Monétisation – État de l'édition numérique

Qu'est-ce que les revenus publicitaires ? Le guide complet pour les éditeurs

Bien qu’il existe plusieurs approches pour monétiser le contenu, le modèle de revenus publicitaires est le plus populaire. Pourquoi? C’est le plus rapide et le plus simple à mettre en œuvre avec le moins de risques. Les modèles de revenus publicitaires fonctionnent indépendamment ou dans le cadre d'une stratégie de monétisation plus large, incluant les abonnements, les parrainages, les dons, le marketing d'affiliation et le commerce électronique. Les publicités sont devenues un outil tellement accepté [...]

21 sites d'information les plus populaires avec paywalls

Dans le paysage médiatique numérique en évolution rapide, rester informé des modes de consommation est plus crucial que jamais. Alors que plus de 86 % des Américains se tournent vers des appareils numériques pour consulter leurs actualités en ligne, la façon dont nous consommons l’information évolue continuellement. Ces changements ont contraint les médias à explorer de nouvelles stratégies pour maintenir des reportages de qualité. Une de ces approches […]

Maximiser les revenus programmatiques : les 5 leviers essentiels des éditeurs

Les clients m'appellent souvent à la recherche de gains rapides et me demandent quels leviers nous pouvons utiliser pour augmenter les revenus de nos publicités programmatiques. Tout le monde aime les gains rapides et les gains à court terme, mais il est sans doute plus important de jouer le jeu à long terme et de s'assurer qu'une stratégie publicitaire programmatique complète est en place. La publicité programmatique est un paysage changeant, […]

Les éditeurs de questions-réponses PROG doivent faire évoluer leurs stratégies programmatiques

Questions et réponses PROG : les éditeurs doivent faire évoluer leurs stratégies programmatiques

Miles Finlay a fondé PROG, une agence australienne indépendante de conseil programmatique destinée aux éditeurs ayant une clientèle mondiale. La publicité programmatique est un incontournable pour les éditeurs numériques soucieux d'optimiser leurs revenus publicitaires. Cela permet aux vendeurs d’accéder à un bassin de partenaires de demande beaucoup plus large que ce qu’ils auraient grâce aux ventes traditionnelles. Il n’est donc pas surprenant que […]

Qu'est-ce que la publicité programmatique ? Un guide pour les éditeurs

La publicité programmatique est devenue dominante dans le paysage publicitaire au cours de la dernière décennie, les éditeurs et les annonceurs cherchant à acheter et vendre plus efficacement leur inventaire publicitaire. La technologie a gagné du terrain car elle a rationalisé le processus de vente de publicités en exploitant l’IA et l’apprentissage automatique. Les dépenses mondiales en publicité programmatique devraient passer de […]

Qu'est-ce qu'une plateforme côté offre (SSP) ? Un guide pour les éditeurs

Parmi tous les outils et technologies de publicité en ligne qui ont émergé, les plateformes côté offre (SSP) restent sans doute parmi les plus importantes pour les éditeurs numériques. Les SSP, ainsi que les plateformes côté demande (DSP) et les échanges publicitaires, ont transformé le secteur de la publicité en le rendant plus automatisé, plus efficace et axé sur les données. Ces composants clés de la publicité programmatique ont permis aux éditeurs de […]

Note de l'éditeur : revenus publicitaires et gestion des risques

À l’approche de 2023, l’argent dépendait des projections selon lesquelles les revenus publicitaires des éditeurs souffriraient en raison de la hausse des taux d’intérêt et de l’aggravation de la crise du coût de la vie. Et il semble que ces paris commencent à porter leurs fruits. Le World Advertising Research Center (WARC) a prédit que les dépenses publicitaires mondiales dans les médias publiés (numériques et imprimés) […]

Un ordinateur portable posé sur une table en bois

Qu'est-ce qu'une plateforme côté demande (DSP) ?

Imaginez un paysage publicitaire en ligne dans lequel chaque publicité atteint la bonne personne, au bon moment, au bon endroit, avec le message parfait. La publicité programmatique a explosé en popularité au cours de la dernière décennie en raison de sa capacité à réaliser ce rêve. L'automatisation des ventes publicitaires a remodelé la façon dont les éditeurs, les annonceurs et […]

MGID : les histoires Web enrichissent les options publicitaires des éditeurs

Lorsque Google a annoncé le format d'histoire AMP en 2018, l'objectif était de créer une nouvelle expérience d'histoire visuelle exploitable similaire à celles vues sur les plateformes de médias sociaux, mais que les éditeurs pourraient héberger sur leurs sites Web. Avance rapide de deux ans et Google a rebaptisé le format Web Stories et a permis à Discover d'accéder à […]

Qu'est-ce que le CPM pour les éditeurs ?

Le modèle de tarification CPM est l’un des favoris des éditeurs numériques, et pour cause. Le modèle est facile à utiliser et nécessite des efforts relativement faibles de la part des propriétaires de sites Web pour convertir le trafic en revenus. Le nombre croissant d’internautes a rendu le marketing numérique essentiel à la stratégie de croissance de toute entreprise. Depuis avril […]

Comment vendre des vidéos en ligne en 7 étapes

Peu d’éditeurs peuvent se permettre de réaliser des vidéos dans un but purement artistique. Créer le meilleur contenu vidéo demande du temps, de la passion et de l'engagement et doit montrer un retour sur cet effort. Et il y a très peu de raisons pour que les vidéos ne puissent pas fournir un retour sur investissement (RoI), étant donné la demande mondiale croissante de contenu vidéo à la fois numérique […]

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces ?

Les publicités font partie intégrante de la vie en ligne. Apparaissant sous forme de bannières, de spots vidéo et de flux/histoires sur les réseaux sociaux, les publicités numériques sont partout. Les échanges publicitaires jouent un rôle essentiel dans la diffusion de ces publicités, et pourtant, très peu de personnes peuvent répondre à la question : Qu'est-ce qu'un échange publicitaire ? C’est une question à 600 milliards de dollars en 2023, […]

AOP : les éditeurs et les annonceurs doivent coopérer face à la menace de récupération de données

Richard Reeves est directeur général de l'Association of Online Publishers (AOP), un organisme industriel britannique qui représente les sociétés d'édition numérique. La disparition des cookies tiers est censée profiter aux éditeurs, en les positionnant mieux pour extraire une plus grande valeur publicitaire de leurs données propriétaires. Cependant, entre préparer un « avenir sans cookies », lutter contre Facebook et Google pour […]

Note de l'éditeur : la monétisation dans l'édition nécessite de l'innovation

Alors que j'étais en vacances la semaine dernière (rénovations de maison plutôt que vacances exotiques, j'en ai bien peur), je me suis retrouvé à réfléchir aux modèles de monétisation à la suite de la décision de Time de supprimer son paywall. Cette décision a été une surprise, étant donné que Time était l'un des moins de 30 éditeurs à avoir réussi à franchir la barre des 200 000 abonnés. […]

Note de l'éditeur : la monétisation à l'ère de l'IA

Le sentiment à l'égard de l'IA générative connaît un changement de cap à la suite des faux pas de Google et de Microsoft dans la mise en œuvre des LLM. Les éditeurs s'attaquent désormais aux implications concrètes d'un outil capable de cracher des tonnes de textes en un clin d'œil pour des utilisateurs ayant très peu d'expérience en écriture. Les inquiétudes grandissent concernant un […]

Analyse et optimisations du CTR

En savoir plus sur le module d'analyse et d'optimisation du CTR dans le chapitre 7 (Distribution de contenu) du cours State of Digital Publishing Publisher SEO.