Tendances technologiques de consommation de vidéo mobile en 2021

 Pour les deux tiers des personnes dans le monde, la vidéo est la première source d'information, et plus de 75 % du visionnage de vidéos se fait sur mobile.

Prenez juste un moment pour comprendre cela. Deux personnes sur trois vont d'abord aux vidéos pour obtenir des informations et le font en grande partie sur leurs appareils mobiles. La consommation vidéo via mobile augmente de 100% chaque année.

Depuis notre dernier rapport sur les tendances de la vidéo mobile en 2018, la consommation n'a cessé d'augmenter, augmentant à la fois en nombre et en importance. Le marketing vidéo reste le type de contenu numérique le plus performant, générant plus de vues, plus d'engagement et plus de réponses que toute autre option.

En 2020, bien sûr, la pandémie de COVID-19 a eu un effet sur tout. Avec la consommation vidéo, elle n'a fait qu'augmenter l'utilisation et la demande, car les consommateurs se tournent vers la vidéo pour remplacer un examen en personne et des démonstrations de produits. Les vidéos explicatives montrant le fonctionnement d'un produit ou d'un service sont devenues l'un des types de vidéo mobile les plus populaires.

Dans notre rapport de 2018, nous avons partagé la prévision selon laquelle la vidéo représenterait 80 % de tout le trafic Internet d'ici 2019. Lors des projections pour 2022, ce chiffre a légèrement augmenté pour atteindre 82 %, et le nombre de vidéos traversant Internet par seconde sera proche. à un million.

Considérez ces statistiques incroyables de YouTube , qui est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, après Google :

Si vous n'êtes pas encore convaincu de l'incroyable pouvoir de la vidéo, en particulier de la vidéo mobile, pour les éditeurs numériques, poursuivez votre lecture.

Bien que YouTube soit clairement le roi du contenu vidéo mobile, ce n'est pas la seule entreprise à signaler une croissance de sa consommation et de son engagement.

En fait, sur toutes les plateformes, 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, et plus de la moitié (55 %) le font quotidiennement. 72 % des personnes déclarent préférer en savoir plus sur un produit ou un service via une vidéo.

Les éditeurs numériques feraient bien de tirer les leçons de ces géants de l’Internet, qui conviennent tous que la vidéo est l’outil marketing qui connaît la croissance la plus rapide. Mais le véritable pouvoir de la vidéo ne réside pas seulement dans le grand nombre de globes oculaires qu’elle attire. La vidéo incite les gens à agir.

Cela peut être dû au fait que les téléspectateurs retiennent 95 % d'un message lorsqu'ils le regardent via une vidéo et que les utilisateurs passent 88 % de temps en plus à parcourir les sites Web contenant des vidéos. En plus des niveaux élevés d'engagement, de rétention et de capacité d'action qu'apporte la vidéo, il existe un autre facteur important : la possibilité de partage. 92 % des utilisateurs mobiles partagent des vidéos avec d’autres.

En tant que nouvelle plateforme d'investissement numérique au Brésil, Warren souhaitait accroître la notoriété de sa marque et s'est tournée vers la vidéo. En collaboration avec Grupo RBS, Warren a créé une série de vidéos exclusives présentant l'approche unique de l'entreprise en matière d'investissement financier.

Un élément clé de la série, intitulée Promentendo Mundos e Fundos (Mondes prometteurs et fonds d'investissement), consistait à utiliser le journaliste brésilien Luciano Potter comme présentateur de l'émission afin de s'appuyer sur le facteur de confiance. Grâce à une approche nouvelle et engageante, les téléspectateurs ont appris à changer la façon dont ils gèrent leur argent et à adopter une mentalité d'investissement, plutôt que de simplement économiser de l'argent.

L'approche a non seulement abouti à plus de 10 000 visionnages de vidéos, mais Warren a également touché 35 000 personnes supplémentaires via les réseaux sociaux. La croissance organique s'est également produite lorsque les conseils d'investissement rapides de la série ont également été diffusés par les chaînes de radio. La stratégie a aidé Warren à s'imposer et à établir son produit d'investissement, en particulier auprès d'un public plus jeune.

Dove est un excellent exemple d'entreprise de beauté qui réalise correctement la vidéo. L'entreprise a lancé une initiative #ChooseBeautiful pour aider les femmes à développer une relation positive avec la façon dont elles cherchent à inspirer confiance. Un aspect intéressant de la campagne vidéo sur les réseaux sociaux : il n'y a pas de produit Dove en vue.

Le succès de la campagne démontre que les vidéos émotionnelles axées sur la valeur ou la mission de l'entreprise, plutôt que sur ses produits ou services, peuvent avoir un impact profond. Il ne se concentre pas sur ce que vous faites, mais sur pourquoi vous le faites – et ne se concentre pas sur votre entreprise, mais sur le client. Grâce à #ChooseBeautiful, Dove a réussi à établir des relations plus solides avec ses clients cibles et à les lier à la marque avec un lien émotionnel.

Le public continue de consommer des vidéos avec impatience, et l'utilisation de l'outil dans vos campagnes publicitaires et marketing peut augmenter l'engagement du public et est généralement moins coûteuse que d'autres méthodes. En fait, 81 % des entreprises utilisent aujourd'hui la vidéo dans leur stratégie marketing, soit une augmentation de 63 % par rapport à l'année dernière.

Pour stimuler la conversion, voici quelques-unes des meilleures pratiques suivies par les spécialistes du marketing vidéo mobile à succès.

Le succès d’un marketing vidéo mobile peut souvent dépendre de l’utilisation de différentes stratégies pour différentes plates-formes.

93 % des visionnages de vidéos ont lieu sur mobile, selon les données internes de Twitter. Les éditeurs doivent s'assurer que leur contenu est adapté aux appareils mobiles en utilisant des sous-titres ou des sous-titres au cas où les téléspectateurs regarderaient sans le son. Les vidéos doivent également être minutieusement testées pour garantir qu’elles s’affichent bien sur les appareils mobiles.

La plate-forme a été construite sur un message court et doux, et cela ne change pas avec le marketing vidéo. Twitter rapporte que les vidéos avec un minimum de contenu ont un rappel de marque et de message ainsi qu'une durée de visionnage globale 13 % plus élevés que les tweets plus longs.

Les appels à l’action sont également très importants. Avec certains produits publicitaires, comme la carte de site Web vidéo de Twitter, les vidéos attirent deux fois plus de taux de clics que les références standards en matière de publicité vidéo mobile.

Tout comme avec YouTube, les entreprises feraient bien de sous-titrer leurs vidéos. Cela peut augmenter la durée de visionnage de 12 % en moyenne, car la plupart des utilisateurs de Facebook – un chiffre stupéfiant de 85 % – regardent des vidéos sans le son. Et ne pensez pas que vous devriez simplement configurer vos vidéos pour qu'elles diffusent automatiquement le son sur Facebook (ou toute autre plateforme). 80 % des utilisateurs sont agacés par cela, et cette tactique risque de faire fuir les téléspectateurs potentiels.

Les vidéos adaptées aux mobiles génèrent un engagement plus élevé sur Facebook, comme la plupart des autres plateformes. Les publicités vidéo axées sur les mobiles représentent plus de la moitié des revenus vidéo de Facebook, et les spécialistes du marketing devraient adopter une stratégie vidéo également axée sur les mobiles.

Enfin, sur la question de l'orientation vidéo, une étude de cas Buffer a révélé que les vidéos carrées de Facebook obtiennent 35 % de vues en plus que les vidéos en mode paysage, et sont plus performantes en termes de likes et d'engagement.

La consommation vidéo, largement tirée par le mobile, n’a fait que croître. Les avantages incluent un engagement plus élevé, des visites plus longues, une rétention plus élevée du message, des conversions plus élevées pour les utilisateurs agissant et un partage accru du contenu vidéo. Le changement sismique de COVID vers une vie virtuelle encore plus grande ne fera qu'accélérer cette croissance, et les éditeurs numériques devraient intégrer fermement la vidéo dans leur stratégie marketing dans les années à venir.