Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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Après avoir consulté ce guide, vous devriez avoir une connaissance approfondie de la syndication de contenu, de son importance et de la manière dont les entreprises qui créent du contenu peuvent adopter une approche révisée pour accélérer la découverte et améliorer leur classement dans les résultats de recherche.
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La syndication de contenu consiste à republier du contenu web, comme des articles, des actualités, des infographies, etc., sur un ou plusieurs sites web tiers avec le consentement de son auteur.
Les sites web tiers bénéficient gratuitement d'un contenu pertinent et de qualité. En contrepartie, l'auteur ou le créateur de contenu gagne en visibilité et en notoriété sur des plateformes reconnues, et ce gratuitement. De plus, l'intégration de liens vers l'article original dans le contenu republié contribue à accroître sa visibilité en ligne, à générer du trafic organique et à élargir son audience.
Voici un excellent exemple d'article syndiqué. Lauren Latin a d'abord publié un article sur l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle sur The Muse .
Article original : Source
Remarquez comment Lifehacker a republié le même article.
Article republié : Source
Ils ont marqué le contenu syndiqué avec le texte partagé ci-dessous :
« Cet article a initialement paru dans The Muse. »
Cette pratique permet aux sites web tiers de mentionner le créateur du contenu original et d'éviter les problèmes de contenu dupliqué.
Bien que certains sites web modifient le contenu pour l'adapter à leur style ou ne publient que des extraits via des canaux en ligne, hors ligne ou mobiles, la plupart des contenus republiés sont des versions non modifiées d'un article complet.
Comme nous l'avons expliqué, la syndication de contenu consiste à republier du contenu sur des sites web tiers. En revanche, la publication d'articles invités nécessite la publication de contenu original sur des sites web tiers.
En comparant les deux, la syndication de contenu est une méthode plus simple et plus rapide pour générer du trafic et des liens entrants. Contrairement aux articles invités, vous n'avez pas besoin de contenu original à soumettre à des sites web tiers. Vous pouvez utiliser le même contenu sur plusieurs plateformes. De plus, les sites web n'autorisent pas la réutilisation du contenu d'un article invité une fois publié. La syndication de contenu est donc plus évolutive que la rédaction d'articles invités.
Enfin, dans le processus de syndication de contenu, les producteurs de contenu peuvent soit travailler directement avec les syndics de contenu, soit faire appel à un courtier, tel que Leading Edge , pour agir en leur nom.
Parmi les principaux diffuseurs de nouvelles figurent Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp et Cox Automotive, ainsi que les réseaux sociaux Google, Facebook, LinkedIn, Instagram et YouTube.
Les internautes exigent davantage de contenus pertinents et pratiques. Par exemple, 86 % des Américains consultent l'actualité sur leurs appareils numériques plutôt que par la télévision ou la presse écrite.
Outre l'essor des interactions numériques induit par la pandémie, la disponibilité des données consommateurs a entraîné une explosion de contenus ciblés. Face à cette concurrence accrue, les éditeurs doivent innover pour toucher leur public cible en diffusant des contenus de qualité sur un plus grand nombre de canaux.
Les éditeurs peuvent optimiser la valeur de leurs meilleurs contenus en les republiant sur des plateformes à forte audience. Plus la syndication est stratégique, plus elle générera de vues, ouvrant potentiellement la voie à une augmentation des ventes et des revenus.
Les lecteurs, quant à eux, peuvent bénéficier du leadership intellectuel et de l'autorité du fournisseur de contenu sur son sujet, notamment lorsque l'objectif est de séduire un public de niche.
Enfin, la syndication de contenu profite au secteur de l'édition numérique. Cela concerne notamment les petits médias souhaitant faire connaître leur contenu à de nouveaux publics, les plateformes de syndication gratuites telles que LinkedIn, Medium, Quora, Reddit et Slideshare, ainsi que les sites de syndication au coût par clic (CPC) comme Outbrain et Taboola qui proposent des publicités natives.
À présent, explorons ses principaux avantages pour les éditeurs de médias numériques.
La création de contenu syndiqué conforme aux paramètres E-EAT de Google (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) peut aider les éditeurs à améliorer l'engagement et la fidélité des clients, augmentant ainsi la fidélisation et les revenus.
Selon une enquête de Semrush , 65 % des entreprises ont intégré le leadership d'opinion dans leur stratégie de contenu, tandis que 29,5 % prévoient de le faire.
Consultez l'exemple ci-dessous. Remarquez comment l'article original est lié à la fin de la publication, mentionnant ainsi son auteur.
Bien que la syndication de contenu demeure une stratégie essentielle pour de nombreux créateurs afin de présenter leur contenu à un public plus large, elle présente également des inconvénients.
7.3.3 Quel est l'impact de la syndication de contenu sur le référencement naturel ?
une étude d'Ahrefs, les éditeurs peuvent générer davantage de trafic organique vers leurs sites en obtenant plus de liens entrants . Un trafic plus important indique à Google qu'une page web est crédible et utile aux visiteurs.
Mais la syndication de contenu exige une planification rigoureuse et des partenariats judicieux pour améliorer le référencement naturel d'un éditeur. Les éditeurs qui n'en font pas assez obtiendront des résultats limités, tandis que ceux qui en font trop risquent de nuire à leurs efforts de référencement.
Voici comment –
Lors de la republication de contenu sur un site web tiers, le contenu syndiqué peut être mieux classé que le contenu du site original dans les SERP.
La raison ?
Google n'indexe pas plusieurs versions d'un même contenu pour établir un classement. Il privilégie la version hébergée sur un site web à fort trafic, bénéficiant d'une meilleure autorité de domaine, d'une qualité de page supérieure, servie via HTTPS et présentant d'autres facteurs clés (signaux de classement).
Voici ce que Google en dit :
« Si vous diffusez votre contenu sur d'autres sites, Google affichera toujours la version qu'il juge la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche, qui peut ne pas être celle que vous préférez. »
Il est inutile de gagner en visibilité grâce à la syndication de contenu si cela entraîne une perte de trafic organique. La clé du succès réside dans l'indexation correcte du contenu sur les deux sites web.
Nous aborderons les meilleures pratiques de syndication de contenu dans la section suivante. Auparavant, répondons à la question la plus fréquente des créateurs de contenu :
Google peut-il pénaliser le contenu syndiqué en le considérant comme dupliqué ?
La réponse à cette question est simple : non !
Google comprend la raison d'être du contenu partagé. La syndication de contenu ne présente donc aucun inconvénient. Veillez simplement à informer les moteurs de recherche et les lecteurs qu'il s'agit d'un contenu syndiqué.
La section suivante répond à cette question en présentant les meilleures pratiques pour tirer parti de la syndication de contenu. Mettez-les en œuvre pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche Google et votre trafic organique.
Pour qu'un contenu soit considéré comme dupliqué, il doit apparaître identique ou presque identique sur au moins une page web ayant une URL différente.
Lorsque Google détecte plusieurs versions d'un contenu , il sélectionne une URL comme version canonique et explore ensuite rarement le reste du contenu dupliqué.10 N'oubliez pas que Google considère toujours les pages ayant subi des modifications mineures comme du contenu dupliqué.
Bien que Google ne pénalise pas le contenu dupliqué, si un éditeur laisse à Google le soin de déterminer quelle page est l'originale, le moteur de recherche risque de sélectionner une copie. Par conséquent, la page originale sera moins bien indexée.
Pour éviter que la syndication de contenu n'ait un impact négatif sur le référencement naturel, suivez les bonnes pratiques ci-dessous.
Bien que le contenu syndiqué soit simplement une version dupliquée d'un article original, les éditeurs peuvent contourner ce problème en ajoutant une balise canonique au contenu original. La balise rel=canonical indique à Google que c'est la version source qui doit être citée.
Voici un exemple de balise canonique.
La balise de lien canonique n'oblige toutefois pas Google à indexer le contenu original, car le choix de Google dépendra toujours de plusieurs facteurs, tels que l'intention de la requête et l'autorité ou les performances du site web.
En particulier, lorsque le site web proposant du contenu syndiqué fait autorité et possède des informations bien positionnées dans un créneau spécifique , Google est susceptible de mieux classer le contenu republié que la publication originale.11
Il reste donc possible que la page syndiquée apparaisse plus haut dans les SERP.
Lors de l'exploration et de l'indexation d'articles de presse syndiqués, Google ne garantit pas leur présence dans Google Actualités. Toutefois, le respect des bonnes pratiques , comme l'ajout de l'opérateur de site « site:votresite.com », peut faciliter la découverte du contenu.<sup>13</sup> Une fois que Google identifie l'article comme étant syndiqué, il ne le catégorise pas comme contenu copié (téléchargement PDF).<sup>14</sup>
Toutefois, les éditeurs qui envisagent d'utiliser massivement du contenu syndiqué doivent être attentifs à l'impact que cela peut avoir sur leur site. Google souhaite que les sites proposant du contenu original et des reportages soient considérés comme des références dans leur domaine ou comme des publications locales.
Google a tendance à désapprouver les sites qui s'appuient majoritairement sur des articles diffusés depuis une autre plateforme et recommande la rédaction d'articles originaux .
Lors de la mise à jour du lien d'un article original, utilisez une redirection 301 pour conserver le lien retour depuis le site de syndication. Lorsque les utilisateurs cliqueront sur ce lien, ils seront automatiquement redirigés vers la nouvelle URL de l'article original.
De plus, cela aide également Google et les autres robots d' exploration à trouver du contenu qui a été déplacé définitivement vers un nouveau domaine.16
Google recommande également les redirections 301 plutôt que les liens canoniques, car elles sont bien prises en charge et connues de la plupart des utilisateurs.17
Google a également assuré que l'ajout de redirections 301 n'aura pas d'impact négatif sur le PageRank du site web contenant la publication originale.18
Une bonne pratique pour les diffuseurs de contenu consiste à toujours mentionner l'auteur et le site web d'où provient le contenu.
Généralement, le site de syndication publiera l'article avec la mention « Paru initialement dans », tandis que d'autres sites afficheront « Une version de cet article a été initialement publiée sur » ou « Cet article a été initialement publié sur » avec le lien retour approprié.
Voici un exemple.
Cependant, le contenu peut être copié sans autorisation. Google considère le contenu récupéré comme une copie republiée provenant d'autres sites, qui peut être une copie conforme ou contenir un contenu sensiblement identique sans valeur ajoutée.<sup>21</sup> Si le contenu a été récupéré par un autre site web au moyen de robots, il s'agit alors d'une grave violation du droit d'auteur .
Cependant, le contenu extrait n'affectera pas le classement du site web dans les résultats de recherche, comme l'a confirmé Google. Même si ce contenu contient des liens vers le site d'origine, il peut contribuer à améliorer le classement .
Mais lorsque trop de robots qui extraient des données d'un site Web affectent la vitesse d'exploration de ce site par Google, ou si les extracteurs de contenu obtiennent des résultats supérieurs aux attentes dans les SERP, Google recommande d'agir en envisageant une demande en vertu du Digital Millennium Copyright Act (DMCA) ou en déposant un signalement pour spam.
Google a admis qu'il privilégie le contenu syndiqué provenant de sites web bénéficiant d'une autorité plus élevée par rapport au contenu original provenant d'un site web présentant des backlinks de faible qualité et une faible autorité de domaine.24
Certains sites de syndication seront également mieux classés que les sites d'origine, car Google prend en compte d'autres éléments tels que les informations supplémentaires présentes sur le site et les commentaires des utilisateurs.25
À cet égard, outre des backlinks de qualité, il est essentiel de disposer d'un contenu principal unique et original, témoignant d'une expertise, d'une autorité et d'une fiabilité de haut niveau (EEAT).14
La syndication de contenu demeure une option privilégiée pour de nombreux spécialistes du marketing. Afin d'élargir leur audience et de générer davantage de prospects, les éditeurs doivent suivre les bonnes pratiques de syndication de contenu pour optimiser leur stratégie.
Définissez clairement et précisément vos objectifs lorsque vous vous lancez dans la syndication de contenu. Il peut s'agir d'attirer davantage de lecteurs, d'étendre votre audience à d'autres marchés géographiques, de renforcer votre autorité dans le secteur ou d'améliorer votre réputation en ligne. Ces objectifs serviront de référence pour évaluer la performance de votre campagne de syndication de contenu.
De plus, définissez une durée pour votre campagne de syndication de contenu. Par exemple, décidez si vous souhaitez la poursuivre jusqu'à l'obtention d'un nombre précis de prospects ou pendant une période déterminée en fonction de votre budget. Cela vous permettra de suivre plus efficacement les résultats de votre campagne.
Définissez votre public cible. Identifiez les problèmes rencontrés par vos clients potentiels en menant des enquêtes en ligne, en analysant les avis en ligne, en pratiquant l'écoute des réseaux sociaux et en consultant vos équipes commerciales internes.
Pensez également aux personnes qui pourraient tirer profit de votre contenu. Votre public cible n'est pas toujours composé de vos clients potentiels, mais il peut vous aider à les attirer.
Par exemple, vous souhaitez peut-être cibler les responsables marketing et les décideurs du secteur automobile. Ainsi, si votre contenu traite d'automobiles, les professionnels du secteur pourront le partager avec leurs équipes et vous aider à gagner en visibilité.
Adoptez une vision globale lors de la rédaction de votre brouillon. Visez un public plus large, capable de contribuer à la notoriété de votre marque et de devenir ainsi un véritable ambassadeur. Ces pistes vous aideront à identifier le sujet à aborder en vue d'une diffusion.
Constituez une équipe capable de mettre en œuvre le plan de syndication de contenu. Cette équipe devra maîtriser les techniques de recherche approfondie. Elle devra identifier proactivement le nom et l'adresse électronique du propriétaire ou du rédacteur en chef de la publication tierce et prendre contact avec lui afin de comprendre son processus de syndication de contenu.
Les sites web et publications à fort trafic disposent souvent d'une grande équipe de rédacteurs qui gèrent différents sujets. Il est donc essentiel de contacter les bons professionnels pour simplifier le processus. Ces acteurs clés identifieront également les indicateurs de performance (KPI) permettant de suivre les résultats de votre campagne.
Créez du contenu de qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public cible. Un conseil essentiel : évitez toute publicité ou vente explicite, au risque de frustrer vos lecteurs.
Explorez les principaux canaux de communication de votre secteur pour trouver des sujets de contenu pertinents :
En suivant de près les tendances du secteur, vous pouvez mieux comprendre les difficultés rencontrées par votre public cible.
Conseil de pro : Utilisez des outils comme Google Trends et Answer the Public . Ces plateformes peuvent vous aider à découvrir les sujets tendance dans votre secteur et à élaborer une stratégie de contenu gagnante.
En outre, envisagez de diffuser du contenu original existant qui a déjà obtenu de bons résultats en termes de vues et d'engagement.
Voici les principaux formats de syndication de contenu à prendre en compte.
1. Articles de blog : Il s’agit du format de syndication de contenu le plus populaire. Créer du contenu attrayant et informatif et le publier sur plusieurs plateformes peut vous aider à constituer une audience importante.
Voici un excellent exemple.
Avec plus de 29 millions de visites organiques mensuelles, le Wall Street Journal , publication d'actualités économiques en ligne, a acquis une immense popularité grâce à la syndication de contenu. Ses articles, très engageants et optimisés pour le référencement naturel, ont été publiés par Morningstar Inc, MarketWatch et d'autres médias.
Suivez leurs traces pour faire passer votre campagne de syndication de contenu au niveau supérieur.
2. Infographies et graphiques : Ce format permet de simplifier des sujets complexes. Diffusez le contenu sous forme de visuels attrayants, tels que des graphiques et des infographies, pour susciter davantage d’engagement.
Par exemple, remarquez comment Branticles , un éditeur de premier plan dans le domaine du contenu éducatif sur le marketing numérique et le référencement, a publié un guide sur le marketing par e-mail au format infographique sur plusieurs plateformes.
Ils l'ont diffusé sur de nombreuses plateformes faisant autorité, notamment Agility PR, Site Pro News et d'autres.
3. Vidéos : Créez des vidéos pertinentes pour susciter un fort engagement du public.
Inspirez-vous de Moz, un éditeur reconnu dans le domaine du SEO et du marketing entrant. Ce site conçoit des outils SEO pour aider les entreprises à se développer. Son équipe publie des articles intégrant des vidéos sur des sujets SEO utiles.
Remarquez comment ils republient le même contenu sur YouTube pour générer une meilleure visibilité et plus de trafic.
4. Audio : Vous pouvez diffuser tout contenu écrit au format audio. Rendez-vous sur des plateformes d’hébergement audio comme Apple Podcasts et Spotify, et convertissez votre contenu en audio.
« Leveling Up » sont un excellent exemple de syndication de contenu audio. Ils publient des podcasts informatifs pour aider les entrepreneurs (leur public) à acquérir des connaissances commerciales concrètes.
Recherchez des sites web de syndication de contenu pertinents, de préférence dans le même secteur d'activité. Affinez votre sélection en fonction de leur réputation, de leur audience active et de leur ouverture à un partenariat de syndication de contenu.
Pour cela, consultez les catégories proposées par l'éditeur. Par exemple, si vous publiez du contenu sur le marketing digital, vérifiez si l'éditeur en parle. Si c'est le cas, analysez l'engagement de son audience et contactez son équipe.
Mais d'abord, trouvez les sites qui autorisent la syndication de contenu.
Voici comment –
Les publications qui diffusent du contenu syndiqué sont plus susceptibles d'accepter votre contenu. Souvent, ces sites web renvoient vers le site d'origine en utilisant les expressions suivantes :
Utilisez Google pour identifier les opportunités de syndication.
Tapez simplement –
« Initialement paru sur » + [domaine ou sujet qui vous intéresse]
Cette recherche Google vous proposera des sites web ayant republié du contenu sur ce sujet.
Remarquez comment nous avons recherché « initialement paru sur » + [marketing] pour obtenir une liste de publications qui republient du contenu lié au marketing.
De plus, vous pouvez utiliser des outils comme Ahrefs Site Explorer pour trouver des sites web de premier plan publiant du contenu syndiqué.
Voici comment –
Collez l'adresse du site web de l'auteur dans l'outil Site Explorer. Ensuite, accédez à la section « Liens retour » et ajoutez l'une des empreintes dans la case « Inclure ».
Vous obtiendrez ainsi une liste de sites ayant republié du contenu syndiqué provenant du domaine cible. Créez une liste de sites web pertinents auxquels vous pourriez vous connecter.
Vous pouvez contacter des publications et leur demander de republier votre contenu. Vous pouvez également opter pour une syndication payante ou l'auto-syndication.
Voici quelques options de syndication de contenu à prendre en compte.
Analysez la qualité de votre contenu et votre budget, puis décidez s'il est préférable de payer pour une diffusion plus large ou d'utiliser des réseaux de syndication gratuits pour générer du trafic de référence. N'oubliez pas non plus de réfléchir au nombre de sites web sur lesquels diffuser votre contenu.
Déterminez le retour sur investissement (ROI) de votre campagne de syndication de contenu à l'aide d'indicateurs pertinents. Toutefois, le calcul du ROI final peut prendre du temps. La qualité des prospects est un indicateur clé pour évaluer l'état d'avancement de votre campagne.
Pour comprendre la qualité des prospects, concentrez-vous sur les indicateurs suivants.
À partir des résultats de l'étape 8, évaluez comment améliorer le processus de syndication. Cela peut impliquer de revoir le contenu ou de vérifier si la plateforme de syndication est toujours en adéquation avec les objectifs de la campagne. À terme, le public cible peut évoluer et nécessiter de nouvelles informations.
Maintenant que vous savez comment la syndication de contenu peut apporter des avantages concrets, examinons les éditeurs qui l'ont utilisée pour maximiser leur portée, leur engagement et leur retour sur investissement.
HuffPost est une publication numérique qui propose du contenu sur l'actualité, la politique, les affaires, la satire, la technologie, les médias populaires et bien plus encore.
Fort de son contenu à succès, le HuffPost a commencé à nouer des relations avec les principaux éditeurs de syndication. Son équipe publiait régulièrement du contenu utile sur des sites de premier plan, tels que MSN, Lifehacker et d'autres.
Résultat ? Avec un trafic organique mensuel de 9,6 millions de visiteurs et une autorité de domaine de 94, la stratégie de syndication de contenu du HuffPost s’est avérée très fructueuse. Elle leur a permis de générer un trafic et un engagement importants.
Search Engine Journal produit du contenu sur les dernières actualités en matière de recherche, notamment les meilleures pratiques et des guides pratiques pour la communauté des spécialistes du marketing et du référencement (SEO).
Anna Crowe, rédactrice adjointe du Search Engine Journal, a mené une petite expérience de syndication de contenu. Pendant un mois, à raison de deux fois par semaine, elle a diffusé des articles de qualité du SEJ sur Medium et LinkedIn.
Anna a republié huit articles sur LinkedIn et Medium. Cette stratégie lui a permis d'obtenir une augmentation impressionnante de 34 % du nombre de vues sur ses articles de blog originaux.
7.3.7 Actions et conclusions
Les informations qui trouvent un écho auprès des publics cibles peuvent être optimisées en les republiant sur de nouveaux canaux. Grâce à la syndication de contenu, les éditeurs peuvent étendre leur audience, accroître la notoriété de leur marque, renforcer leur réputation et générer davantage de trafic.
Ils doivent toutefois continuer à faire preuve de prudence, car cette stratégie comporte également le risque de compromettre leurs efforts de référencement ou de nuire à leur réputation en général.
Néanmoins, la syndication de contenu restera une stratégie marketing importante, complémentaire à d'autres initiatives visant à accélérer l'adhésion des clients potentiels. Grâce à un contenu pertinent associé à un partenaire d'édition stratégiquement aligné, les éditeurs ont de meilleures chances d'être visibles et de progresser dans les résultats de recherche.
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