Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Ce guide vous offrira une connaissance approfondie du contenu evergreen, de son importance et de la manière dont les éditeurs peuvent le réoptimiser pour attirer un trafic de recherche précieux.
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Le contenu evergreen n'a pas de date d'expiration si tout reste inchangé. Il aborde des sujets qui apportent une réelle valeur ajoutée au public et ne subit pas de fluctuations de la demande. Il reste pertinent en toutes circonstances.
Pour qu'un contenu soit intemporel, il doit être optimisé pour les moteurs de recherche et contenir des informations qui restent pertinentes pour les utilisateurs, quelle que soit la date de publication.
« Le régime cétogène : un guide détaillé pour débutants sur le régime cétogène » de Healthline est un excellent exemple de contenu intemporel.
Analyse des performances : Cet article génère plus de 5 834 727 visites organiques par mois. De plus, il a obtenu 19 600 liens entrants.
Qu'est-ce qui rend ce sujet de contenu toujours d'actualité ?
Cet article de plus de 2 000 mots fournit des informations détaillées sur le régime cétogène. Son contenu, de haute qualité et optimisé pour le référencement naturel, offre des informations utiles aux lecteurs. Son principal atout ? Il n’est pas soumis à des contraintes de temps.
Voici quelques exemples supplémentaires de sujets de contenu intemporels.
Un contenu dont la pertinence et l'intérêt du public diminuent après un certain temps n'est pas considéré comme intemporel. Par exemple, un contenu publié sur les prédictions de l'élection présidentielle de l'année en cours deviendra obsolète une fois les résultats proclamés.
Voici quelques autres types de contenu qui ne peuvent pas être considérés comme intemporels.
Le contenu evergreen commence à prendre de l'ampleur dès que vous cliquez sur « Publier » et attire du trafic et des prospects pour les années à venir.
Cela ne signifie pas que vous n'avez plus besoin de la mettre à jour. Il est important de la tenir à jour pour qu'elle reste pertinente. Par exemple, vous pouvez y inclure de nouvelles études, des découvertes, des développements et bien plus encore afin de la rendre plus utile.
John Shehata, le fondateur de NewzDash , a analysé 6 000 articles pour déterminer la durée de vie moyenne d'un contenu et l'importance d'y travailler assidûment une fois publié.
Les principales observations étaient les suivantes :
La durée de vie moyenne du contenu evergreen s'est avérée être de 85 semaines.
Le contenu exposé –
La leçon à retenir ? Les éditeurs devraient actualiser leur contenu une fois par an ou dès que le trafic commence à diminuer. Cela permet de maintenir la pertinence du contenu et, par conséquent, d’attirer un trafic important.
Maintenant que vous connaissez l'importance du contenu evergreen, discutons de ses principaux avantages.
Tomasz Tunguz, actuel associé de RedPoint Ventures et ancien chef de produit chez Google, a analysé les effets cumulatifs du contenu evergreen .
Observez le graphique ci-dessous. Il montre comment un article permanent générant 150 vues par jour peut attirer plus de 250 000 lecteurs par mois un an après sa publication.
.
Par exemple, créez un guide détaillé expliquant comment le public cible peut utiliser un produit.
Réutilisez-le pour construire –
Le principal défi auquel sont confrontés les éditeurs lorsqu'ils créent du contenu intemporel est que la plupart des sujets sont déjà traités (par leurs concurrents et par eux-mêmes par le passé). On trouve une multitude d'articles, de guides, de vidéos et de billets de blog intemporels qui se positionnent bien dans les résultats de recherche pour un sujet donné.
Publier du contenu pertinent et à jour est essentiel pour renforcer sa présence en ligne, mais la conception de contenu demande des efforts, du temps et des ressources. Trouver régulièrement de nouveaux sujets à forte valeur ajoutée est un véritable défi. C'est là que la réoptimisation du contenu existant peut s'avérer utile.
Utilisez un contenu existant, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un article de blog ou d'un podcast, et mettez-le à jour ou présentez-le dans un nouveau format. Vous pourrez ainsi tirer pleinement parti de vos ressources existantes au lieu de repartir de zéro.
Ce processus de réutilisation de contenu vous aidera à réutiliser votre contenu de manière à apporter de la valeur à votre audience en ligne. Il est essentiel pour identifier la meilleure option pour cibler à nouveau un sujet déjà abordé.
N° 1 : Mettez à jour le contenu : Si le contenu est obsolète, revoyez-le en y intégrant les dernières découvertes et évolutions. Par exemple, ajoutez les mises à jour concernant les nouvelles fonctionnalités d’un logiciel spécifique.
2. Enrichissez votre contenu : Votre contenu actuel peut-il être amélioré pour être plus pertinent et utile ? Si oui, analysez ses lacunes. Ajoutez de nouvelles données pour apporter de la valeur ajoutée aux lecteurs tout en optimisant votre contenu pour les moteurs de recherche. Par exemple, enrichissez un article en y intégrant de nouvelles expressions et de nouveaux mots-clés pertinents.
N° 3 : Repenser le contenu : Peut-on le présenter sous un autre format pour le rendre plus compréhensible ? Si oui, modifiez-le pour le rendre plus attrayant et utile aux lecteurs. Par exemple, transformez un article de blog sur les astuces SEO en une vidéo détaillée avec des exemples concrets.
#4 : Sélection du contenu : Est-il judicieux de rassembler plusieurs contenus pour offrir une valeur ajoutée aux lecteurs ? Si oui, rassemblez des contenus pertinents sur un sujet précis pour créer un nouvel article plutôt que de tout créer de zéro. Par exemple, fusionnez des extraits de plusieurs articles pour créer un article percutant.
#5 : Recentrer le sujet : Peut-on l’aborder sous un angle nouveau pour apporter plus de valeur aux lecteurs ? Si oui, recréez ou réécrivez le contenu en adoptant une perspective inédite. Par exemple, réécrivez un article décrivant les avantages de votre produit en expliquant comment il peut bénéficier à long terme à votre public cible.
Voici quelques formats de contenu evergreen couramment utilisés parmi lesquels choisir.
1. Article long : Un article d'au moins 1 500 mots offrant des informations précieuses sur un sujet précis entre dans cette catégorie.
Exemple : Les podcasts pour les éditeurs de presse – une tendance, une opportunité ou une absurdité ?
Cet article partage des connaissances approfondies sur les podcasts et leur importance pour les éditeurs de presse.
2. Glossaire : Ce format de contenu définit des terminologies et des définitions spécifiques pour aider les utilisateurs à comprendre les termes complexes.
Exemple : Page de glossaire par KnowledgeOwl
Cette page constitue une ressource pour leur public cible qui recherche des termes ou expressions spécifiques. L'inclusion de ces pages peut aider les éditeurs à renforcer leur stratégie de référencement.
3. Listicle : Ce type de contenu comprend une liste avec des détails informatifs.
Exemple : Les trois meilleurs outils créatifs pour le travailleur nomade
Cet article du HuffPost répertorie les trois meilleurs outils innovants pour aider les travailleurs hybrides, à distance et indépendants à prospérer.
4 : Kit/Modèle : Il s'agit d'un format de contenu téléchargeable permanent qui répond aux problèmes des utilisateurs.
Exemple : Pack de démarrage SEO gratuit
Remarquez comment HubSpot propose un guide téléchargeable gratuit pour aider les débutants à créer une stratégie SEO solide.
5. Tutoriel : Cet article présente des solutions étape par étape pour guider les utilisateurs vers la réalisation d'un objectif précis.
Exemple : Comment utiliser Wix pour créer notre site web
Source
Cet article de Technopublish fournit des informations complètes sur la création d'un site web à l'aide de la plateforme Wix. Les éditeurs peuvent ainsi suivre les étapes nécessaires pour atteindre leur objectif.
5. Ressources ou outils : Il s'agit d'un contenu fonctionnel destiné à aider les lecteurs à résoudre leurs problèmes.
Exemple : Référencement AMP : un guide pour les éditeurs
Cet article explique Google AMP et son importance pour la stratégie SEO.
7. Études de cas : Ce format intemporel présente des exemples concrets de la manière dont les utilisateurs peuvent atteindre des objectifs spécifiques en surmontant des obstacles grâce à un outil, un produit, une stratégie, etc.
Exemple : Études de cas – Pensez avec Google
Les études de cas présentées sur cette page illustrent comment « Think with Google » a aidé des marques à surmonter avec succès les défis marketing et à attirer du trafic organique.
8. Vidéos : Ce format consiste à créer des vidéos complètes qui restent pertinentes quel que soit le délai.
Exemple : Vidéo de formation d'entreprise
Cette vidéo présente des conseils de formation en entreprise, ce qui la rend informative et pédagogique. Les images percutantes et contextuelles de cette vidéo renforcent son pouvoir d'engagement.
9. Page pilier/Page centrale : Cette page propose un contenu premium généralement composé de 3 500 à 4 500 mots. Elle se concentre souvent sur des sujets liés à des mots-clés à fort volume de recherche.
Exemple : Stratégie marketing Instagram
Cette page de HubSpot couvre tous les aspects essentiels du marketing sur Instagram et contient des liens vers des contenus spécifiques pertinents.
10. Page pilier Uber : Cette page représente la page de catégorie d’un groupe de contenu particulier. Elle offre des informations complètes sur un sujet précis et comprend au moins un lien vers un contenu pilier.
Exemple : Guide du débutant en SEO
Le guide SEO de Moz est un excellent exemple de page pilier de référence. Cette page contient tout ce qu'un utilisateur peut souhaiter savoir sur le SEO et propose des liens vers des pages piliers pertinentes.
Maintenant que vous connaissez les formats de contenu evergreen, voyons les meilleures tactiques pour élaborer une stratégie de réoptimisation de contenu evergreen efficace. De l'identification des sujets evergreen à la création de ressources de contenu, vous pouvez tirer parti du cadre présenté ci-dessous pour accélérer la croissance de votre site web.
Comme nous l'avons déjà expliqué, le contenu evergreen est intemporel. En fait, il se peut même que vous ayez déjà rédigé un contenu evergreen pour votre site web sans vous en rendre compte.
Voici comment rechercher et identifier du contenu toujours pertinent :
Conseil de pro : Consultez la section sur les formats de contenu partagée ci-dessus pour connaître les formats populaires et intemporels.
Un contenu répondant à tous ces critères est un contenu intemporel. Ensuite, créez une liste de sujets intemporels.
Mettre à jour régulièrement votre contenu permanent peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche Google. Par exemple, vous pouvez le modifier en répondant aux questions les plus fréquentes des utilisateurs. Il est cependant essentiel d'identifier les articles et les billets de blog qui nécessitent une révision.
Voici quelques aspects à prendre en compte.
Suivez les tactiques ci-dessous pour moderniser votre contenu permanent existant.
#1 : Mettre à jour le contenu
Quand réaliser cette présentation : Le contenu reflète des informations obsolètes, et de nouvelles recherches et découvertes sont disponibles sur le sujet.
Voici comment –
Apportez de légères modifications ou améliorations à vos articles.
Par exemple, créez un nouveau titre pour l'article tout en conservant la même URL. De plus, revoyez et mettez à jour certaines sections de votre contenu qui manquent d'informations. Vérifiez les liens internes et les opportunités de mots-clés manquées.
utilisez des outils comme Ahrefs et Ubersuggest . Cela ne vous prendra que 10 à 20 % du temps consacré à la création de l'article principal.
#2 : Développer le contenu
Quand l'utiliser : Le contenu manque d'informations et d'analyses approfondies sur le sujet.
Mettez en œuvre les tactiques suivantes pour développer votre contenu permanent.
Conseil de pro : Utilisez Google Search Console (GSC) de Google. Cet outil gratuit vous offre des informations précieuses sur votre site web, comme le trafic, les impressions, les requêtes, les clics, etc.
Utilisez ces informations pour enrichir votre contenu et l'optimiser afin d'obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche. Cet outil vous permet de vous connecter à l'API Google Search Console et d'en extraire des données, telles que :
Analysez et identifiez les expressions manquantes, puis ajoutez-les à votre contenu pour obtenir les meilleurs résultats.
#3 : Reformater le contenu
Quand l'utiliser : Lorsque vous souhaitez présenter un sujet complexe sous une forme plus digeste afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.
C'est une façon ludique de dynamiser l'engagement des utilisateurs et d'attirer un trafic important sur le site web. Diffusez les mêmes informations sous différents formats.
Par exemple, prenez un article de fond intemporel et convertissez-le au format PowerPoint. Utilisez les diapositives pour créer des vidéos ou des images attrayantes. Vous pouvez même convertir le contenu au format audio et créer un podcast à partir de ce même contenu.
De plus, vous pouvez reformater un article dans un format de contenu différent afin de mieux correspondre à l'intention de recherche.
Par exemple, reformuler un article de type « tutoriel » en un guide complet si la requête de l'utilisateur reflète une intention informative.
De même, si la requête de l'utilisateur révèle une intention de recherche transactionnelle (il est prêt à acheter), envisagez de transformer un article présentant des exemples de produits en un article à liste, mettant en avant des informations telles que les caractéristiques du produit, les prix, etc.
#4 : Organiser/Consolider le contenu
Quand le faire : Lorsque vous avez plusieurs contenus qui, pris individuellement, n’apportent pas une grande valeur ajoutée ni n’attirent un trafic important.
Voici comment –
Combinez plusieurs contenus pour créer un guide sur le contenu intemporel. Une consolidation efficace du contenu peut augmenter le trafic et l'engagement.
Quelles pages sont de bonnes candidates pour une consolidation de contenu ?
Examinez ces pages et déterminez si vous pouvez utiliser les données pour créer du contenu permanent. (Sinon, désindexez ou supprimez la page).
#5 : Se recentrer
Quand le faire : Lorsque vous souhaitez partager un nouveau point de vue sur le sujet, plus pertinent dans l’espace numérique en constante évolution, mettre à jour vos appels à l’action ou modifier le ciblage de votre public pour améliorer l’engagement du contenu.
Voici comment vous pouvez réécrire l'article dans son intégralité pour le faire passer à l'étape supérieure.
Recherchez et ajoutez de nouveaux exemples, des éléments visuels et d'autres données essentielles pour rendre le contenu plus attrayant. Effectuez une recherche de mots-clés et intégrez tous les sous-thèmes et expressions sémantiquement liés. Vous pouvez toutefois conserver les passages et paragraphes les plus pertinents du contenu original.
Veillez à ce que sa durée soit deux fois plus longue. Cela pourrait nécessiter 80 à 120 % du temps initialement investi, mais les résultats seront au rendez-vous.
Agréable à avoir
Dans cette section, nous aborderons les cinq points essentiels à vérifier rapidement pour optimiser l'efficacité de votre contenu evergreen. Appliquez les tactiques présentées pour tirer le meilleur parti des techniques de réoptimisation de contenu abordées dans la section précédente.
Commençons.
Vérifiez que les faits et chiffres présentés dans le contenu sont à jour. Analysez les liens externes et les URL pour vous assurer de leur validité. Remplacez-les si vous trouvez de nouvelles données sur le même sujet. Ceci est essentiel pour garantir la fraîcheur du contenu.
Conseil de pro : Analysez le contenu de vos concurrents qui se positionne bien dans les SERP de Google pour découvrir de nouvelles informations sur le même sujet.
Veillez à ce que votre contenu réponde aux attentes des utilisateurs. Proposez un contenu de qualité, présenté dans un format lisible, afin qu'ils puissent trouver facilement les informations recherchées.
Conseil de pro : Si votre public cible recherche fréquemment « formule des intérêts composés », fournissez-lui la formule exacte avec des exemples. De plus, intégrez un outil de calcul pour faciliter la recherche.
La mise à jour BERT de Google a permis au moteur de recherche de mieux comprendre la complexité et les nuances du langage naturel. Par exemple, auparavant, Google ignorait les mots vides (un, sur, le, la, les, etc.). Désormais, il en comprend la signification et interprète le langage conversationnel avec plus de précision. L'essentiel est que le référencement moderne repose sur les entités plutôt que sur les mots-clés.
Google appréhende le contenu comme un sujet dynamique et se concentre sur l'intention de recherche plutôt que sur les mots.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Créez du contenu pertinent et de qualité sur des sujets relevant de votre expertise et laissez les mots-clés s'intégrer naturellement. Évitez de vous focaliser uniquement sur l'inclusion de mots-clés isolés.
Conseil de pro : Utilisez des outils comme Surfer SEO pour rédiger et optimiser votre contenu. Grâce à cet outil, vous pouvez structurer votre contenu, accéder aux mots-clés et images optimisés pour le traitement automatique du langage naturel (TALN), connaître le nombre de mots idéal et bien plus encore pour obtenir un excellent référencement sur Google.
Veillez à respecter les bonnes pratiques d'ajout de liens internes. Ces liens doivent s'intégrer naturellement et le texte d'ancrage doit être pertinent. Par ailleurs, recherchez les opportunités d'ajouter de nouveaux liens internes au contenu.
Conseil de pro : Si votre lien interne pointe vers une page présentant des conseils SEO, assurez-vous que le texte d’ancrage soit pertinent. Par exemple : « conseils SEO », « meilleurs conseils SEO », etc. Il doit fournir une indication claire sur le contenu de la page.
L'indexation mobile-first est essentielle pour offrir une expérience utilisateur optimale, un facteur crucial pour le référencement Google. Assurez-vous donc que vos pages sont responsives et se chargent rapidement sur différents types d'appareils, y compris les mobiles.
Conseil de pro : Utilisez de test d’optimisation mobile de la Search Console pour vérifier l’expérience utilisateur sur mobile. Cela vous permettra de garantir une expérience utilisateur optimale.
Ignorez ces idées reçues courantes
Dans cette section, nous aborderons quelques mythes concernant le contenu evergreen et la manière dont les éditeurs devraient les prendre en compte pour atteindre leurs objectifs de contenu.
Cette affirmation est erronée. Le contenu permanent peut perdre de son efficacité si les éditeurs ne le mettent pas à jour. Comme nous l'avons déjà évoqué, les éditeurs doivent régulièrement y ajouter et en supprimer des éléments afin d'en maintenir la pertinence.
Par exemple, il faudrait remplacer les anciennes statistiques par des nouvelles. L'objectif final est de proposer un contenu actualisé et utile au public.
C'est faux. Même avec un trafic organique constant, il est important de promouvoir votre contenu sur plusieurs plateformes. Réutiliser ce contenu pour différents canaux marketing peut générer davantage de trafic et de conversions, renforçant ainsi votre stratégie marketing.
Veillez à réutiliser votre contenu en l'adaptant à votre public sur les réseaux sociaux, dans vos e-mails, etc.
Le contenu evergreen est idéal pour maintenir l'intérêt de votre audience tout au long de son parcours. C'est un outil puissant qui génère une croissance organique et constante. Pour cela, il est essentiel de consulter ce guide afin de comprendre le concept de contenu evergreen, son importance, ses différents formats et les techniques de réoptimisation.
Tirez le meilleur parti des informations partagées dans cet article grâce à un contenu toujours pertinent.
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