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Découverte de podcast : optimisation pour les moteurs de recherche et les applications et répertoires de podcast
Il existe 750 000 podcasts, avec 30 millions d'épisodes. Le podcasting est un marché publicitaire en pleine croissance , qui devrait atteindre 1,6 milliard de dollars d'ici 2022. Si vous voulez que votre émission se démarque, vous devez réfléchir à la manière dont votre public peut découvrir votre travail.
Optimiser votre contenu pour attirer les visiteurs des moteurs de recherche est essentiel pour surmonter le problème de découvrabilité qui affectait les podcasts. Selon Edison Research , la plupart des gens découvrent les podcasts de trois manières :
- Recherche sur le Web (73 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis)
- Bouche à oreille : médias sociaux, amis et autres recommandations d'hébergeurs de podcasts.
- Top charts des applications de podcast et recommandations d'applications : vous ouvrez l'application et commencez à écouter les émissions les plus populaires.
Les applications et répertoires de podcasts sont encore en train de déterminer comment exécuter les recommandations de podcasts. Mais à mesure que Google propose des podcasts directement dans les résultats de recherche, ce goulot d'étranglement de découverte peut être résolu.
Par conséquent, la recherche, sur les moteurs de recherche comme Google et les applications de podcast comme Apple Podcasts, est le principal levier que vous pouvez influencer pour augmenter la portée et le nombre d'abonnés de votre podcast.
L'objectif est le même : attirer et augmenter la quantité et la qualité du trafic généré par notre podcast, afin qu'ils lancent la lecture et commencent à écouter vos histoires.
SEO sur la page pour les sites de podcast
Techniquement, vous n'avez pas besoin d'un site Web pour produire un podcast. Vous pouvez simplement héberger vos émissions sur un fournisseur d'hébergement comme Soundcloud et utiliser le flux RSS qu'il génère pour publier votre émission dans les principales applications et répertoires de podcast. Mais vous perdriez tellement d'opportunités d'aider vos auditeurs potentiels à découvrir vos podcasts, cela n'aurait aucun sens. En fait, certains annuaires comme Google Podcasts commencent à inclure un site Web dans leur liste d'exigences pour accepter de nouvelles émissions.
Un site vous permettra également de garder le contrôle sur votre contenu et vos abonnés. Si vous pouvez posséder cette relation dans une certaine mesure (par le biais de listes de diffusion et de suivi social), vous pouvez atteindre un certain niveau d'isolation contre les changements dans le paysage des podcasts. En fin de compte, toutes les applications et répertoires de podcast sont vos fournisseurs et un intermédiaire entre vous et votre public. S'ils changent les règles ou s'ils font faillite, vous ne voulez pas qu'ils emmènent votre public avec eux.
Un point de données clé à considérer est que 65 % des personnes écoutent des podcasts à l'aide de leur téléphone (25 % utilisent un ordinateur, tandis que 10 % utilisent un haut-parleur intelligent). Cela signifie qu'un site Web pour un podcast doit être conçu d'abord pour les mobiles. Tenez compte des limites du transfert de données et de l'immobilier de conception. Privilégiez la rapidité et la simplicité de navigation.
Éléments clés pour un site de podcast
- Domaine personnalisé avec le titre de votre émission de podcast.
- Un aparté : si vous débutez, demandez-vous si vous voulez un titre de podcast descriptif et consultable, mais banal, ou quelque chose de plus unique, une marque distincte qui ne sera pas aussi consultable, mais qui se démarquerait davantage dans les résultats de recherche.
- À propos de la page avec des informations sur les sujets de l'émission et l'hôte.
- Une page d'épisodes répertoriant tous vos épisodes publiés.
- Un post pour chaque épisode de la série.
- Page de contact avec un formulaire de contact pour faciliter les commentaires et les conseils des utilisateurs.
- Badges/boutons d'application de podcast pour faciliter l'abonnement à votre podcast sur l'application préférée de l'utilisateur.
- Flux RSS, qui est une exigence dans chaque application et répertoire de podcast. Un lien vers ce flux dans votre code HTML est également requis par Google.
- Liens sociaux pour faciliter le suivi de votre émission sur les réseaux sociaux.
- Un formulaire pour capturer les abonnés à la newsletter pour les informer de la publication de nouveaux épisodes.
Éléments clés pour une page d'épisode de podcast
Titre
Le titre du podcast est la clé de la découvrabilité dans les moteurs de recherche et les applications de podcast. Votre titre doit être :
- Convaincant et intéressant
- Clair et descriptif
- Propre, avec la bonne quantité de mots-clés
- Le nom de votre invité, si vous en avez un dans l'émission
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer de quoi parle votre émission
Bouton S'abonner
Si la personne qui accède à votre page d'épisode fait une action, ce devrait être celle-ci. Inclut des boutons pour s'abonner aux principales plateformes de podcast : Apple Podcast, Spotify et Google Podcasts ou Stitcher. Si vous savez que votre public utilise une autre application, peut-être un concurrent local d'Apple Podcasts, ajoutez-le également. Ajoutez les boutons au-dessus du pli.
l'audio
Bien sûr, incluez un lecteur audio pour que les utilisateurs puissent écouter votre travail. Cela devrait également être au-dessus du pli. Ce devrait être l'une des premières choses que les gens voient en arrivant sur votre page d'épisode.
Non seulement c'est le contenu clé que vous souhaitez présenter à vos utilisateurs, mais s'ils écoutent votre podcast sur votre site Web, cela augmenterait le temps d'attente sur vos pages d'épisodes. Le temps de séjour est un signal de classement positif.
Description ou récapitulatif de l'épisode
Fournissez au lecteur un résumé de l'épisode. L'objectif du résumé est d'amener le lecteur à effectuer une action : jouer l'épisode et/ou s'abonner à votre podcast. Mais c'est aussi l'occasion de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre épisode et les sujets clés qu'il couvre.
Métadonnées
Comme pour tout autre élément de contenu sur le Web, un titre et une méta-description bien conçus et convaincants aideront les utilisateurs à décider de cliquer sur votre site sur une page de résultats de recherche, ce qui augmentera votre CTR et renverra ainsi un signal de classement positif au moteur de recherche.
Transcription de l'épisode.
C'est l'une des parties les plus critiques pour l'optimisation sur la page des pages d'épisode. Avoir une transcription améliore la découvrabilité de l'épisode, car vous fournissez à Google et aux autres moteurs de recherche un texte riche en mots clés et bien structuré à explorer et à indexer. Cela augmente également l'accessibilité de votre contenu. Si vous le souhaitez, vous pouvez fournir des horodatages pour chaque section de votre épisode de podcast, si vous avez plusieurs sections, pour aider les utilisateurs à naviguer dans votre audio.
Si votre podcast est scripté, c'est plus facile, car vous avez déjà un script prêt à être téléchargé. S'il s'agit d'un podcast conversationnel, vous pouvez utiliser un service de transcription automatisé comme Otter , Temi ou Trint , mais assurez-vous de modifier la transcription pour la rendre plus lisible et structurée. Vous pouvez également utiliser des services humains comme Rev ou GoTranscript , qui sont plus chers, mais produisent de meilleurs résultats prêts à l'emploi.
Principaux plats à emporter avec horodatages
Outre la transcription, vous pouvez également ajouter une section avec les principaux points à retenir, les citations les plus mémorables et les points les plus importants que vous souhaitez mettre en évidence.
Vous devez ajouter des horodatages pour chaque plat à emporter. Si vous pouvez ajouter des liens vers ces segments dans l'audio de votre podcast, tant mieux, car cela améliorerait grandement l'expérience utilisateur.
Ces plats à emporter sont également votre contenu le plus partageable. Facilitez le partage de ce contenu sur leurs profils sociaux.
Art et images de l'épisode
Les images de support de votre épisode peuvent être utilisées pour soutenir votre optimisation sur la page en utilisant du texte alternatif sur les images. Ils peuvent également être utilisés pour promouvoir votre émission sur les réseaux sociaux comme Pinterest. Utilisez-les tout au long de la transcription de l'épisode, mais essayez de ne pas utiliser d'images de héros. L'accent principal au-dessus du pli devrait être le lecteur audio et les boutons d'abonnement.
Liens vers les sources
En bas, ajoutez des liens vers toutes les sources, outils, sites Web, personnes ou entreprises mentionnés dans l'épisode.
Épisodes liés
La section des épisodes connexes a deux objectifs. Pour l'utilisateur, nous voulons capter son attention et le garder sur le site Web. Pour les moteurs de recherche, nous voulons qu'ils comprennent mieux la structure du Web et regroupent les contenus similaires par sujet en reliant les épisodes entre eux, ce qui est plus significatif que les liens séquentiels.
Recherche de mots-clés pour le référencement des podcasts
Avant de commencer à produire un épisode pour votre podcast, vous devez valider votre idée de podcast :
- Recherchez du contenu connexe existant pour valider qu'il existe un public et un intérêt pour votre idée.
- Recherchez dans les applications de podcast et les répertoires d'autres épisodes de podcast sur le sujet.
- Demandez-vous si vous pouvez améliorer la qualité des podcasts existants ou proposer un angle différent.
Une fois que vous avez un sujet et que vous avez validé sa viabilité, vous pouvez commencer à faire des recherches de mots-clés. Le processus est le même que lors de la recherche de mots-clés pour un article de blog ou un article :
Tout d'abord, commencez par le sujet de l'épisode comme mot clé de départ. Un mot clé de départ est le point de départ de votre recherche de mots clés. C'est un terme large que vous allez affiner pour identifier les mots-clés que vous allez cibler dans votre épisode de podcast.
Ensuite, vous pouvez générer des idées de mots clés en :
- Examiner vos données d'analyse pour voir s'il y a du trafic de recherche à partir de mots clés liés au sujet que vous avez choisi. Cela peut vous donner des idées de mots-clés potentiels pour lesquels vous êtes déjà classé. Mais méfiez-vous de cibler ces mêmes mots-clés car vous pourriez vous retrouver avec la cannibalisation du contenu .
- Enquêtez sur les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Si vous ne connaissez pas vos concurrents, faites simplement une recherche sur Google et voyez qui se classe pour ce mot-clé. Vous auriez besoin d'un outil de recherche de mots clés spécialisé pour voir les autres mots clés pour lesquels vos concurrents se classent. Mais vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Wordstream pour la recherche fondamentale.
- Utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver plus d'idées de mots clés. Ces outils fonctionnent en utilisant votre mot-clé de départ pour générer des idées et des variations de mots-clés. La plupart des outils éliminent les suggestions automatiques de Google, les recherches similaires et Google Keyword Planner. D'autres outils ont leur propre base de données de mots-clés et peuvent fournir un regroupement de sujets avancé.
- Vous pouvez utiliser un outil de modélisation de sujet comme LSI Graph pour générer des mots-clés sémantiquement liés à votre mot-clé de départ. Il ne s'agira pas de variations de votre mot-clé de départ, mais d'expressions et de mots-clés qui ont une signification similaire à votre mot-clé de départ. Par exemple, si vous commencez avec une phrase clé de départ comme "aventures pour les enfants en été", une recherche sémantique renverra d'autres mots clés comme "que faire avec les enfants cet été", "aventures amusantes d'été" ou "liste de seaux d'été" .
Gardez toujours à l'esprit votre objectif, qui est de trouver les mots-clés que les gens utilisent pour trouver le contenu que vous créez. Alors mettez-vous à la place de votre public. Discutez avec eux et surveillez les médias sociaux et d'autres communautés pour vous familiariser avec leur vocabulaire.
La troisième étape, une fois que vous avez une liste substantielle d'idées de mots clés, consiste à les filtrer et à les analyser pour identifier celles qui représentent une plus grande opportunité. Pour ce faire, vous devez analyser plusieurs métriques :
- Volume de recherche : combien de personnes utilisent ce mot-clé par mois.
- Clics et taux de clics. Combien de personnes cliquent sur un résultat de recherche. Il peut y avoir des recherches qui déclenchent certaines fonctionnalités SERP qui peuvent répondre à la requête initiale. L'une de ces fonctionnalités SERP consiste à présenter des épisodes de podcast directement dans la page de résultats de recherche de Google. Nous verrons cela plus tard.
- Concurrence : Combien d'autres pages sont en concurrence pour se classer pour ce mot-clé et à quel point il serait difficile de se classer dans les premières positions.
La dernière étape consiste à valider votre liste de mots clés :
- Vous devez vérifier que les mots-clés que vous allez cibler sont cohérents avec le sujet initial que vous vouliez pour l'épisode. Il se peut que lors de votre phase de recherche de mots clés, vous ayez collecté des mots clés qui s'éloignaient trop de la graine initiale pour être considérés comme un sujet différent, ou un sous-sujet qui peut justifier un épisode à part entière.
- L'autre chose à rechercher est l'intention de recherche. Par exemple, un mot-clé générique comme "été" a des intentions de recherche différentes. Vous pouvez rechercher des photos d'été, des informations sur l'été, quand il commence, quand il se termine, ou des chansons avec l'été dans le titre. L'intention est variée, et cela se reflète dans le SERP. D'autres mots-clés comme "caméra d'action" véhiculent probablement une intention transactionnelle : les gens cherchent à acheter quelque chose. Vous devez vous concentrer sur les mots clés à but informatif : les personnes qui recherchent du contenu ou des informations sur un sujet donné.
Présentation de l'audio dans la recherche Google
En août 2019, Google a dévoilé une nouvelle fonctionnalité SERP qui vous permet de lire des épisodes de podcast directement à partir des pages de résultats de recherche.
À partir de maintenant, cette fonctionnalité est déclenchée lorsque la requête de recherche inclut le mot "podcast". Par exemple : "podcasts sur la parentalité". Cela signifie que vous devez en tenir compte lors de la recherche des mots-clés à utiliser dans votre page d'épisode. À l'avenir, Google présentera également la fonctionnalité pour les recherches sans le mot podcast.
Google sélectionne les épisodes de podcast à afficher sur cette fonctionnalité en fonction de ce dont il est question dans le podcast. La capacité de Google à indexer l'audio est quelque chose qui est en cours depuis 2008 , mais pour l'instant, ce n'est pas quelque chose sur lequel vous pouvez compter pour classer votre contenu. C'est pourquoi les transcriptions sont si importantes pour le référencement, car elles permettent aux moteurs de recherche de savoir plus facilement de quoi parle votre épisode de podcast.
Cette fonctionnalité sera également disponible pour Google Assistant, vous pouvez donc demander à l'assistant de lire des épisodes de podcast autour d'un sujet donné.
Facteurs de classement des applications et des répertoires
Ce guide est principalement destiné à aider votre podcast à se classer dans Apple Podcasts car il s'agit de l'application de podcast dominante, avec 52 % de part de marché . Spotify est loin derrière avec 19 %. ¿Google Podcasts ? 0,09%. Mais la poussée audio de Google et leur inclusion de lecteurs d'épisodes de podcast directement dans le SERP vont très bientôt changer ces chiffres.
Titre
Suivez les mêmes directives que pour la page de l'épisode sur votre site Web. L'importance du titre de votre épisode est sa capacité à attirer des clics. Et cela repose sur un équilibre entre transmettre efficacement le sujet qui sera abordé et inciter l'utilisateur à en savoir plus.
Métadonnées
Incluez des mots-clés pertinents dans vos métadonnées, car cela améliorera votre visibilité dans les requêtes de recherche associées. Les balises de titre et d'auteur pour l'émission et l'épisode individuel sont les balises de métadonnées clés pour inclure des mots-clés. La balise de description n'est pas consultable par Apple Podcasts , mais elle l'est dans d'autres applications de podcast.
Taux de clics
Les facteurs de classement des podcasts Apple sont encore assez opaques et sont motivés par des expériences isolées. Même ainsi, il existe des preuves suggérant que le taux de clics dans les résultats de recherche a tendance à augmenter le classement de certaines émissions.
Vous pouvez influencer cela en créant de bons titres d'épisode et en ayant des illustrations d'épisode accrocheuses qui attireront les yeux du lecteur sur votre contenu.
Afficher les téléchargements et l'abonnement
Selon Rob Walch de Libsyn , les téléchargements de podcasts et les classements des charts ne sont pas corrélés. Mais la vitesse à laquelle vous acquérez des abonnés aux podcasts Apple est en corrélation avec le classement dans les résultats de recherche et les graphiques des podcasts Apple .
Tenez-en compte lorsque vous coordonnez vos efforts de promotion. Si vous pouvez obtenir un grand nombre d'abonnements (ou toute autre interaction, comme des notes et des critiques) en une journée et que vous êtes capable de le maintenir pendant quelques jours de plus, vous pourrez vous classer plus haut que d'autres émissions avec un plus grand nombre de téléchargements totaux. Cet élan est un signal de classement très positif. Ce qui est logique. Si les graphiques et les classements n'étaient déterminés que par le nombre total de téléchargements, ils ne changeraient pas beaucoup. Mais cela signifie également que les graphiques Apple Podcast sont conçus pour la découverte et ne sont pas une mesure de la valeur relative d'un podcast par rapport aux autres.
Notes et avis
Les notes et les avis ont un impact positif sur votre classement dans Apple Podcasts. En plus de cela, c'est une preuve sociale utile et une indication clé de la qualité de votre contenu. Cela aura un impact sur votre capacité à obtenir de nouveaux abonnements.
Transcription audio
transcriptions de podcast générées par l'IA . Cela signifie que vous devez utiliser dans votre audio exactement le même mot clé que votre public utiliserait pour rechercher des podcasts sur le sujet que vous couvrez. La phase de recherche de mots-clés est essentielle pour découvrir les termes et le vocabulaire de votre public.
Optimisation RSS
Votre flux RSS est l'aspect technique le plus important du référencement de votre podcast. C'est ce qui détermine la façon dont votre émission est vue par Google, Apple Podcasts et toute autre application de podcast. Vous pouvez analyser et valider votre flux RSS à l'aide d'un outil comme Podbase .
La partie difficile est de vous assurer que vous disposez de toutes les balises RSS nécessaires pour être accepté par toutes les différentes applications et répertoires de podcast. Bien sûr, vous pouvez couvrir 70% du marché simplement en vous en tenant aux podcasts Apple et à Spotify, mais le paysage des podcasts pourrait changer radicalement demain.
Heureusement, cet aspect technique est pris en charge par la plupart des hébergeurs de podcasts. Certains d'entre eux peuvent également prendre en charge le processus de soumission.
Connaissez votre public : publiez pour les utilisateurs, pas pour les robots
Tous ces facteurs de classement pâlissent face au meilleur moteur de classement élevé dans les applications de podcast : la qualité de votre émission. Le SEO est un amplificateur pour un excellent contenu. La qualité audio et la qualité du contenu seront les facteurs clés de votre succès.
Utilisez le référencement pour surmonter le problème de découvrabilité du podcast
Les podcasts avaient un problème de découvrabilité. Jusqu'à présent, vous ne pouviez découvrir des podcasts que par le biais des classements d'applications de podcast et du bouche à oreille. Mais Google propose désormais des épisodes de podcast directement dans le SERP. Le goulot d'étranglement qui affectait la découverte de podcasts est en train de disparaître. En utilisant le référencement, vous pouvez tirer parti de la recherche traditionnelle et mettre votre contenu devant plus de personnes.
Les signaux de classement de recherche d'applications de podcast sont encore obscurs, mais la recherche a découvert quelques éléments que vous pouvez optimiser pour améliorer votre classement de recherche. Gardez à l'esprit que le référencement est un processus et nécessite un travail régulier.
Et rappelez-vous que le référencement de podcast n'est qu'un amplificateur de votre travail. Trouvez un sujet intéressant, développez votre propre angle unique, honnête et intéressant, créez un titre convaincant pour vos épisodes et investissez dans la qualité du son et du contenu. Cela aidera votre public à vous trouver et à interagir avec votre contenu.