En tant que professionnels du marketing, vous êtes à l'avant-garde des développements technologiques et de données deux ansPlus de données ont été créées depuis que jamais auparavant dans toute l'histoire de l'humanité. Et ce rythme ne semble pas ralentir 2020On comptera alors 6,1 milliards de smartphones dans le monde, qui collecteront constamment des informations sur leurs propriétaires, allant de leurs données démographiques à leurs attitudes, espoirs, craintes et croyances.
Le célèbre directeur artistique David Ogilvy disait : « Donnez-moi la liberté d'un brief précis. » Les progrès technologiques dans le domaine du mobile, de la collecte de données et de la diffusion publicitaire permettent de recueillir des informations sur les consommateurs, de cibler précisément les audiences et d'analyser et d'optimiser la production créative. Cela oblige à travailler dans des cadres créatifs rigoureux, ce qui stimule la réflexion et conduit généralement aux idées créatives les plus pertinentes et efficaces. Nombre des plus grands esprits créatifs de notre époque, d'Ogilvy à T.S. Eliot, ont soutenu qu'une trop grande liberté créative engendre une créativité paresseuse, floue et décousue.
Vous savez donc que la technologie et les données peuvent servir à améliorer l'efficacité créative, mais ces domaines sont souvent traités comme si l'État et la religion étaient séparés. Comment concilier technologie et créativité ?
Plateformes et outils numériques
Excellent article ! J'ai travaillé dans des entreprises qui intègrent pleinement la technologie et explorent toutes les opportunités qu'elle offre avec enthousiasme et ouverture d'esprit. Cela a toujours favorisé une culture et un environnement de travail innovants, curieux et créatifs ! À l'inverse, j'ai aussi travaillé dans des structures réticentes à remettre en question les méthodes de travail « traditionnelles », même lorsqu'elles semblent inefficaces. Les raisons de cette réticence sont généralement liées au budget ou aux délais.
L'automatisation est l'avenir de la création. Les agences qui se croient tout permis devraient se remettre en question. Si les machines rédigent des articles pour les journalistes, combien de temps faudra-t-il avant qu'elles ne produisent des publicités ?
Il serait formidable de proposer aux consommateurs des créations publicitaires aussi ciblées et personnalisées. Actuellement, le nombre d'impressions diffusées sur de multiples plateformes ne touche pas la cible la plupart du temps. La diffusion automatisée de créations publicitaires devrait en théorie permettre d'obtenir des taux de clics bien plus élevés, mais je ne pense pas que ce soit pour tout de suite…
C'est bien beau de parler de créer plusieurs versions et de cibler les individus avec des messages créatifs spécifiques, mais une machine ne pourra jamais avoir d'idée créative. Alors, comment comptez-vous ajouter toutes ces heures supplémentaires à la journée pour mettre ces idées en œuvre ? De bonnes idées, certes, mais irréalisables pour l'instant. Un jour peut-être. Un jour… Ce serait formidable.
Changer la culture interne de l'entreprise est un excellent point. Dans tous les secteurs où j'ai travaillé, le travail est trop souvent discuté séparément entre les équipes, ce qui engendre des problèmes lors de la mise en œuvre concrète du projet. Il est bien plus productif de travailler en équipe dès le départ.