La prolifération mondiale de la publicité numérique extérieure programmatique (DOOH) a permis aux propriétaires de médias de s'intégrer à un nombre toujours croissant de plateformes côté offre (SSP).
Bien que cela ait favorisé l'adoption croissante de l'achat programmatique dans le domaine de l'affichage numérique extérieur (DOOH), cette croissance rapide a entraîné une fragmentation et des processus de plus en plus longs. L'introduction des solutions d'enchères d'en-tête a permis de relever ces défis.
Le système d'enchères unifié, pilier de la publicité programmatique en ligne, permet aux éditeurs de rationaliser et d'automatiser l'achat d'espaces publicitaires tout en optimisant les revenus. Malgré ces avantages et son succès avéré dans d'autres formats comme la vidéo, avec 55 % des éditeurs ont adopté le header bidding À la mi-2021, certains hésitent encore à adopter cette solution.
Les régies publicitaires invoquent souvent deux freins à l'entrée sur le marché. Premièrement, elles estiment ne pas percevoir suffisamment de revenus de leurs partenaires programmatiques. Deuxièmement, face à la faible demande pour leurs espaces publicitaires, elles craignent qu'un système d'enchères n'aggrave la situation.
Ces deux réactions se résument à la conviction des régies publicitaires qu'il est trop tôt pour adopter l'affichage numérique extérieur programmatique et tirer pleinement parti d'une d'enchères d'en-tête . Pourtant, l'adoption de ce système d'enchères pourrait en réalité permettre aux éditeurs d'obtenir un meilleur rendement de leur inventaire, quel que soit leur niveau de développement dans le domaine de l'affichage numérique extérieur programmatique.
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