Je vais admettre quelque chose d'apparemment controversé pour un membre des médias : je n'ai jamais vraiment aimé Twitter. Ce n'est pas le moment le plus courageux pour faire une telle déclaration, je sais, mais mieux vaut tard que jamais, je suppose.
J'éviterai tout le débat « Twitter était mieux avant Musk », car franchement, je n'étais pas fan au départ et je ne suis pas le mieux placé pour commenter ce sujet.
Cependant, j'ai entendu les arguments selon lesquels Twitter est un endroit idéal pour les journalistes pour se constituer des abonnés fidèles et mobiles. C'est un excellent moyen pour les entreprises de médias de s'engager auprès de leur public et de promouvoir de nouveaux contenus. Ou même que c'est un endroit idéal pour recevoir les dernières mises à jour de l'actualité.
Pourtant, je n'ai jamais aimé ça. Principalement à cause de l'horrible rapport signal sur bruit de la plate-forme. À peine une nouvelle perspective , je sais, mais toujours pertinente à ce jour.
Il reste à voir comment se termine l'histoire de la prise de contrôle de la plate-forme par Musk, bien qu'il soit vrai que le récit semble plutôt sombre. relation de plus en plus trouble de Twitter alimente désormais les spéculations autour d'alternatives potentielles telles que Mastodon ou encore LinkedIn .
Des alternatives sont nécessaires, que Twitter plante et brûle ou non. Mais ce qui se passe sur Twitter m'amène à m'interroger sur l'histoire d'amour croissante des éditeurs avec un autre réseau de médias sociaux abrégé : TikTok.
Une présence TikTok est de plus en plus perçue comme un non négociable pour les éditeurs . Ce n'est guère surprenant après tout, étant donné que c'est là que se trouve le public.
Chasse au public
Les publics plus jeunes migrent vers TikTok depuis des années, promouvant le lancement des Reels d'Instagram et des Shorts de YouTube .
Le fait que le public adopte les réseaux sociaux abrégés n'a pas échappé aux éditeurs, une enquête de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme ayant révélé que les groupes de médias concentrent de plus en plus leur temps et leur argent sur ces plateformes .
Plus des deux tiers des éditeurs ont déclaré que les investissements prévus dans les formats vidéo numériques étaient en hausse par rapport à 2022. Dans le même temps, les éditeurs ont déclaré qu'ils limiteraient leurs efforts sur Facebook et Twitter, tout en augmentant considérablement leur concentration sur TikTok.
Ceci, malgré l'examen réglementaire croissant de l'application en Europe et aux États-Unis, ainsi que les préoccupations de longue date en matière de confidentialité des données .
Contenu de nos partenaires
La chasse au public n'est pas un phénomène nouveau et, lorsque le temps de TikTok au soleil prendra inévitablement fin, les éditeurs passeront au prochain phénomène numérique (insérez ici les prédictions à vos risques et périls). La pertinence est essentielle dans l'édition. Il est très important de savoir quoi, quand et comment votre public veut consommer du contenu.
Cependant, je conseillerais aux éditeurs de faire preuve de prudence lorsqu'ils investissent dans un jardin clos, en particulier un jardin avec un rapport signal sur bruit aussi élevé que TikTok.
