Pendant des années, l'industrie de la publicité numérique s'est développée grâce aux données des utilisateurs en créant un écosystème complexe, opaque et qui fuit les données. Mais aujourd'hui, la confidentialité change radicalement la façon dont la publicité est achetée et vendue, où les données qui étaient autrefois accessibles par des tiers sont de plus en plus hors de portée.
Plusieurs facteurs sont à l'origine des perturbations auxquelles sont confrontés les éditeurs et les annonceurs. Premièrement, les consommateurs sont plus informés que jamais sur la manière dont leurs données sont utilisées. Deuxièmement, les régulateurs du monde entier sont de plus en plus surveillés. Enfin, nous savons que les navigateurs s'éloignent des cookies tiers et des "identifiants" - Safari et Firefox l'ont déjà fait, et Google prévoit de les supprimer progressivement dans Chrome d'ici 2023.
Par conséquent, nous avons besoin d'un écosystème publicitaire qui protège la confidentialité des utilisateurs tout en protégeant les revenus. Mais, comment allons-nous livrer cela?
Pour reconstruire, il faut une infrastructure axée sur la confidentialité qui permettra aux éditeurs de créer des stratégies de données de première partie et des relations directes avec les annonceurs, et offre aux annonceurs un moyen de créer leur propre réseau d'éditeurs de confiance et une solution durable pour continuer à atteindre leurs consommateurs.
Les données propriétaires des éditeurs sont essentielles
L'étude de la chaîne d'approvisionnement programmatique de l'ISBA a révélé que pour que 15 annonceurs achètent des médias auprès de 12 éditeurs, les informations passaient par 300 chaînes d'approvisionnement différentes. La publicité numérique doit s'éloigner de ce système complexe, où la majeure partie de la valeur est prise par des intermédiaires sans relation directe avec les utilisateurs, vers un endroit où les éditeurs peuvent collaborer avec les annonceurs et où les données de première partie des éditeurs sont au cœur de la valeur. chaîne.
Les données de première partie des éditeurs deviennent extrêmement précieuses, car les annonceurs recherchent des informations sécurisées sur leur public, en particulier à mesure que les données de tiers sont obsolètes. En effet, les éditeurs entretiennent une relation directe de première partie avec chaque utilisateur qui accède à leur site Web. Les éditeurs comprennent les intérêts des utilisateurs, le temps passé sur le site, la fréquence des visites du site et ont une vue en temps réel de l'évolution des habitudes de navigation, sans identifier les consommateurs ni compromettre la confidentialité.
De nombreux éditeurs obtiennent d'excellents résultats pour les annonceurs grâce à leurs informations d'audience de première partie. The Guardian a signalé une amélioration de la marque de 65 % supérieure à la moyenne lors de l'utilisation de ses données de première partie, y compris une augmentation de 102 % de la considération pour une campagne de marque de meubles de luxe lors du ciblage d'une cohorte de première partie sur mesure. Immediate Media a également constaté que le passage au ciblage des données de première partie a augmenté les taux de clics (CTR) de 132 %.
Les éditeurs créent également des entreprises de données propriétaires sur une infrastructure axée sur la confidentialité. Future plc lancé une plateforme de données d'audience propriétaire appelée Aperture en 2021, qui permettra aux spécialistes du marketing d'atteindre des segments d'audience à forte intention. Future plc rejoint d'autres éditeurs avec des plateformes d'audience propriétaires telles que Insider avec SÁGA et Bauer Media avec Illuminate, pour n'en nommer que quelques-uns.
La technologie devrait être un catalyseur de relations directes
Alors que la publicité numérique exige de plus en plus la confidentialité, les éditeurs et les annonceurs auront besoin d'une infrastructure axée sur la confidentialité pour contrôler, connecter et faire évoluer leurs données de première partie lors de la planification et de l'achat de campagnes. Et la technologie devrait être un catalyseur ici, pas un intermédiaire.
Une infrastructure axée sur la confidentialité et alimentée par une technologie intégrée aux appareils permet aux éditeurs et aux annonceurs de se connecter en toute sécurité à l'échelle mondiale. Aucune donnée n'est divulguée et la publicité personnalisée à grande échelle est possible. En effet, la technologie intégrée à l'appareil offre des avantages significatifs en matière de confidentialité.
La technologie intégrée à l'appareil permet au traitement des données de se produire en temps réel dans l'environnement dans lequel il est créé, de sorte que les données ne fuient pas. Et parce que les données restent sur l'appareil, elles sont sécurisées et peuvent fonctionner sur un milliard d'appareils à grande échelle. De nombreuses plates-formes pivotent désormais vers l'appareil, car la confidentialité perturbe la publicité numérique.
Être en mesure d'étendre les relations directes est un autre défi auquel les éditeurs et les annonceurs sont confrontés alors que les dépenses publicitaires passent d'un marché ouvert à des accords directs . L'infrastructure permet aux éditeurs de tirer parti de leurs capacités de données de première partie et offre aux acheteurs un moyen d'apporter leurs propres données de première partie et d'accéder à plusieurs éditeurs à grande échelle.
Embrassez la prochaine génération
Un écosystème et une infrastructure publicitaires axés sur la confidentialité peuvent offrir de nombreux avantages pour la prochaine génération de publicité numérique. Il crée un modèle stable et durable pour le commerce des médias qui inspirera la confiance et créera la transparence et l'efficacité indispensables dans la publicité numérique. Et il est crucial de s'assurer que la vie privée des utilisateurs est solidement protégée.
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