Le camere d’eco, sebbene ampiamente riconosciute, spesso rimangono inosservate nella nostra vita personale.
Prendiamo, ad esempio, l’idea che l’ascesa dei media digitali stia inaugurando l’inevitabile fine della stampa. Forse non è morto, ma è certamente in vita.
È una percezione che tende ad essere rafforzata da storie come la copertura del Guardian sulla chiusura di una delle due tipografie su larga scala del Regno Unito .
Fermare la stampa
La chiusura di Prinovis, sostenuta dai tedeschi, segnalata per la prima volta a novembre, lascia la rivale londinese Walstead a stampare nove delle dieci migliori riviste del Regno Unito.
Leggendo queste storie mi viene da chiedermi se ho ragione nel sostenere che la stampa ha ancora un posto nel più ampio panorama dei media .
Tuttavia, esaminando la conclusione di Prinovis si rivela una narrazione leggermente più interessante rispetto al cliché “la stampa sta morendo”.
Sembra che Prinovis utilizzasse stampanti rotocalco, rispetto alle molto più diffuse stampanti roto-offset utilizzate da Walstead. Non farò finta di capire molto dei dettagli meccanici di ciascuna, la mia stampante da ufficio è già un incubo, ma sembra esserci una notevole differenza di costo tra le due tecnologie.
Calcolo dei numeri
Rapporti risalenti a più di due decenni indicano che la rotocalco è meno economica della roto-offset, diventando conveniente per cataloghi con 48 pagine o meno con tirature di 1,25-1,5 milioni.
Dovremmo essere in grado di concordare sul fatto che l’editoria cartacea si sta contraendo. Tuttavia, il ritmo con cui sta diminuendo e le sue prospettive a lungo termine sono un’altra questione. Ad esempio, i dati PwC suggeriscono che l’ industria della stampa dominerà la quota di fatturato dei principali settori dei media pubblicati nel breve e medio termine.
Infatti, la diffusione della carta stampata e la pubblicità stampata insieme rappresentano l’80% di tutti i ricavi del settore, e PwC prevede che questa percentuale scenderà solo al 75% entro il 2026.
Quindi, cosa significa questo nel contesto della narrativa Prinovis-Walstead?
Evolvi o muori
La natura dell'editoria cartacea sta cambiando, grazie alla diffusa adozione del digitale da parte del pubblico. Il numero di giornali e riviste che gli editori possono spostare sta diminuendo e i giocatori che si ritrovano incapaci di cambiare saranno costretti a chiudere le porte.
Gli editori affermati ora devono pensare in termini di piccole tirature, mentre i nuovi entranti non hanno altra scelta se non quella di pensare in questo modo. Ciò significa che l’intera catena di fornitura della stampa deve evolversi.
Questo è stato il consenso di un nuovo rapporto della società di consulenza di mercato Smithers, The Future of Printer Demographics to 2028 , che identifica uno spostamento verso tirature più brevi in un contesto di graduale calo del numero di pubblicazioni cartacee.
Per me, questo significa che mentre la stampa come la conoscevamo potrebbe morire, il settore si sta evolvendo in qualcosa di nuovo. Questa evoluzione significa che gli editori di stampa e le loro catene di fornitura devono adottare nuovi approcci.
Contenuti dei nostri partner
Il Grub Street Journal , un nuovo concorrente nel settore della stampa che ha appena pubblicato la sua seconda edizione, sostiene che i nuovi arrivati devono cambiare la loro mentalità. I fondatori Joanna Cummings e Peter Houston sottolineano che non si tratta di stampa o digitale ma piuttosto di stampa e digitale.
Le pubblicazioni incentrate sulla stampa devono ancora sfruttare l’ecosistema digitale per ottenere un certo successo. Questa è una lezione che Alyson Shontell ha applicato in modo proattivo da quando ha assunto la direzione di Fortune , investendo pesantemente nell'impronta digitale della rivista preservando al contempo il ruolo della stampa come "un importante elemento di differenziazione".
La stampa conserva un valore significativo se accompagnata da una strategia ben definita per la sua integrazione nel panorama digitale.
