Ce qui se passe:
La deuxième édition de la Advertising Week APAC (#AWAPAC) a eu lieu du 29 juillet au 1er août 2019 à Sydney, en Australie. La conférence s'adresse aux professionnels du marketing, de la publicité, des médias, de la technologie et du design, apportant des perspectives commerciales et créatives sur les principales tendances et problèmes commerciaux qui façonnent l'industrie mondiale d'aujourd'hui, ainsi que sur le réseautage et la socialisation.
Pourquoi est-ce important:
Avec plus de 75 séminaires et ateliers, le contenu de #AWAPAC approfondit les sujets, les tendances et les problèmes du moment qui sont essentiels pour le public de la Advertising Week. Les séminaires de cette année couvraient les thèmes suivants : Storytelling, Data, Innovation, Content, Brand Purpose et Media & Entertainment. L'atelier AWLearn a également offert une expérience d'apprentissage intime, y compris une interaction avec les conférenciers pour obtenir des informations clés sur la créativité, la technologie et la culture que les participants pourraient rapporter sur leur lieu de travail.
Creuser plus profond:
Certains des faits saillants comprenaient :
- Des centaines de participants se sont rassemblés jeudi matin pour la discussion au coin du feu avec Antonio Lucio, directeur du marketing chez Facebook, considéré par beaucoup comme l'un des rôles marketing les plus difficiles d'Adland. Lucio a partagé ses défis, notamment sa lutte contre la dépression dans un travail à haute pression, affirmant qu'il reconnaissait qu'il devait ralentir et demander de l'aide.
- Le chroniqueur et professeur de marketing Mark Ritson a parlé d'une image de marque efficace, analysant 6 000 campagnes gagnantes d'Effie au cours des 50 dernières années. Les conclusions qui ont trouvé un écho auprès du public sont les suivantes : la recherche mène à des campagnes plus réussies ; les campagnes plus longues surpassent les campagnes plus courtes ; et davantage de canaux conduisent à un meilleur retour sur investissement dans les campagnes.
- Un autre grand succès a été la présentation « Great Minds Think Unalike » sur l’impact social positif. Craig Foster du comité australien de Human Rights Watch et Maya Hari, vice-présidente de l'APAC chez Twitter, ont parlé de la défense d'une cause pour le bien sur Twitter. La campagne #SaveHakeem s'est transformée en un mouvement mondial, brisant les frontières géographiques pour adopter une tendance dans 81 villes à travers le monde.
- Geoffrey Colon, responsable de Microsoft Advertising Brand Studio chez Microsoft Advertising, a parlé de l'intelligence émotionnelle. Interdire les moyennes, comprendre différents types d’intelligence et étudier les tendances rétro peuvent aider les marques à se préparer pour l’avenir. « Il nous manque beaucoup de groupes marginalisés et c'est important pour comprendre le fonctionnement de la personnalisation », a-t-il déclaré.
- Pour la première fois en Australie, le directeur général de LinkedIn, Matt Tindale, a dévoilé une nouvelle étude économétrique sur la meilleure façon de stimuler la croissance dans le B2B. Dans une présentation intitulée « Le long et le court : stimuler la croissance pour les spécialistes du marketing B2B », Tindale a parlé des principes clés qui stimulent la croissance, a brisé les mythes dans l'argumentation autour de la marque par rapport à la demande et a expliqué comment équilibrer le budget dans un environnement B2B vs B2C.
L’essentiel :
Avec certains des plus gros frappeurs de la publicité et du marketing, #AWAPAC est l’une des conférences les plus influentes du secteur. Lors des prochains événements, Advertising Week prévoit d'ajouter l'IA, la réalité mixte, la technologie vocale et les modèles commerciaux flous aux sujets en discussion.
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