Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Le lecteur apprendra ce qu'est Real Time Content Insights (RCI) et comment il peut aider les éditeurs à mesurer et à consommer des données en temps réel pour une meilleure prise de décision.
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Google a engagé 300 millions de dollars (au total, y compris les investissements futurs) pour son initiative Google News en juillet 2018 dans le cadre du financement de projets journalistiques indépendants. Google, Internews et DataLEADS ont collaboré à cet effort, tandis que BoomLive, Alt News, First Draft et Storyful ont fourni une assistance technique et programmatique.
De nombreux médias, dont BuzzFeed, Business Insider et Conde Nast, ont utilisé (et ont utilisé) News Consumer Insights (NCI, un produit de Google). Il se concentre sur la fourniture de données précieuses aux éditeurs qui collectent généralement les mêmes via Google Analytics. Cela permet d'identifier et d'analyser les catégories d'abonnés payants potentiels en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu.
Et maintenant, Google s'est appuyé sur le produit NCI avec un nouvel outil appelé Real Time Content Insights (RCI). RCI s'engage à tenir les éditeurs informés de l'actualité et à les aider à explorer des histoires tendance susceptibles d'attirer davantage de téléspectateurs. Il permet aux éditeurs de nouvelles de découvrir les actualités sous-jacentes qui sont perspicaces pour leurs lecteurs et les incitent à revenir pour en savoir plus.
Les données NCI étaient plus précieuses pour les équipes commerciales ou de développement d'audience de l'éditeur. Mais RCI ajoute de la valeur aux éditeurs et aux auteurs en les aidant à comprendre la dynamique du contenu de leur site. Cela inclut l'identification de ce qui est tendance, de ce qui diminue et de ce qui prend de l'ampleur.
Le nouvel outil, RCI, est là pour vous aider avec —
Si vous êtes un éditeur ou une maison médiatique, utilisez RCI pour vérifier les publications qui attirent le plus l'attention de votre public et quels sujets plus grands ont tendance dans votre région. Vous pouvez utiliser des informations de contenu en temps réel avec n'importe quelle version de Google Analytics pour apporter une visualisation interactive des données dans votre salle de rédaction.
Explorons les autres avantages qu'il offre aux éditeurs.
Vous pouvez suivre les performances du contenu entre différents formats - Google Search, YouTube, affichage d'annonces, etc. Cela permet d'identifier comment votre contenu est un carénage sur divers canaux.
Cela implique de évaluer les commentaires, les goûts et les partages que chaque élément de contenu reçoit en témoignage de l'interaction du public. RCI, de cette manière, fait la place d'améliorer l'efficacité du contenu en fournissant des informations axées sur les données sur l'engagement des utilisateurs.
De plus, il aide à rendre les avantages suivants -
Les données sur le site Web en temps réel peuvent vous aider à suivre les performances de leur contenu entre les moteurs de recherche, les médias sociaux et autres canaux. Utilisez ces données pour découvrir les domaines d'amélioration et optimiser le contenu qui garantit un engagement et une visibilité plus élevés.
Il existe un cas d'utilisation où les éditeurs de contenu numérique ont mis à profit de telles informations en utilisant Google News Initiative. Le Long Beach Post a analysé les préférences de leurs lecteurs et a découvert que la plupart d'entre eux utilisaient des appareils mobiles.
Ils ont utilisé la combinaison de l'AMP et la soumission de pages à Google News Sitemap. Cela a aidé les reportages à apparaître dans le carrousel des meilleurs histoires, ce qui entraîne une visibilité importante avec plus de 10 fois plus de résultats plus riches .
Vous travailleriez généralement pour encadrer la stratégie de mots clés, créer un calendrier éditorial et publier le contenu de manière cohérente. Avec RCI, vous pouvez mieux accomplir ces choses en identifiant comment le public perçoit et interagit avec vos articles en temps réel. Tirez parti de la RCI pour élaborer des réponses gagnantes qui répondent aux attentes des lecteurs.
Le nombre croissant de requêtes de recherche ne vous donne jamais suffisamment de chances (et de temps) de répondre à une enquête. Et c'est là que RCI aide à venir des informations sur le référencement basées sur l'historique.
Les requêtes sensibles au temps augmentent, reflétant:
Tatez ce que vos lecteurs recherchent généralement en fonction des informations virales spécifiques au temps. Puis mettez en œuvre le référencement autour de telles requêtes pour gagner un lectorat maximal et pertinent.
Servir les utilisateurs ce qu'ils aiment consommer est l'un des meilleurs moyens d'améliorer leur expérience. Tirez parti de la RCI pour bénéficier du classement de l'engagement de contenu (CER). Il fournit des indicateurs d'engagement complets, tels que la recirculation, les lecteurs occasionnels, les lecteurs dévoués et d'autres mesures d'engagement.
Vous pouvez sauter le contenu qui n'intéresse pas votre public en fonction de critères comme l'auteur ou le sujet. Mélanger dans des composants tels que l'engagement des lecteurs et les revenus des lecteurs du guide de marquage des nouvelles pour vous assurer que vos articles fonctionnent mieux, garantissant une expérience attrayante pour les lecteurs.
Le moyen le plus simple pour les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing de garder un œil sur les taux de conversion est d'utiliser des données en temps réel pour améliorer les conversions. Une conversion idéale pour les éditeurs est que les utilisateurs dépensaient N du nombre de minutes sur un article particulier, les lecteurs qui aiment ou les commentant, ou l'inscription à la newsletter, etc. Le suivi en temps réel peut aider à suivre et à surveiller une campagne publicitaire pour stimuler la conversion.
Par exemple, lorsque l'engagement sur votre site Web commence à baisser, vous pourriez encourager les influenceurs à promouvoir votre campagne sur leurs réseaux sociaux, comme Instagram. Ou, poussez vos campagnes publicitaires vers une certaine géographie pour améliorer la portée du public.
Des événements inattendus comme Breaking News peuvent vous obliger à prendre des mesures en dehors de votre campagne prévue. Et à mesure que l'histoire se développe, vous devrez probablement prendre des mesures rapides. RCI donne un plus grand contrôle pour inclure le contenu pertinent sur votre page d'accueil ou informer rapidement vos lecteurs de la situation pour obtenir des avantages de premier ordre.
Dainik Jagran: L'un des journaux très diffusés en Inde, Dainik Jagran, a utilisé RCI pour que leur site Web d'actualités Jagran suive le discours politique sur Google Trends et Twitter lors des élections générales de 2019. RCI a aidé la salle de rédaction à répondre aux requêtes des électeurs sur les élections, à se concentrer sur les histoires les plus importantes de leur lectorat et à favoriser la loyauté à long terme.
Cette approche a porté ses fruits le jour du scrutin, avec une augmentation de 450% du trafic, une augmentation de 180% de l'engagement des lecteurs et une augmentation de 300% des revenus de la publicité.
Rappler: Comme Dainik Jagran, la principale société de médias numériques des Philippines, Rappler, s'est engagée dans la prise de décision basée sur les données. Cela comprend donner à leur personnel les outils d'analyse des données nécessaires pour tirer parti de l'IRC afin de stimuler l'audience et la fidélité après les élections.
Les éditeurs l'ont utilisé pour suivre les performances de la section en temps réel en utilisant la vue «Newsroom» de RCI et d'autres tableaux de bord de données dans leurs bureaux. Cette technique a augmenté l'article se lit par visite de 8% et les lecteurs mensuels moyens de 16% en glissement annuel.
Obtenez l'accès à votre entreprise de publication aux informations sur les consommateurs en temps réel (sans frais). Vous devez utiliser votre adresse e-mail de compte Google Analytics pour accéder à l'outil.
Pour commencer à l'utiliser -
Remarque: vous verrez l'en-tête ci-dessous avec une icône de paramètres pour saisir les dimensions personnalisées
ScreenGrab: à quoi ressemble le tableau de bord des performances de l'article en temps réel
Ensuite, vous souhaitez bénéficier d'informations sur l'article pour des articles particuliers.
Faites défiler vers le bas, et vous verrez des titres d'articles avec des mesures clés comme les lecteurs en temps réel, les pages vues au cours des 30 dernières minutes, les lecteurs décontractés ou (c) les lecteurs fidèles (L), la recirculation et la vitesse de la page.
ScreenGrab: liste des articles publiés avec un aperçu rapide des mesures clés
Ensuite, cliquez sur n'importe quel article pour étendre ses statistiques RCI.
Par exemple, nous avons sélectionné le premier article pour bénéficier d'une analyse détaillée.
Voici ce que vous verrez.
ScreenGrab montrant l'analyse de l'article choisi.
Idéalement, vous voudriez vous concentrer sur quatre domaines clés de la performance -
Explorons chacun en détail.
Vous pouvez consulter la vue de la table d'article, qui affiche des données de lecture en direct et des totaux de page de 30 minutes pour chaque article. Ces données sont basées sur les nombreux lecteurs en temps réel qui influencent le rang de vos articles, offrant une ventilation des éléments suivants -
Source : Un aperçu rapide montrant les lecteurs en temps réel avec des étiquettes pour C&L.
Le tableau de bord des performances de l'article utilise vos données Google Analytics pour afficher les éléments de contenu actuellement tendance et historiquement réussi.
Ces données vous aident à comprendre votre public, à choisir où positionner les articles, à identifier les tendances importantes et à améliorer l'expérience utilisateur.
Vos vidéos sont triées en fonction de leur popularité parmi les téléspectateurs à un moment donné (lorsque vous consultez un tableau de bord des performances). Vous pouvez également examiner le pourcentage de nouveaux utilisateurs par rapport aux utilisateurs de retour. Les données sont affichées sur la base de mesures comme le pourcentage de vidéos regardées jusqu'à la fin, en mode sourde / non muté, plein écran / cinéma, etc.
Sur la base des statistiques actuelles, il révèle également les statistiques suivantes pour la vidéo -
ScreenGrab: Affichage de l'analyse vidéo en temps réel basé sur leurs titres.
Cette image montre les téléspectateurs en temps réel, où «C» symbolise les téléspectateurs occasionnels et autres attributs.
Le tableau de bord offrira des données en temps réel de Google Analytics pour afficher les vidéos les plus populaires de la journée basées sur des mesures moyennes. Ces données vous aident à comprendre votre public, à mieux les tendances et à offrir une expérience vidéo plus attrayante.
Ce rapport fournit une étude approfondie des performances de votre contenu par rapport à la moyenne du site fournie par le classement d'engagement du contenu (CER). Cela va au-delà des pages vues / vues et s'étend sur toutes les métriques d'engagement importantes comme la recirculation et le pourcentage de lecteurs fidèles.
CER trouve le contenu le plus intéressant ou le plus utile basé sur l'engagement des utilisateurs. En outre, vous pouvez identifier les articles qui génèrent le plus d'intérêt et mènent aux abonnements les plus à newsletter. Dans l'ensemble, le score CER considère sept indicateurs pour les articles et quatre mesures pour des vidéos basées sur les données de Google Analytics.
ScreenGrab: formule pour calculer CER avec les mesures qu'il considère
Utilisez des données de performances historiques pour déterminer quel contenu a eu le plus d'influence sur vos lecteurs. Améliorez votre CER en tirant parti des fonctionnalités de l'engagement du lecteur et des revenus du lecteur du Guide de News Guide
À son tour, cette aide identifie le contenu (vidéo et texte) qui intéresse votre public. Il analyse l'effet de vos indicateurs clés par rapport à votre moyenne et évalue vos 100 meilleurs articles en fonction du niveau d'interaction qu'ils ont reçu.
Google met en œuvre en permanence une fonctionnalité appelée Tendances de recherche en temps réel qui comprend des articles largement partagés et discutés sur les différentes plateformes de Google au cours des dernières 24 heures.
Tirez parti de l'algorithme de Google qui compile les histoires de plusieurs sources, notamment le graphique de connaissances, les requêtes utilisateur, les tendances YouTube et les articles de News Google. Vous pouvez naviguer dans le menu déroulant pour voir l'intérêt pour les sujets de tendance en vedette et les requêtes connexes.
Tirez les données de Google Trends pour savoir ce que les utilisateurs recherchent (y compris sur YouTube). Utilisez les informations pour vous assurer que votre contenu s'inscrit dans le paysage des nouvelles plus large à tout moment. Il peut également vous donner des idées d'histoires potentielles qui résonnent avec votre lectorat et stimulent l'engagement.
Google News Initiative a développé le module complémentaire de contenu en temps réel avec l'utilisation des cinq. Vous pouvez le télécharger à partir du Google Chrome Store pour analyser le nombre d'utilisateurs interagir avec votre contenu en temps réel et de quelle manière (clics, goûts, commentaires, etc.).
Suivez les étapes mentionnées ci-dessous pour commencer à utiliser cette extension.
Visitez la boutique Google Chrome, recherchez «Extension Chrome Insights de contenu en temps réel et cliquez sur Ajouter à Chrome
Avant d'installer - assurez-vous que vous êtes connecté au compte Google associé au compte Google Analytics de votre site Web pour lequel vous souhaitez suivre les données.
Cliquez sur «.google connexion» pour l'autorisation d'accès.
Vos données se chargeront instantanément, mais avant de les creuser, assurez-vous que la «vue Google Analytics» appropriée est choisie en cliquant sur le bouton d'extension.
Si votre compte n'apparaît pas ici ou est incorrect, accédez au compte Google Analytics du site Web, accédez aux paramètres de la propriété Admin> et vérifiez que la colonne «URL par défaut» est la même que votre domaine principal / domaine principal.
Certaines de ses principales caractéristiques incluent les suivantes -
Le lectorat de l'article en temps réel de votre page actuel.
Si vous exécutez régulièrement un site Web d'actualités ou publiez du contenu, il est grand temps que vous commencez à utiliser les informations de contenu en temps réel de Google. Utilisez-le pour améliorer votre lectorat en fonction des données et augmenter le spectacle vidéo en fonction des informations de l'outil. Sachez ce que les utilisateurs intéressent à tout moment et créez un plan agile pour le développement de contenu qui peut élargir votre portée.
Pour commencer, vous pouvez lier votre profil Google Analytics à RCI et voir quels articles et vidéos se classent. En conséquence, vous pouvez créer un plan de contenu qui convient mieux à vos utilisateurs fidèles à augmenter la consommation de contenu et à acquérir une part de marché plus importante à plus long terme.
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