella di creare un nuovo link per la tua pagina con la data del giorno in esso. Questo dà un altro segnale di freschezza dei contenuti a Google e gli dice che il tuo blog in diretta ha gli ultimi contenuti.
Essere preparati per l'implementazione tecnica di un blog dal vivo è una parte del lavoro. L'altra parte prevede di avere una strategia di contenuto per il tuo blog in diretta. Ecco alcune cose da tenere a mente quando si crea una buona strategia di blog dal vivo.
Abbiamo coperto gli elementi essenziali dei blog in diretta. Tuttavia, ci sono alcune altre cose che gli editori farebbero bene a tenere a mente quando gestiscono blog in diretta.
Test di inclusione dedicata di carosello dal vivo
Avere l'etichetta rossa "live" non è ancora una garanzia e in passato ha richiesto la whitelisting tramite il programma di accesso precoce di Google. Il modulo di iscrizione per quel programma è stato accessibile qui almeno dal 2016, tuttavia, da allora non c'è stato un nuovo aggiornamento, il che si può presumere che ci sia scarso supporto.
Consentire una facile condivisione dei tuoi contenuti dal vivo attraverso le piattaforme di social media porterà ad una maggiore visibilità. Nello screenshot qui sotto, possiamo vedere che l'editore ha pulsanti di condivisione incorporati per Twitter, Facebook e Reddit per ogni aggiornamento sul blog in diretta.
Come farlo : questo può essere fatto se il plug-in utilizzato supporta la condivisione dei social media. Ad esempio, il 24LiveBlog che abbiamo discusso sopra ha funzionalità di condivisione dei social media integrate che consentono di condividere gli aggiornamenti in tempo reale su varie piattaforme di social media.
Avere chat dal vivo rende il tuo blog dal vivo ancora più interattivo. La maggior parte dei plug-in di blog in diretta per WordPress come 24LiveBlog sono dotati di funzionalità di chat integrata. Ad esempio, lo screenshot di seguito proviene dal blog in diretta di ScoTusblog.com , un blog che copre procedimenti legali nella Corte suprema degli Stati Uniti.
Sotto il blog in diretta, la funzionalità di chat è stata abilitata in cui gli utenti comunicano attivamente tra loro.
Oltre a seguire le linee guida sopra menzionate, gli editori farebbero bene a rimanere liberi dalle seguenti insidie quando si eseguono un blog in diretta.
I blog in diretta sono un mezzo destinato a recensioni rapide e istantanee di informazioni importanti. Per questo motivo, è importante mantenere post e aggiornamenti su un blog in diretta corto, conciso e informativo. È anche una buona idea mantenere lo stile leggero e conversazionale piuttosto che pesante, verbosio e formale in quanto quest'ultimo può essere un impedimento per ottenere una rapida visione degli uccelli delle informazioni.
Ogni post e aggiornamento sul tuo blog in diretta dovrebbero essere preceduti da un timestamp chiaro e inequivocabile per far sapere ai lettori e ai crawler Web quando è stato pubblicato. Questo timestamp dovrebbe anche corrispondere alle informazioni nei campi pubblicati e dati da data di Date del tuo schema LiveBlogposting. In caso contrario, Google potrebbe non essere in grado di interpretare i tuoi contenuti come l'ultimo e il più rilevante per una particolare query, che a sua volta influenzerà il suo posizionamento SERP.
Ora guardiamo un esempio di un blog dal vivo ben fatto e vediamo come ha implementato i principi discussi finora.
The Guardian è un quotidiano britannico leader e uno che ha imparato il formato del blog dal vivo per coprire eventi topici in rapido movimento.
Di seguito vediamo la copertura del loro blog dal vivo della partita di calcio di Champions League Marsiglia e Totenham Hotspur. Ecco alcune cose che si distinguono in questa copertura:
1. Collegamento profondo - Come discusso in precedenza, il collegamento profondo consente agli utenti di navigare rapidamente a eventi importanti specifici all'interno della copertura in diretta. Il Guardian ha implementato una strategia di collegamento profonda innovativa e interattiva in cui i collegamenti sono posti sotto forma di una sequenza temporale a U nella parte superiore della pagina.
Gli utenti possono navigare verso eventi importanti prima, durante e dopo la partita come le notizie di squadra, gli obiettivi, i punteggi a metà tempo e a tempo pieno, ecc., Da questa sequenza temporale.
2. Timestamps - Ogni aggiornamento sul blog in diretta menziona chiaramente il timestamp con l'ora esatta dell'aggiornamento. Ciò è importante perché Google deve essere in grado di leggere chiaramente e inequivocabilmente i timestamp sul post e abbinarli ai valori nei valori pubblicati e dati da date nello schema LiveBlogposting per essere in grado di mostrare gli ultimi risultati.
3. Aggiorna frequentemente : il calcio è un gioco in rapido movimento in cui l'azione si svolge rapidamente. Durante la partita, il blog in diretta ha aggiornato i suoi contenuti quasi ogni minuto, fornendo gli ultimi aggiornamenti ai suoi utenti.
4. Amichevole ai social media : possiamo vedere che la condivisione dei social media da Facebook e Twitter è stata abilitata. Ancora più importante, gli aggiornamenti non sono troppo lunghi, rendendoli ideali per essere condivisi su piattaforme come Twitter in cui i post sono limitati dai conteggi dei caratteri.
Questo modulo ci ha dato una panoramica di ciò che è un blog dal vivo, come aiuta con SEO e come gestire un blog dal vivo.
Durante il liveblogging, è importante prestare attenzione allo schema di LiveBlogposting in quanto questo ciò che informa Google che il contenuto pubblicato è un blog live, e non solo un altro blog normale che viene aggiornato molto velocemente, questo schema è anche ciò che è responsabile per ottenere l'ambito badge "live" rosso e aiutare un post apparire nelle storie migliori, tutto ciò che aiuta a guidare il traffico verso il sito Web. Quando blog in diretta, assicurati che i tuoi post siano brevi e facilmente condivisibili sui social media per massimizzare il loro impatto.
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