State of Digital Publishing utilise le réseau Humix depuis plus d'un mois maintenant et nous sommes prêts à partager nos résultats.
Nous n'examinerons pas le fonctionnement de la plate-forme, car nous avons déjà longuement écrit sur nos expériences d'utilisation. Si vous cherchez à comprendre la mission de la plateforme, son fonctionnement interne et les options qu'elle offre, consultez notre aperçu de la plateforme du réseau Humix ici .
Au lieu de cela, pour cet article, nous allons nous plonger dans les mesures de performance d'une vidéo que nous avons partagée sur la plate-forme. Cette vidéo est en direct sur YouTube depuis un certain temps maintenant et a été repartagée avec le réseau Humix.
Alors, sans plus tarder, allons-y.
Méthodologie
Tout d'abord, regardons rapidement la vidéo que nous avons partagée. Cela peut sembler un point de départ étrange, mais cela aura du sens à mesure que nous avancerons dans l'article.
La vidéo ci-dessus est une exploration d'environ 50 minutes des SEO des éditeurs tirées de notre série Office Hours. Depuis sa publication sur YouTube le 28 novembre 2022, elle a recueilli 88 vues.
Nous n'avons pas modifié la vidéo ni l'avons modifiée de quelque manière que ce soit, et nous l'avons seulement partagée sur le réseau Humix sans l'intégrer sur notre site. Nous avons choisi cette vidéo car c'est un bon exemple du type de contenu vidéo que nous produisons à ce jour.
Il est important de noter que nos vues YouTube ne sont pas éligibles à la monétisation car notre chaîne n'est pas assez grande. Pour être éligible, nous aurions besoin de 1 000 abonnés et de 4 000 heures de visionnage au cours des 12 derniers mois ou de 10 millions de vues de courts métrages au cours des 90 derniers jours.
Cependant, la monétisation des vidéos n'est pas une préoccupation stratégique pour nous à ce stade, car nous nous concentrons sur la création d'audience.
Nos résultats Humix
Le panneau Vue d'ensemble de la plate-forme affiche un bref résumé des performances vidéo, bien que, comme nous l'avons noté dans notre aperçu pratique d'Humix, cela puisse être un peu bogué lorsque vous essayez d'ajuster les paramètres de suivi.
En tant que tel, nous vous recommandons d'utiliser la suite Big Data Analytics d'Ezoic pour une meilleure compréhension des performances vidéo.
En plus d'un large aperçu des performances du contenu, la suite d'analyse fournit des données de performance sur les vidéos des éditeurs sur leur propre site et sur le réseau, ainsi que sur les vidéos de tiers sur leur site.
Nombre de vues
Comme indiqué précédemment, la monétisation de notre contenu vidéo via des plateformes tierces ne fait pas partie de la stratégie et il est peu probable que cela change dans un avenir prévisible. Cependant, étant donné que nous essayons d'élargir l'audience, 88 vues sur YouTube suggèrent qu'il y a un problème sur ce front.
Après 30 jours (du 5 mars au 4 avril) sur le réseau Humix, cependant, notre vidéo a reçu un total de 5 933 lectures, y compris les lectures automatiques. Cela étant dit, les données montrent que les téléspectateurs n'ont regardé que 32 secondes de la vidéo en moyenne.
Il y a quelques points à retenir de ces chiffres.
Le premier est la portée franchement hallucinante de cette vidéo par rapport à son homologue YouTube. Nous parlons de près de 6 000 lectures en un mois, contre près de 90 sur YouTube sur six mois. Ces chiffres suggèrent que les petits créateurs de contenu vidéo se plaignent d'avoir "apaisé l'algorithme", c'est-à-dire d'avoir besoin de commentaires et de likes sur les vidéos dans l'espoir qu'elles soient recommandées à un public plus large. Essentiellement, c'est la malédiction de toute plateforme de médias sociaux.
La seconde était la courte durée de lecture de notre vidéo. Pour une vidéo avec une durée de lecture supérieure à 50 minutes, accumuler un temps de visionnage moyen de seulement 32 secondes est décevant. En fin de compte, cependant, cela a du sens.
Notre vidéo a été conçue pour permettre aux éditeurs de découvrir en profondeur comment et où les éditeurs peuvent chercher pour découvrir les tendances. Bien que la vidéo ait de la valeur pour un certain public, il est difficile de faire valoir qu'il s'agit du type de contenu qui engagera immédiatement les téléspectateurs sur d'autres sites Web.
En fin de compte, il y a une raison pour laquelle Ezoic a recommandé de partager des vidéos d'une durée de 10 à 20 minutes. Les vidéos plus courtes fonctionnent mieux avec une base d'audience plus large et c'est quelque chose que les éditeurs doivent prendre en compte lorsqu'ils cherchent à monétiser leur catalogue de nouvelles façons.
Monétisation
Il convient de noter que même si nous n'avons pas suivi les conseils d'Humix sur la durée de la vidéo (notre vidéo étant beaucoup trop longue pour intéresser un large public), nous avons quand même généré des revenus publicitaires .
La vidéo a réussi à gagner 0,60 $ grâce à ses près de 6 000 lectures, ce qui équivaut à un revenu par mille (RPM) d'environ 0,06 $. Il est difficile de dire qu'il s'agit d'un chiffre particulièrement attrayant, les chiffres sur YouTube étant largement signalés comme étant nettement plus élevés.
Nous ne prétendons pas être des experts en RPM vidéo, mais il semble y avoir un coupable évident pour ce faible taux ; contenu et portée.
Nous sommes un éditeur de taille moyenne avec un public très spécifique à l'esprit, et notre contenu reflète ce fait. Nous ne sommes même pas qualifiés pour monétiser notre contenu sur YouTube, après tout. Cela signifie que les campagnes publicitaires ciblant notre segment auront probablement des budgets inférieurs, ce qui se traduira par un RPM inférieur.
Les éditeurs qui bénéficient d'un attrait plus large sont plus susceptibles de voir leur contenu apparaître sur des sites avec un trafic de visiteurs plus élevé et un coût pour mille (CPM) plus élevé pour les annonceurs.
Cela dit, il est important de noter que le contenu du réseau Humix n'est pas en concurrence avec YouTube, mais agit comme un moyen de compléter les revenus de YouTube.
Préoccupations
Alors que tester la capacité du réseau Humix à étendre la portée de notre contenu était la priorité de ce test, nous avons remarqué quelque chose d'étrange sur la façon dont la monétisation était gérée.
Nous avons remarqué que nos revenus publicitaires ont stagné le 30 mars et y sont restés au cours des deux semaines suivantes, date à laquelle cet avis a été rédigé. Il n'y a pas eu d'interruption de visionnage, la vidéo attirant 914 de ses vues totales entre le 1er avril et le 4 avril.
En effet, la vidéo était toujours sur le réseau au moment de la rédaction de cette critique et avait attiré plus de 1 400 vues les 5 et 16 avril. On ne sait pas ce qui a causé la monétisation et nous aimerions voir plus de détails dans le tableau de bord sur ce qui a causé ce.
Plus les éditeurs disposent d'informations, mieux ils seront équipés pour comprendre pourquoi leurs vidéos rapportent ce qu'elles rapportent. Sans ces informations, il est difficile de créer une stratégie de contenu vidéo qui aide à renforcer l'engagement du public et les revenus publicitaires.
Humix en revue
Nous avons passé quelques semaines avec la plateforme et avons beaucoup à dire sur notre expérience qui est positive. Dans le même temps, cependant, il y a des domaines qui semblent avoir besoin d'être développés davantage.
Ce que nous aimons chez Humix
- Étend considérablement la portée du contenu vidéo, même pour les petits éditeurs
- Les petits créateurs de vidéos peuvent commencer à monétiser du contenu sans exigences de trafic
- Les éditeurs sans contenu vidéo peuvent enrichir leur site avec des vidéos Humix
- Ne rivalise pas avec les vidéos YouTube existantes
- YouTube n'aspire pas les téléspectateurs dans le terrier du lapin
- Téléchargement et partage de vidéos faciles
- Gratuit pour les utilisateurs d'Ezoic
Là où il y a place à l'amélioration
- Le RPM est inférieur à celui de YouTube
- Certaines fonctionnalités peuvent être boguées
- Manque de clarté sur la façon de tirer le meilleur parti d'Humix
Pour un guide complet du fonctionnement de la plateforme, n'oubliez pas de consulter notre aperçu détaillé d'Humix .
La plate-forme de monétisation vidéo a beaucoup à offrir aux éditeurs, à la fois ceux qui découvrent le contenu vidéo et ceux qui ont déjà un arrière-catalogue sur YouTube.
Contrairement à YouTube, les petits créateurs peuvent commencer à monétiser leur contenu immédiatement. Bien que YouTube offre des RPM plus élevés, les éditeurs ne doivent pas considérer cela comme un scénario ou un scénario lorsqu'ils choisissent où héberger leur contenu.
Les vidéos du réseau Humix sont partagées sur un vaste réseau de sites Web partenaires et ne concurrencent pas directement le contenu de la plate-forme YouTube. Cela signifie que les vidéos peuvent heureusement exister sur les deux plates-formes sans cannibaliser le trafic.
Nous aimerions que la plate-forme corrige quelques bogues mineurs et fournisse davantage de commentaires dans la suite d'analyse afin qu'il soit plus facile de prendre des décisions éclairées concernant la stratégie de contenu. Mais dans l'ensemble, nous nous sommes éloignés de notre époque Humix heureux de voir que les éditeurs ont une nouvelle façon de promouvoir et de monétiser leur contenu vidéo au-delà de YouTube.
