Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Le lecteur découvrira ce qu'est Real Time Content Insights (RCI) et comment cette technologie peut aider les éditeurs à mesurer et à exploiter les données en temps réel pour une meilleure prise de décision.
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Google a investi 300 millions de dollars (investissements futurs inclus) dans son initiative Google News afin de financer des projets journalistiques indépendants. Google, Internews et DataLEADS ont collaboré à ce projet, tandis que BoomLive, Alt News, First Draft et Storyful ont apporté leur soutien technique et programmatique.
De nombreux médias, dont BuzzFeed, Business Insider et Condé Nast, utilisent (ou ont utilisé) News Consumer Insights (NCI, un produit de Google). Ce service fournit des données précieuses aux éditeurs qui les collectent généralement via Google Analytics. Cela permet d'identifier et d'analyser les catégories potentielles d'abonnés payants en fonction de leur interaction avec le contenu.
Google a enrichi son produit NCI avec un nouvel outil : Real Time Content Insights (RCI). RCI a pour vocation de tenir les éditeurs informés de l’actualité et de les aider à identifier les sujets tendance susceptibles d’attirer davantage de lecteurs. Il permet aux éditeurs de presse de mettre en lumière les sujets d’actualité pertinents pour leurs lecteurs et de les fidéliser.
Les données NCI étaient plus précieuses pour les équipes commerciales ou de développement d'audience des éditeurs. En revanche, RCI apporte une valeur ajoutée aux rédacteurs et aux auteurs en les aidant à comprendre la dynamique du contenu sur leur site. Cela inclut l'identification des tendances, des contenus en perte de vitesse et des contenus en plein essor.
Le nouvel outil, RCI, est là pour vous aider à —
Si vous êtes éditeur ou groupe de presse, utilisez RCI pour identifier les articles qui suscitent le plus d'intérêt auprès de votre audience et les sujets les plus populaires dans votre région. Vous pouvez utiliser Real Time Content Insights avec n'importe quelle version de Google Analytics pour intégrer des visualisations de données interactives à votre rédaction.
Explorons maintenant les autres avantages qu'il offre aux éditeurs.
Vous pouvez suivre les performances de votre contenu sur différents supports : Recherche Google, YouTube, Publicités display, etc. Cela vous permet d’évaluer la performance de votre contenu sur ces différents canaux.
Il s'agit d'évaluer les commentaires, les mentions « J'aime » et les partages que chaque contenu reçoit, afin de mesurer l'interaction avec l'audience. L'indicateur RCI permet ainsi d'améliorer l'efficacité du contenu en fournissant des données sur l'engagement des utilisateurs.
De plus, cela permet de bénéficier des avantages suivants :
Les données en temps réel de votre site web vous permettent de suivre les performances de votre contenu sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et autres canaux. Utilisez ces données pour identifier les points à améliorer et optimiser votre contenu afin d'accroître l'engagement et la visibilité.
Dans certains cas, des éditeurs de contenu numérique ont tiré parti de ces informations grâce à l'initiative Google Actualités. Le Long Beach Post a analysé les préférences de ses lecteurs et a constaté que la plupart d'entre eux utilisaient des appareils mobiles.
Ils ont combiné AMP et l'envoi de pages au sitemap de Google Actualités. Cela a permis aux articles d'apparaître dans le carrousel « À la une », leur assurant une visibilité accrue et multipliant par plus de 10 le nombre d'impressions des résultats enrichis .
Habituellement, vous définissez une stratégie de mots-clés, établissez un calendrier éditorial et publiez du contenu régulièrement. Avec RCI, vous pouvez optimiser ces tâches en identifiant en temps réel comment votre audience perçoit vos articles et interagit avec eux. Tirez parti de RCI pour créer des réponses percutantes qui répondent aux attentes de vos lecteurs.
L'augmentation constante du nombre de requêtes de recherche ne vous laisse jamais assez de temps pour y répondre. C'est là que RCI intervient, grâce à ses analyses SEO basées sur l'historique des requêtes.
Les requêtes urgentes sont en hausse, ce qui reflète :
Répondez aux recherches habituelles de vos lecteurs en fonction des informations virales du moment. Puis, optimisez votre référencement naturel autour de ces requêtes pour attirer un lectorat maximal et pertinent.
Offrir aux utilisateurs un contenu qu'ils apprécient est l'un des meilleurs moyens d'améliorer leur expérience. Tirez parti de RCI pour obtenir le classement d'engagement du contenu (CER). Celui-ci fournit des indicateurs d'engagement complets, tels que la recirculation, les lecteurs occasionnels, les lecteurs fidèles et d'autres métriques d'engagement.
Vous pouvez ignorer le contenu qui n'intéresse pas votre public en fonction de critères tels que l'auteur ou le sujet. Intégrez des éléments comme l'engagement et les revenus des lecteurs, issus du guide de balisage des actualités, pour optimiser les performances de vos articles et garantir une expérience de lecture captivante.
Pour les propriétaires de sites et les responsables marketing, le moyen le plus simple de suivre les taux de conversion est d'utiliser les données en temps réel afin de les optimiser. Une conversion idéale pour les éditeurs correspond au temps passé par les utilisateurs sur un article, à leurs interactions positives (likes, commentaires, inscription à la newsletter, etc.). Le suivi en temps réel permet de piloter et d'optimiser une campagne publicitaire pour maximiser les conversions.
Par exemple, si l'engagement sur votre site web commence à diminuer, vous pouvez inciter les influenceurs à promouvoir votre campagne sur leurs réseaux sociaux, comme Instagram. Vous pouvez également cibler vos campagnes publicitaires sur certaines zones géographiques afin d'élargir votre audience.
Des événements imprévus, comme une actualité brûlante, peuvent vous contraindre à agir en dehors de votre campagne planifiée. À mesure que l'information évolue, vous devrez probablement réagir rapidement. RCI vous offre un meilleur contrôle pour intégrer du contenu pertinent à votre page d'accueil ou informer rapidement vos lecteurs de la situation, vous permettant ainsi de bénéficier d'un avantage concurrentiel grâce à la publication en premier.
Dainik Jagran : L'un des journaux les plus diffusés en Inde, Dainik Jagran, a utilisé RCI pour son site d'information Jagran afin de suivre les débats politiques sur Google Trends et Twitter pendant les élections générales de 2019. RCI a permis à la rédaction de répondre aux questions des électeurs concernant le scrutin, de se concentrer sur les sujets les plus importants pour ses lecteurs et de fidéliser ces derniers sur le long terme.
Cette approche a porté ses fruits le jour de l'élection, avec une augmentation de 450 % du trafic, de 180 % de l'engagement des lecteurs et de 300 % des revenus publicitaires.
Rappler : À l’instar de Dainik Jagran, principal média numérique des Philippines, a adopté une approche décisionnelle fondée sur les données. Cela inclut la mise à disposition de son personnel des outils d’analyse de données nécessaires pour tirer parti de l’indice RCI et ainsi accroître l’audience et la fidélité de son public après les élections.
Les rédacteurs l'ont utilisé pour suivre en temps réel les performances de leurs sections grâce à la vue « salle de rédaction » de RCI et à d'autres tableaux de bord de données disponibles dans leurs bureaux. Cette technique a permis d'augmenter de 8 % le nombre d'articles lus par visite et de 16 % le nombre moyen de lecteurs mensuels par rapport à l'année précédente.
Accédez gratuitement aux données consommateurs en temps réel pour votre entreprise d'édition. Vous devez utiliser l'adresse e-mail associée à votre compte Google Analytics pour accéder à l'outil.
Pour commencer à l'utiliser —
Remarque : Vous verrez ci-dessous un en-tête avec une icône de paramètres permettant de saisir des dimensions personnalisées
Capture d'écran : À quoi ressemble le tableau de bord des performances des articles en temps réel ?
Ensuite, vous souhaiterez accéder aux analyses d'articles pour certains articles.
Faites défiler vers le bas et vous verrez les titres des articles avec des indicateurs clés tels que les lecteurs en temps réel, les pages vues au cours des 30 dernières minutes, les lecteurs occasionnels ou (C) fidèles (L), la recirculation et la vitesse de la page.
Capture d'écran : Liste des articles publiés avec un aperçu rapide des indicateurs clés
Ensuite, cliquez sur un article pour afficher ses statistiques RCI.
Par exemple, nous avons sélectionné le premier article pour bénéficier d'une analyse détaillée.
Voici ce que vous verrez.
Capture d'écran montrant l'analyse de l'article sélectionné.
Idéalement, vous devriez vous concentrer sur quatre domaines clés de la performance :
Examinons chacun d'eux en détail.
Vous pouvez consulter le tableau des articles, qui affiche les données de lecture en temps réel et le nombre total de pages vues par article toutes les 30 minutes. Ces données sont basées sur les différents lecteurs en temps réel qui influencent le classement de vos articles et présentent le détail suivant :
Source : Un aperçu rapide montrant les lecteurs en temps réel avec des étiquettes pour C et L.
Le tableau de bord des performances des articles utilise vos données Google Analytics pour afficher les contenus actuellement populaires et ceux qui ont connu un succès historique.
Ces données vous aident à comprendre votre public, à choisir où positionner vos articles, à identifier les tendances importantes et à améliorer l'expérience utilisateur.
Vos vidéos sont triées selon leur popularité auprès des spectateurs à un instant donné (lorsque vous consultez un tableau de bord de performances). Vous pouvez également analyser le pourcentage de nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs réguliers. Les données sont affichées selon des indicateurs tels que le pourcentage de vidéos visionnées jusqu'au bout, avec ou sans le son, en mode plein écran ou cinéma, etc.
D'après les statistiques actuelles, la vidéo présente également les statistiques suivantes :
Capture d'écran : Affichage de l'analyse vidéo en temps réel basée sur leurs titres.
Cette image montre les spectateurs en temps réel, où « C » symbolise les spectateurs occasionnels et d'autres attributs.
Le tableau de bord affichera en temps réel les données de Google Analytics présentant les vidéos les plus populaires du jour, selon des indicateurs moyens. Ces données vous aideront à mieux comprendre votre audience, à identifier les tendances et à proposer une expérience vidéo plus captivante.
Ce rapport propose une analyse approfondie des performances de votre contenu par rapport à la moyenne du site, selon le classement d'engagement du contenu (CER). Il prend en compte non seulement le nombre de pages vues, mais aussi tous les indicateurs d'engagement importants, tels que la recirculation et le pourcentage de lecteurs fidèles.
CER identifie les contenus les plus intéressants ou utiles en fonction de l'engagement des utilisateurs. Vous pouvez également repérer les articles qui suscitent le plus d'intérêt et génèrent le plus d'abonnements à la newsletter. Le score CER prend en compte sept indicateurs pour les articles et quatre pour les vidéos, à partir des données de Google Analytics.
Capture d'écran : Formule de calcul du CER et indicateurs pris en compte
Utilisez les données de performance historiques pour déterminer quel contenu a eu le plus d'influence sur vos lecteurs. Améliorez votre CER en tirant parti des fonctionnalités d'engagement et de revenus des lecteurs du Guide de balisage d'actualités
Ce système permet d'identifier les contenus (vidéos et textes) qui intéressent votre audience. Il analyse l'impact de vos indicateurs clés par rapport à votre moyenne et classe vos 100 articles les plus performants en fonction de leur niveau d'interaction.
Google met constamment à jour une fonctionnalité appelée Tendances de recherche en temps réel qui inclut les articles largement partagés et discutés sur les différentes plateformes de Google au cours des dernières 24 heures.
Tirez parti de l'algorithme de Google qui compile des articles provenant de diverses sources, notamment le Knowledge Graph, les requêtes des utilisateurs, les tendances YouTube et les articles de Google Actualités. Vous pouvez consulter le menu déroulant pour visualiser l'intérêt suscité par les sujets tendance mis en avant et les requêtes associées.
Exploitez les données de Google Trends pour connaître les recherches des utilisateurs (y compris sur YouTube). Utilisez ces informations pour adapter votre contenu à l'actualité du moment. Elles peuvent également vous inspirer des idées d'articles susceptibles de captiver votre lectorat et de susciter son engagement.
Google News Initiative a développé l'extension Real Time Content Insights en collaboration avec Use All Five. Vous pouvez la télécharger depuis le Chrome Web Store pour analyser en temps réel le nombre d'utilisateurs qui interagissent avec votre contenu et la manière dont ils le font (clics, mentions « J'aime », commentaires, etc.).
Suivez les étapes ci-dessous pour commencer à utiliser cette extension.
Rendez-vous sur le Chrome Web Store, recherchez « Extension Chrome Real Time Content Insights » et cliquez sur Ajouter à Chrome
Avant l'installation, assurez-vous d'être connecté au compte Google associé au compte Google Analytics de votre site web pour lequel vous souhaitez suivre les données.
Cliquez sur « Connexion Google » pour autoriser l'accès.
Vos données se chargeront instantanément, mais avant de les analyser, assurez-vous que la vue « Google Analytics » appropriée est sélectionnée en cliquant sur le bouton de l'extension.
Si votre compte n'apparaît pas ici ou s'il est incorrect, accédez au compte Google Analytics du site Web, allez dans Administration > Paramètres de la propriété et vérifiez que la colonne « URL par défaut » correspond à votre URL principale/domaine principal.
Parmi ses principales caractéristiques, on peut citer les suivantes :
Le lectorat en temps réel de l'article de votre page actuelle.
Si vous gérez un site d'actualités ou publiez régulièrement du contenu, il est grand temps d'utiliser Google Insights en temps réel. Cet outil vous permettra d'accroître votre lectorat grâce aux données et d'augmenter le nombre de vues de vos vidéos grâce aux informations qu'il fournit. Sachez ce qui intéresse vos utilisateurs à tout moment et élaborez un plan de développement de contenu flexible pour élargir votre audience.
Pour commencer, vous pouvez connecter votre profil Google Analytics à RCI et voir quels articles et vidéos sont les mieux classés. Vous pourrez ainsi élaborer une stratégie de contenu mieux adaptée à vos utilisateurs fidèles afin d'accroître leur consommation de contenu et d'augmenter votre part de marché à long terme.
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