Analyse et optimisations du CTR

Introduction

Qu'est-ce que le CTR ?

CTR signifie taux de clics, une mesure utilisée pour mesurer le succès d'une stratégie éditoriale. Calculez-le en divisant le nombre de clics sur un extrait ou un lien de page de résultats de recherche par le nombre de fois où il a été affiché. Le CTR est une mesure importante du succès, car il permet d'évaluer l'efficacité d'une campagne et d'informer les équipes de développement de l'audience et de rédaction sur les décisions à prendre pour optimiser les futures campagnes.

L'impact SEO du CTR

L'analyse des taux de clics des pages classées peut aider à déterminer combien de visiteurs estimés de la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sont arrivés sur la page, fournissant un modèle de prévision de base. Bien qu'apparaître comme le premier résultat SERP puisse sembler être un succès, ce n'est pas le seul facteur contribuant au référencement ; ce qui compte, c'est plutôt la quantité de trafic qualifié et de conversions que la page reçoit.

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Pour cette raison, l’optimisation du taux de clics est essentielle lors de l’évaluation des efforts de référencement. Plusieurs études démontrent que le taux de clics augmente considérablement à mesure que le classement des pages d'un site s'améliore. Par conséquent, d’une manière générale, un classement plus élevé entraîne des taux de clics plus élevés. Une autre étude de Sistrix a révélé que les trois premiers résultats de recherche ont le CTR le plus élevé parmi les 10 premières pages de classement, ce qui indique qu'ils reçoivent la part du lion du trafic organique du SERP. Par conséquent, un facteur crucial affectant le CTR d’un résultat de recherche organique est sa position dans le SERP.

Le CTR est-il un signal de classement ?

Le CTR d'un résultat de recherche organique peut être affecté par de nombreux facteurs tels que la position dans le classement, la présence d'annonces, les fonctionnalités SERP, le type de requête et l'apparence de l'extrait. Larry Kim a expérimenté en comparant les CTR de 1 000 mots-clés du même créneau sur les recherches payantes et organiques. Il a noté que quelque chose d'inhabituel se produisait et a émis l'hypothèse que RankBrain élevait le classement des pages avec des CTR organiques plus élevés.