La pandémie mondiale a propulsé l'industrie de la télévision à évoluer plus rapidement en un an qu'au cours des dernières décennies. En tant que média, la télévision couvre désormais plusieurs plates-formes et écrans, tandis que les capacités de ciblage et de mesure ont progressé pour permettre aux annonceurs d'atteindre la combinaison ultime d'atteindre et d'interagir avec le bon public.
Les annonceurs doivent être suffisamment agiles pour "rencontrer" leurs audiences exactement où, comment et quand ils regardent la télévision, en augmentation, y compris en streaming. Par exemple, 82 % des téléspectateurs regardent des services de streaming en Australie, ce qui représente une augmentation de près de 20 % entre 2019 et 2020 seulement.
Pour savoir quels éléments d'achat de télévision multiplateforme fonctionnent le mieux pour les annonceurs de télévision australiens pendant la pandémie en cours, TVSquared a utilisé sa plate-forme d'analyse mondiale toujours active pour analyser les données de réponse, d'audience et de coût des 18 derniers mois, ce qui représente des millions de spots et près de 100 millions de dollars de dépenses publicitaires.
Les analyses TV permanentes permettent de gérer les campagnes en temps réel et de les optimiser en permanence pour obtenir les meilleurs résultats. Les résultats ci-dessous représentent une vue agrégée des annonceurs diffusés sur les réseaux de télévision australiens. Toutes les informations sont représentées par rapport à la moyenne globale des performances et du coût par réponse (CPR).
Moment de la journée:
La journée a toujours gagné en termes de rentabilité et de performances de conduite, tandis que, de manière inattendue, Prime, traditionnellement l'heure de la journée la mieux notée, n'a pas tout à fait répondu aux attentes des annonceurs.
Élevé : pendant la journée
- Taux de réponse +58%
- RCR rentables : + 50 %
Faible : Premier
- Taux de réponse -30%
- RCR rentables : -87 %
Jour de la semaine:
Alors que le dimanche était le jour le plus acheté parmi les annonceurs analysés, il s'est également avéré avoir le taux de réponse le plus bas et être le moins rentable. Par conséquent, la compréhension des performances par jour de la semaine peut éclairer les optimisations de campagne et les modifications des horaires d'achat.
- Taux de réponse le plus élevé : Lundi +15%
- Taux de réponse le plus bas : dimanche -22%
- RCR le plus économique : samedi +12 %
- RCR le moins rentable : dimanche -22%
- Jour de la semaine le plus acheté : dimanche
Longueur du spot :
En moyenne, les annonceurs ont diffusé cinq créations différentes par campagne télévisée. Les performances créatives toujours actives révèlent les créations les plus performantes et informent les optimisations pour repérer la longueur, la messagerie et le ciblage. Les spots de 15 secondes l'ont emporté sur les spots traditionnels de 30 secondes, avec un taux de réponse 60 % plus élevé et une RCP 54 % plus rentable que les 30, tandis que les 45 étaient les moins efficaces et efficients de toutes les longueurs de spot.
- Taux de réponse le plus élevé : spots de 15 secondes +34 %
- Taux de réponse le plus bas : spots de 45 secondes -66 %
- RCP la plus rentable : spots de 15 secondes + 24 %
- RCP la moins rentable : spots de 45 secondes -200 %+